트래픽 소스에서 랜딩 페이지를 승인받는 방법에 대한 필독 가이드

게시 됨: 2023-08-21

즉시 승인될 최적의 랜딩 페이지에 대한 팁을 얻고 싶으십니까? 매일 캠페인 거부로 이어지는 가장 일반적인 랜딩 페이지 콘텐츠 문제를 피하고 예상하는 방법에 대한 요약된 직접 지식을 얻으려면 계속 읽어보세요.

이 랜딩 페이지 튜토리얼에서는 랜딩 페이지를 생성하는 동안 피하거나 포함해야 하는 필수 요소에 대해 알아봅니다.

그럼 본론으로 들어가죠!

랜딩 페이지 디자인

사용자가 광고 소재를 클릭하고 캠페인의 다음 요소로 리디렉션되었다면 이는 광고의 기본 이미지와 헤드라인을 잘 선택했다는 의미입니다. 이제 당신은 일을 계속해서 잘 수행해야 하며 이전보다 더 좋은 일을 해야 합니다!

귀하의 광고는 이미 방문자의 관심을 끌었으므로 이제 방문자가 귀하의 제품이나 서비스를 구매하도록 유도해야 합니다. 이렇게 하려면 랜딩 페이지 콘텐츠와 모양에 대해 약간의 작업이 필요합니다.

랜딩 페이지 카피라이팅을 시작하기 전에 디자인에 대해 간략하게 논의해 보겠습니다. 웹사이트의 디자인이 매우 중요하다는 점을 기억해야 합니다. 트래픽 소스의 캠페인 규정 준수 팀은 랜딩 페이지 레이아웃의 일반적인 모양으로 인해 캠페인을 거부하는 경우가 거의 없지만 가끔 발생합니다.

더 많은 프리미엄 트래픽을 제공하는 게시자는 웹사이트의 모든 요소에 주의를 기울입니다. 따라서 웹사이트를 거부하는 것보다 더 보기 좋게 만들기 위해 더 많은 작업을 투자할 가치가 있을 수 있습니다. 그렇죠? 게다가 아름다운 랜딩 페이지는 더 나은 전환율을 제공합니다. 무엇을 팔고, 카피가 아무리 좋아도, 인터넷 초창기부터 바로 디자인으로 제시한다면 큰 호응을 얻지 못할 것입니다.

일반적인 외관

랜딩 페이지 영감을 찾는 동안 일반적인 외관에도 주의를 기울이십시오. 잘 생각하고 구축한 웹사이트는 더욱 전문적으로 보이고 더 많은 신뢰를 얻습니다.

독특한 콘텐츠

이것은 아마도 랜딩 페이지를 돋보이게 만드는 방법과 가장 흔한 실수 중 하나를 피하는 방법에 대한 최고의 팁일 것입니다. 남들이 하는 걸 그냥 따라하지 마세요! 자신만의 고유한 콘텐츠를 만드세요. 이것은 장기적으로 성과를 거둘 것입니다. 결국 랜딩 페이지 아이디어를 찾는 사람은 당신뿐만이 아닙니다. 다른 사람들도 인터넷에서 보는 것에서 영감을 얻고 있습니다.

모두가 똑같이 보이는 디자인을 사용하기 시작하면 사용자는 그것을 계속해서 보는 것에 지루해질 것입니다. 그러니 영감을 얻으되 단순히 기존 콘텐츠를 재현하지 마세요!

랜딩 페이지 작성 도구를 사용하는 경우 랜딩 페이지 템플릿을 수정하려면 고유한 이미지와 설명을 추가해야 합니다. 독특한 콘텐츠가 관심을 사로잡는다는 점을 명심하세요!

웹사이트 투명성

랜딩 페이지 구조는 사용자가 원하는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 명확해야 합니다. 읽기 쉽도록 적당한 크기의 글꼴을 사용하고 있는지 확인하십시오. 줄 사이의 간격도 중요합니다. 전문 랜딩 페이지 작성자는 공간 분배가 잘 된 매력적인 랜딩 페이지 레이아웃 템플릿을 제안하여 귀하가 더 쉽게 만들 수 있도록 해드립니다. 그 후에 해야 할 일은 이미지를 추가하고 내러티브 작업을 하는 것뿐입니다.

배경

귀하의 웹사이트를 독특하게 보이게 만드는 가장 쉬운 방법은 랜딩 페이지 배경 이미지를 변경하는 것입니다. 시선을 사로잡아야 하지만 지나치게 생생한 색상과 세부 묘사가 너무 많은 이미지는 피하세요.

가볍고 밝지만 화려하지는 않은 것이 좋습니다. 콘텐츠가 눈에 보이고 읽기 쉽도록 이 이미지 상단에 텍스트를 추가한다는 점을 기억하세요.

