LinkedIn 캐러셀(및 문서) 광고 예: "해야 할 일"과 "하지 말아야 할 일"!

2023년 후반에 LinkedIn 캐러셀 게시물이 종료된 것은 저에게 놀라운 일이었지만 더 큰 놀라움은 LinkedIn이 캐러셀 광고를 계속 제공하여 LinkedIn 광고 라이브러리 내에 LinkedIn 캐러셀 광고의 수많은 예를 표시했다는 것입니다. 또한 문서를 광고 크리에이티브로 사용하도록 허용하여 2023년까지 존재하지 않았던 "문서 광고"라는 이름을 붙였습니다.

그런 다음 동료들과 저는 주변에서 " LinkedIn 캐러셀 생성 도구 "도 계속 보았기 때문에 LinkedIn 캐러셀을 더 깊이 파헤치기로 결정했습니다. 모두가 그 일부를 얻었고 우리는 다음과 같이 끝났습니다. 그들은 캐러셀 게시물 아이디어와 예시를 확인할 것이고 저는 캐러셀 광고 중 일부를 확인하여 그들과의 거래가 무엇인지 확인할 것입니다.

LinkedIn이 광고에서 캐러셀도 제거하지 않은 이유는 무엇입니까? 그리고 왜 그 위에 문서광고를 추가했을까요? 어쨌든 LinkedIn 캐러셀과 LinkedIn 문서의 실질적인 차이점은 무엇인가요? 나는 이 기사에서 이에 대해 조금 이야기하고 몇 가지 예를 보여 주려고 노력할 것입니다. (반드시 가장 좋은 것은 아니지만 이것이 내가 이 기사를 "최고의 LinkedIn 캐러셀 광고 예"라고 명명하지 않은 이유이기도 합니다. 더 많은 관심과 트래픽을 끌 것이라는 것을 알았습니다.)

서문이 길죠? 네, 저는 이 기사의 나머지 부분이 독자들에게 더 이해가 될 수 있도록 약간의 배경 이야기를 제공하고 싶었습니다. 어쨌든... 계속 진행합시다.

LinkedIn 캐러셀 광고와 LinkedIn 문서 광고

저는 디지털 대행사에서 일하면서 LinkedIn 광고를 비롯한 다양한 디지털 광고 캠페인을 관리했습니다. 그래서 나는 LinkedIn 캐러셀 광고에 대해 어느 정도 익숙하다고 말할 수 있습니다. 따라서 여러분은 내 의견과 개인적인 견해를 많이 읽으실 것입니다.

반면, 이 기사에 두 광고 유형이 모두 포함된 이유는 간단합니다. 기본적으로 콘텐츠를 스와이프하여 나머지 부분을 볼 때 최종 사용자에 대해 동일하게 작동하기 때문입니다. 또한 아래와 같이 브랜드 인지도, 리드 생성 등과 같은 거의 동일한 목적으로 이 두 가지를 모두 사용할 수 있습니다.

그러나 LinkedIn 캐러셀 광고와 LinkedIn 문서 광고 간에는 많은 차이점이 있습니다. 제가 이해한 바에 따르면 그 중 두 가지가 매우 중요합니다.

1. LinkedIn 캐러셀 광고는 클릭 가능합니다. 실제로 각 캐러셀 카드에 서로 다른 링크를 추가할 수 있습니다. 그러나 문서 광고의 경우 광고 문구에 링크가 포함되어 있거나 사용자를 링크 클릭으로 유도하는 대신 다른 클릭 유도 문구를 추가해야 합니다. 광고 노출만을 통해 인지도를 높이기 위해 문서 광고를 사용할 수도 있습니다.
2. 캐러셀 광고의 경우 카드가 10개를 초과할 수 없지만 문서 광고의 경우 한도가 상당히 높습니다 . 최대 100MB 파일을 구성하는 300페이지입니다.
3. LinkedIn 캠페인 관리자 없이도 LinkedIn에서 문서 게시물을 "강화"할 수 있지만 LinkedIn 캐러셀은 유기적 게시물에 사용할 수 없으므로 동일한 작업을 수행할 수 없습니다. 즉, 귀하의 LinkedIn 캐러셀은 " 다크 포스트 "여야 합니다.

