법률 마케팅: 최적의 UX를 위해 모든 법률 회사 웹사이트에 필요한 4가지

잠재 고객이 변호사를 찾을 때 American Lawyer는 고객이 다른 로펌보다 한 로펌을 고용하는 주된 이유가 해당 분야의 전문성이라는 것을 발견했습니다. 고객이 온라인에서 귀하를 찾으면 로펌 웹사이트에서 해당 주제에 대한 전문성을 입증해야 합니다. 이 법률 마케팅 시리즈의 1부에서 우리는 변호사 웹사이트를 위한 SEO의 기본 기술을 탐구했으며, 지역 키워드 타겟팅, Google 지역 정보에의 포함 확보, 업무 영역별 격리 및 사용자 경험 최적화가 법률 사무소 웹사이트 최적화의 필수 구성 요소라는 점에 주목했습니다. 검색을 위해.

오늘은 사용자 경험 최적화 에 대해 알아보겠습니다. 전국의 로펌 웹사이트에서 일한 선임 SEO 분석가인 Robert Ramirez는 로펌 웹사이트에서 다음 네 가지를 협상할 수 없는 것으로 식별했습니다.

1. 변호사가 작성한 고품질 콘텐츠
2. "뉴스" 섹션
3. 참여 개체
4. 변호사 프로필

1. 변호사가 작성한 고품질 콘텐츠

잠재 고객에게 이야기하는 콘텐츠를 작성할 때 Ramirez는 변호사보다 방문자의 고통을 더 잘 아는 사람이 없다고 지적했습니다.

라미레즈는 “변호사는 잠재 고객이 가장 자주 하는 질문과 우려의 유형을 알고 있습니다. "그래서 로펌 웹사이트에 콘텐츠를 직접 작성하거나 해당 콘텐츠 생성에 적극적으로 참여하는 것이 중요합니다."

해당 콘텐츠가 정적 페이지, 블로그 또는 기사에 있든 상관없이 변호사는 소매를 걷어붙이고 작성 과정에 참여하는 것을 두려워해서는 안 됩니다. 법률 회사가 전문 작가를 고용하기로 결정한 경우에도 변호사는 여전히 "페이지의 모양과 느낌을 안내"해야 한다고 Ramirez는 말했습니다.

“무엇보다도 웹사이트 카피에서 잠재 고객과 이야기하는 것에 대해 걱정하십시오.”라고 Ramirez는 말했습니다. “콘텐츠에 키워드를 두지 말고 지식과 전문성을 먼저 전달하는 데 집중하세요. 검색 엔진이 아닌 고객을 위해 작성하십시오.”

2. "뉴스에서" 섹션

"뉴스에서" 또는 미디어 페이지는 법률 회사가 받는 언론의 허브 역할을 합니다. 이 공간은 귀하의 변호사 중 한 명이 인용되는 미디어는 물론 귀하의 로펌 사례를 다루는 기사 및 방송을 포함하여 모든 형태의 긍정적인 언론 보도에 사용되어야 합니다. 미디어 페이지는 법률 회사가 뉴스와이어에 배포하는 것 외에도 보도 자료를 게시할 수 있는 곳이기도 합니다.

이러한 유형의 이벤트는 로펌 웹사이트에서 보도 자료에 가치가 있습니다.

• 세간의 이목을 끄는 사건을 맡다
• 자선사업
• 새로운 파트너

"당신의 성공과 뉴스 가치 있는 이벤트를 홍보하는 것은 매우 중요합니다."라고 Ramirez가 말했습니다. “자랑하는 것을 두려워하지 말고 사이트에 게시한 내용이 관심을 불러일으키는 실제 뉴스인지 확인하십시오. 그것은 당신의 (그리고 당신의 회사의) 프로필을 높이는 것에 관한 것입니다. 뉴스 보도는 이것을 하는 좋은 방법입니다.”

여기에서 보도 자료와 SEO와의 관계에 대해 자세히 알아보세요.

