신뢰할 수 있는 링크 획득을 위한 링크 감사 및 모범 사례 – #SMX Liveblog

2012년 4월 펭귄은 Google 알고리즘에서 첫 번째 플랩을 만들었습니다. 그 이후로 SEO 업계는 링크 획득 또는 링크 획득이라고도 하는 링크 구축과 백링크 감사 및 SEO 페널티 제거에 대한 엄격한 모범 사례를 개발했습니다. "권한 있는 링크 획득을 위한 링크 감사 및 모범 사례"라는 제목의 이 SMX East 세션은 콘텐츠 마케팅을 통해 양질의 관련 링크를 유치하기 위한 시대를 초월한 방법으로 시작합니다. 그런 다음 연사는 백링크 감사 프로세스를 배치하고 링크 연구 및 제거를 위한 중요한 도구를 권장합니다.

중재자: Alex Bennert, SEO 컨설턴트, Independent(@alexbennert)

스포트라이트 후원자: Bruce Clay, Bruce Clay, Inc.(@bruceclayinc) 창립자 겸 사장

스피커:

• Eric Enge, Stone Temple Consulting CEO(@stonetemple)
• Megan Geiss, 마케팅 전략 이사, Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz, 벌칙 회복 전문가, rmoov.com(@ShahMenz)

Bruce Clay가 거부 파일을 크라우드소싱하는 방법을 설명하여 링크 구축 및 감사 세션을 시작합니다. 우리는 Google에 거부 파일을 제공하며 우리 링크가 거부되었는지 또는 우리 사이트와 링크가 거부되었는지 전혀 모릅니다. 개인으로서 그리고 업계로서 우리는 우리가 Google에 제공하는 모든 정보를 얻을 수 있도록 집단적으로 힘을 실어줄 수 있습니다. DisavowFiles 사용자는 거부된 링크로 누군가 귀하에게 링크하고 있는지 알 수 있습니다. Bruce Clay, Inc. SEO 분석가를 위해 설계된 도구 이며 모든 사람이 무료로 사용할 수 있습니다 .

BCI는 6월에 SMX Advanced에서 이 도구를 출시했습니다. 다음은 DisavowFiles 사용자의 통계와 지금까지(약 4개월) DisavowFiles 데이터베이스에 포함된 거부된 링크의 수입니다. DisavowFiles.com에서 외부 조회 도구로 도메인을 확인하여 지금 페이지가 거부되었는지 확인하십시오!

Eric Enge: 콘텐츠 마케팅에서 탁월하게 하는 방법 또는 일부를 얻을 수 있는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅은 SEO 가치는 물론 전반적인 평판과 온라인 가시성을 구축하는 방법입니다.

거의 알려지지 않은 사실: 그는 2003년에 뇌 수술을 받았습니다. 긴 이야기입니다. 모두 괜찮고 100% 고정되어 있습니다.

그렇다면 콘텐츠 마케팅은 어떻게 SEO를 주도합니까? 다음과 같은 여러 가지 신화가 있습니다.

• 링크는 더 이상 중요하지 않습니다.
• 주요 초점은 링크에 있어야 합니다.
• 소셜 링크는 SEO를 주도합니다.
• 내 모든 링크는 돈 페이지로 이동해야 합니다.
• 훌륭한 콘텐츠를 게시하기만 하면 됩니다.
• 콘텐츠 마케팅은 너무 복잡합니다.

콘텐츠 마케팅 목표:

• 평판을 구축하십시오.
• 가시성을 높이십시오.
• 잠재고객을 늘리십시오.
• 네, 링크도 받으세요.

링크가 2차적인 이유:

• Google 처벌의 위험을 줄입니다.
• 생태계에 관한 것입니다.
• 생태계는 관계에 관한 것입니다.
• 링크에 집중하면 관계가 긴장됩니다.
• 어쨌든 콘텐츠 마케팅 접근 방식은 최고의 링크를 얻습니다.

오늘날의 온라인 환경은 생태계입니다.

미디어, 인플루언서, 블로거, 청중에게 다가가야 합니다.