이상으로 LinkedIn 캐러셀 광고와 LinkedIn 문서 광고의 예를 각각 10개씩 자세히 살펴보겠습니다.

LinkedIn 캐러셀 광고 예

최고의 LinkedIn Carousel 광고 알아보기: LinkedIn Learning

LinkedIn 자체보다 더 나은 LinkedIn 캐러셀 광고를 누가 만들 수 있었겠습니까? 라이프스타일 이미지로 시작하여 사용자가 스와이프할 수 있는 할인 혜택의 전반부를 보여주는 이 광고에는 각 카드마다 다른 링크가 내장되어 있으며 복사본에도 링크가 있습니다. 모든 모범 사례가 제자리에 있는 것 같습니다.

광고 라이브러리에서 이 광고의 다양한 버전을 우연히 발견했지만, 이 광고가 단 하루 동안만 실행했고 EMEA와 라틴 아메리카를 함께 포함하여 1,000회 미만의 노출수를 얻는 매우 다양한 타겟팅을 사용했다는 점이 흥미로웠습니다. 나는 그들이 뭔가를 테스트하고 있었음에 틀림없다고 말하고 싶습니다. 어쩌면 시장일 수도 있고, 광고 소재일 수도 있습니다... 누가 알겠어요?

거대 소매업체의 LinkedIn 캐러셀 광고: Coca-Cola Europacific Partners

LinkedIn은 B2B 중심의 플랫폼으로 알려져 있으며 많은 기업이 비즈니스 페이지를 만듭니다. 그것의 일부가 되기 위해. 하지만 거대 소매업체가 어떻게 적극적으로 자신을 홍보할 수 있을까요?

자, 여기 B2B 파트너를 통해 자신의 영향력을 공유하는 소매 중심 기업의 완벽한 예가 있습니다. 하지만 "아래 링크"라고 말한 후 링크를 ​​추가하는 것을 잊지 않았으면 좋겠습니다.

LinkedIn 캐러셀 광고의 "글로벌하게 생각하고 지역적으로 행동하십시오": Audi Dubai

상징적인 아우디 로고, 제품 시연, 가격 정보, 행동 촉구 등 이 모든 것이 요점을 직접적으로 전달합니다. 다양한 캐러셀 카드의 링크도 동일했습니다.

나는 이것을 초점이 명확하고 산만함이 거의 또는 전혀 없는 훌륭한 판매 지향 캠페인이라고 부를 수 있습니다. 이는 자연스러운 일입니다. 사람들은 구매 결정 과정에 대해 많은 생각을 하지 않고 일주일에 두 번 자동차를 구입하지 않습니다.

LinkedIn Carousel 광고는 잡지에서도 작동합니다: The Economist

일부 전환 페이지로 트래픽을 유도하는 것은 실제로 일반적인 관행입니다. 특히 콘텐츠를 생성하는 비즈니스의 경우(이 잡지처럼 콘텐츠 자체를 완전히 기반으로 구축되지 않은 경우) 더욱 그렇습니다. 이는 기사의 조회수를 증가시킬 뿐만 아니라 더 큰 독자층을 구축하고 판매에 기여할 수도 있습니다.

또한 기사에 이미 헤더 이미지가 있고 처음부터 광고용 시각 자료를 만들 필요가 없으므로 이 방법으로 광고를 만드는 것이 더 쉽습니다. 보시다시피, 로고조차 이미지에 추가되지 않았습니다... 잘 하셨습니다, The Economist.