웹사이트의 이미지

웹사이트에 이미지를 추가하는 경우 로딩 시간이 길어진다는 점을 명심해야 합니다. 따라서 특히 매우 유사하거나 이미지 최적화 서비스를 사용할 경우 너무 많은 사진을 추가하지 마십시오. 웹사이트에서 많은 공간을 차지하는 이미지를 추가하지 마세요(예: 화면의 약 50%를 차지하는 이미지).

고품질의 사진만, 합리적인 양만큼만 업로드하세요. 엄청난 양의 이미지로 인해 웹사이트 로딩 시간이 길어지고 이는 사용자에게 문제가 될 수 있다는 점을 기억하세요. 호스팅 속도가 빠르고 예상 방문자 로드를 처리할 수 있는지 확인하세요.

많은 이미지를 추가하기로 결정한 경우 모든 것이 적절하고 빠르게 로드되는지 확인하기 위해 랜딩 페이지 속도 테스트를 수행하는 것이 좋습니다.

환영 요소

랜딩 및 제안 페이지는 디지털 마케팅의 일반적인 측면입니다. 랜딩 페이지는 제품을 설명하고 사용자가 특정 조치를 취하도록 권장하는 공개 웹사이트입니다. 일반적으로 랜딩 페이지에는 제안으로 연결되는 CTA(Call To Action) 버튼이 포함되어 있습니다.

제안 페이지는 사용자가 특정 제품을 구매하거나 서비스에 가입할 수 있는 웹사이트입니다. 트래픽은 광고 소재나 랜딩 페이지를 통해 제안으로 직접 전송될 수 있습니다.

대부분의 캠페인은 랜딩 페이지와 제안 페이지로 구성됩니다. 랜딩 페이지는 일반적으로 캠페인 작성자가 생성하거나 수정할 수 있으므로 네트워크에는 이 캠페인 요소에 대한 많은 요구 사항이 있을 수 있습니다.

광고문의

Ad Exchange에는 방문 페이지에 추가 요소가 필요한 경우가 많습니다. 가장 간단한 추가 사항은 "광고" 또는 "광고"라는 단어입니다. 이는 방문 페이지 상단에 명확하고 눈에 띄게 표시되어야 합니다.

애드버토리얼(Advertorial)은 광고(advertisement)와 에디토리얼(Editorial)의 합성어다. 이는 단순히 기사가 독자가 특정 행동, 즉 랜딩 페이지에 설명된 제품을 구매하도록 장려하기 위한 것임을 의미합니다. 출판사는 기사가 독립적인 당사자가 아닌 보상을 받을 수 있는 개인이나 단체에 의해 출판되었음을 독자가 알 수 있도록 "Advertorial"이라는 단어를 추가하도록 요구합니다.

이용 약관, 개인 정보 보호 정책 및 문의처 섹션

게시자는 종종 "이용 약관", "개인 정보 보호 정책" 및 "연락처" 섹션을 요구합니다. "법적 고지"를 추가할 수도 있습니다.

일반적으로 페이지 하단에 위치하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 사용자가 쉽게 보고 접근할 수 있다면 웹사이트 상단이나 다른 곳에 추가할 수 있습니다. 그리고 가장 중요한 부분 중 하나는 이러한 섹션을 대상 국가에서 사용되는 언어로 작성해야 한다는 것입니다.

사이트 방문자로부터 데이터를 수집하는 경우 이에 대해 방문자에게 알려야 합니다. 그렇기 때문에 방문자가 귀하와 공유하는 정보의 종류와 어떤 방식으로 사용되는지 여부를 방문자에게 설명하는 "개인정보 보호정책" 섹션을 추가해야 합니다.

우리는 귀하가 이미 이것을 알고 있다고 확신하지만 만일을 대비하여 다시 한 번 말씀드리겠습니다. 사용자가 완전히 익명으로 유지되고 저장한 데이터를 사용하여 추적할 수 없는 한 사용자에 대한 정보를 저장할 수 있습니다. 또한 가능한 한 가장 짧은 시간 동안 해당 정보를 보관해야 합니다.

"이용 약관" 섹션에는 서비스 제공자와 해당 서비스를 사용하려는 사람 간의 법적 계약이 포함되어 있습니다. “개인정보취급방침”은 법적으로 요구되는 사항이며, 이용자 보호를 위한 것입니다. "이용 약관"은 반드시 의무 사항은 아니지만 이 섹션이 비즈니스(이 경우 귀하)를 보호하므로 웹사이트에서 반드시 권장됩니다.

"연락처" 섹션에는 제품이나 서비스를 판매하는 당사자의 실제 이메일 주소, 전화번호 또는 실제 주소가 포함되어야 합니다. 실제 주소는 금융 서비스를 홍보할 때 특히 중요합니다. 연락처 정보는 별도의 섹션에 위치할 필요가 없습니다. 예를 들어 "개인정보 보호정책"에 포함될 수 있습니다.

