방문 페이지 최적화란 무엇입니까? 모범 사례, 팁 및 도구

방문 페이지는 ROI를 극대화하기 위해 전환율을 높이고 유료 광고에서 더 많은 수익을 올릴 수 있는 훌륭한 방법입니다. 그러나 랜딩 페이지를 최적화하지 않으면 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 랜딩 페이지를 구축하는 귀중한 방법을 놓칠 수 있습니다. 오늘은 랜딩 페이지 최적화 가 무엇인지, 몇 가지 모범 사례 및 사용할 수 있는 최고의 도구에 대해 살펴보겠습니다.

따라서 먼저 기본 사항부터 시작하여 실습과 도구로 이동하겠습니다.

방문 페이지 최적화란 무엇입니까?

방문 페이지 최적화의 기본 아이디어는 방문 페이지 성능을 향상시키는 것입니다. 방문 페이지의 디자인, 레이아웃, 탐색 메시지 및 이미지를 개선하여 최적화할 수 있습니다. 또한 방문자 및 소비자에 대한 데이터를 활용하여 더 나은 방식으로 그들의 행동을 이해할 수 있습니다.

랜딩 페이지 최적화 는 클릭당 지불 캠페인에 대한 좋은 투자 수익을 얻을 수 있도록 합니다. 방문 페이지가 Facebook 광고 또는 다른 플랫폼의 광고에 따라 최적화되고 사용자 지정되면 리드당 획득 비용이 감소합니다.

전환율을 높이는 14가지 랜딩 페이지 최적화 모범 사례

1. 제안을 명확하게 하라

이것은 귀하의 제안이 고객에게 명확해야 한다는 점을 명심해야 하는 가장 중요한 사항 중 하나입니다. 모호한 단어를 사용하지 마십시오. 귀하의 브랜드가 무엇을 제공하고 있으며 어떻게 얻을 수 있는지 직접 알려주십시오.

랜딩 페이지에 대한 목표를 설정하고 노력을 기울였으므로 제안, 랜딩 페이지 방문자 에게 제공하는 특전 및 제안을 활용하는 방법에 대해 논의하는 것이 복잡하지 않아야 합니다.

2. 간단하게 유지

일부 마케팅 담당자는 관심을 끌기 위해 랜딩 페이지에 다양한 요소를 추가해야 한다고 생각하지만 이는 사실이 아닙니다. 사실 그것은 비생산적입니다.

랜딩 페이지가 단일 목표에 초점을 맞추도록 하세요. 랜딩 페이지의 각 요소는 메시지를 희석하고 방문자의 주의를 분산시키는 요소를 너무 많이 포함하는 경우 방문자를 전환으로 유도 해야 합니다.

메시지를 공유하기 위해 수십 장의 이미지나 사본을 추가할 필요가 없습니다. 대신 방문자의 관심을 끌 수 있는 페이지 상단의 요소를 선택하고 메시지를 전파하기에 충분한 카피를 적용해야 합니다.

3. 대비되는 색상 시도

우리가 본 최고의 방문 페이지는 대비를 사용하지만 색상과 선명도가 다릅니다. 예를 들어, 스타벅스 의 " 지금 가입 하기" 버튼은 왼쪽 로고의 별 색상을 반영하여 뚜렷하고 명확합니다.

또한 검은색 배경을 적용하면 헤드라인과 CTA가 눈에 띄게 됩니다. 또한 로고와 나머지 요소 사이에는 여백이 있습니다.

4. 희소성 전술 사용

희소성 전술은 랜딩 페이지에서 만연합니다. 따라서 잠시 시간을 내어 정확하게 하고 있는지 확인해야 합니다.

첫째, 희소성 전술이 필요하지 않다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 일부 마케터도 싫어합니다.

그러나 제한된 시간 또는 한정된 공급 제안이 있는 경우 잘 배치된 희소성 방법은 방문자가 놓치기 전에 일하도록 장려할 것입니다.

판매를 미리 로드하고 즉시 전환할 수 있도록 준비하는 데 도움이 될 수 있습니다.