LinkedIn Carousel 광고를 통해 콘텐츠 홍보: Cloudflare

The Economist와 마찬가지로 Cloudflare도 LinkedIn 캐러셀 광고를 통해 콘텐츠를 홍보합니다. 단지 콘텐츠 자체를 위해서가 아닙니다. 이는 기반을 교육하고 이러한 가능한 문제에 대한 솔루션으로 Cloudflare를 제공하는 것을 목표로 하는 유용한 콘텐츠입니다. 이미지는 브랜드의 밝은 오렌지색으로 장식되었으며, 읽는데 예상되는 시간이 추가되어 사용자가 읽는데 시간이 많이 걸리지 않을 것임을 알려줍니다.

하지만 시청자가 캐러셀 카드에 적힌 내용으로 미완성 문장을 완성할 것을 기대하는 캡션은 너무 영리한 것 같습니다. 비록 내 청중이 천재들로 구성되어 있다고 확신하더라도 나는 개인적으로 이해하기 쉽게 만들고 싶습니다.

LinkedIn 캐러셀 광고를 통해 다양한 핵심 가치 전달: Uber for Business

아무런 가치도 제공하지 않는다면 왜 광고를 합니까? 그러나 물론 청중의 여러 이해관계자에게 다양한 방법으로 가치를 추가하는 것이 더 좋습니다.

문서 광고를 사용하여 여러 가치 포인트를 설명할 수도 있지만 클릭할 수 없으므로 이러한 가치 포인트를 자세히 설명하는 다음 단계가 조금 더 어려울 수 있습니다.

괜찮은 LinkedIn 캐러셀 광고: 에어컨 대여

문제 해결: 선택됨. 첫 번째 이미지에 주목: 선택됨. CTA: 확인했습니다. 라이프스타일 영상: 선택됨. 모두 괜찮은 것 같습니다.

회사가 위에서 언급한 회사만큼 잘 알려져 있지는 않지만 이는 괜찮은 LinkedIn 캐러셀 광고입니다. 또한 좋은 캠페인을 만들기 위해 그렇게 큰 규모가 될 필요는 없다는 사실도 보여줍니다. 물론 캠페인 예산이나 타겟팅 측면이 아니라 어떻게 준비되었는지 측면에서 말하는 것입니다. 어차피 눈에 띄지 않습니다.

헤드헌팅을 위한 LinkedIn 캐러셀 광고: 채용 활성화

LinkedIn에는 전용 채용 광고 및 기타 채용 홍보 방법이 있지만 Enable Recruitment를 통해 창의성이 발휘되는 것처럼 보입니다. 각 카드에 역할에 대한 세부 정보를 입력하고, 클릭을 관련된 채용 페이지로 전환하고, 배경에 코끼리를 추가하세요. (이것이 개념과 어떻게 관련되는지는 모르겠지만 어쩐지 제 눈에는 별로 어울리지 않는 것 같습니다. ) 그리고 짜잔!

LinkedIn에 채용 정보를 게시하는 데 드는 비용 측면에서 LinkedIn 채용 광고나 기타 방법보다 더 효과적일 수도 있습니다. 후보자 풀에서 이력서를 얻는 데 드는 비용까지.

LinkedIn 캐러셀 광고의 정확성을 확인하세요: LABPLAS

이 예는 LinkedIn 캐러셀 광고를 통해 프랑스어 사용자를 대상으로 하는 캐나다 의료 기술 회사의 사례입니다. 하지만 개선의 여지도 있는 것 같습니다. 즉, 제목에서 알 수 있듯이 이 예에는 "하지 말아야 할 것"이 있습니다.

우선 이미지가 맞지 않는 것 같고 잘려서(심지어 로고도 거의 보이지 않음) 디자인을 다시 확인하고 싶을 수도 있고, LinkedIn 캐러셀 광고의 사양(또는 해당 대행사 또는 사내팀... 이런... 네, 방금 말했어요). 그러면 광고가 다양한 산업에 제공되는 이점에 대해 이야기하고 있음을 알 수 있지만, 이를 여러 광고 소재로 나누고 이 모든 것을 하나의 광고에 넣는 대신 LinkedIn에서 산업 기반 타겟팅을 사용하는 것이 더 정확한 접근 방식일 수 있습니다.

