Apple의 검색 변화: Siri에서 Safari, Spotlight로 – #SMX Liveblog

검색 엔진 Google, Bing 및 Yahoo는 Apple이 상황을 바꾸고 있기 때문에 한 발 물러납니다. 이 통찰력 있는 SMX East 세션 "Apple의 검색 변화: Siri에서 Safari, Spotlight로"에서는 Apple 제품이 검색에 영향을 미치는 다양한 방식과 마케터가 이에 대해 알아야 하고 수행해야 할 조치에 대해 설명합니다.

진행자: Danny Sullivan, Search Engine Land 창립 편집자(@dannysullivan)

발표자: Emily Grossman, 모바일 마케팅 전문가, MobileMoxie(@goutaste)

Emily Grossman: 마케터는 Apple Bypass를 타고 참여의 땅으로 들어가야 합니다.

SMX의 대부분의 사람들은 Google, Bing 및 Yahoo에 대해 이야기할 것입니다. 그러나 오늘 세션은 모두 Apple에 관한 것입니다.

왜 애플인가?

Apple은 하드웨어 측면에서 성장하고 있습니다. TechCrunch는 분당 3,000개의 iPhone 판매를 보고했습니다. Apple이 판매하는 기기는 노트북에서 TV 기기에 이르기까지 광범위합니다. 2013년 팀 쿡 CEO는 애플은 하드웨어 회사가 아니며 수익을 늘리기 위해 해야 할 일이 많다고 말했습니다.

Apple은 App Store 및 Apple Music과 같은 시장을 소유하고 있습니다.

이러한 시장은 YouTube, Google 지도, Google Play 및 Google 검색에 의해 위협받고 있습니다. Google 검색은 독립적인 시장에서 무료로 정보를 제공합니다. 어떤 면에서 검색은 Apple에 대한 궁극적인 위협이 되었습니다.

Apple은 검색 엔진 위협을 해결하기 위해 세 가지 도구를 만들었습니다.

1. Spotlight : Apple이 소개하는 기기의 콘텐츠, 웹 콘텐츠 및 기타 콘텐츠를 검색할 수 있습니다.
2. Siri: Spotlight와 유사하지만 음성 명령을 통해 검색합니다.
3. Safari: 이 모바일 브라우저는 한동안 Apple에서 제안한 결과를 가져왔습니다(즉, Safari에서 Apple이 제안한 검색 결과).

Apple은 우리가 이 세 가지 도구를 종합적으로 검색이라고 생각하기를 바랍니다.

Mac 사용자의 충성도가 높아지고 있습니다.

iPhone 사용자가 기본 브라우저를 변경할 가능성이 낮기 때문에 Safari 브라우저는 모바일 시장 점유율의 53%를 차지합니다.

Apple은 세 가지 도구를 사용하여 줄을 서고, Google을 잘라내고, 웹을 잘라냅니다.

Apple Bypass를 타고 트래픽(또는 참여) 랜드로 이동하십시오!

Grossman은 이 경고를 제공합니다. 이것을 더 이상 Google이나 더 이상 SEO가 아니라고 생각하지 마십시오. 우리는 Apple이 검색 분야에서 세계 시장 점유율을 차지하고 있는 상황이 아닙니다. Google SEO를 포기하지 마십시오.

라인 절단

예측 검색 — Apple은 Google Now의 예측 검색보다 덜 정교한 버전을 가지고 있습니다. 그러나 Apple은 사용자가 검색을 실행하기도 전에 쿼리를 예측하고 결과를 제안하고 있습니다.

구글 차단

Spotlight 및 Siri는 기본적으로 Google 검색을 통한 Bing 검색으로 검색 쿼리를 제안합니다.

Siri와 Spotlight는 Bing을 사용하고 Twitter는 Google보다 먼저 대체 검색 소스로 제공됩니다.

Safari는 여전히 Google을 기본으로 하지만 대체 옵션을 제공합니다.

웹 자르기

Apple은 지도 위치, 이메일, 전화 연락처, 특히 앱 을 제안하여 이를 수행하고 있습니다.

우리는 검색 엔진을 웹 콘텐츠의 조직자로 생각합니다. Apple은 웹 외부 에서 가능한 한 많은 정보를 제안하려고 합니다. Siri는 연락처, 앱 및 Apple 지도를 먼저 제안합니다(iOS9에서).

제안된 특정 위치에 대한 리치 결과는 Google 지도가 아닌 Apple 지도에서 가져옵니다. 그들은 전화 번호와 웹 사이트에 대한 방향과 집계 데이터 화면을 제공합니다. 이것은 Apple Maps Connect에 의해 구동됩니다. Grossman은 다음과 같이 제안합니다.

• Apple Maps로 사업을 시작하십시오.
• 카테고리를 선택하세요.
• Apple 지도 목록을 가능한 한 매력적으로 만드십시오.

그녀는 가장 흥미로운 점은 Apple이 지역 정보를 얻는 위치에 대한 정보를 게시한다는 것입니다. 귀하의 비즈니스가 줄을 서기 위한 주요 방법은 고객이 귀하의 V 카드를 다운로드하도록 하는 것입니다.

이메일 최적화: 이것이 지금 일어나고 있습니다!

