변호사 SEO 기본 사항: 소규모 법률 회사에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

소규모 및 신규 법률 회사의 경우 Lawyer SEO를 시작하는 것은 어렵습니다. 경쟁이 심한 키워드에 대한 SERP의 첫 페이지에 오르려면 꾸준한 콘텐츠 스트림, 강력한 웹사이트 디자인 및 훌륭한 백링크 프로필이 있어야 합니다. 이러한 자질의 대부분은 인기 있는 법률 회사가 새로운 웹사이트를 시작하거나 아주 오랫동안 SEO 게임에 있었던 기존 회사에 의해 달성됩니다.

소규모 법률 회사가 상당한 ROI를 달성하는 가장 빠른 방법은 처음부터 일을 제대로 하는 것입니다. 웹사이트 구축을 시작하기 전에 키워드와 SEO 계획이 설정되어 있어야 합니다. 그렇게 하면 진행 상황이 항상 향상되고 신인 실수로 인해 발생할 수 있는 차질을 복구하려고 하지 않습니다.

변호사 SEO의 중요한 해야 할 일과 하지 말아야 할 일에 대해 이야기해 보겠습니다. 따라서 계속 해야 할 일과 어떤 경우에도 피해야 할 일을 알 수 있습니다.

해야 할 일: 매력적인 웹사이트 구축

키워드와 콘텐츠가 중요한 SEO 순위 요소이지만 웹사이트 디자인과 사용자 경험은 여전히 ​​간접적으로 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 트래픽과 이탈률이 검색 엔진에 큰 영향을 미치기 때문입니다.

훌륭한 헤드라인, 메타 설명 또는 CTA가 있더라도 처음부터 콘텐츠를 읽는 데 어려움을 느낀다면 사람들은 관심을 갖지 않을 것입니다. SERP에서 링크를 클릭하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 당신은 그들이 주위에 붙어 있도록 유인해야합니다. 귀하의 로펌 웹사이트가 잘못 설계되어 사용하기 어렵다면 떠나거나 즐거운 시간을 보내지 못할 것입니다.

즉, 웹 사이트가 최종 사용자에게 어떻게 보이는지에만 집중하지 마십시오. 웹사이트를 클릭하고 사용하는 것이 어떤 느낌인지 생각해 보세요. 좋은 가독성, 부드러운 탐색, 적절한 색 구성표 및 훌륭한 전체 웹 사이트 디자인을 유지해야 합니다.

하지마세요: 사이트 속도 무시

사이트 디자인에 대해 이야기하는 동안 너무 지나쳐서는 안 됩니다. 너무 많은 이미지와 애니메이션을 추가하고 무거운 사이트 레이아웃을 사용하면 귀하와 귀하의 잠재 고객에게 많은 문제가 발생할 수 있습니다. 물론 웹 사이트가 보기 좋게 보이길 원하지만 사용자 경험을 희생해서는 안 됩니다.

웹사이트에 과부하가 걸리면 로딩 속도에 문제가 발생할 수 있으며, 이는 UX에서 절대 금물입니다. 또한 웹사이트를 탐색하기 어렵거나 필요한 콘텐츠에 액세스하는 데 너무 오래 걸리는 경우 사람들이 클릭할 수 있습니다.

따라서 다음은 귀하의 웹사이트가 가능한 한 빠른지 확인하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 가벼운 사이트 레이아웃 또는 스킨 사용
• 애니메이션을 많이 사용하지 마십시오.
• 이미지 압축
• 동영상 자동재생 끄기
• 팝업을 너무 많이 사용하지 마십시오.

기본적으로 페이지에 사이트 요소가 많을수록 완전히 로드하는 데 더 오래 걸립니다. 또한 압축되지 않은 이미지와 비디오가 있는 경우 파일 크기와 해상도가 크면 로드하는 데 시간이 더 오래 걸립니다. 말할 것도 없이, 모든 사람이 이상적인 장치와 인터넷 연결에 액세스할 수 있는 것은 아니므로 디자인을 과도하게 사용하면 액세스할 수 없게 만들 수 있습니다.

해야 할 일: 적절한 키워드를 계획하고 사용하십시오

먼저 키워드 조사부터 시작해야 합니다. 그런 다음 Google Ads의 키워드 플래너와 같은 일부 무료 키워드 도구를 사용할 수 있습니다.

다음은 키워드 연구를 위한 쉬운 기본 단계입니다.

• 틈새 시장, 산업 및 경쟁자를 고려하십시오. 그들이 사용하고 있는 키워드를 찾아 귀하가 경쟁할 키워드를 고려하십시오.
• 시드 키워드 목록으로 시작하십시오. 키워드 조사 도구에 입력할 검색어와 아이디어를 나열하십시오. 이러한 도구는 SERP에서 순위를 매길 수 있는 관련 키워드를 제공합니다.
• 키워드를 현명하게 선택하십시오. 트래픽이 많은 경쟁 키워드를 사용하고 각 페이지에 대한 기본 및 보조 키워드를 선택합니다.
• 그러나 롱테일 및 로컬 키워드도 고려하는 것을 잊지 마십시오. 이러한 키워드는 경쟁력이 떨어지고 트래픽이 적을 수 있지만 순위를 매기기가 훨씬 더 쉽습니다. 이는 여전히 변호사 SEO에 참여하려는 소규모 법률 회사에 탁월합니다!