콘텐츠 마케팅의 기본 메커니즘:

1. 귀하의 사이트에 훌륭한 콘텐츠를 게시하십시오.

훌륭한 콘텐츠 ... 훌륭한 콘텐츠는 사람들을 돕기 위해 고안된 비상업적 콘텐츠라는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 좋은 콘텐츠만으로는 충분하지 않습니다. 10배 콘텐츠여야 합니다. 이미 공간에 있는 것보다 훨씬 낫습니다. [편집자 주: 10X 콘텐츠에 대한 설명은 Rand Fishkin의 Pubcon 기조 연설 라이브 블로그를 참조하십시오.]

링크는 뱅크샷을 통해 가치를 전달합니다.

훌륭한 콘텐츠가 하는 또 다른 일은 오프사이트 기회를 가능하게 하는 것입니다. 연구를 통해 주요 미디어 간행물의 인터뷰와 같은 제3자 사이트의 관련 게스트 게시물을 허용합니다.

2. 타사 사이트에 훌륭한 콘텐츠를 게시합니다.

링크를 이동할 위치를 약간 제어할 수 있습니다. 타사 사이트에 게시하면 다른 네트워크에 노출됩니다. 그곳에서 귀하의 콘텐츠를 보는 일부 사람들이 귀하의 사이트로 이동하여 귀하의 청중을 구축합니다. 게스트 게시물에 대한 링크는 귀하의 사이트로 돌아가는 링크를 더욱 가치 있게 만듭니다.

생태계 작동

소셜 미디어 링크는 팔로우하지 않습니다. 소셜 미디어 사이트의 링크는 직접적인 도움이 되지 않습니다.

또 다른 요점 - 사람들은 항상 그들이 공유하는 기사를 읽습니까? 이 그래프는 아니오를 나타냅니다. 사회적 활동이 많은 콘텐츠는 읽기 시간이 짧고 읽기 시간이 많은 기사는 사회적 활동이 낮습니다. 이것은 검색 엔진이 사회적 신호에 많은 가치를 두지 않는 이유를 설명합니다.

소셜 미디어가 할 수 있는 일은 간접적으로 링크를 유도하는 것입니다. 소셜 미디어에서 공유되는 콘텐츠를 통해 트래픽, 링크 및 신규 구독자를 확보할 수 있습니다.

소셜 미디어 공유는 청중을 구축할 수 있습니다. 더 많은 청중은 가시성을 높입니다. 인플루언서, 더 많은 미디어, 더 많은 2차 청중을 통한 가시성 향상은 소셜 미디어 공유를 통해 이루어집니다.

Enge는 인플루언서와 관계를 구축하는 방법을 권장합니다.

• 그들이 쓰는 모든 것을 읽으십시오.
• 소셜 미디어에서 팔로우하세요.
• 상호 작용을 시작합니다.
• 그들을 던지지 마십시오. 인내심을 가져라.
• 그들이 당신을 알아차리기 시작할 때까지 기다리십시오.
• 그런 다음 협업 방법을 제안할 수 있습니다.

인플루언서에 대한 결론: 그것은 당신에 관한 것이 아니라 당신이 그들에게 추가할 수 있는 가치에 관한 것입니다. 때때로 그 가치는 간단하지만, 그것들과 관계를 맺기 시작하는 방법을 알아내야 합니다. 자신을 던지지 마십시오. 그들이 당신을 알아차릴 때까지 기다리십시오.

눈에 띄는 콘텐츠는 어떻게 만드나요?

내용이 너무 많아서가 아닙니다. 양질의 콘텐츠가 너무 적다는 것입니다.

1. 메가브랜드를 활용하십시오. Megabrands는 예산, 초점, 주제 전문가가 없고 비즈니스 사례를 만들 수 없으며 더 빨리 움직일 수 있기 때문에 귀하와 파트너가 될 수 있습니다.

