LinkedIn 동영상 광고: 모범 사례, 예시 및 광고 사양[무료 가이드]

LinkedIn은 단순한 전문 네트워킹 사이트로 2003년 출시된 이후 먼 길을 왔습니다. 이제 비즈니스 커뮤니케이션의 모든 것을 위한 소셜 플랫폼으로 이동합니다. 그리고 플랫폼에 비디오를 도입하는 데 시간이 걸렸지만 LinkedIn 비디오 광고는 이제 LinkedIn 스폰서 콘텐츠의 차세대 진화를 나타냅니다.

LinkedIn 비디오 광고란 무엇입니까?

LinkedIn 비디오 광고는 브랜드가 고객 여정의 모든 단계에서 전문 대상 고객과 소통할 수 있는 스폰서 콘텐츠 광고 형식입니다. LinkedIn의 프리롤 또는 포스트롤 동영상 광고와 달리 이들은 기본적으로 뉴스피드에 독립형 게시물로 표시됩니다.

LinkedIn의 동영상 광고는 다른 LinkedIn 광고 형식과 동일한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 다음을 통해 브랜드가 전체 퍼널에서 마케팅 목표를 달성하도록 돕습니다.

• 매력적인 시각적 스토리로 브랜드 인지도 구축
• 웹사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지로 양질의 트래픽 유도
• CTA 버튼 또는 Lead Gen Forms로 리드 수집

LinkedIn 비디오 광고는 회사 페이지에서 비디오 콘텐츠를 홍보하는 스폰서 콘텐츠 캠페인 또는 페이지에 게시하지 않고 특정 잠재 고객을 위해 비디오 광고를 개인화하는 다이렉트 스폰서 콘텐츠 캠페인을 통해 가능합니다.

LinkedIn 동영상 사양

기존의 스폰서 콘텐츠 광고 사양 외에 비디오 광고 사양은 다음과 같습니다.

• 길이: 3초 ~ 30분(대부분의 성공적인 동영상 광고 길이는 15초 미만임)
• 레이아웃: 수평 또는 수직
• 파일 크기: 75KB~200MB
• 파일 형식: MP4
• 프레임 속도: 30FPS 미만(초당 프레임 수)
• 픽셀 및 종횡비 요구 사항:
  • 360p(480 x 360, 와이드 640 x 360)
  • 480p(640x480)
  • 720p(960 x 720, 와이드 1280 x 720)
  • 1080p(1440 x 1080, 와이드 1920 x 1080)
  • 가로 세로 비율이 1:1인 광고는 최소 해상도가 600 x 600픽셀, 최대 해상도가 1080 x 1080픽셀이어야 합니다.
• 오디오 형식: AAC 또는 MPEG4
• 오디오 크기: 64KHz 미만
  • 사용자가 피드에서 동영상 음소거를 해제하고 2초 이내에 아래로 스크롤하면 화면에 50% 미만이 표시되더라도 동영상이 계속 재생됩니다.

참고: Campaign Manager에서는 24시간 이내에 25개 이상의 동영상을 업로드할 수 없으며 휴대기기가 아닌 데스크톱에서만 동영상을 업로드할 수 있습니다.

LinkedIn 비디오 광고 모범 사례

출시 이후 LinkedIn 회원은 정적인 스폰서 업데이트에 비해 비디오 광고를 보는 데 거의 3배 더 많은 시간을 소비합니다. 그렇기 때문에 LinkedIn 비디오 광고에서 최대한의 수익을 얻으려면 이러한 모범 사례를 따르는 것이 중요합니다.

1. 주요 목표 정의

모든 마케팅 캠페인과 마찬가지로 목표부터 시작하는 것이 가장 좋습니다. 자신의 최종 목표가 무엇인지 스스로에게 물어보고, 캠페인을 보다 쉽게 ​​최적화할 수 있도록 답변을 통해 비디오 크리에이티브를 주도하도록 하십시오. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 마케팅 퍼널 단계에 집중하는 것입니다.

의식
귀하의 주요 목표가 인지도라면 잠재 고객이 귀하의 브랜드에 대한 신뢰와 자신감을 갖도록 영감을 주면서 아직 모든 것을 포기하지는 마십시오. 동영상 광고를 사용하여 관심을 끌고 브랜드를 선보이며 호기심을 불러일으키세요.

고려 사항
이 단계의 잠재 고객은 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있고 더 많은 정보를 찾고 있으므로 이 기회를 이용하여 귀하가 최고인 이유를 설명하십시오. 비디오 광고를 사용하여 시장 리더십을 보여주고 귀하의 솔루션이 그들에게 가장 적합한 이유를 예시하십시오.

