LendingTree가 랜딩 페이지로 온라인 대출을 방해하는 방법

LendingTree는 미국에서 가장 큰 대출 네트워크 중 하나를 보유한 온라인 대출 시장입니다. 이 브랜드는 고객에게 여러 서비스를 제공하기 때문에 모든 제안에 대해 잠재 고객을 분류하고 관련 클릭 후 랜딩 페이지로 광고를 타겟팅합니다. 방법을 살펴보겠습니다.

LendingTree가 클릭 후 방문 페이지를 사용하는 방법

예 1: Facebook 재융자 대출 광고

LendingTree는 이 Facebook 광고를 사용하여 재융자 대출을 홍보합니다. 광고는 고객이 연이율 2.79%의 재융자 금리를 받을 수 있다고 설명하고 금리가 인상되기 전에 견적을 빨리 받을 것을 촉구합니다.

광고는 클릭 후 방문 페이지(1단계 및 2단계)로 잠재 고객을 안내합니다.

• 제안은 무엇입니까? 단독 주택을 클릭하면 방문자에게 재융자를 원하는 부동산 유형을 선택하도록 요청하는 다단계 양식 페이지가 열립니다. 원하는 속성을 선택하면 방문자가 두 번째 단계로 진행하여 속성을 사용할 방법을 선택할 수 있습니다.

그런 다음 양식은 방문자에게 재융자 이유를 선택하도록 요청하고 다음 단계로 이동합니다. 이 플랫폼은 방문자에게 우편번호, 재산 추정치, 남은 첫 번째 모기지 잔액, 신용 점수, 부동산 주소를 입력하도록 요청한 다음 이 정보를 기반으로 시세를 보여줍니다.

• 누구를 위한 제안입니까? 여러 단계로 구성된 양식을 보면 해당 제안이 부동산 재융자에 관심이 있는 주택 소유자를 위한 것임을 분명히 알 수 있습니다.
• 왜 가입해야 합니까? 기본 페이지 요소는 플랫폼이 방문자의 정확한 요구 사항을 파악하는 데 도움이 되는 질문을 방문자에게 묻는 다단계 양식으로, 방문자가 자신에게 딱 맞는 견적을 받을 수 있도록 합니다.
• 방문자는 어떻게 가입할 수 있습니까? 다단계 양식은 작성하기 쉽고 간결한 양식 필드와 사용자 정보와 관련된 이미지로 양식을 최적화합니다.

예시 2: 페이스북 주택 구매 가이드 광고

이 플랫폼은 이 Facebook 광고를 사용하여 주택 구입에 대한 가이드를 홍보합니다.

광고를 클릭하면 사용자가 다음 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 제안은 무엇입니까? "주택 구입에 대한 완벽한 가이드"라는 제목은 방문자가 올바른 장소에 왔다는 확신을 줍니다. 가이드 이미지와 CTA 버튼 카피 "가이드 받기"도 광고에 등장하는 가이드를 보여줍니다. "내부에서 수행할 수 있는 작업" 섹션에서는 다운로드한 후 가이드를 활용하는 방법을 설명합니다.

• 누구를 위한 제안입니까? 이 제안은 받아야 할 대출 유형에 대한 정보를 수집하고 올바른 용어를 숙지하며 요령을 배우려는 잠재 고객을 위한 것입니다.
• 가이드를 다운로드하는 이유는 무엇입니까? 이 가이드는 모기지 받기, 주택 찾기 및 제안에 대해 잠재 고객이 알아야 할 중요한 내용을 설명합니다. 그들은 실수를 피하고, 대비하고, 주택 구매의 불확실성을 제거할 수 있습니다.
• 방문자는 어떻게 가입할 수 있습니까? CTA 버튼을 클릭하면 브라우저에서 PDF로 가이드가 열립니다. 이메일을 기다리거나 가이드를 다운로드할 필요가 없습니다.

