놀라운 성공을 거둔 LinkedIn 게시물 사례

LinkedIn 콘텐츠를 최적화하는 다양한 방법이 있습니다(예: 올바른 해시태그 사용, 일관되게 게시, 적시에 게시 등).

그 모든 것이 중요합니다.

그러나 이러한 모범 사례를 따랐음에도 불구하고 많은 브랜드에서 여전히 콘텐츠가 수준 이하의 참여를 유도한다는 사실을 알게 되었습니다.

일반적인 응답은 "글쎄요, 계속 게시하면 됩니다. 그러면 결국에는 참여도가 향상될 것입니다."

그러나 그것은 사실이 아닌 것 같습니다.

이 가설을 탐구하기 위해 우리는 Fortune 1000대 기업 목록에서 30개 기업을 연구했습니다. 회사는 주당 평균 3.8개의 게시물을 올렸고 평균 게시물은 1.7개의 댓글과 4.8개의 공유만 생성했습니다.

그러나 일부 브랜드는 LinkedIn 잠재고객이 적으며 지속적으로 우수한 참여를 이끌어 냅니다.

예를 들어, Tata Technologies는 엔지니어링 회사이고 이 게시물에 대한 참여는 브랜드에 대해 훌륭하지만 비정상적이지는 않습니다.

따라서 이 게시물에서 우리는 최고 실적 브랜드의 특정 LinkedIn 게시물을 분석하고 다른 사람들과 다르게 하는 일을 정확히 알아낼 것입니다.

( 힌트: 하루에 다섯 번 콘텐츠를 게시하거나 팔로워 수가 증가하기 위해 10년을 기다리는 것은 포함되지 않습니다. )

낮은 교수형 과일 다루기

전술을 최적화하는 것만으로는 폭발적인 성장을 달성할 수 없다고 위에서 언급했지만, 구축할 수 있는 견고한 토대를 갖는 것은 여전히 ​​중요합니다. 구체적으로 다음을 확인하십시오.

• 회사 페이지 최적화
• 뛰어난 콘텐츠 제작
• 직원 옹호 프로그램 설정

각각의 요점에 대해 간단히 논의해 보겠습니다.

회사 페이지 최적화

고품질 이미지 추가와 같은 LinkedIn 프로필 작성의 기본 사항을 이미 알고 있으므로 LinkedIn 페이지를 개선하기 위한 몇 가지 전문가 팁이 있습니다.

먼저 요약 및 개요에 관련 키워드를 추가하여 SEO 친화적이 되도록 합니다. 이를 통해 관련 LinkedIn 사용자가 이를 찾고 Google과 같은 기존 검색 엔진에서 귀하의 가시성을 높일 수 있습니다.

또한 브랜드에서 SaaS 또는 전자 상거래 제품을 제공하는 경우 제품 비디오와 함께 제품을 추가하여 사람들이 제안을 빠르게 이해할 수 있도록 할 수 있습니다.

LinkedIn을 사용하면 회사 페이지에 사용자 지정 CTA를 추가할 수도 있습니다. 이제 사람들을 데모 등록 페이지로 직접 안내하거나 정보 페이지로 보내 자세히 알아볼 수 있습니다.

또한 회사를 찾는 대부분의 사람들이 일부 직원의 프로필도 볼 수 있으므로 직원(특히 임원)에게 프로필을 업데이트하도록 요청하십시오.

뛰어난 콘텐츠 제작

빈 페이지를 응시하고 매력적인 LinkedIn 게시물 아이디어를 생각하려고 하는 대신 다음은 최고 실적 콘텐츠에서 볼 수 있는 몇 가지 일반적인 주제입니다.

• 여기에는 인본주의적 요소가 포함되어 있습니다 . 이것은 귀하의 제품/서비스가 사용자의 삶에 얼마나 큰 영향을 미쳤는지에 대한 사례 연구일 수 있습니다. 귀하의 제품/서비스가 반드시 삶을 변화시키는 것이 아니라면 경험이나 브랜드가 커뮤니티를 위해 하고 있는 일을 공유할 수 있습니다.
• 주제에 대한 독창적인 입장을 취합니다 . 경영진 중 한 명이 사고 리더십 콘텐츠를 게시했다면 브랜드 회사 페이지에 다시 게시하는 것이 좋습니다. 또한 경영진을 인터뷰하여 업계 뉴스에 대한 의견을 듣고 브랜드 페이지에 대한 게시물을 작성할 수도 있습니다.
• 여기에는 시각적 자산이 포함되어 있습니다. 사람들이 뉴스 피드를 스크롤할 때 시각적 콘텐츠(예: 비디오, 인포그래픽, 템플릿 또는 스크린샷)가 주의를 끌고 게시물에서 일시 중지되도록 할 수 있습니다. 가장 실적이 좋은 콘텐츠 유형은 없지만 다양한 형식으로 실험하고 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 확인하세요.