결정
수요 창출에 초점을 맞춘 동영상이 여기에 이상적입니다. 사람들에게 귀하의 제품 또는 서비스가 필요한 이유를 설명하고 더 많은 컨텍스트를 제공하고 최종적으로 조치를 취하도록 유도하십시오.

2. 목표에 따라 동영상 콘텐츠 제작

다양한 마케팅 목표에는 다양한 동영상 콘텐츠가 필요하므로 목표를 파악한 후에는 추진하려는 성공 유형에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 향상 — 브랜드 사명에 대해 공유하고 비디오를 짧게(약 5-30초) 유지하여 시청자가 더 많은 것을 알고 싶어하게 만듭니다. 2018년 LinkedIn 내부 연구에 따르면 30초 미만의 동영상은 조회 완료율이 200% 증가한 것으로 나타났습니다.
• 브랜드 고려 사항 — 인터뷰/사용 후기를 통해 고객 성공 또는 사례 연구를 보여주고 더 긴 비디오(약 30-60초)로 더 많은 정보를 제공합니다.
• 수요 창출을 위해 — 잠재 고객이 행동을 취하도록 설득하기 위해 제품의 맛보기 또는 데모를 보여줍니다. 이 단계(약 1분 이상)에서는 비디오를 고수하는 사람들이 리드가 될 가능성이 높기 때문에 비디오가 더 길고 포괄적일 수 있습니다.

이 LinkedSelling 광고는 브랜드 고려와 수요 창출이 혼합된 것입니다. 사례 연구를 사용하여 고객 성공을 보여줍니다.

그런 다음 LinkedIn에서 자신의 리드를 수집하는 데 관심이 있는 리드를 수집하기 위한 Lead Gen Form을 포함합니다.

3. 스토리텔링을 사용하여 브랜드를 인간화하십시오.

목표가 무엇이든 청중과 소통하는 데 도움이 되는 이야기를 전달하는 콘텐츠를 만드세요. 텍스트로 할 수 있는 것보다 훨씬 더 효과적으로 뷰어에게 직접 말하고 청중에게 공감하는 메시지를 만들 수 있습니다. 시각적 스토리텔링은 또한 전문적인 이미지를 투영하면서 브랜드를 더욱 인간화되고 개인화된 것처럼 보이게 합니다.

동영상 콘텐츠를 인간화하는 방법은 다음과 같습니다.

• 개인 인사말 추가
• 당신의 재능이나 브랜드 문화를 보여주기
• 관련 현재 이벤트 강조표시
• 유머나 개인적인 이야기 사용하기

4. 캡션 포함

LinkedIn의 동영상 광고는 자동 재생으로 설정되어 있지만 기본적으로 음소거되어 있습니다. 따라서 많은 LinkedIn 회원이 소리를 끄고 동영상을 시청하므로 시청자가 오디오를 들을 수 없다고 가정하고 광고를 만드세요. 그렇기 때문에 3M에서와 같이 비디오 내레이션을 비디오 하단에 캡션으로 표시하는 것이 좋습니다.

5. 목표에 따라 성공 측정

LinkedIn 비디오 광고 캠페인의 진정한 성공을 결정하려면 특정 목표에 따라 결과를 분석해야 합니다. 일반적으로 정렬된 동영상 광고 목표 및 지표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도: 노출수, 조회수 및 조회율
• 브랜드 구매 고려도: 조회율, 사분위별 완료율, 클릭수, 전체 화면 재생
• 수요 창출: 전환율, 리드 및 전환당 비용

6. 더 높은 결과를 얻기 위한 A/B 테스트

메트릭을 결정하고 캠페인 성공을 측정한 후에는 광고를 수정하고 결과를 극대화하기 위해 동일한 기간 동안 동일한 광고의 다른 버전인 광고를 A/B 테스트할 수 있습니다. 다음 주요 영역에 대해 다양한 옵션을 테스트해야 합니다.

• 컨텐츠 타입
• 동영상 길이
• 오디오 및 자막
• 설명 복사
• 표제
• 클릭 후 방문 페이지

약간만 조정하면 상당한 결과를 얻을 수 있으며 이를 통해 특정 광고의 실적을 향상시키는 원인을 파악할 수 있습니다. 한 번에 하나씩 테스트해야 합니다. 그렇지 않으면 성능 변화의 원인이 무엇인지 확실히 알 수 없습니다.

LinkedIn 비디오 광고를 무시하지 마십시오

LinkedIn 비디오 광고는 온라인 존재의 공백을 메울 수 있는 기본 광고 형식을 제공하여 모든 디지털 마케터의 광고 전략을 보완합니다. 마케팅 유입 경로의 모든 단계에서 전문 대상 고객과 소통하는 데 필수적입니다.

LinkedIn에서 최고의 동영상 광고를 만들려면 Instapage 디지털 광고 가이드에서 최신 광고 사양 및 타겟팅 옵션을 참조하세요.