검색 Whizzes Talk 지역 SEO 전략: Adam Dorfman, Greg Gifford, Casey Meraz & Chris Silver Smith LIVE at #SMX

지역 검색 최적화에 대해 질문이 있으십니까? SMX West 2016 패널의 "Local Search AMA: A Roundtable Q&A with Top Local Experts"에 대한 답변이 있습니다. 유능한 스피커 라인업은 다음과 같습니다.

• Greg Gifford, 검색 및 소셜 담당 이사, DealerOn(@greggifford)
• Casey Meraz, Ethical SEO Consulting 설립자(@caseymeraz)
• Adam Dorfman, SVP – 제품 및 기술, SIM 파트너(@phixed)
• 크리스 실버 스미스, Argent Media 설립자 겸 CEO(@si1very)

Search Engine Land 및 Marketing Land의 편집장 Matt McGee가 중재합니다. 아래로 스크롤하여 다음을 포함한 질문에 대한 전문가의 답변을 얻으십시오.

• 지역 검색에서 작동하는 것은 무엇이며 오늘날 작동하지 않는 것은 무엇입니까?
• 지난달 Google은 데스크톱 SERP의 오른쪽에 광고 게재를 중단했습니다. 그러한 변화가 고객에게 미치는 영향은 무엇입니까?
• 지역 목록 최적화에 중점을 두는 것과 지역 순위를 높이기 위한 전통적인 유기적 SEO 사이의 현재 균형은 무엇입니까?
• 지금은 공간이 너무 좁아서 쓰리팩에 들어가게 된 요인은 무엇인가요?
• 특정 도시나 도시의 순위를 매기고 싶지만 거기에 속하지 않습니다. 완전히 운이 나빴습니까?
• 새로운 거리에 비즈니스를 등록하기 위해 어떤 권장 사항이 있습니까?
• 폐쇄된 비즈니스의 Google 목록을 제거할 수 있는 방법이 있습니까?

지난 1년 동안 많은 변화가 있었습니다. 지역 검색에서 작동하는 것과 오늘날 작동하지 않는 것은 무엇입니까?

Dorfman: 작년에 대해 생각할 때 가장 큰 변화는 어디에서 검색했는지에 대한 신호이며 과거에 검색한 내용이 점점 더 큰 역할을 하는 것 같았습니다. 인용, 유기적 SEO 리뷰 및 링크는 여전히 매우 중요하지만 검색하는 곳과 우연히 적절한 장소와 적절한 시기에 발생한 비즈니스가 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

Gifford: 로컬라이제이션과 개인화가 크게 바뀌었습니다. 우리는 순위 추적을 중단하도록 클라이언트를 교육해야 했습니다. 유기적 트래픽, 노출수 등 귀하의 성공 정도를 보여주는 측정항목에 집중하는 것이 더 중요합니다.

메라즈: 최대한 노출을 늘리기 위해 바늘을 움직이기 위해 링크 획득, 도메인 권한 구축 등에 훨씬 더 중점을 둡니다.

Smith: 모바일을 순위 요소로 인식하려는 Google의 움직임은 정말 중요합니다. 또한 12월에 Google 직원이 우연히 CTR을 확인하면 순위가 향상될 수 있다는 사실을 공개한 것을 매우 기쁘게 생각합니다. 검색 결과에서 주는 인상은 주의를 기울여야 하는 것입니다. 사람들이 나를 검색할 때 표시되는 구조화된 데이터와 사진에 주의하세요. 소셜 활동과 같이 지금 검색에 영향을 미치는 것보다 더 많은 것이 있습니다. Google에서 인기를 얻으세요.

지난달 Google은 데스크톱 SERP의 오른쪽에 광고 게재를 중단했습니다. 그러한 변화가 고객에게 미치는 영향은 무엇입니까?

Gifford: 예비 결과는 오른쪽 레일에 방해 요소가 적기 때문에 실제로 유기적 결과에 대한 클릭률이 증가한 것으로 나타났습니다.

메라즈: 이제 그 어느 때보다 로컬에 더 집중하세요. 내 노트북에서도 광고를 본 다음 한두 개의 로컬 검색결과를 볼 수 있습니다. 자연 검색결과는 너무 낮아서 (로컬에서) 눈에 띄게 해야 합니다.

Smith: 아직 실증적 데이터가 많지는 않지만 많은 지역 검색을 통해 유기농의 무도회가 어느 정도 줄어들었다고 생각하므로 PPC의 더 많은 수익 창출에 동기를 부여했다고 생각합니다. 그러나 지역 PPC 사람들의 경우 페이지의 첫 번째 위치에 대한 경쟁이 증가할 것입니다. 변호사에 대해 이야기하십시오. 그들이 경쟁하는 곳은 4곳으로 줄어들었고 클릭당 비용이 증가할 것입니다.

지역 목록 최적화에 중점을 두는 것과 지역 순위를 높이기 위한 전통적인 유기적 SEO 사이의 현재 균형은 무엇입니까?

Dorfman: 같은 맥락입니다. 신호가 너무 비슷합니다. 인용을 올바르게 하는 것, 좋은 링크를 얻는 것 등은 모두 매우 중요합니다. 현재 많은 검색이 지역적입니다. 모든 것을 하지 않으면 나타나기가 매우 어렵습니다.

스미스: 당신은 다른 하나 없이는 할 수 없습니다.

지금은 공간이 너무 좁아서 쓰리팩에 들어가게 된 요인은 무엇인가요?