아래 예에서 이 세 가지 프레임워크가 모두 작동하는 것을 볼 수 있으므로 계속해서 더 많은 예를 읽으십시오!

직원 옹호 프로그램 만들기

마지막으로 LinkedIn 알고리즘이 초기 견인력이 좋은 게시물에 더 유기적인 도달 범위를 제공한다는 사실을 알아차렸을 것입니다. 따라서 링크드인이 귀하의 게시물을 소수의 사람들에게 보여주고 그들이 그것을 지나치면 알고리즘은 아마도 덜 유기적인 도달을 줄 것입니다.

다행히도 이것을 유리하게 사용할 수 있습니다.

소수의 직원이 게시물이 처음 게시될 때 게시물에 참여하면 LinkedIn 알고리즘은 이를 긍정적인 신호로 받아들이고 더 많은 도달 범위를 제공합니다.

또한 직원이 소셜 네트워크와 콘텐츠를 다시 공유할 때 보다 유기적인 도달범위를 얻을 수 있습니다.

따라서 아래의 예 전체에서 알 수 있듯이, 그들 모두는 게시물이 자체적으로 시작되기 전에 초기 견인력을 얻기 위해 직원 옹호를 사용했습니다.

직원 옹호를 마케팅 전략에 통합하려면 GaggleAMP 사용을 고려하십시오.

GaggleAMP는 관리자가 몇 분 안에 적절한 직원에게 관련 콘텐츠를 쉽게 할당할 수 있게 해주는 직원 옹호 플랫폼입니다. 그런 다음 직원은 알림을 받고 플랫폼 내에서 직접 모든 참여 할당을 완료할 수 있습니다(그리고 일주일 내내 실행되도록 예약).

작동 방식을 확인하려면 데모를 예약 하거나 오늘 무료로 사용해 보십시오 .

이제 기본 사항을 확실히 이해했으므로 다음은 우리가 찾을 수 있는 최고의 LinkedIn 게시물 예입니다.

예 #1: 수상 발표

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좋아요 수 : 203

댓글 : 5

주식수 : 29

이 게시물에서 CPaaS 회사 Vonage 가 수상한 상을 발표했습니다. 따라서 콘텐츠 자체가 매우 창의적이지는 않았지만 최적화가 잘 되어 있었고 홍보에 사용한 전략은 큰 성공을 거둘 만큼 충분히 효과적이었습니다.

최적화 관점에서 분석하여 사용자 지정 짧은 링크(권장되는 LinkedIn 모범 사례)를 사용했습니다. 그들은 또한 보도 자료의 특집 이미지를 사용하는 대신 매력적이고 시각적인 그래픽을 만들었습니다.

게시물을 홍보하기 위해 그들은 GaggleAMP를 사용하여 직원 옹호 전략을 배포했습니다(직원들에게 이에 참여하도록 요청).

CEO가 직접 댓글에 참여했고, 그의 댓글만 39개의 좋아요를 받았습니다.

전문가 팁: 경영진이 콘텐츠에 참여하도록 하는 데 어려움을 겪고 있다면 GaggleAMP를 사용하면 활동 할당 내에서 직접 경영진을 위해 텍스트를 미리 작성할 수 있습니다.

예 #2: 기능 릴리스 발표

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좋아요 수 : 640

댓글 : 4

공유수 : 133

Elastic은 검색 기반 솔루션을 위한 플랫폼이며 가장 성공적인 소셜 미디어 게시물 중 하나는 기능 릴리스 발표입니다.

블로그 게시물에 연결하는 대신 새 기능을 요약하는 빠른 비디오를 만들었습니다. 유사한 비디오를 만들고 싶다면 Upwork와 같은 플랫폼에서 누군가를 고용할 수 있습니다 .

또한 전체 URL을 사용하지 않고 전체 블로그 게시물에 대한 단축 URL을 포함했습니다.

더 많은 참여를 유도하기 위해 Elastic은 직원 옹호 전략(GaggleAMP 사용)을 배포하고 직원들이 게시물에 참여하도록 요청했습니다.

이는 입소문을 퍼뜨리는 데 필요한 초기 견인력을 제공했으며 자연스럽게 고객과 잠재 고객의 참여를 많이 생성했음을 알 수 있습니다.

예 #3: 직원 이야기

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좋아요 : 757

댓글 : 24

주식수 : 31

Stryker는 의료 장비 제조업체이며 가장 성공적인 소셜 미디어 게시물 중 하나는 직원과의 인터뷰였습니다. LinkedIn은 무엇보다도 소셜 미디어 플랫폼이므로 직원 중 한 명을 소개하면 게시물에 인본주의적 요소가 추가되어 훨씬 더 쉽게 공유할 수 있습니다.

