성공적인 라이프스타일 브랜딩 전략을 구축하는 방법 - 2021년 전체 가이드

대부분의 경우, 우리는 브랜드가 경쟁에서 우리를 알아보는 데 도움이 되는 로고 디자인을 가지고 있다고 생각합니다. 사실 브랜딩은 일반적으로 생각되는 것보다 훨씬 다양합니다. 더 이상 단순한 상징이 아닙니다. 그것은 제품, 비즈니스 또는 사람의 전반적인 정체성의 일부입니다. 그것의 창조에 관련된 모든 사람이 그것의 일부가 되기 때문에, 그들은 거의 확실하게 어떤 식으로든 그것과 연결되고 연관될 것입니다. 이러한 모든 요인으로 인해 브랜딩은 새로운 의미를 갖게 되었고, 브랜딩의 생성, 발견 및 홍보를 중심으로 전체 비즈니스가 생겨났습니다.

이를 수행하는 방법은 여러 가지가 있으며 라이프스타일 브랜딩이 그 중 하나입니다. 너무 강요하고 판매 중심의 관행을 사용하는 대신 라이프 스타일 브랜드는 더 미묘하고 즐거운 접근 방식을 사용합니다. 라이프스타일 비즈니스를 성공으로 이끄는 것은 단순히 아이템을 판매하는 것이 아닙니다. 그것은 그들이 조장하는 아이디어와 태도를 파는 것에 관한 것입니다. 사업을 하든 자선 단체에서 일하든 상관없이 어떻게 성공적인 라이프스타일 브랜딩 캠페인을 만들 수 있습니까?

라이프스타일 브랜딩: 그것이 무엇이며 왜 필요한가?

라이프스타일 브랜드의 경우 대상 고객과 연결하기 위한 브랜드의 주요 접근 방식은 소비자가 원하는 삶의 방식을 홍보하는 것입니다. 이 매력적인 삶의 방식은 제품이나 서비스 기반 광고 및 메시징으로 충족될 수 없는 뿌리 깊은 욕구를 충족시킵니다.

라이프스타일 브랜드의 경우 타겟 인구 통계와 심리 통계에 대한 심층적인 인식을 가지고 있습니다. 그들은 고객이 어떤 종류의 경험을 원하는지, 사람, 장소, 영감을 주고 격려하는 물건을 알고 있으며 이러한 요구에 맞게 브랜드를 맞춤화합니다. 그들은 고객을 잘 알고 있습니다. 이 정보 없이는 청중에게 영감을 주거나 감정적인 반응을 이끌어낼 수 없습니다.

라이프스타일 브랜드가 의도한 라이프스타일, 커뮤니케이션 기법, 연상, 청중의 경험을 설명하고 이를 달성하는 데 도움을 주기 위해 사용하는 브랜드 전략입니다. 이렇게 명확하게 정의된 각 부분을 통해 브랜드는 고객이 원하는 삶의 그림, 이 삶이 고객에게 어떤 느낌을 줄 것인지, 그리고 가장 자주 해야 할 일에 대한 그림을 구성할 수 있습니다.

라이프스타일 브랜드는 "일반" 브랜드와 다른가요?

일반 브랜드는 때때로 특정 판매 목표를 달성하기 위한 캠페인의 일환으로 제한된 기간 동안 이 작업을 수행합니다. 예를 들어, 이것은 부모에 초점을 맞춘 개학 캠페인이나 크리스마스 전 판매 판촉일 수 있습니다. 이것은 잠시 동안 효과적일 수 있지만 다음 캠페인에는 새로운 초점이 있을 수 있습니다. 라이프스타일 브랜드와 다른 비즈니스 유형의 차이점은 라이프스타일 브랜드는 고객과의 장기적인 관계를 구축하는 데 중점을 둡니다.

감성적인 스토리텔링의 인기가 높아지고 있음에도 불구하고 기존 브랜드는 계속해서 제품이나 서비스에 주목하고 있습니다. 라이프스타일 브랜드는 제품 자체를 강조하기보다 고객의 경험과 라이프스타일에 중점을 두어 해당 라이프스타일에 대한 더 나은 연결과 정서적 애착을 구축합니다.

라이프스타일 브랜드는 스토리텔링을 사용하여 차별화됩니다. 개인적인 수준에서 이야기를 하는 능력은 우리의 두뇌에 인코딩되어 있으며 직장에서도 적용될 수 있습니다. 적절한 이야기를 통해 구매자는 귀하를 알게 되는 것처럼 느낄 것입니다. 소비자들은 그들의 제품에 대한 흥미로운 이야기를 들려주기 때문에 라이프스타일 회사에 끌립니다.