하나의 캐러셀 카드에 몇 개의 단어를 넣을 수 있습니까?: Sonicsoft

데스크톱 사용자만 대상으로 한다고 해도 캐러셀 카드 하나에 넣기에는 텍스트가 너무 많으며 모바일 장치에서 이를 보는 사람에게는 상황이 더욱 악화됩니다.

공유할 텍스트가 너무 많다면 시청자를 고문하고, 잘 벌어들인 마케팅 예산을 낭비하지 말고, 그냥 문서 광고를 고려해보세요. 하지만 여전히 문서에 이미지와 같은 디자인을 사용하고 싶다면 Circleboom이 제공하는 기능을 확인해 보세요.

Circleboom과 함께 LinkedIn 캐러셀을 계속 게시하세요!

예, 실제 LinkedIn 캐러셀 게시물은 오래 전에 사라졌지만 Circleboom Publish를 사용하면 캐러셀처럼 LinkedIn에서 이미지를 함께 공유할 수 있습니다. 다른 유사한 도구와 비교할 때 보기 드문 기능일 뿐만 아니라 사용하기 매우 편리합니다.

Circleboom Publish에서 LinkedIn 게시물 작성을 시작하면 아래와 같이 "캐러셀/갤러리 게시물"(문서 또는 LinkedIn 설문조사 와 같은 다른 게시물 유형도 사용 가능)로 만들도록 선택할 수 있습니다.

그런 다음 컴퓨터에서 여러 이미지를 업로드하고, 미리 만들어진 게시물 템플릿 과 스톡 시각적 디렉터리에 대한 액세스를 포함한 Circleboom의 디자인 도구를 사용하거나, Google 포토에서 이미지를 선택할 수도 있습니다. Canva를 활용하면 원하는 시각적 요소를 자유롭게 선택하거나 전문가 수준의 아름다운 디자인을 만들 수 있습니다.

캡션을 생성하는 내장 AI , LinkedIn 게시물 예약 기능, 여러 LinkedIn 계정 또는 회사 페이지 에 이러한 모든 기능 활용과 같은 기타 지원 기능은 언급하지 않습니다.

이제 최소한 LinkedIn 캐러셀과 LinkedIn 문서 게시물 사이의 간격을 줄이는 방법을 알았으므로 유기 캐러셀과 유사한 LinkedIn 문서를 게시한 다음 다크 포스트 캐러셀 광고 대신 이를 홍보하는 것을 고려할 수 있습니다. 그럼 LinkedIn 문서 광고의 몇 가지 예도 살펴보겠습니다.

LinkedIn 문서 광고 예

감사관의 LinkedIn 문서 광고 감사: KPMG

백서가 준비되어 있나요? 그러면 문서 광고를 위한 훌륭한 자산을 갖게 됩니다. 표지에 잘생긴 사람을 넣고, AI나 데이터 같은 인기 있는 주제에 대해 이야기하고, '성공', '변혁'과 같은 키워드의 힘을 과소평가하지 마세요. PR을 관리하는 방법이겠죠?

농담은 제쳐두고 약간 진부하긴 하지만 이 조합은 여전히 ​​유효합니다. 귀하의 메시지를 강력한 방식으로 전달하고 귀하의 전문성을 보여줍니다. 그리고 이러한 콘텐츠를 기업 ​​아이덴티티와 쉽게 연계할 수 있어 안전합니다.