3. 참여 대상

통계에 따르면 40%의 사람들이 텍스트보다 시각적 정보에 더 잘 반응합니다. 바로 여기에서 참여 개체가 필요합니다. 참여 개체는 방문자의 관심을 끌고 관심과 참여를 유지하는 대화형 콘텐츠입니다. 법률 회사 웹 사이트의 경우 참여 개체에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 이미지
• 비디오
• 인포그래픽

“참여 대상이 중요합니다. 방문자를 고객으로 전환하는 능력에 확실히 영향을 미칠 수 있습니다.”라고 Ramirez가 말했습니다.

법률 사무소 웹 사이트가 잘 제작되고 유용한 정보가 포함된 비디오 또는 인포그래픽을 표시하면 법률 사무소는 스스로를 사고 리더 로 자리 잡고 엄청난 트래픽 증가를 얻을 수 있습니다. 여기에서 참여 개체에 대해 자세히 알아보세요.

법률 사무소 웹사이트의 동영상

Ramirez는 "비디오를 개발하는 데 시간과 리소스를 사용하는 것은 매우 유용하지만 전문적으로 보이도록 주의해야 합니다."라고 말했습니다. “그런 일을 아끼지 마십시오. 그렇게 하려면 제대로 하기 위해 돈을 쓰십시오. 정말 나쁜 비디오보다 더 나쁜 것은 없습니다. 도움이 되는 것보다 더 큰 상처를 주는 것입니다. 잠재 고객이 로펌 웹사이트를 방문하면 로펌을 판단하는 것입니다. 당신은 모든 것이 전문적으로 보이기를 원합니다. 조명이 약하거나 촬영된 비디오 또는 왜곡되고 일관성 없는 오디오가 포함된 비디오는 방문자에게 가치가 낮은 신호이며 방문자를 다른 곳으로 유도할 수 있습니다."

법률 사무소 웹사이트의 인포그래픽

통계에 따르면 고품질 인포그래픽은 텍스트 기사보다 읽을 가능성이 30배 더 높습니다. 그러나 비디오와 마찬가지로 품질이 중요합니다.

“인포그래픽은 그것이 제공하는 정보만큼 훌륭합니다. 링크를 얻기 위해 무언가를 올리지 마십시오. 하지만 가치 있는 정보가 있다면 인포그래픽이 유용할 수 있습니다.”라고 라미레즈는 말했습니다. "정보는 매력적이어야 하고 데이터는 독창적인 방식으로 제시되어야 합니다."

여기에서 인포그래픽을 만드는 방법을 알아보세요.

4. 변호사 프로필

잠재 고객이 귀하의 회사 또는 실무자의 프로필을 볼 때 자신감과 신뢰를 불러일으켜야 합니다. 변호사 프로필은 각 변호사의 교육, 경력 및 실무 분야에 관한 정보를 제공해야 합니다. 각 프로필은 성공률이나 높은 프로필 사례와 같은 정보를 제공할 수도 있습니다. 각 변호사의 연락처 정보와 각 변호사의 변호사 번호 및 전문 소셜 미디어 플랫폼(해당되는 경우)도 제공해야 합니다. 이 모든 정보와 함께 각 변호사는 전문적인 헤드샷을 가지고 있어야 합니다.

"변호사 프로필 페이지는 법률 웹사이트의 콘텐츠에서 가장 자주 읽히는 페이지 중 하나이며 페이지가 무시되는 경우가 너무 많습니다."라고 Ramirez는 말했습니다. “잠재 고객이 당신을 전문가로 평가한다는 것을 기억하십시오. 변호사로서의 이력에 대한 정보를 더 완전하게 제공할수록 귀하에게 연락할 가능성이 높아집니다.”

다음 주 법률 마케팅 시리즈는 선임 SEM 분석가인 Michael Shore의 통찰력을 바탕으로 변호사를 위한 PPC에 대한 기사로 계속됩니다. 이 법률 마케팅 시리즈에서 해결하고 싶은 질문이 있으면 댓글로 공유해 주세요!