또한 Stryker는 종종 더 매력적인 텍스트 기반 게시물이 아닌 비디오를 만들기로 결정했습니다. 비디오는 또한 브랜드 프레임을 사용하고 시청자가 일시 중지하도록 유도하는 자막이 있습니다. 비디오에 유사한 프레임을 추가하려면 Animoto와 같은 도구를 사용할 수 있습니다 .

또한 3개의 해시태그(이 중 2개는 키워드, 1개는 브랜드 용어)를 포함하고 URL도 단축됩니다.

보시다시피, 게시물은 잘 최적화되어 있으며 고전적인 소셜 미디어 모범 사례 조언을 따르지만 실제로 성공하게 된 것은 직원 옹호를 사용하여 홍보했기 때문입니다. 직원들이 이를 공유하기 시작하자 게시물은 많은 유기적 견인력을 얻었고 참여는 눈덩이처럼 불어났습니다.

예시 #4: 획기적인 성과 발표

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좋아요 수 : 1,469

댓글 : 109

공유수 : 162

Archer는 샌프란시스코에 본사를 둔 항공우주 회사로 완전 전기식 수직 이착륙 항공기를 제작하고 있습니다. 따라서 그들이 첫 번째 호버 비행 테스트를 달성했을 때 LinkedIn 게시물을 위한 완벽한 기회였습니다.

이 게시물을 위해 그들은 설립자와의 인터뷰 클립, 준비 영상, 실제 시험 비행이 포함된 고품질의 전문 비디오를 만들었습니다.

따라서 게시물이 큰 성공을 거둔 것은 놀라운 일이 아닙니다. 게시물을 더 홍보하기 위해 직원 옹호도 활용했습니다. 직원들이 자신의 네트워크에 게시물을 올리자 이 게시물은 빠르게 주목을 받았고 다른 고위 경영진과 업계 리더를 비롯한 영향력 있는 인사들의 관심을 끌었습니다.

예제 #5: 기능 릴리스 발표

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좋아요 수 : 108

댓글 : 3

주식수 : 27

TripActions는 최근 웰빙 대시보드를 출시한 여행, 법인 카드, 경비 올인원 솔루션입니다. 새로운 기능을 홍보하기 위해 기능이 작동하는 화면 비디오를 만들고 새로운 기능이 해결하는 문제를 설명하는 매력적인 게시물(통계 포함)을 추가했습니다.

또한 5개의 관련 해시태그가 포함되어 있으며 블로그 게시물 링크는 단축 URL입니다.

최대 도달 범위를 달성하는 데 도움이 되도록 직원 옹호를 통해 직원의 팔로워에게 게시물을 홍보했습니다.

사례 #6: 파트너십/문화 강화 발표

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좋아요 : 606

댓글 : 10

주식수 : 6

Amadeus는 최근 비즈니스 공급업체인 Goodwatt와 파트너십을 발표한 여행사입니다. 파트너십을 통해 Amadeus의 직원은 전기 자전거를 타고 출근할 수 있으므로 직원 혜택의 일부를 보여주고 Amadeus가 환경을 생각하는 회사임을 보여줍니다.

문화에 중점을 둔 게시물과 지속 가능성 게시물은 실적이 좋은 경향이 있으므로 두 주제를 하나의 게시물로 결합하여 콘텐츠가 성공할 수 있는 위치에 놓였습니다.

댓글에서 알 수 있듯이 청중의 마음을 확 사로잡았습니다.

또한, 직원들이 자전거를 타는 모습을 담은 사진을 여러 장 추가해 포스트에 휴머니즘적 요소를 더했다.

마지막으로 직원 옹호를 통해 게시물의 도달 범위를 늘리기도 했습니다. 콘텐츠 자체가 이미 많은 사랑을 받았기 때문에 게시물이 주목을 받는 데는 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 댓글에서 알 수 있듯이 대부분의 참여는 직원이 아닌 사람들이었습니다.

예 #7: 직원 성공 게시물

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좋아요 수 : 171

댓글 : 19

공유 : 1

Sendoso를 통해 기업은 개인화된 선물, 브랜드 장식, 전자 선물 및 가상 경험을 보낼 수 있습니다.

여성 감사의 달을 위해 회사에서 최근 승진한 여성 몇 명을 강조하는 게시물을 만들었습니다.

직원의 승리를 강조하는 게시물은 친구도 그들을 지원하기를 원하기 때문에 자연스럽게 성공하는 경향이 있습니다.

또한 Sendoso가 직원을 진심으로 아끼고 있음을 공개적으로 보여주기 때문에 훌륭한 채용 전략입니다.