2. 더 투자하세요. 베스트 메이드(bestmadeco.com)는 인스타그램에 더 많은 투자를 했습니다. 하나의 브랜드 테마에 집중할 수직 영역을 찾으십시오. 그런 다음 다른 사람들보다 그 분야에 더 많이 투자하십시오.
3. 독창적이어야 합니다. Seventh Generation은 친환경 테마를 추구합니다. 그들의 웹 사이트에 가면 강력한 수준에서 친환경을 추진합니다. 그들의 홈 페이지는 블로그 모양을 제공합니다. 당신이 이끌 수 있는 수직적 개념을 찾으십시오. 그 개념에 콘텐츠를 집중하세요. 주제 전문 지식을 개발하십시오. 해당 영역에 대해 관심을 갖고 추종자를 구축하고 리더십 역할을 설정하십시오.
4. 선점자의 이점을 얻으십시오. 새로운 소셜 네트워크가 시작되면 뛰어들으세요. 위험은 새로운 플랫폼이 시작되지 않는다는 것입니다. 그러나 잠재적인 보상은 다른 사람보다 먼저 플랫폼의 큰 스타가 될 수 있음을 의미합니다.
5. 더 잘 홍보하십시오. 이것이 기본입니다. 시선을 사로잡는 제목, 매력적인 이미지, 인플루언서 활용, 후속 콘텐츠 제작과 같은 모범 사례를 사용하세요.
6. 더 열심히 일하다. 남들이 하지 않는 일을 하세요. 한 가지를 가지고 더 열심히 하세요. 다른 사람들이 활용하지 못한 데이터를 활용하십시오.

Megan Geiss: 감옥에서 탈출하는 링크 연습

펭귄입니까 아니면 수동 작업입니까?

• 펭귄: 일반적으로 다른 사이트 아키텍처 또는 크롤링 문제로 인한 것이 아닌 트래픽이 크게 감소합니다.
• 직접 조치: Google Search Console에 알림이 표시되어야 합니다.

링크 감사 프로세스

• 모든 백링크 수집 : 가장 포괄적인 목록을 가져옵니다. 어떤 출처도 모든 백링크를 제공하지 않습니다. 하나의 소스만 사용하지 마십시오. 그런 다음 목록에서 중복을 제거하십시오. 다음과 같은 도구를 사용하십시오.
  • Google 애널리틱스 추천 이상
  • Google 웹마스터 도구
  • Bing 웹마스터 도구
  • Opensiteexplorer.org
  • SERP 채굴
  • 마제스틱 SEO
  • SEMRush
  • 아레프스
• 품질별 순위 : 첫 번째 패스입니다. Majestic을 사용하면 Citation Flow 및 Trust Flow로 필터링할 수 있습니다. Kerboo(이전의 LinkRisk) 및 DisavowFiles는 링크를 의심하도록 표시합니다.
• 분석 : 가장 시간이 많이 걸리는 단계입니다. 모든 링크를 제거하고 싶지 않으므로 마스터 목록을 수동으로 평가합니다. 분석할 때 품질 메트릭, 참조 도메인, C-블록, 앵커 텍스트를 보십시오. 동일한 위치에 동일한 앵커 텍스트가 있는 많은 링크는 거대한 위험 신호입니다. 링크의 지리적 위치를 볼 수도 있습니다. 예를 들어 상위 참조 국제 도메인이 말레이시아에서 온 경우 비즈니스에 의미가 있습니까? Majestic을 통해 인용 흐름 및 신뢰 흐름을 강조 표시합니다.
• 제거 요청에 대한 연락: 식별된 제거 대상에 대한 연락처 정보를 수집합니다. 최소한 두 번의 전도 시도를 하십시오. 모든 커뮤니케이션을 문서화하십시오. 응답을 받지 못하는 경우가 많습니다. 지불이 요청되면 문서화하십시오.
• 후속 조치 .
• 거부 도구 : 연결 사이트의 웹마스터에게 연락했지만 응답이 없으면 웹사이트와의 연결을 해제하고 싶다고 Google에 알릴 수 있습니다. 파일 유형, 한 줄에 하나의 URL, 전체 도메인 또는 특정 URL을 거부할지 여부를 포함하여 알아야 할 특정 사항이 있습니다. 모든 것을 부인하거나 “그냥 충분”한 것을 부인하는 것과 같은 실수를 피하십시오. 이전에 거부된 링크를 모두 포함하지 않고 이전 거부 파일을 덮어쓰지 마십시오.
• 재검토 요청 .

