Linkedin Campaign Manager 디지털 광고주가 알아야 할 주요 변경 사항

LinkedIn은 모든 경험 수준의 디지털 광고주가 플랫폼을 사용하고 캠페인 목표를 성공적으로 달성할 수 있도록 하는 새로운 방법으로 지속적으로 기준을 높이고 있습니다. 동적 광고에서 일치하는 대상에 이르기까지 LinkedIn은 광고 캠페인의 설정 및 실행을 단순화하고 향상시키는 다양한 기능과 도구를 출시했습니다.

가장 최근에 LinkedIn은 목표 기반 광고를 허용하기 위해 LinkedIn 캠페인 관리자를 완전히 점검했습니다.

모든 업데이트와 LinkedIn 캠페인에 대한 의미를 알아보기 전에…

LinkedIn Campaign Manager에 대한 빠른 알림

Campaign Manager는 광고주가 LinkedIn Ads 계정을 만들고, 캠페인을 관리하고, 대상을 편집하고, 캠페인 성과를 추적하는 등의 작업을 수행할 수 있는 도구입니다.

LinkedIn은 현재 대량 캠페인 관리가 필요한 마케터의 요구 사항을 충족하면서 광고 플랫폼을 목표 기반으로 재구성하고 있습니다.

객관적인 광고란?

많은 플랫폼이 광고주에게 목표를 식별하기 전에 광고 형식(텍스트, 이미지, 비디오 등)을 선택하도록 요청하지만 일부(LinkedIn 포함)는 목표 기반 광고로 전체 캠페인 설정 경험을 뒤집고 있습니다.

이 경우 광고주는 광고 형식을 선택하기 전에 먼저 캠페인 목표(웹사이트 방문, 참여, 동영상 조회, 리드 생성, 전환 등)를 식별합니다.

캠페인의 초기 단계에서 명확한 목표를 염두에 두는 것은 이후의 모든 행동에 대한 기조를 설정합니다. 이를 통해 광고 배치, 대상 고객, 지불 모델, 측정된 메트릭 등에 관한 전략적 결정을 내릴 수 있습니다.

특히 다음을 수행할 수 있습니다.

• 마케팅 목표에 따라 손쉽게 캠페인 생성
• 행동을 취할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고를 표시하여 캠페인을 최적화합니다.
• 주요 목표에 대한 자동 입찰 제공
• 목표에 연결된 맞춤형 캠페인 보고 제공

목표를 선택한 후 LinkedIn Campaign Manager는 해당 특정 목표에 적용되는 광고 단위만 제공합니다. 그런 다음 사용자는 가능한 최상의 결과를 위해 캠페인을 구성하도록 안내됩니다.

완전한 목표 기반 점검 중에 LinkedIn은 광고주가 선택할 수 있는 목표 목록에 세 가지 새로운 옵션을 추가했습니다.

3 LinkedIn Campaign Manager에 객관적인 추가 사항

2018년 10월 공개 베타로 소개된 새롭게 디자인된 LinkedIn Campaign Manager에 최근 추가된 세 가지 기능은 브랜드 인지도, 웹사이트 전환 및 구직 지원입니다.

1. 브랜드 인지도

이 새로운 목표는 광고주가 더 많은 사람들에게 제품, 서비스 및 브랜드에 대해 알리고 LinkedIn 광고의 조회수를 최대화할 수 있도록 설계된 퍼널 캠페인 옵션의 상단입니다. 목표는 전환을 생성하는 대신 관심을 끄는 것이므로 광고주는 클릭 대신 노출수(예: 천당 비용 또는 CPM)로 비용을 지불합니다.

브랜드 인지도를 선택하면 LinkedIn은 다음을 포함하여 해당 목표를 지원하는 광고 형식만 표시합니다.

• 단일 이미지 광고
• 캐러셀 이미지 광고
• 동영상 광고
• 텍스트 광고
• 스포트라이트 광고
• 팔로어 광고

2. 웹사이트 전환

"웹사이트 전환"이라는 용어는 전자책 다운로드, 영업팀 연락 또는 구매와 같은 광범위한 작업을 포함합니다. 그렇기 때문에 LinkedIn은 광고주가 구매, 다운로드, 가입, 등록 등의 특정 작업에 최적화된 캠페인을 만들 수 있도록 전환 추적 도구와 긴밀하게 통합되었습니다.

웹사이트 전환 목표는 광고주가 잠재 고객을 포착하고 가치 있고 미리 정의된 행동을 유도하도록 권장하는 마케팅 유입경로의 하단을 위한 것입니다.

이 목표에 대한 입찰은 향상된 CPC(클릭 후 랜딩 페이지로의 클릭) 또는 CPM(노출)에 의해 청구된다는 점에서 이전 목표와 다릅니다.