예 3: 최고의 대출 금리에 대한 Google 검색 광고

"최고의 대출 금리를 얻는 방법"에 대한 Google 검색을 수행하면 이 LendingTree 광고가 표시됩니다. 광고의 헤드라인은 플랫폼이 검색어와 관련된 "최고의 저금리 대출"을 제공한다고 강조합니다. 카피는 클릭을 통해 사용자가 저금리 개인 대출을 비교할 수 있게 해준다는 것을 전달합니다.

광고는 방문자를 다음 클릭 후 페이지로 안내합니다.

• 제안은 무엇입니까? 광고와 클릭 후 페이지는 개인 대출을 찾는 방법과 같은 동일한 이야기를 전달합니다. 또한 광고 문구와 페이지 헤드라인에는 최대 $50,000까지 대출을 받을 수 있다고 언급되어 있습니다.
• 누구를 위한 제안입니까? 이 제안은 개인 대출 금리를 비교하여 자신에게 가장 적합한 대출 금리를 찾고자 하는 잠재 고객을 위한 것입니다.
• 방문자가 대출 금리를 비교해야 하는 이유는 무엇입니까? 사회적 증거는 사용자가 LendingTree를 사용하여 최고의 개인 대출 금리를 찾는 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 플랫폼이 천만 명이 넘는 고객을 도왔고 고객이 600만 달러 이상을 빌리도록 지원했다는 사실은 잠재 고객을 더욱 설득합니다. 또한 Trust Pilot의 7,958건의 고객 리뷰와 "우수" 등급을 통해 방문자는 다른 사람들이 대출에 LendingTree를 성공적으로 사용했는지 확인할 수 있습니다.

• 방문자는 어떻게 대출 금리를 비교할 수 있습니까? 방문자는 드롭다운에서 대출 목적을 선택할 수 있습니다.

방문자가 선택한 옵션에 따라 대출 목적, 빌릴 금액, 돈이 얼마나 빨리 필요한지, 우편번호 등을 묻는 다단계 양식이 표시됩니다. 제출한 세부 정보를 기반으로 한 요율 비교.

LendingTree 홈페이지와 비교

위의 독특하고 개인화된 클릭 후 방문 페이지와 비교하여 LendingTree 홈페이지는 고객에게 가능한 최고의 대출 거래를 제공하는 플랫폼으로 서비스를 소개합니다.

• 모든 종류의 대출 중에서 선택할 수 있는 옵션: 위의 모든 클릭 후 페이지는 광고에서 강조 표시된 이전 제안 전용이었습니다. 그러나 홈페이지에서는 사용자가 모든 유형의 대출, 보험 및 부채 탕감을 쇼핑하고 비교할 수 있습니다.
• 드롭다운 메뉴: 사용자가 자신과 관련된 웹사이트 페이지로 이동할 수 있습니다.

• 오른쪽 상단 의 로그인 링크 를 통해 방문자는 자신의 계정에 로그인할 수 있습니다. 그러나 기본 목표가 방문자의 가입을 유도하는 것인 클릭 후 페이지에서는 필요하지 않습니다.
• 제품 메뉴 는 LendingTree가 취급하는 모든 제품을 보여줍니다.

• 광범위한 바닥글 은 많은 소셜 미디어 페이지, 블로그, 경력 등을 포함한 추가 외부 링크를 제공하여 방문자가 전환 없이 페이지에서 이탈할 수 있도록 합니다.

홈페이지는 LendingTree의 서비스에 관심이 있는 모든 사람에게 포괄적인 개요를 제공합니다. 모두가 같은 페이지를 봅니다. 또한 방문자는 다양한 이유로 페이지에 있을 수 있으므로 최적화된 클릭 후 방문 페이지와 같은 1:1 전환 비율이 아닌 포괄적인 브라우징 경험이 되도록 설계되었습니다.

광고와 클릭 후 랜딩 페이지에서 동일한 스토리 전달

클릭 전후 방문 페이지 경험에 동일한 주의를 기울이면 최대 전환을 생성하는 데 도움이 됩니다.

위의 LendingTree 예시에서 영감을 받아 항상 올바른 고객을 위해 클릭 전 및 후 랜딩 페이지를 세분화하세요.