LinkedIn 문서광고를 활용한 광고 플랫폼: RTB 하우스

나는 항상 남을 이용하는 마케팅 서비스 제공자가 아이러니하다고 생각한다. 마치 광고판에서 트위터 광고를 홍보하는 것과 같습니다. 하지만 이것이 바로 그 느낌입니다. 그리고 한 가지 감정적인 코멘트가 더 있습니다: 쿠키 이미지가 마음에 들었습니다.

반면에 합리적으로 말하면 이 문서는 특정 청중을 교육하는 훌륭한 도구 역할을 할 수 있습니다. 그러나 네덜란드와 같이 상대적으로 작은 시장에서 회사 수준 타겟팅으로 7일 캠페인을 실행하는 것은 노출수가 1,000회 미만으로 나에게는 너무 좁은 것처럼 보였습니다.

전 세계를 위한 하나의 문서 광고: Volkswagen Group

독일에 뿌리를 둔 거대 기업은 베이징 오토쇼 이전에 중국 시장에서의 노력과 두 가지 새로운 모델에 대해 광고하고 이 광고를 다양한 국가, 심지어 대륙의 사람들에게 보여 3일 만에 100,000회 이상의 노출수를 생성했습니다. 신제품 홍보뿐만 아니라 온라인 마케팅 활동과 오프라인 마케팅 활동을 결합합니다.

매우 일반적이면서도 매우 강력하고 인상적입니다. 질투심 때문에 이것을 과시라고 부를 것입니다. 여기까지 오신 독자 여러분, 이것이 좋은 예라고 말하고 싶습니다.

LinkedIn 문서 광고가 녹색으로 변하다: Bergner Europe

나에게는 기업의 사회적 책임과 그것이 회사에 대한 사람들의 투자 결정에 미치는 영향에 관한 논문으로 석사 학위를 취득한 친구가 있습니다. 특히 Z세대의 경우 긍정적인 상관관계가 있습니다.

Bergner가 이 광고로 수천 명의 신규 투자자를 유치하지는 않았을 수도 있지만, 10,000회 이상의 노출수를 생성하기 위해 EU 기반 회사 수준 타겟팅과 소통하는 방식은 다른 개인과 회사에 좋은 영향을 미치려는 노력의 좋은 예입니다. 게다가 그들은 슬로건에서 파생된 자신만의 브랜드 해시태그를 LinkedIn에 갖고 있는 것 같습니다.

지속가능성은 차세대 대세입니다. 따라서 독자 여러분, CSR 보고서나 이 분야에서 자랑할 만한 것이 있다면 주저하지 말고 공유해 주세요. Bergner처럼 LinkedIn에 광고할 예산이 많지 않더라도 최소한 유기적인 게시물로 공유하세요. Circleboom이 그 부분을 다루었습니다.

LinkedIn 문서 광고도 인상적일 수 있습니다: 소포 패널

솔직히 말해서 이전에는 이 회사에 대해 들어본 적이 없었고 LinkedIn 광고 라이브러리에서 조사하던 중 이 광고를 우연히 발견했습니다. "WISMO 비용"이라는 용어를 방금 봤고 그것과 아무 관련이 없었음에도 불구하고 대담한 통계가 내 관심을 끌었습니다.

물론, 천문학적 통계를 공유하는 것에는 단점이 있습니다. "사실이라고 믿기에는 너무 좋다"고 인식될 수 있습니다. 이를 극복하기 위해 Parcel Panel은 The Period Company와 협력하여 케이스가 정품처럼 보이도록 했습니다. 기본 메시지는 간단합니다. "우리는 실제 회사에서 이러한 결과를 달성했으므로 능력이 있습니다. 우리에게 기회를 주십시오. 그러면 귀하에게도 이를 실현시켜 드리겠습니다." 노출수 1,000회 이상을 달성할 수 있는 예산이 더 많았더라면...

