Linkdex eBook의 35가지 시사점 "콘텐츠 마케팅을 재고하십시오"

성스러운 콘텐츠 마케팅! 214페이지 분량의 Linkdex "콘텐츠 마케팅을 다시 생각하십시오" eBook의 모든 실질적인 내용이 1달러라면 저는 지금 Scrooge McDuck과 같은 배영을 하고 있을 것입니다.

즉, 시간은 돈이기 때문에 계속 주는 선물( 이 콘텐츠 마케팅 eBook의 애칭)의 처음 100페이지에서 35가지 주요 내용을 제공하여 일부를 절약할 수 있다고 생각했습니다.

시간이 없으시다면 이 게시물을 살펴보십시오. Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi 및 Bas van den Beld와 같은 30명 이상의 업계 사상가들의 선별된 콘텐츠가 포함된 전체 eBook을 확인하십시오. 아, 그리고 ME! 이 나쁜 소년의 178페이지에 게시된 리드 생성을 위한 콘텐츠 마케팅 사용에 대한 기사가 있습니다. (다시 는 Avinash Kaushik도 포함된 콘텐츠 마케팅 책의 섹션 Z에 있다는 것을 자랑할 수 없을 것입니다 . 따라서 두 엄지손가락을 내 가슴에 대고 기뻐/축하/포인팅해야 하는 이 순간을 용서해 주십시오. )

이제 더 이상 고민하지 않고 ...

Linkdex eBook의 35가지 콘텐츠 마케팅 요약 "콘텐츠 마케팅을 재고하십시오"