웹사이트 전환 목표를 지원하는 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 단일 이미지 광고
• 캐러셀 이미지 광고
• 동영상 광고
• 텍스트 광고
• 메시지 광고
• 스포트라이트 광고

3. 입사 지원서

구직 지원 목표는 더 많은 구직 지원을 시도하는 LinkedIn Talent Solutions 사용자를 위해 독점적으로 설계되었습니다. 이 옵션을 통해 HR 및 채용 전문가는 광고를 보거나 클릭할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고를 게재할 수 있으므로 LinkedIn이나 고객의 웹사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지를 통해 더 많은 지원서를 작성할 수 있습니다.

구직 지원 목표는 마케팅 유입경로의 맨 아래에 있으며 각각 클릭 후 페이지 클릭 또는 노출로 청구되는 CPC 또는 CPM 가격을 사용합니다.

이 캠페인에 사용할 수 있는 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 직업 광고
• 단일 이미지 광고
• 스포트라이트 광고

이 세 가지 새로운 목표를 통해 광고주는 전체 목표에 더 잘 부합하고 주요 결과를 개선하는 데 도움이 되는 풀 퍼널 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다. 처음부터 원하는 것을 표시함으로써 LinkedIn은 귀하의 요구 사항을 더 잘 예측하고 캠페인의 성공을 개선하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

이러한 새로운 목표를 보완하기 위해 LinkedIn은 Campaign Manager에 대한 몇 가지 다른 업데이트 및 개선 사항도 적용했습니다.

그 밖의 새로운 기능은 무엇입니까?

가격은 이전 섹션에서 간략하게 언급했지만 다시 언급할 가치가 있습니다. 최근 업데이트를 통해 마케터는 자신에게 실제로 가치가 있는 행동에 대해서만 비용을 지불합니다. 이를 최적화된 클릭 가격 책정이라고 합니다.

브랜드 인지도를 선택한 경우 클릭당 비용이 아니라 노출당 비용을 지불합니다. 웹사이트 전환 캠페인에서는 클릭 후 페이지로 직접 연결된 클릭에 대해서만 비용이 청구됩니다.

따라서 최적화된 클릭 가격으로 캠페인은 원하는 행동을 취할 가능성이 가장 높은 사람들에게 전달되도록 최적화되며 지불은 광고주의 큰 목표에 더 잘 맞춰져 더 나은 ROI를 제공합니다.

LinkedIn 광고 전문가이자 B2Linked 창립자인 AJ Wilcox는 다음과 같이 증언합니다.

객관적 기반 구매는 동일한 시간 동안 표준 입찰보다 300% 더 많은 가입을 생성했습니다.

최적화된 클릭 가격 외에도 캠페인 생성 프로세스를 향상시키는 다른 LinkedIn Campaign Manager 업데이트에는 다음이 포함됩니다.

• 더 쉬운 탐색: 더 적은 수의 페이지를 클릭하여 탐색하기 쉬운 단일 흐름으로 결합된 여러 화면
• 새 예측 패널: 캠페인 입력 및 유사한 캠페인 및 광고주와의 비교를 기반으로 예상 결과를 보기 위해
• 재설계된 타겟팅: 더 강력하고 효과적이며 설정이 간단합니다.
• 더 빠르고 응답성이 뛰어난 인터페이스: 새로운 기술 스택으로 재작성되어 더 빠른 새 업데이트 릴리스와 더 높은 품질의 경험을 제공합니다.
• 실시간 광고 미리보기: 광고주가 광고가 제작되는 동안 어떤 모습인지 확인할 수 있습니다.

이러한 모든 업데이트와 함께 새 인터페이스는 이전 버전에 비해 고객 만족도가 67% 향상되었습니다.

새로운 LinkedIn Campaign Manager 활용

디지털 광고가 더욱 발전함에 따라 플랫폼은 광고주가 무엇을 하려고 하는지 더 잘 이해하고 캠페인 결과를 극대화하기 위해 추가 컨텍스트가 필요합니다. Campaign Manager는 보다 다양한 캠페인 목표와 각 목표에 맞는 다양한 가격 책정 모델을 제공함으로써 광고주가 원하는 결과를 달성하는 동시에 원하지 않는 결과에 예산을 낭비하지 않도록 더 효과적으로 도울 수 있습니다.

디지털 마케터는 대규모 캠페인 관리가 포함된 많은 광고를 보유하고 있으며 각 광고에는 개인화된 경험이 필요합니다. Instapage Enterprise 데모를 받아 당사 플랫폼에서 광고 ROI를 크게 개선하고 클릭 후 프로세스를 간소화하는 도구 모음에 액세스할 수 있는 방법을 확인하십시오.