희소성 전술과 관련하여 진정으로 제한된 시간 또는 수량 제안을 처리하면서 희소성 전술을 사용하는 것이 좋습니다.

그러나이 방법을 너무 자주 사용하면 모든 것이 판매중인 것처럼 보이기 때문에 방문자를 끄거나 판매 기회를 놓칠 수 있습니다.

5. 접힌 부분 위에 해당 부분 유지

우리 모두가 본 것처럼 가장 매력적인 기사는 항상 전통적인 신문 접는 부분의 첫 페이지에 배치되어 독자가 헤드라인을 이해하고 신문을 구매할 수 있습니다.

동시에 사용자가 더 많은 정보를 알기 위해 스크롤해야 하는 지점인 디지털 폴드 위에 요소를 배치하여 랜딩 페이지에 동일한 규칙을 적용할 수 있습니다.

그러나 더 많은 사람들이 스마트폰과 태블릿을 사용하고 있기 때문에 이것은 그 어느 때보다 복잡합니다.

가장 좋은 점은 스크롤 맵을 적용하여 여러 기기에서 평균적으로 접힌 위치를 빠르게 인식하면서도 여전히 헤드라인, CTA를 전면 중앙에 배치하고 짧은 문장 또는 두 개의 본문 카피를 배치할 수 있다는 것입니다.

6. 클릭 유도 문안 버튼을 간단하게 유지하십시오.

이 랜딩 페이지 최적화 를 사용하는 동안 클릭 유도문안 버튼이 독자에게 스트레스를 주거나 오해를 불러일으키지 않는지 확인하세요. 귀하의 제안을 정확하고 간결하며 명백하게 만드십시오.

회사가 복잡한 언어나 복잡한 제안을 사용하는 동안 멀리 떨어져 있음을 알 수 있습니다. 다음과 같은 구문을 사용할 수 있습니다.

• 다운로드에 가입
• Dropbox Business를 무료로 사용해 보세요
• 지금 가입하세요
• 여기에서 픽업

7. 연락처 정보 추가

다양한 방법으로 연락처 정보를 사용하여 웹사이트 방문자를 관리할 수 있습니다. 예를 들어 방문 페이지에 전화번호나 이메일 주소를 입력하거나 문의 양식을 활용할 수 있습니다.

Shopify와 같은 다른 회사는 지원 센터에 대한 링크를 통합합니다.

고객은 이제 헬프 센터에서 연락처 정보, 자주 묻는 질문에 대한 답변 및 자습서를 얻을 수 있다는 것을 이해합니다.

8. 다른 헤드라인 및 카피 시도

이 텍스트는 이미지와 비디오 중심의 시대에 여전히 관련성이 있습니다. 사람들은 당신이 쓴 것을 보게 될 것이므로 타겟 청중과 함께 가는지 확인하십시오.

A/B 테스트를 활용하고 랜딩 페이지에서 다양한 헤드라인을 테스트하세요. 또한 카피 본문을 구성하고 A/B 테스트를 실행하여 해당 요소의 성능을 이해할 수 있습니다.

9. 일관성을 유지하라

브랜드 메시지가 그 어느 때보다 중요하지만 시각적 일관성도 전환율에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

예를 들어 사람들을 방문 페이지로 유도하는 Facebook 광고를 게재합니다 . 따라서 자연스럽게 광고의 텍스트, 이미지 및 기타 요소가 랜딩 페이지에 반영되기를 원합니다.

따라서 시각적으로 유사하게 보이고 동일한 제안을 허용해야 합니다. 그렇지 않으면 잠재 고객이 좌절하거나 짜증을 낼 것입니다.

10. 결정하지 않은 사용자를 추가로 전환하기 위해 사용 후기 추가

사회적 증거는 사람들이 다른 사람의 행동을 자신의 행동에 대한 지침으로 간주하는 심리적 측면입니다.

기본적으로 랜딩 페이지 방문자가 리뷰 및 평가, 유명 고객 목록 등의 형태로 사회적 증거를 인지할 것임을 나타냅니다.

