Instagram 마케터를 위한 리드 어트리뷰션 팁

글작가 블라드 슈베츠

Instagram의 리드 어트리뷰션에 대해 자세히 알고 싶으십니까? Combin의 블로그에서 이 전문가 가이드를 확인하십시오.

2019년 광고 수익에 94억 5000만 달러를 지출했고 전 세계적으로 10억 명의 사용자를 보유한 Instagram의 빠른 성장률은 무시할 수 없는 힘입니다. 사실, 셀카, 음식 및 애완 동물 사진을 게시할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 하지만 그 이상입니다.

또한 기업이 리드를 생성할 수 있는 강력한 엔진 이기도 합니다.

업계의 선두에 서고 싶다면 게임을 시작해야 합니다. 그렇게 하려면 캠페인의 효율성을 측정하는 방법을 파악하여 Instagram 마케팅 활동을 확장해야 합니다.

이것이 이 가이드에서 다룰 내용입니다.

소셜 미디어에서 리드 어트리뷰션이란 무엇입니까?

리드 속성은 리드 또는 잠재 고객을 포착하는 결과를 가져온 마케팅 활동을 결정하는 프로세스입니다.

리드 속성에는 세 가지 유형이 있습니다.

1. 첫 번째 터치 - 리드는 첫 번째 상호 작용에 기인합니다. 예를 들어 메일링 리스트에 대한 구독이 있습니다. 누군가가 귀하로부터 이메일을 수신하도록 구독했다면 그 이후에 전환하지 않거나 전혀 전환하지 않더라도 사건이 리드를 가져오는 원인이 될 수 있습니다.
2. 멀티터치 - 리드는 여러 상호 작용에 기인합니다. 예를 들어, 리드가 이메일을 구독하고 소셜 미디어 광고를 클릭하고 최종적으로 자연 검색을 통해 전환할 때 발생합니다.
3. 마지막 터치 - 리드는 성공적인 전환 전에 발생한 마지막 상호작용에 기인합니다. 고객이 제품을 클릭한 직후 구매하는 경우 제휴사 링크로 귀속되는 리드가 한 예입니다.

Instagram을 위한 리드 어트리뷰션 전략

리드 어트리뷰션은 장애물이 없는 경로가 아닙니다. 다음은 사용할 최고의 리드 어트리뷰션 전략과 피해야 할 함정입니다.

Instagram 인사이트 사용

Instagram Insights 는 게시물과 스토리에서 귀중한 통찰력을 얻는 데 사용할 수 있는 내장 분석 도구입니다. 액세스하려면 비즈니스 계정이 필요합니다.

다음은 비즈니스 계정을 만드는 단계입니다.

1. 인스타그램 계정을 공개하세요.
2. 페이스북 비즈니스 프로필을 만드세요.
3. 설정 으로 이동합니다.
4. 계정 을 탭하고 계정 유형 전환 을 선택합니다.
5. 비즈니스 계정으로 전환을 클릭합니다.
6. 비즈니스 프로필 설정이 완료되면 완료 를 클릭합니다.

따라서 비즈니스 계정이 설정되어 실행되면 이제 프로필로 이동하기만 하면 됩니다. 그런 다음 메뉴를 열고 통계 를 클릭합니다. 여기에서 다음 데이터를 수집할 수 있습니다.

• 도달한 계정
• 팔로워 수
• 프로필 방문
• 웹사이트 클릭수
• 콘텐츠 상호작용

Insights를 사용하여 다음을 수행할 수도 있습니다.

• 스토리 인사이트 보기 - 게시 한 스토리에 대한 인사이트를 확인할 수 있습니다. 도달 및 노출 수 외에도 답장, 앞으로 탭 및 뒤로 탭 이 표시됩니다.
• 검색 사용 - 여기에서 게시물이 검색된 위치를 확인할 수 있습니다. 또한 도달 및 노출 수에 대한 측정항목을 보여줍니다.
• 게시물에 대한 작업에 대해 알아보기 - 특정 게시물에 대해 수행된 특정 작업을 알아보려면 해당 게시물을 열고 인사이트 보기 를 클릭합니다. 프로필 및 게시물 방문, 게시물 클릭 및 팔로우와 같은 조치를 보여줍니다.

Instagram 광고 활용

Instagram 광고는 많은 이점을 제공합니다. 브랜드를 철저하게 선보이고 참여율을 높이며 브랜드의 유기적 도달범위를 높일 수 있습니다.

또한 Facebook의 Audience Network 와 광범위한 광고 플랫폼(Instagram이 Facebook의 일부임을 잊지 마십시오).

그러나 여기에 알아야 할 중요한 정보가 있습니다.

2021년 4월 20일, Apple이 iOS 14.5를 출시하면서 소셜 미디어 광고의 세계가 바뀌었습니다. 소프트웨어 업데이트는 Apple의 앱 추적 투명성 정책과 함께 제공되었으며 그 이후로 앱이 광고 타겟팅을 위해 타사 애플리케이션에서 데이터를 수집하고 공유하기 전에 기기 소유자의 동의를 얻어야 했습니다.

소셜 미디어 광고에 대한 장기적인 영향에는 개인화 감소 및 기여 기능 감소 가 포함됩니다. 업데이트는 소셜 미디어 광고를 재정의했습니다. 모든 광고주에게 진정한 경종을 울립니다.