1. 콘텐츠 마케팅에 대한 단일 접근 방식은 없습니다. ( 간단하고 요점은 중요하지만 간과해서는 안 되는 중요한 사항입니다. )
2. “지금 이 순간을 소중히 여겨라. 콘텐츠 마케터로서 우리는 다른 사람을 보지 못할 수도 있습니다.” (이 트윗!)
3. 콘텐츠 마케팅은 새로운 것이 아닙니다. 이 산업은 이제 공식적으로 100년이 훨씬 넘었습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅의 기술과 실천이 여기에 있다고 말하는 것은 쉽습니다.
4. Red Bull, Procter & Gamble, River Pools & Spa와 같은 회사는 콘텐츠 우선 접근 방식이 효과가 있음을 보여주었습니다. (Joe Pulizzi의 1-4)
5. 구매하는 모바일 기기의 수가 컴퓨터를 넘어섰습니다.
6. Content Marketing Institute와 MarketingProfs Content Marketing에 따르면 B2C 마케터의 86%와 B2B 마케터의 93%가 각각 컨텐츠 마케팅을 사용합니다.
7. 기업은 단순히 더 많은 정보를 생성하는 것이 아니라 보다 스마트하고 고객 중심적인 콘텐츠 마케팅에 참여해야 합니다.
8. 대부분의 소비자는 매일 수천 개의 마케팅 메시지에 직면하기 때문에 기업은 고객과 그들에게 영향을 미치는 사람들을 이해하는 것이 중요합니다.
9. 훌륭한 콘텐츠는 발견, 소비 및 실행될 때까지 훌륭하지 않습니다. (이 트윗!)
10. 핵심 성과 지표 및 비즈니스 성과를 지속적으로 분석하여 콘텐츠 마케팅 투자의 성과를 최적화합니다(Lee Odden의 5-10).
11. 검색 엔진을 염두에 두고 작성된 콘텐츠가 많은 사람들에게 표시될 수 있다는 사실은 단순히 콘텐츠의 폭발적인 증가로 이어졌습니다. 'SEO가 필요하지 않습니다. 좋은 콘텐츠만 있으면 됩니다.'라는 말을 종종 들을 수 있습니다. 그리고 바로 이것이 콘텐츠 마케팅에서 실제로 잘못되었던 부분 입니다. 마케터는 콘텐츠만으로 콘텐츠 마케팅을 확산하기 시작했습니다. 정의가 회색이 되었습니다. ( 트윗하기! )
12. 콘텐츠 마케팅을 하는 좋은 이유 는 사람들로 하여금 이야기하게 하고, 바람직하게는 동료들에게 당신을 브랜드로 추천하기 위함입니다. 그러나 이는 사람들에게 제공하는 콘텐츠가 이러한 사람들이 공유할 수 있는 방식으로 마케팅되어야 함을 의미합니다.
13. 이제 마케터가 적절한 이유와 적절한 사람들을 위해 적절한 콘텐츠를 만들고, 공유하고, 마케팅하는 것이 매우 중요합니다. 그들의 필요에 맞는 콘텐츠, 그들이 하고 있는 일에서 다음 단계로 나아가는 데 도움이 될 것 입니다. (Bas van den Beld에서 11-13)
14. 모든 산업에는 각자의 영역에서 가장 많은 관심을 받는 사상가들이 있습니다. 업계에서 유명해지는 가장 쉬운 방법은 지속적인 콘텐츠 마케팅 전략을 시작하는 것입니다. 이것은 당신의 브랜드가 이 분야의 리더로서 진정한 방식으로 포지셔닝하는 데 도움이 될 것입니다.
15. 콘텐츠 마케팅은 토끼와의 경주에 관한 고전 이야기의 거북이와 같습니다. 느리고 꾸준하면 경주에서 이깁니다. (이 트윗!)
16. MarketingSherpa의 연구에 따르면 사용자에게 고품질 콘텐츠가 제공될 때 유기적 트래픽이 고품질 판매 리드로 전환되는 비율이 30% 더 높습니다.
17. 너무 열심히 판매하려는 시도를 중단하면 사용자는 경계를 늦추고 메시지에 더 개방적입니다. ( 이것을 트윗하세요! ) (Rick Ramos의 14-17)
18. 유기적 가시성을 위해 설계된 콘텐츠는 검색어에 대한 최상의 답변을 검색자에게 제공하는 것입니다. 검색자를 순위에 매기고 실망시키는 평균 페이지보다 더 나쁜 구식 SEO가 할 일은 아닙니다.
19. 검색, 소셜, PR, 콘텐츠의 ROI 극대화는 팀워크에 달려 있습니다. SEO는 사일로에 존재할 수 없습니다. 콘텐츠 마케터, PR 및 기타 채널도 마찬가지입니다. 부서/분야가 팀으로 작동하지 않는 기업은 경쟁에서 어려움을 겪을 것입니다. ( 이것을 트윗하세요! ) (Matt Roberts의 18-19)
20. Zappos 및 Billboard와 같은 회사는 "출판"이라는 용어의 새로운 정의를 수용하고 있습니다. 새로운 정의는 브랜드의 애플리케이션, 데이터베이스, 이미지 및 비디오 퍼블리싱을 고려합니다. 모든 트윗, 모든 투표, 모든 좋아요 및 모든 대화에 대해 새 링크와 페이지가 생성되고 브랜드의 디지털 퍼블리싱 트레일의 일부가 됩니다. 이것을 이해하는 것이 평범한 소셜 퍼블리셔와 훌륭한 퍼블리셔를 구분하는 것입니다.
21. 검색 엔진이 더 소셜해지고 소셜 네트워크가 더 알고리즘화됨에 따라 마케터는 이러한 매체를 개별적으로 고려하는 것을 중단해야 합니다. 이 기본적인 사실은 대부분은 아니지만 많은 소셜 및 콘텐츠 마케터가 놓치고 있습니다. 그들은 잘못된 방법으로 검색에 대해 생각하고 있습니다. 검색은 콘텐츠를 더 잘 보이게 하는 전술이 아닙니다. 콘텐츠 전략을 뒷받침하는 중요한 성공 요인입니다. (이 트윗!)
22. 실시간 사용자 경험을 고려할 때 청중은 마법처럼 웹사이트에 끌리는 것이 아니라 질문을 하고 자신이 소유한 공간 외부에서 참여하여 회사나 관련 서비스 또는 제품에 대해 이야기한다는 점에 유의해야 합니다. 키워드 조사와 청중 조사를 통해 그들이 말하는 방식, 연결 방식, 연결 위치, 연결 대상을 알아보세요. (이 트윗!)
23. [우리는] 디지털 방식으로 생활하는 네트워크 사회에 살고 있으며 [그리고 ] 콘텐츠 관점에서 귀하의 비즈니스가 먼지 투성이의 오래된 도서관이 아니라 TMZ.com과 같은 역할을 하기를 기대합니다. (Tweet this!) (Rob Garner의 20-23)
24. 사회적 영향력에 대한 유용한 지표는 콘텐츠 항목에 대한 '설득력 점수'를 부여하는 온라인 평판 점수(ORS)입니다. 점수가 집계되고 양수 또는 음수 백분위수로 요약됩니다. 이것은 귀하의 온라인 평판이 잠재적인 소비자가 귀하로부터 구매하도록 설득하는지 또는 단념하는지 이해하는 훌륭한 방법입니다. (닉 가너)
25. 브랜드의 핵심은 실제 라이브 데이터 기반 콘텐츠를 제공하는 고객을 위한 옴니채널 접점을 확보하는 것입니다. (필 맥케니)
26. 훌륭한 콘텐츠 마케팅은 독특하고 놀라운 관점에서만 가능합니다. 요컨대, 콘텐츠 마케팅 접근 방식에서 콘텐츠를 취하고 경쟁사의 로고를 맨 위에 놓을 수 있다면 계획을 재고해야 합니다. ( 이것을 트윗하세요! )
27. 콘텐츠 마케팅 및 전체 마케팅의 성공은 의미를 부여하는 우리의 능력에서 나옵니다. 이것이 의미하는 바는 콘텐츠 마케팅의 관점에서 볼 때 사려 깊은 계획과 강력한 관점에서 소통하는 차별화되고 주목할 만한 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것이 상품과 레어를 구분하는 요소가 될 것이라는 것입니다. (로버트 로즈의 26-27)
28. 훌륭한 콘텐츠가 어떤 모습인지 시각화하려면 먼저 달성하려는 목표를 알아야 합니다. 그렇지 않으면 성공이 어떤 것인지 알 수 없습니다!
29. 여기에서 목표와 좋은 콘텐츠의 모양 사이에도 중요한 차이점이 있습니다. SEO는 좋은 콘텐츠의 모습이 아닙니다. 링크는 훌륭한 콘텐츠의 부산물이어야 하며 유기적 가시성을 높이는 것은 SEO 전략과 일치하는 타겟 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠 게시의 연쇄 효과입니다.
30. 당신이 게시하는 모든 것은 당신의 브랜드 평판을 뒷받침하고 강화하며 강화해야 합니다 . ( 이것을 트윗하세요! ) (Kevin Gibbons의 28-30)
31. 경쟁에서 눈에 띄기 위해서는 탁월하고 기억에 남을 만한 기회를 잡아야 하고, 청중의 요구와 목표를 우리 자신보다 우선시하고, 그들의 삶에 가치를 부여하고, 그들이 성공과 행복을 찾도록 도와야 합니다.
32. 전통적인 깔때기의 문제는 마케팅 전략이 가장 수익성이 높고 가치 있는 잠재고객인 기존 고객과 함께 시작해야 하는 경우 리드 생성에 초점을 맞추고 판매를 중단하는 경향이 있다는 것입니다. 고객 유지와 반복적인 판매에 더욱 중점을 둠으로써 조직은 수익과 이익을 극적으로 증가시킬 수 있습니다. ( 이것을 트윗하세요! )
33. 이제 콘텐츠 마케팅에서 그 어느 때보다 품질이 중요합니다. 문제를 해결하고, 질문에 답하고, 조직과 리더를 필수 산업 자원으로 포지셔닝하는 데 집중하십시오. ( 이것을 트윗하세요! ) (Paul Roetzer의 31-33)
34. 궁극적으로 콘텐츠마다 용도가 다르기 때문에 출시 시점에 '좋다' 또는 '훌륭하다'고 판단하기 어려울 수 있습니다. 그러나 출시 후 콘텐츠가 설정한 목표에 비해 얼마나 잘 수행되고 있는지 검토하고 확인할 수 있습니다.
35. 그들이 당신의 콘텐츠를 싫어한다면 그들은 당신을 싫어할 것입니다. 그들이 당신의 콘텐츠를 사랑한다면 그들은 당신을 사랑합니다. 그들이 당신의 콘텐츠를 알아차리지 못한다면, 당신이 존재한다는 사실조차 모르고 있다는 의미일 수 있습니다. ( 이것을 트윗하세요! ) (Hannah Smith의 34-45)