라이프스타일 브랜딩 전략이 효과적인 이유는 무엇입니까?

부분적으로는 라이프스타일 브랜드의 성공은 인간의 열망의 힘에 기인할 수 있습니다. 라이프스타일 브랜드를 사용하여 우리는 우리가 즐기는 삶을 살고 핵심에서 할 수 있는 가장 위대한 사람이 되기 위한 감정적 필요를 충족할 수 있습니다. 이를 위해서는 우리가 누구이며 무엇이 되고 싶은지에 대한 명확한 그림이 있어야 합니다. 그것은 인구 통계학적 또는 우리의 잠재적 관심에 대한 추측을 훨씬 뛰어넘습니다. 라이프스타일 브랜드는 브랜드와 라이프스타일 간의 연관성을 인식하고 강조합니다.

라이프스타일 브랜드와 관계를 맺는 것은 우리가 그 라이프스타일의 입장에 서고 그 라이프스타일을 사는 사람들과 동일시하는 데 도움이 됩니다. 그러나 라이프스타일 브랜드가 되기 위해서는 고객에게 고품질의 제품과 서비스를 제공해야 합니다. 브랜드와의 정서적 연결은 고객에게 더 가치가 있습니다.

우리 모두는 매우 독특하기 때문에 무엇이 효과가 있을지 알 수 없습니다. 청중이 누구인지, 청중이 무엇을 원하는지 정확히 알면 청중에게 호소력 있는 삶의 그림을 그리는 것이 더 쉽습니다.

기업이 자신의 삶의 방식을 확립하는 데 도움이 되는 7가지 최고의 라이프스타일 브랜딩 전략

초기 아이디어 스케치

목표 시장을 식별하는 것이 첫 번째 단계입니다. 일지에 그들의 행동, 감정, 선호도를 기록하십시오. 당신이 그들과 어울릴 수 있도록 그들의 생활 방식에 대해 알아보십시오.

회사의 목표와 비전을 결정하십시오. 개인과 지역 사회 전체에 어떤 이점이 있습니까? 브랜드의 근본적인 신념과 가치는 무엇입니까? 브랜드의 신념과 가치를 정의하는 것은 브랜드에 견고한 기반을 제공하고, 사명을 명확히 하고, 정직하게 결정을 내릴 수 있도록 합니다. 또한 브랜드의 메시지를 듣는 데 도움이 됩니다. 이 과정을 통해 브랜드의 개성, 목적, 추진력, 기업의 포지셔닝과 방향성이 구체화되기 시작합니다.

회사의 이상을 가장 잘 전달하고 나타내는 무드 보드를 결정 하십시오. 무드 보드와 기본 원칙에 따라 로고를 만들어 창작물에 이름을 지정하세요. 타겟 청중이 그것에 대해 어떻게 생각할지 상상해보십시오. 로고가 타겟 청중의 문화와 연결되는 동시에 적절한 에너지와 어조를 전달하는지 확인하십시오.

라이프스타일 브랜드의 목소리, 톤, 메시지를 결정하세요.

브랜드의 "말"은 당신의 성격과 가치를 반영합니다. 이러한 특성에 따라 동정심, 장난기, 지적, 대담함 또는 위의 조합으로 설명될 수 있습니다. 또한 목표 청중에게 도달하는 데 가장 효과적인 의사 소통 수단을 결정하는 데 도움이 될 것입니다.

의식 있는 소비자는 브랜드가 말하는 방식에 대해 훨씬 더 잘 알고 있습니다. 그들은 거짓말을 하거나 진실을 들은 천부적인 감각을 가지고 있으며 둘의 차이를 감지할 수 있습니다. 오늘날의 마케팅 소음을 돋보이게 하고, 확대하고, 차단하려면 브랜드 정신과 브랜드가 말하는 방식이 일치해야 합니다.

텍스트, 텍스트, 헤드라인, 단어 및 기타 커뮤니케이션 요소에는 생명력과 움직임이 있습니다. 가족 및 친구와 효과적으로 의사 소통하기 위해서는 사용하는 단어, 사용하는 목소리 톤 및 말하는 방식에주의를 기울이는 것이 중요합니다. 귀하의 라이프스타일 브랜드를 마케팅의 동일한 엄격함 아래에 두십시오. 톤을 결정했으면 문구와 문구가 브랜드의 개성과 일치하는지 확인하세요.

비슷한 관점을 가진 커뮤니티 만들기

라이프스타일 회사가 모두 같은 방향을 바라보고, 같은 방향으로 당기고, 같은 노래를 부르는 참여 그룹을 성공적으로 구축할 때 공동체 의식이 생성됩니다.