용감한 LinkedIn 문서 광고: 너무합니다

대담하다고 하면, 이것도 바로 본론으로 가는 좋은 예이다. 반면에, 세부 사항을 확인해보니 LinkedIn의 회사 페이지에는 팔로어가 많지 않고 다른 소셜 계정도 마찬가지라는 것을 알았기 때문에 이것을 용감하다고 불렀습니다. 그래서 지식을 바탕으로 창의적이고 야심찬 사람들로 구성된 작은 기획사라고 추측했습니다. 그러나 그들은 LinkedIn과 같은 값비싼 플랫폼에서 마케팅 예산을 사용합니다.

하지만 사람들이 "인플레이션 퇴치"를 돕겠다는 주장은 너무 야심적일 수도 있습니다. 클릭베이트 부분은 괜찮은데 왜 3,000달러 이후 사용자가 바로 클릭할 수 있도록 캐러셀 광고가 아닌 문서 광고를 사용하는지 잘 모르겠습니다. 광고 카피에는 더 자세한 내용이 있고 관련성이 더 높을 수도 있습니다.

단일 LinkedIn 문서 광고로 여러 브랜드 홍보: Olo

파트너십에 대해 이야기하는 방법! 다양한 Olo 고객에 대해 사용자에게 알리는 훌륭한 문서는 Olo 자체를 홍보할 뿐만 아니라 다른 브랜드를 통해 몇 가지 성공적인 사례를 보여줍니다.

여기에서 문서 광고를 사용하는 것도 나에게는 정확해 보였습니다. 여기서의 주요 목표는 7개의 다른 웹 페이지로 트래픽을 유도하는 것이 아니라 가능한 향후 파트너십에 대한 소규모 사례 연구 및 참고 자료를 제공하는 것이기 때문입니다. 6개 회사를 내부에서 홍보함으로써 이들에게 주어진 호의는 말할 것도 없고, 아마도 Olo에 대한 충성도를 높이는 데 도움이 될 것입니다.

두 페이지로 구성된 LinkedIn 문서 광고: Commonwealth Associates

이벤트와 연사를 홍보하는 것은 일반적인 관행이며 LinkedIn은 이에 대한 올바른 매체 역할을 할 수 있습니다. 그러나 표시할 콘텐츠 페이지가 두 페이지뿐인 경우 이를 하나로 압축하여 메시지를 직접 전달하는 것이 좋습니다.

즉, 이번 사건에서는 Commonwealth Associates가 왜 문서 광고를 사용했는지 잘 이해가 되지 않습니다. 이는 단일 이미지 광고일 수도 있고 자동 완성 양식을 통해 쉽고 빠르며 정확한 리드 생성에 사용될 수도 있습니다. 적어도 나는 그렇게 할 것이다.

LinkedIn 문서광고로 바뀐 사진: Sagacious IP

이것이 바로 제가 Circleboom의 LinkedIn 캐러셀 생성기 기능에 대해 이야기해 왔던 것입니다. 캐러셀처럼 공유할 실제 사진으로 구성된 LinkedIn 문서입니다! 따뜻하고 포용적이며 현실적입니다. 더 중요한 것은 그라데이션, 로고 등 모든 것이 포함된 화려한 디자인보다 만들기가 훨씬 쉽다는 것입니다.

나는 그들이 이를 위해 Circleboom을 사용하고 사진을 수동으로 문서로 바꾸는 데 많은 시간을 낭비하지 않기를 바랍니다. 따라서 여기에 표시된 내용이 마음에 드셨다면 몇 번의 클릭만으로 바로 아래 버튼부터 시작하실 수 있습니다.

길게 말하면 짧게...

네, 말 그대로 긴 이야기였기 때문에 이 부분은 짧게 하려고 합니다. 영감과 팁이 귀하에게 가치가 있었기를 바랍니다. 또한 이 기사가 LinkedIn 캐러셀 광고를 사용하는 시기와 방법, LinkedIn 문서 광고로 전환하고 Circleboom의 도움을 받는 방법에 대한 유용한 가이드가 되기를 바랍니다.