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진지하게, 하지만… 만약 당신이 끝까지 훑어본 적이 있다면(또는 전체를 읽었더라도!) 이 35가지 팁은 이 Linkdex eBook이 제공하는 콘텐츠 빙산의 아주 작은 일각일 뿐입니다. 콘텐츠 마케팅 및 유기적 최적화를 이해하는 매우 균형 잡힌 방법을 찾고 있다면 전체 책을 다운로드하여 건너뛰기, 반 읽기, 훑어 보기/스캔을 제공하는 것이 좋습니다. 당신은 온라인 콘텐츠를 소비합니다… ).

콘텐츠 마케팅에 관심이 있는 경우 Bruce Clay가 실제로 2013년 11월에 자신의 콘텐츠 마케팅 책을 출판한다는 사실 도 알고 싶으실 것입니다. 이 책은 Search Engine Journal 부편집장이 공동 집필할 예정입니다. Murray Newlands는 마케팅 전문가에게 임팩트와 소통하고 판매를 창출하며 검색 엔진에서 찾을 수 있는 콘텐츠 및 SEO를 만드는 방법을 보여 주는 것을 목표로 합니다. 그 아이디어가 당신의 배를 띄우면 콘텐츠 마케팅 책에 대한 초기 뉴스레터 정보에 가입하십시오.