또한 그들은 당신과 같은 다른 만족한 고객이 있다는 것을 이해할 수 있기 때문에 전환할 가능성이 더 높아질 것입니다.

사회적 증거는 다른 고객이 제공한 정보를 포함할 뿐만 아니라 신뢰 배지, 자격 증명, 보증 등과 같은 것을 포함할 수 있습니다.

11. 다른 양식 길이를 시도하십시오.

일부 마케팅 담당자는 간결한 형식만 잘 작동한다고 생각하지만 항상 그런 것은 아닙니다.

더 긴 양식은 값비싼 제품이나 서비스에 대한 리드를 검증하는 데 더 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 더 적은 수의 리드가 표시될 수 있지만 이러한 리드는 더 적합합니다.

예를 들어 웹 디자인 비즈니스에 대한 잠재 고객의 예산에 대해 질문하면 엄청난 에너지와 시간을 절약할 수 있습니다. $500 플랜을 찾는 고객은 최소 패키지가 $20,000에서 시작하는 경우 귀하의 서비스를 사용하지 않을 것입니다.

12. SEO를 위한 랜딩 페이지 최적화

사람들은 항상 자연 검색을 통해 랜딩 페이지를 발견합니다. 따라서 랜딩 페이지 중 하나가 홈페이지일 가능성이 있습니다. 또한 업계 관련 키워드에 대해 순위를 매길 수도 있습니다.

Ubersuggest와 같은 도구를 활용하여 방문 페이지에 가장 적합한 키워드를 찾으십시오. 그런 다음 해당 키워드를 헤드라인, 본문 텍스트, 이미지 대체 텍스트 등에 포함합니다.

13. 종료 팝업 시도

방문자가 페이지를 떠나려고 하면 방문 페이지 화면에 종료 팝업 이 표시됩니다. 전환을 만들 수 있는 또 다른 기회입니다.

방문자가 도착하자마자 또는 단순히 둘러보는 동안 나타나는 팝업보다 방해가 적습니다.

매력적인 시각적 이미지, 강력한 헤드라인 및 CTA 텍스트를 혼합하여 사용하여 사용자가 클릭하도록 유도합니다. 특별 할인 또는 기타 제안으로 출구 팝업에 인센티브를 제공하십시오.

사이트의 개별 페이지에 종료 팝업을 사용하는지 확인하십시오. A/B 테스트 변형을 수행하는 것을 잊지 마십시오. 귀중한 데이터를 대량으로 얻을 수 있으며 시기적절한 제안으로 인해 주변을 둘러보고 싶어하는 방문자를 사로잡을 수 있습니다.

14. 모든 것을 A/B 테스트로 유지

A/B 테스트를 실행하면 보다 정확한 데이터를 얻을 수 있습니다. 각 A/B 테스트는 CTA와 같은 하나의 변형에 대한 단일 변경 사항을 통합해야 합니다.

여러 요소를 수정하면 어떤 요소가 두 변형 간의 전환에 영향을 미쳤는지 인식하지 못할 것입니다.

데이터를 축적하고 고객을 이해한 후에는 본 것을 재설계에 적용하고 A/B 테스트를 통해 전환율이 향상되었는지 확인할 수 있습니다.

귀하에게 가장 적합한 방문 페이지 최적화 도구는 무엇입니까?

NotifyVisitors는 사용자 행동을 더 잘 이해할 수 있도록 광범위한 랜딩 페이지 최적화 도구를 제공합니다.

예를 들어 히트맵을 사용하면 마우스 움직임, 클릭 등을 관찰하여 관심을 끄는 요소와 흥미를 끄는 요소 등을 이해할 수 있습니다.

마무리

이 게시물에서는 랜딩 페이지 최적화 의 기본 사항과 몇 가지 일반적인 방법을 사용하여 더 많은 전환을 얻을 수 있는 방법을 배웠으며, 더 나아가 귀사에 가장 적합한 도구가 무엇인지도 살펴보았습니다.