Dorfman: 모든 요인이 중요합니다. 유기적 최적화에 대해 생각해보면 수백 개의 신호가 있고 그 수백 개의 신호 아래에 수백 개의 신호가 있습니다. 3~4개에만 집중하면 충분하지 않습니다. 당신은 매우 넓은 그물을 퍼뜨리고 많은 일을 올바르게 해야 합니다. 고객과 잠재 고객에게 가장 잘 맞는 경험을 제공하십시오.

"고객에게 가장 잘 맞는 경험을 제공하십시오." – @phixed

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Gifford: 지역적으로만 독점적으로 일하는 많은 사람들에게 우리는 선회해야 했습니다. 비둘기 이전에는 사람들을 맵 팩에 넣는 것이 쉬웠고 비둘기가 나타났고 훨씬 더 어려워졌습니다.

특정 도시나 도시의 순위를 매기고 싶지만 거기에 속하지 않습니다. 완전히 운이 나빴습니까?

Dorfman: 아니요. 하지만 싸워야 할 거대한 오르막 전투가 있습니다. 콘텐츠를 통해 비즈니스를 해당 도시와 연결할 수 있다면 무언가를 구축하는 데 방해가 되지 않습니다. 당신이 얻을 수 있는 대부분의 링크는 인용 지향적입니다. 그리고 도시에 있는 기업보다 100배 더 나은 콘텐츠를 만들어야 합니다.

메라즈: 저는 가상 사무실이 때때로 변호사를 위해 일하는 것을 봅니다. 불행히도 모든 것이 달려 있습니다.

Dorman: 가상 사무실에서 가능합니다. 나는 내가 잘 알려진 브랜드 이름 중 하나에 갈 것인지 모르겠습니다. 당신이 매우 부유한 변호사라면 아마도 당신의 접근 방식은 당신의 교외를 도시에 합병시켜 당신이 다른 지역에 있게 하는 것입니다.

새로운 거리에 비즈니스를 등록하기 위해 어떤 권장 사항이 있습니까?

Smith: 온라인에서 해당 위치에 대한 참조를 계속 늘리십시오. 체크인 서비스가 좋습니다. 그러나 현실은 지도가 업데이트될 때까지 지도에 표시되지 않을 것입니다.

폐쇄된 비즈니스의 Google 목록을 제거할 수 있는 방법이 있습니까?

Gifford: Google 전화 지원팀에 전화하여 제거하도록 하고 싶습니다.

Dorfman: Google 마이 비즈니스 내의 모든 위치에서 닫습니다.

Google 애널리틱스에서 로컬 트래픽에 태그를 지정하는 방법에는 어떤 것이 있습니까?

Dorfman: Google 마이 비즈니스는 한 가지입니다. 모든 URL과 부속물에 다른 추적 부속물을 배치하기 시작하면 생태계가 흐려질 수 있다고 생각합니다. 당신이 그것을하는 방법에 매우 매우 조심하십시오. 즉, 추천 소스를 보면 트래픽이 어디에서 오는지 명확해야 합니다.

Gifford: 솔직히, 우리는 추적에 대해 걱정조차 하지 않습니다. 자동차 대리점의 경우 트래픽이 지역적이라는 것을 이미 알고 있습니다.

다양한 도시에서 세미나를 진행하고 있습니다. 우리가 방문하는 이러한 도시에서 물리적 존재가 없는 곳에서 부정적인 리뷰를 방지하기 위해 검색의 로컬 측에서 할 수 있는 일이 있습니까?

Smith: 왜 그렇게 널리 퍼져 있는 부정적인 리뷰가 있는지 묻고 싶습니다. 사업 자체에 문제가 있습니까? 핵심 문제를 해결하지 않았다면 정리를 반복하게 될 것입니다. 각 위치에서 세미나를 위해 일반적으로 가는 각 위치를 대상으로 웹 페이지 및 엔터티를 만들어 해당 위치에서 검색 순위를 지정할 수 있습니다. 콘텐츠를 능동적으로 만드는 한 가지 방법입니다. 또한 부정적인 리뷰를 처리해야 합니다.

리뷰를 얻기 위해 몇 가지 기술을 공유하십시오.

기포드 & 도먼: GetFiveStars.com.

스미스: 장려하세요. 예를 들어 귀하가 레스토랑이고 리뷰를 원하는 경우 무료 디저트를 제공하십시오. 하지만 리뷰 비용을 지불할 수는 없습니다.

리뷰 사이트의 효율성을 어떻게 평가합니까?

Dorman: 저는 산업을 가장 먼저 봅니다. 예를 들어 여행에 대해 생각하면 Google뿐만 아니라 TripAdvisor에서도 양질의 리뷰를 원합니다. Google은 일반적으로 목록의 맨 위에 있고 산업별 사이트는 Google 바로 아래에 있습니다.

Meraz: 또한 Google Analytics에서 추천 트래픽을 보고 트래픽을 유도하는 리뷰 사이트를 찾으십시오.

모든 비즈니스가 Yelp에 있어야 합니까?

기포드: Apple 지도에 표시되는 별은 Google이 아니라 Yelp에서 가져온 것입니다. 따라서 어떤 일이 있어도 Yelp에주의를 기울여야합니다.

지역 검색에서 효과가 있는 주요 내용을 공유하세요.

Dorfman: 위치가 아닌 소비자를 위한 시장입니다.

Gifford: 비록 우리가 지역 SEO에 대해 이야기하고 있지만, 유료 Facebook 광고는 지금 그것을 죽이고 있습니다. 지금 바로 광고와 비콘으로 할 수 있는 일은 놀랍습니다.

메라즈: 권위 때문에 도움이 되는 것이 아니라 청중 앞에 나서는 링크는 바늘을 움직입니다.

Smith: 견고한 SEO가 종종 경쟁자를 이길 수 있다는 사실에 계속해서 놀랐습니다. 기본 사항에 주의하십시오.