브랜드 확대를 위해 Instagram을 활용하는 방법

인스타그램이 그만한 가치가 있나요? 브랜드 증폭을 위한 성공적인 전략을 수립하는 데 있어서 Instagram은 Instagram 사용자의 90%가 비즈니스 계정을 팔로우하는 완벽한 플랫폼일 수 있습니다.

올바른 청중에게 다가갈 수 있다면 플랫폼을 브랜드 증폭에 사용할 수 있습니다. 사용자의 62%가 플랫폼을 사용하여 전 세계 브랜드와 제품을 팔로우하거나 조사합니다. 그러나 월간 사용자가 20억 명에 달하는 경우 성공적인 Instagram 전략은 유명인과 협력하여 단순히 사진을 게시하는 것보다 더 복잡합니다. 패션, 라이프스타일, 뷰티(FLB) 환경 전반에 걸쳐 다양한 소비자 선호도와 시장 차이로 인해 수많은 소셜 미디어 플랫폼을 탐색하는 것은 어렵습니다.

하지만 우리는 당신을 돕기 위해 노력했습니다. Lyst와 함께 '팔로워를 넘어서: Instagram이 브랜드 성과에 미치는 영향 탐색' 보고서에서 우리는 Instagram을 통해 소비자에게 다가가는 문제를 해결하고 솔루션 탐색을 돕기 위해 3,500개가 넘는 FLB 브랜드의 데이터를 분석했습니다.

이 블로그에서는 Instagram을 활용하여 브랜드 성과를 향상시키는 필수 단계를 사용하여 허영 지표 이상의 결과를 달성하는 방법을 알려드리겠습니다.

최대 효과를 위한 올바른 지역 찾기: 귀하의 브랜드가 증폭되는 위치

브랜드가 글로벌 시장에 진출할 때 Instagram의 잠재적 가치는 지역에 따라 크게 다르다는 점을 이해해야 합니다. 각 시장에는 FLB 브랜드가 그에 따라 전략, 콘텐츠 및 접근 방식을 조정하도록 요구하는 요구 사항이 있습니다. Instagram의 영향력을 극대화하려면 브랜드는 목표 시장의 역학을 이해해야 합니다.

예를 들어, Instagram에서 가장 많은 MIV를 생성하는 지역은 아메리카 지역인 반면, 럭셔리 패션 부문에서는 EMEA 지역이 상당한 선두를 차지하고 있습니다. 이는 유럽의 역사적 유산 때문이다. EMEA 지역의 럭셔리 시장 가치는 2023년 말까지 5,600억 달러가 넘을 것으로 예상됩니다. 이러한 통찰을 이해하는 것은 브랜드의 가장 큰 시장과 경쟁자가 어디에 기반을 두고 있는지 가르치는 브랜드 확대에 필수적입니다. 예를 들어, 미국 명품 브랜드는 아직 개척되지 않은 EMEA 시장에서 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 이 지역에는 명품에 대한 구매력이 더 크다는 것이 분명하기 때문입니다.

인스타그램 성공을 ​​목표로 하는 글로벌 브랜드는 지역별 데이터 분석과 세그먼트 분석을 철저히 해야 합니다. 시장과 연결되도록 Instagram 전략을 맞춤화하면 사용자 참여 가능성이 높아집니다. Instagram의 영향력을 최대한 활용하여 이전에 활용하지 못한 기회를 활용할 수 있습니다.

브랜드 커뮤니케이션 개선: 목소리와 브랜드 간의 완벽한 조화 달성

Instagram은 광범위한 브랜드 홍보를 제공하지만 모든 경우에 적용되는 일률적인 전략 접근 방식은 성공으로 이어지지 않습니다. Instagram을 사용할 때 브랜드가 범할 수 있는 가장 큰 실수 중 하나는 브랜드의 타겟 고객에게 도달하지 않거나 공감하지 못하는 파트너십에 막대한 예산을 투자하는 것입니다.

좋아요, 댓글 등의 지표에 집중하기보다는 직접적인 결과를 가져오지는 않습니다. 브랜드는 잠재적인 파트너십을 신중하게 평가해야 합니다. 팔로어 수와 도달 범위뿐만 아니라. 하지만 오히려 파트너가 브랜드 메시지 및 목표와 일치하는지 확인하고 브랜드에 관심을 가질 수 있는 청중을 확보해야 합니다.

올스타 인플루언서 Danielle Marcan은 Charlotte Tilbury와 파트너십을 맺고 더욱 다양하고 기발한 콘텐츠를 제작했습니다. 브랜드의 평소 스타일과 비교해 보세요. 이 새로운 각도는 Charlotte Tilbury의 MIV(미디어 영향 가치)에서 358,000달러 이상을 얻었 으며 그들의 제품은 Reel에서 메이크업과 함께 얼굴 문신을 만드는 데 사용되어 미개척 시장에 진출했습니다.