Airbnb Open Community Festival은 사회적 이익, 별 관측, Hearst Media와의 인쇄 파트너십과 같은 최첨단 360도 여행 경험을 개발하기 위한 더 큰 움직임의 프롤로그입니다. 브랜드 경험.

수요를 예측하여 미래를 준비하십시오

기업과 새로운 관계를 구축하기 위해서는 독립적인 큐레이션과 경험을 육성하는 것이 중요합니다. 새로운 정보 수집 및 경험 공유 플랫폼을 사용하여 이제 우리는 일상 생활의 모든 부분을 변경하고 촉진할 것으로 기대합니다.

예를 들어 미디어 회사인 Monocle은 2017년 런던의 Paddington Station에 다양한 잡지, 신문 및 주문형으로 인쇄되는 전 세계 신문을 제공하는 최초의 뉴스 키오스크에 대한 계획을 발표하여 라디오 방송 및 출판 분야를 확장했습니다. 서비스.

제품에만 집중하지 마세요

실제 제품의 세부 사항에 빨려 들어가기 쉽습니다. 이 작업을 수행하기 위해 수년 동안 우리 머리에 구멍을 뚫었습니다. 상품을 판매하려면 고객 앞에서 상품을 가져와야 합니다. 세상이 바뀌고 있습니다. 당신이 판매하는 것보다 고객이 누구이며 그들이 되고 싶은 것이 무엇인지 생각하십시오.

아이템을 강조하는 대신 삶의 방식을 홍보하십시오. 사진에서 라이프스타일 제품을 활용하고 후원을 받는 운동선수와 소셜 미디어 영향력 있는 사람들에게 이를 사용하고 언급하도록 촉구하십시오. 그러나 일반적으로 생활 방식에 주의를 기울여야 합니다.

실용적이고 관련성이 있어야 합니다.

브랜드가 소비자의 삶에 통합되는 방식은 라이프스타일 브랜딩 접근 방식의 핵심 가정입니다.

이 기술은 청중의 목구멍에 제품과 서비스를 짜내는 공격적인 판매 관행에 의해 해를 입습니다. 아무도 팔리고 싶어하지 않으므로 판매를 장려하는 생활 방식을 장려하는 것은 역효과를 낳을 것입니다. 라이프스타일 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼이나 유익하고 유용한 이메일 캠페인을 통해 도움의 손길을 제공하는 오랜 친구처럼 대중에게 제품과 서비스를 제공합니다..

청중은 강제로 구매하지 않는다는 사실에 안도감을 느끼겠지만, 이로 인해 회사는 고객이 목표를 달성하는 데 도움을 준 것으로도 인정받을 것입니다.

긍정적인 변화 추진

라이프스타일 트렌드와 태도의 결과로 소셜 인플루언서, 교육자 및 캠페인 활동가로서의 역할을 하는 제품 제공을 넘어선 브랜드가 점점 더 많이 찾고 있습니다.

라이프스타일 브랜드가 성공하려면 그 가치에 대한 믿음이 있어야 합니다. 당신의 브랜드를 변화시키고 적응시키도록 압력을 가하는 다양한 형태의 외부적인 힘이 있더라도, 당신의 브랜드의 아이덴티티와 사회적 압력에 대한 내구성은 그것이 가능한 한 기본 아이디어에 충실하다면 강화될 것입니다. 최신 유행과 전략을 따라잡으려는 시도는 고객에게 회사가 방향을 확신하지 못한다는 인상을 줍니다.

Blue Apron과 같은 신선한 재료 및 레시피 배달 서비스에 관해서는 회사는 이미 시장 리더로 자리 잡았습니다. 그러나 이제는 더 나은 식량 공급에 대한 궁극적인 야망과 관련하여 가족 농장과의 관계를 포함하여 식량이 이동하는 여정에 중점을 두어 사명을 다음 단계로 끌어 올릴 준비가 되었습니다.

적합한 비즈니스 파트너 선택

나쁜 배우와 엮이더라도 회사의 평판이 나빠질 수 있습니다. 당신이 자신을 연결하는 사람들은 당신에게 환상적인 가능성을 가져다 줄 수 있으므로, 당신의 브랜드가 누구와 협력하고 네트워크를 형성할지 신중하게 선택하십시오. 브랜드 목표를 통해 사용할 수 있는 수많은 마케팅 가능성을 관리하고 브랜드에 대한 가치와 원칙을 설정하면 잠재적인 파트너와 영향력 있는 사람을 찾을 수 있습니다.