Instagram 광고를 항상 최상으로 유지하는 데 도움이 되는 멋진 팁 실제 정밀도로 속성 데이터를 수집하시겠습니까? Instagram의 기본 Insights 이외의 프리미엄 분석 및 추적 앱을 사용합니다.

UTM 링크 및 Google 애널리틱스 사용

UTM 링크는 Urchin 추적 모듈 을 나타냅니다. 연결. URL 끝에 추가되는 고유한 코드 조각입니다. 그리고 Google Analytics를 사용하여 페이지에 대한 Instagram 트래픽을 추적하는 가장 간단하고 효과적인 방법일 것입니다 .

작동 방식은 간단합니다. 사용자가 UTM 링크를 클릭할 때마다 생성된 코드를 누군가가 사용했다는 알림이 Google Analytics에 전달됩니다.

UTM 링크를 생성하려면 아래 단계를 따르세요.

1. 캠페인 URL 작성기로 이동합니다.
2. 양식에 필요한 정보를 입력합니다.
3. 양식 아래에 생성된 링크를 복사(및 공유)하십시오.

다음은 UTM 링크를 사용할 때의 모범 사례입니다.

• UTM 링크 나열 - 혼동을 피하기 위해 한 캠페인에 동일한 UTM 링크를 사용합니다. 또한 팀과 함께 작업하는 경우 더 나은 공동 작업을 수행할 수 있습니다.
• 짧고 설명적인 이름 사용 - 복잡한 URL에 비해 읽기 쉽고 이해하기 쉬운 링크는 클릭을 유도합니다. 위 이미지에서 캠페인 URL 빌더에 링크를 쉽게 단축할 수 있는 기능이 있음을 알 수 있습니다.
• 캠페인 이름에 + 사용 - 공백을 사용하는 경우 대신 더하기 기호를 사용하는 것이 좋습니다. 이를 통해 Google Analytics에서 더 이해하기 쉬운 용어를 표시할 수 있습니다.
• 항상 링크 테스트 - 캠페인을 라이브로 설정하기 전에 링크를 복사한 다음 웹 브라우저에 붙여넣어 제대로 작동하는지 확인하십시오. 웹 페이지가 로드된 후 링크가 사라지면 문제가 있는 것입니다. 이를 해결하려면 새 링크를 다시 생성해야 합니다.
• 일관성 유지 - UTM 링크는 대소문자를 구분하므로 모두 소문자 또는 모두 대문자를 사용합니다. 소문자와 대문자를 혼합하면 캠페인이 다른 줄에 표시됩니다.

프리미엄 도구로 어트리뷰션 강화

Instagram은 게시물 및 스토리에 대한 링크 공유와 관련하여 제한적인 시스템을 가지고 있습니다. 그러나 특정 특수 소프트웨어 도구 덕분에 이 문제를 해결하고 리드를 적절하게 지정할 수 있습니다.

아래는 그 중 일부입니다.

링크트리

LinkTree를 사용하면 마케팅 담당자는 방문자를 새로운 링크 세트가 포함된 전용 방문 페이지로 리디렉션하는 링크를 프로필에 표시할 수 있습니다. 그런 다음 Google Analytics를 이러한 방문 페이지에 통합하여 리드를 적절하게 분류할 수 있습니다.

나뭇가지

Branch의 개념은 LinkTree의 개념과 유사하지만 더 전체적인 접근 방식을 가지고 있습니다. 광범위한 아이디어는 사용자 참여를 높이고 다양한 장치에서 마케팅 효과를 제공하는 것입니다. 지점은 개인 기업가보다 대기업에 더 적합합니다.

눈금자 분석

속성 도구인 Ruler Analytics를 사용하면 마케터가 리드 및 마케팅을 닫힌 수익 및 판매와 연결할 수 있습니다. 최고의 기능은 전화 추적기입니다. 웹사이트에 있는 전화번호를 무시하고 다음 방문자를 위해 고유한 전화번호로 바꾸는 방식으로 작동합니다.

위캔트랙

WeCanTrack은 마케터가 데이터를 한 곳에서 정리할 수 있도록 도와줍니다. 그들은 WCT를 Facebook 광고(따라서 Instagram 광고도 포함), Google Analytics 및 200개 이상의 제휴 네트워크와 통합할 수 있습니다. 속성 외에도 WeCanTrack은 깔때기 최적화, 효율적인 리타게팅 및 캠페인 자동화 기능을 제공합니다.

결론

리드 어트리뷰션은 카피라이팅, 브랜딩, 그래픽 디자인 또는 기타 소셜 미디어 분야만큼 창의적으로 보상이 되지 않을 수 있습니다. 그러나 그것은 대단히 가치 있는 것이기 때문에 간과할 가치가 없습니다.

귀하(또는 Instagram 마케팅 담당자)가 리드를 생성하는 특정 마케팅 활동을 식별할 수 있다면 운영을 간소화하고 마케팅 투자를 극대화할 수 있습니다.

저자 소개

Vlad Shvets는 코드 없는 양식 빌더 소프트웨어인 Paperform의 성장 마케터입니다.