예 #8: 클라이언트 성공 사례

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좋아요 수 : 510

댓글 : 43

주식수 : 7

클라이언트의 성공 사례는 자연스럽게 성과가 좋은 경향이 있지만 회사가 개인의 삶에 미친 영향에 대해 논의할 때 홈런으로 바뀔 수 있습니다. 교육 관리 솔루션인 Bright Horizons가 고객의 성공 중 하나에 대한 감동적인 이야기를 게시했을 때 일어난 일입니다.

고객에 대한 게시물을 작성함으로써(그리고 이 성과의 영향을 보여주는 따뜻한 이미지를 포함하여) 사람들은 자연스럽게 참여하려는 경향이 있습니다. 또한 브랜드 홍보 게시물보다 친구를 축하하는 일반적인 게시물처럼 보입니다.

그들은 또한 직원 옹호를 통해 소문을 퍼뜨림으로써 참여도를 높였습니다.

예 #9: 채용 게시물

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좋아요 수 : 427

댓글 : 24

공유수 : 82

Tata Technologies는 최근 약 80명의 전기 자동차 엔지니어를 고용한 글로벌 제품 엔지니어링 및 디지털 서비스 회사입니다. 기회를 홍보하기 위해 세부 정보가 포함된 LinkedIn 게시물을 만들었습니다.

이 게시물 자체는 매우 간단했습니다. 여기에는 많은 채용 관련 해시태그와 기회에 대한 기본 설명이 포함된 전단지가 포함되어 있습니다.

그러나 아마도 잘 수행된 몇 가지 이유가 있습니다.

1. 사람들은 자신의 네트워크에 진정으로 도움이 되는 직업 기회를 기꺼이 공유합니다.

2. 더 많은 도달 범위를 생성하기 위해 직원 옹호를 사용했습니다.

3. 거의 모든 댓글에 응답하므로 유기적으로 더 많은 관심을 끌 수 있습니다(그리고 질문이 있는 사람들이 댓글을 달도록 권장함).

예 #10: 자선 포스트

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좋아요 수 : 283

댓글 : 9

주식수 : 8

회사에서 어떤 종류의 자선 활동을 했다면 이에 대한 LinkedIn 게시물을 작성하세요! 사람들이 긍정적인 이니셔티브를 지원하기를 원하기 때문에 자선 게시물은 자연스럽게 잘 수행되는 경향이 있습니다.

따라서 IT 컨설팅 회사인 EXL이 인도의 소외된 학교에 IT 요구 사항을 제공하는 작업에 대해 게시했을 때 게시물이 매우 잘 수행된 것은 놀라운 일이 아닙니다.

포스트 자체는 비교적 단순했지만, 포스트에 휴머니즘적인 요소를 더한 새로운 장비를 사용하는 학교 사진이 여러 장 포함되어 있습니다.

그들은 또한 직원 옹호를 사용하여 게시물을 가능한 한 많은 사람들에게 푸시했습니다.

LinkedIn 게시물의 참여도 급증

이 게시물이 다음 LinkedIn 게시물에 대한 콘텐츠 아이디어를 제공했길 바랍니다.

새로운 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 이 모든 게시물의 공통점이 하나 있다는 점을 언급할 가치가 있다고 생각합니다. 모두 직원의 지지를 받아 관심을 끌기 위해 사용 했다는 것 입니다.

직원 옹호는 최소한의 추가 노력으로 보다 유기적인 견인력을 얻을 수 있는 간단한 방법입니다.

그러나 직원 옹호 캠페인을 시작해 본 적이 있다면 사람들에게 브랜드 콘텐츠를 공유하도록 요청하는 것이 최소한의 효과라는 것을 깨달았을 것입니다. 결국, 소셜 미디어 플랫폼에 로그인하고 게시물을 선택한 다음 할 말을 결정하는 것은 그들에게 부담입니다.

또한, 직원 옹호 전략의 참여도와 영향(총 도달 범위, 예상 획득 미디어 가치 등) 을 추적하는 것은 실제로 실현 가능하지 않습니다 .

GaggleAMP는 이러한 문제를 해결합니다. 구체적으로:

1. 특정 게시물에 대한 특정 참여 작업 (예: 댓글, 공유)을 특정 직원(또는 직원 그룹)에게 단 몇 분 만에 할당 할 수 있습니다 .

2. 직원 은 게시물을 할당할 때 알림을 받고 Gaggle 내에서 직접 참여 작업을 완료 할 수 있습니다 . 또한 참여 작업 을 일주일 내내 실행하도록 예약 할 수도 있습니다 .

3. 가장 활동적인 직원을 정확히 보여주는 전체 분석 대시보드 는 물론 EEMV(예상 획득 미디어 가치), 총 도달 범위 등과 같은 통계를 게시할 수 있습니다.

GaggleAMP에 대해 자세히 알아보려면 데모를 예약 하거나 오늘 무료로 사용해 보십시오 !