마지막 팁은 여전히 ​​SEO 전략을 구축 중인 소규모 법률 회사에 특히 유용합니다. 일반 키워드는 경쟁이 치열할 수 있으며 이제 막 시작하는 소규모 로펌이 항상 따라잡을 수는 없습니다.

예를 들어, "변호사", "상해 변호사", "고용 변호사"는 모두 너무 일반적이어서 전국의 로펌과 경쟁하게 됩니다. 일반적인 키워드도 선택해야 하지만 덜 일반적이고 롱테일 및 로컬 키워드를 통합하는 것이 키워드에 대해 순위가 전혀 높지 않은 것보다 낫습니다.

하지 말아야 할 것: 키워드를 잠식하고 잠식

키워드에 너무 집착하지 마세요! 페이지에 있어야 하는 몇 가지 유기적 키워드는 괜찮지만 페이지에 최대한 많이 표시되도록 키워드를 채우지 마십시오. 이것이 널리 퍼진 전략이었지만 Google은 스팸 가능성을 찾기 위해 검색 알고리즘을 업데이트했습니다. 따라서 키워드를 채우면 SEO에 도움이 되는 대신 순위가 낮아집니다.

또한 키워드 순위가 매겨진 모든 페이지는 SERP의 다른 모든 페이지와 경쟁합니다. 따라서 모든 페이지가 동일한 기본 키워드에 최적화되어 있으면 해당 페이지가 경쟁하게 됩니다. 따라서 키워드와 해당 구현이 계획되어 있는지 확인하고 싶습니다. 그렇지 않으면 키워드 잠식의 위험이 있습니다.

두 가지 상황을 모두 피하는 가장 좋은 방법은 키워드가 의미 있는 곳에 사용하고 있는지 확인하는 것입니다. 예를 들어 관련 없는 블로그 게시물 및 페이지에 키워드를 강제로 삽입하지 마십시오. 또한 페이지 컨텍스트에서 문법적 또는 의미론적으로 이해되지 않는 키워드 사용을 피해야 합니다. 마지막으로, 자기잠식을 피하기 위해 일반적으로 트래픽을 분할하고 페이지가 서로 경쟁해야 하는 서로 너무 유사한 콘텐츠를 만드는 것도 피해야 합니다.

해야 할 일: 고품질 콘텐츠를 지속적으로 게시

콘텐츠가 높은 순위를 차지하고 ROI에 기여하려면 고품질이어야 합니다. 그러나 다시 말하지만 Google(및 기타 검색 엔진) 알고리즘은 스팸, 얇고 일반적으로 품질이 낮은 콘텐츠를 더 잘 탐지하고 있습니다.

말할 것도 없이, 낮은 품질의 콘텐츠를 접하는 사람들은 그것을 피할 것입니다. 결국, 훌륭한 콘텐츠를 가진 다른 사이트가 너무 많습니다. 품질을 유지하지 못하면 법률 회사가 모든 트래픽을 가져갈 것입니다. 그리고 트래픽은 순위 요소이기 때문에 순위에도 영향을 미칩니다.

따라서 페이지나 블로그 게시물이 게시되기 전에 무엇이든 조사하고, 작성하고, 편집하고, 교정해야 합니다. 또한 필요한 키워드, 이미지 및 기타 사용자 경험 최적화가 올바른지 확인하고 싶습니다.

하지 말아야 할 것: 매일 콘텐츠를 게시하도록 강요

더 많은 콘텐츠를 게시할수록 SEO에 더 좋은 것은 사실입니다. 그러나 매일 잘 조사되고 잘 작성된 게시물을 게시하도록 강요하는 것은 불가능할 수 있습니다. 과정을 서두르다가 불완전한 정보나 철자 및 문법 오류로 끝날 가능성이 있습니다.

가장 좋은 방법은 합리적인 마감일을 정하는 것입니다. 블로그 게시물을 작성하는 데 일주일 전체가 걸릴 경우 계속하십시오! 그러나 몇 달 동안 블로그를 포기하지 않는지 확인하십시오.

법률 회사의 사건으로 너무 바쁘다면 법률 콘텐츠 작가를 고용할 수도 있습니다. 더 많은 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 필요하거나 사례에 집중하면서 콘텐츠를 제작할 사람이 필요할 때 훌륭한 솔루션입니다. 법률 콘텐츠 작가를 구하는 것은 클라이언트와 현재 사례에 집중하면서 콘텐츠를 일관되고 품질로 게시할 수 있는 좋은 방법입니다.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년 이후 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.