샤 멘즈: 펭귄 전쟁

그녀는 날뛰는 펭귄들과 전쟁에 나섭니다. 그녀는 Eric Enge가 자연스럽게 링크를 획득하는 방법에 대해 말한 흥미로운 몇 가지를 생각해 볼 것을 권장합니다.

좋은 링크만 만들고 싶다고 생각한다면 가장 똑똑한 사람들은 최고의 전문가의 말을 듣습니다. 낮은 품질의 항목을 적극적으로 거부하고 제거하십시오. 그렇지 않으면 좋은 링크를 끌어내리기 때문입니다.

Google은 Penguin을 핵심 알고리즘에 구축하는 것에 대해 오랫동안 이야기해 왔습니다. [2015년 9월 Gary Illyes와 Bruce Clay의 인터뷰를 참조하십시오.] 그럴 때마다 펭귄에게 잡히지 않도록 대비하세요.

관련성이 없고, 분명히 확장되고 반복되거나, 조작적이거나, SEO에 초점을 맞춘 고위험 링크를 살펴보십시오. Menz는 조작 링크에 대한 궁극적인 가이드로 Spamflag의 http://www.spamflag.com/link-identification-guide를 권장합니다.

Google을 속일 수 있는 훌륭한 트릭을 찾았다고 생각한다면 그건 잘못된 생각입니다.

예: 프로모션 교환 링크

• 랩 천재는 프로모션 대가로 링크를 요구하는 예입니다. 링크를 만들지 않고 순전히 사람들을 홍보했다면 그것은 잘못된 것입니다.
• Thumbtack은 링크 획득을 게임화하려고 했습니다. 커뮤니티의 게임화는 사람들이 홍보하고 싶어하는 공유 가능한 것이기 때문에 자연스럽게 링크를 얻을 수 있습니다. 명시적으로 링크를 요청하지 않음으로써 올바르게 수행할 수 있었습니다.

팔 수 있다면 그건 당연하지.

거부 파일이 작동합니다. 거부 도구는 부정적인 SEO 관리, 신뢰 관리, 패널티 해결 등 여러 용도로 사용됩니다. 그러나 알아야 할 몇 가지 함정이 있습니다.

사이트 변형에 주의:

사이트의 변형이 하나만 표시되는 경우 직접 조치 알림이 표시되지 않을 수 있습니다.

다음은 Maile Ohye(Google)의 팁입니다. Disavow는 표준입니다.

거부 사용에 대한 추가 팁

• 이전 및 새 정보를 추가하지 않고 거부 파일을 업데이트하지 마십시오. 그렇지 않으면 이전 거부 목록을 잃게 됩니다.
• 2MB 파일 크기 제한을 초과할 수 있는 댓글 팽창에 주의하십시오. 거부 파일의 주석은 자신의 정보를 위한 것이어야 합니다.
• 머리! 다른 옵션이 전혀 없는 경우가 아니면 IP 주소를 거부하지 마십시오. 가장 좋은 방법은 전체 도메인을 거부하는 것이지만 URL 수준의 거부가 필요한 경우가 있습니다.
• Disdit.com은 거부 파일 데이터베이스를 검색하는 또 다른 크라우드 소싱 도구입니다.
• Google의 캐시가 업데이트되면 거부 파일이 처리됩니다.
• 거부를 임시 해결책으로 생각하지 마십시오.
• 거부된 링크는 Google Search Console에서 제거되지 않습니다.

Trust Flow 사용 시:

Citation Flow 또는 Trust Flow를 직접적인 지표로 사용하지 마십시오. 오히려 TF를 CF로 나누고 임계값 아래에 있는 링크를 찾습니다.

링크 제거를 거부하거나 요청하기 전에 기억해야 할 마지막 사항: 분석을 확인하고 높은 리퍼러를 제거하지 마십시오.