라이프스타일 비즈니스에서 성공하려면 고객과 견고한 관계를 구축해야 합니다. 고등학교에서처럼, 당신은 당신이 어울리는 사람에 따라 평가되었습니다. 당신은 당신과 동일시할 수 있는 새로운 지인을 만들었고, 그 결과 그들과 더 강한 유대감을 갖게 되었습니다.

목표 시장의 문화에서 활동하는 회사를 분석하여 네트워킹에 대한 전망이 있는지 확인하십시오. 이러한 협력은 브랜드의 입지를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

성공적인 라이프스타일 브랜딩 구현 사례

나이키

나이키는 스포츠 팬들 사이에서 잘 알려져 있습니다. 이 회사는 선수들과의 관계 덕분에 최고의 스포츠 라이프스타일 브랜드 중 하나가 되었습니다. 스포츠 영웅에 대한 소비자의 강한 정서적 애착과 "그냥 하세요"라는 캐치프레이즈로 인해 운동복 비즈니스는 매출이 증가했습니다. 결론은 Nike가 그들을 지원함으로써 평범한 개인이 더 뛰어난 운동 선수처럼 느껴지도록 만든다는 것입니다. NBA의 많은 마케팅 캠페인과 마찬가지로, 그들은 소문을 퍼뜨리는 데 유명인사를 사용했습니다.

프로 선수 팀에 대한 소속감을 고취할 뿐만 아니라 회사의 라이프스타일 제품은 더 나은 건강과 웰빙을 위한 관문 역할을 합니다. 운동처럼 새로운 일을 하는 것이 두렵습니까? Nike 제품은 체육관에만 있는 것이 아닙니다. 그들은 또한 세련된 레저 장비를 만듭니다. 회사의 고객은 현재의 삶의 방식과 미래의 나이키의 삶의 방식을 결합한 라이프 스타일을 만들 수 있는 기회를 갖습니다.

탐색 : Nike 브랜드 전략 뒤에 숨겨진 비밀

레드 불

Red Bull은 새로운 에너지 음료 카테고리로 다시 시작하여 원하는 대로 할 수 있는 기회를 가졌습니다. 궁극적으로 그들의 목표는 '익스트림(Extreme)'이라는 단어의 동의어가 되는 것이고, 그들의 계획은 자신을 라이프스타일로 익스트림 스포츠에 통합하는 것이었습니다.

게다가 이 운동 선수들은 자신의 대회를 조직하고 자신의 브랜드와 자신이 속한 스포츠에 대한 미디어를 확보하기 시작했습니다.

프로, 아마추어, 팬을 위한 익스트림 스포츠의 세계는 미디어 제작 회사와 브랜드 콘텐츠와 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 배포하는 소셜 미디어 채널을 통해 열립니다.

이케아

이케아는 결코 전통적인 가구 소매업체가 아닙니다. 다시 말해, 그들은 봉투를 밀고 모든 것을 바꿨습니다. 여기에는 이케아 매장에 있는 것으로 알려진 레스토랑 외에도 쇼룸과 전체 조립 직원이 있는 창고가 포함됩니다. 이케아는 저명한 디자이너들과의 콜라보레이션 덕분에 역사상 가장 위대한 가구 회사가 되었습니다. 이 스웨덴 라이프스타일 브랜드는 일종의 "컬트" 현상이 되었으며 전 세계적으로 잘 알려져 있습니다. 예산이 부족하지만 고품질 가구를 원하는 많은 젊은 커플은 이케아를 방문할 가능성이 큽니다. 개인은 브랜드를 활용하여 스타일 감각을 보여줍니다.

브랜드의 "Let's Celebrate Sleep, Everyday" 라이프스타일 마케팅 캠페인은 브랜드가 고객에게 더 나은 삶을 살도록 촉구할 수 있는 방법을 보여줍니다. 이 회사는 고품질 가구를 제공할 뿐만 아니라 합리적인 가격의 사치품의 세계로 가는 문을 엽니다.

마지막 단어

인터넷에서 제품이나 서비스를 홍보하려는 경우 먼저 전략을 계획하십시오. 소규모 기업은 백만 달러를 감당할 수 없지만 대규모 기업은 캠페인이 제대로 실행되면 즉시 돈을 벌 수 있습니다. 내러티브에 집중하고 청중의 의견이 가장 중요하기 때문에 청중의 말에 귀를 기울이십시오. 당신과 당신의 청중이 모두 만족하고 무슨 일이 일어나고 있는지 최신 정보를 얻을 수 있도록 그들과 연결하는 방법을 찾으십시오.

요즘 경쟁이 너무 치열하기 때문에 라이프스타일 브랜드 전략의 독창성과 폭이 은행에 얼마나 많은 돈을 가지고 있는지만큼이나 중요할 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다.