• 가장 중요한 키워드를 제목 줄에 넣으십시오.
• 제목 줄의 앞부분에 두는 것이 좋습니다.
• Apple은 오래된 이메일보다 최근 이메일을 선호합니다.
• 모바일 장치는 장치에 저장된 것만 가져올 수 있습니다(컴퓨터보다 적음).

YouTube, App Store 등에 대한 최적화 팁

Grossman은 YouTube 동영상이 Apple Search에서 지배적이기 때문에 YouTube 최적화 주제로 이동합니다.

[ 편집자 주: YouTube 최적화를 심층적으로 다루는 또 다른 SMX East 라이브 블로그: YouTube에서 발견됨.]

Apple Search는 iTunes 콘텐츠도 제안합니다. 퍼블리셔와 콘텐츠 마케터들은 주목하세요! 콘텐츠를 iTunes에 게시합니다.

Apple의 App Store 수수료는 현재 90억 달러에 달합니다! 이것은 Apple이 검색 결과에 제안된 앱을 표시하기 위해 여기를 찾는 이유를 설명합니다.

Deep App Screen Results: 새로운 iOS 9의 검색 앱 인덱싱의 최신 기능. 검색 결과에서 앱의 특정 페이지로 이동할 수 있습니다.

Apple은 여러 곳에서 Deep App Screens를 장려하고 있습니다. Apple 지도, YouTube 앱에서 볼 수 있으며 누적된 결과를 얻을 수 있습니다.

Apple 검색 앱 인덱싱

Apple은 개발자에게 앱 콘텐츠에 대한 딥 앱 인덱싱을 활성화하는 세 가지 방법을 제공합니다.

• 코어스포트라이트
• NSUser 활동
• 웹 마크업

인덱싱된 앱 화면은 공개 또는 비공개(사용자별)일 수 있습니다. 모든 콘텐츠가 비공개인 메시징 앱에서 사용자는 자신의 메시지만 볼 수 있습니다.

Apple Search는 Device Index(비공개) 및 Cloud Index(공개)의 두 가지 인덱스에서 제공됩니다.

코어스포트라이트

• 개인/개인 데이터가 포함된 앱 화면을 인덱싱하는 데 사용됩니다.
• 해당 웹 콘텐츠가 필요하지 않습니다.
• APP에 코드를 추가합니다.
• 이것은 개인 장치 색인입니다.

NSUser 활동

• 앱에서 개인 및 공용 탐색 지점을 인덱싱하는 데 사용됩니다.
• 해당 웹 콘텐츠가 필요하지 않습니다.
• APP에 코드를 추가합니다.
• 이것은 개인 장치 색인 및/또는 공용 클라우드 색인일 수 있습니다.

웹 마크업

• 웹에서 콘텐츠를 미러링하는 공개 앱 화면을 인덱싱하는 데 사용됩니다.
• 해당 웹 콘텐츠가 필요합니다.
• WEB에 코드를 추가합니다.
• 이것은 공개 클라우드 인덱스입니다.

Apple에서 웹사이트를 크롤링하려면 다음 위치에 URL을 제출하세요. bit.ly/deeplinkvalidator

알려진 순위 요소

앱이 Apple Search에서 순위를 매길 때 도움이 되거나 기회를 해칠 수 있는 몇 가지 알려진 순위 요소가 있습니다.

긍정적인 순위 요인

• 앱 설치 상태
• 개인화된 앱 참여
• 앱 결과 클릭률
• 제목의 키워드
• 집계된 참여 측정항목
• 웹의 구조화된 데이터
• 표준 앱 ID
• 웹 URL의 강점/인기도

부정적인 순위 요인

• 낮은 참여도
• 과도한 인덱싱
• 보고
• 키워드 스팸
• 전면 광고
• JavaScript 차단 Applebot(웹 전용)

따라서 웹 사이트의 참여, 설치, 클릭률 및 구조화된 데이터에 주의하여 앱이 Apple Search에 표시되도록 하십시오.

Apple은 앱에 전면 광고를 원하지 않습니다. 전면 광고가 있는 경우 딥 앱 화면의 순위를 높게 지정하지 않습니다.

앞으로는 tvOS용 Siri와 함께 Apple TV 검색을 사용하고 "Edward Norton과 함께 현대 가족 에피소드를 보여주세요"라는 쿼리를 말한 다음 볼 수 있을 것입니다.

누가 될 것인가: Apple 또는 Google?

닫힌 정원 또는 열린 정원.

Google은 HTML5 앱을 추진하고 있으며 앱처럼 느껴지는 경험입니다. Grossman은 이것이 저항이 가장 적은 경로라고 생각합니다. API/피드 옵션은 앱이 아닌 미래가 될 것입니다. 앱이 올라갔다가 내려갑니다. 두 배의 시간을 소비하는 가장 인기 있는 앱은 브라우저입니다. 브라우저는 매우 강력합니다. 그러나 그녀는 여전히 단기적으로는 앱이 있어야 앱에서 고유하게 사용할 수 있는 기회를 활용할 수 있다고 권장합니다.

더 알고 싶으십니까?
Emily Grossman의 세션에서 라이브 블로그를 읽어보십시오.

• SMX East(2015): "웹을 넘어서: 앱 딥링킹이 차세대 핵심인 이유" 및
• SMX West(2016): "앱 개발자: Apple iOS 앱 검색 및 범용 링크에 대해 알아야 할 사항"