Instagram에서 게시할 수 있습니다.

DANIELLE MARCAN(@daniellemarcan)의 출판물 비교

잘못된 파트너를 선택하면 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 올바른 파트너를 선택하는 것은 브랜드에 매우 중요합니다. 이는 청중의 입에 나쁜 맛을 남기고 브랜드 평판에 영향을 미쳐 브랜드의 정체성을 희석시킬 수 있습니다.

다양성의 힘 활용: 영향력 있는 사람을 넘어 브랜드를 확장하는 방법

소유 미디어(Owned Media)는 브랜드가 소비자와 직접적인 관계를 구축할 수 있도록 하는 Instagram의 브랜드 확대에 대한 강력한 경쟁자가 되고 있습니다. '팔로워를 넘어서: 인스타그램이 브랜드 성과에 미치는 영향 탐색' 보고서에서 우리는 소매 부문과 대중 시장 패션 부문에서 소유 미디어가 MIV 점유율 측면에서 인플루언서와 거의 동일하다는 사실을 발견했습니다.

영향력 있는 사람들은 여전히 ​​Instagram의 FLB 환경에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 보유 콘텐츠가 증가하여 뷰티 분야에서 미디어 영향력 가치(MIV)가 40%, 패션 분야에서 16% 더 높아졌습니다 . MIV 점유율에서 인플루언서보다 음성 유형을 4%만 뒤지게 만듭니다. EMEA 지역에서 상위 3개 보이스(Top 3 Voices)는 모두 Dior, Gucci, Chanel과 같은 럭셔리 브랜드의 소유 미디어였으며, 미주 및 APAC 모두에서 상위 3개 보이스는 FashionNova 및 Shein과 같은 브랜드의 소유 미디어였습니다.

인스타그램이 성장함에 따라 가시성을 확보하려는 브랜드를 위한 거대한 인플루언서 마케팅 도구가 된 이유는 이해할 수 있습니다. 그러나 게시자와의 전략적 파트너십이 점점 더 중요해지면서 브랜드가 메시지를 증폭시킬 수 있는 옵션이 되고 있습니다.

Vogue US는 최고의 미디어 아울렛으로 선정되었으며 Chanel을 위해 1,550만 달러의 MIV를 창출했습니다. 명품 브랜드인 Versace와 Schiaparelli를 위해 엄청난 양의 MIV를 생성합니다. 럭셔리 브랜드가 보그(Vogue)와 같은 미디어 보이스와의 파트너십의 힘을 잊어서는 안 된다는 점을 증명했습니다. Hypebeast US 및 Sneaker News US와 같은 스포츠 기반 미디어 아울렛도 Nike, Jordan, New Balance 및 Adidas와 같은 브랜드에 대해 상당한 MIV를 얻었습니다.

Vogue와 같은 출판사와 Hypebeast와 같은 스포츠 계정은 계속해서 FLB 환경에서 최고의 목소리를 내고 있습니다. Vogues US는 MIV에서 8,320만 달러를 벌어들인 패션 부문 최고의 보이스였습니다. 스포츠웨어가 라이프스타일, 패션 분야로 확대되면서 스포츠 퍼블리셔의 중요성도 커지고 있습니다. 도달 범위와 대상 고객을 확대하는 데 도움이 됩니다.

출판사와의 전략적 파트너십을 통해 브랜드는 기존 청중과 공유 관심사를 활용할 수 있습니다. 선택한 음성 유형에 관계없이 브랜드는 소비자의 공감을 불러일으키는 음성을 찾는 것이 중요합니다.

성공의 실현: 멈출 수 없는 성장을 위한 성과 측정 방법

브랜드 성과를 측정하기 위한 효과적인 지표를 이해하면 브랜드 증폭을 크게 향상시킬 수 있습니다. 당신이 알고 있는 일에 돈을 투자하고 있는지 확인하세요. 최고의 성과를 내는 전략을 분석하고 경쟁업체에 대한 벤치마킹을 통해 브랜드 증폭을 촉진하는 요소에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

귀하의 브랜드가 어떻게 성장하고 있는지 궁금하십니까? 당사의 포괄적인 지표인 '미디어 영향 가치(MIV)'는 귀하의 성과에 대한 심층적인 시각을 제공할 수 있습니다. 캠페인의 영향을 평가하고, 성장 기회를 정확히 찾아내고, 얻은 통찰력을 바탕으로 접근 방식을 최적화할 수 있습니다. 귀하의 브랜드에서 MIV를 사용할 수 있는 한 가지 방법을 알아보려면 브랜드 순위를 살펴보세요.

전략적 의사결정을 위한 중요한 통찰력을 확보하고 강력한 분석을 통해 브랜드를 최적화하세요. MIV를 통해 브랜드를 한 단계 더 발전시키세요