"법적 고지"에는 귀하의 웹사이트 사용 및 여기에 포함된 정보와 관련된 귀하의 책임 제한이 설명되어 있어야 합니다. 법적 고지 사항은 웹 사이트의 별도 섹션에 추가하거나 랜딩 페이지 하단의 고지 사항으로 추가하거나 두 가지가 밀접하게 연관되어 있으므로 "이용 약관"에 포함될 수 있습니다.

면책조항

랜딩 페이지와 제안에는 적절한 공개가 포함되어야 합니다. 개인 정보 보호 정책이나 이용 약관을 벗어나 눈에 띄고 쉽게 접근할 수 있는 위치에 캠페인을 배치하지 않으면 캠페인이 거부될 위험이 있습니다.

항상 현지 법률을 준수해야 합니다. 예를 들어, 미국에서 캠페인을 운영하는 경우 연방거래위원회(FTC) 지침을 준수해야 합니다. 유럽에서는 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 규칙을 따르는 것이 좋습니다.

모든 제휴 캠페인에는 제휴 마케팅이 무엇인지, 그리고 광고주가 추천에 대한 대가를 받고 있는지를 간단히 설명하는 공개가 있어야 합니다. 캠페인 주제 및 프로모션 제안에 따라 다른 고지 사항을 추가하는 것이 권장될 수 있습니다.

예를 들어, 거래 캠페인과 관련하여 발생할 수 있는 금전적 손실에 대한 공개를 포함하거나 건강 제품 사용 결과에 대한 면책 조항을 포함할 수 있습니다. 필수 면책 조항은 국가마다 다를 수 있으므로 승인을 위해 캠페인을 보내기 전에 조사를 수행하거나 전담 계정 관리자에게 문의해야 합니다.

또한 게시자와 광고 네트워크는 지속적으로 광고 품질을 개선하기 위해 노력하고 있으며 전 세계 모든 국가에서 법률이 항상 변경되고 있다는 점을 기억해야 합니다.

지금 당장은 면책 조항이 필요하지 않더라도 다음 주 또는 다음 달에도 필요할 수 있습니다. 따라서 어느 쪽이든 랜딩 페이지에 이러한 요소를 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하는 데 시간이 많이 걸리지 않으며, 정책 변경으로 인해 캠페인이 거부될 가능성도 낮아집니다.

궁극적으로 이러한 요소의 존재는 광고 콘텐츠의 투명성에 긍정적인 영향을 미치고 나중에 캠페인이 거부될 가능성을 줄여줍니다.

기억해야 할 사항: 일부 랜딩 페이지 예시에서 영감을 얻은 경우 고지 사항이 부족할 수 있으므로 이를 웹사이트에 추가하여 앞서 나가십시오!

연구 및 참고자료

홍보하는 제품에 대한 연구와 참고가 필요한 광고 교환은 거의 없습니다. 이는 첫 번째로 보이는 콘텐츠/웹사이트에 있어야 합니다. 따라서 제안 페이지만 사용하는 경우 일부 관련 정보를 해당 페이지에 추가해야 합니다.

랜딩 페이지도 사용하려는 경우 이 페이지가 가장 먼저 표시되는 콘텐츠이므로 해당 정보가 제안 페이지에도 포함되어 있더라도 그곳에서 연구 결과를 제시해야 한다는 점을 기억하십시오.

모든 트래픽 소스가 제품에 대한 연구가 필요한 것은 아니지만 적극 권장됩니다. 연구가 확실히 신뢰성을 더할 수 있으므로 랜딩 페이지에 언급할 가치가 있습니다.

적절한 기능을 갖춘 비디오 플레이어

많은 게시자, 특히 잘 알려진 브랜드 웹사이트에서 더 많은 프리미엄 트래픽을 제공하는 게시자는 랜딩 페이지에 비디오 플레이어가 적절한 기능, 즉 일시 중지 및 음소거 버튼, 시간 표시줄, 슬라이더 및 전사 기능을 제공하도록 요구합니다. 랜딩 페이지에는 적절한 정보가 포함되어야 하며 동영상 내용을 설명해야 합니다.

원하지 않는 요소 및 관행

웹사이트의 투명성에 부정적인 영향을 미치는 몇 가지 요소가 분명히 있습니다. 여기에는 의심스럽고 클릭할 수 없는 버튼과 가짜 소셜 미디어 댓글이 포함됩니다.

불법적인 것으로 보이거나 사용자가 기대했던 콘텐츠가 아닌 다른 콘텐츠로 리디렉션되는 경우 캠페인에 심각한 위험을 초래할 수 있습니다.

가장 나쁜 일은 잘 알려진 뉴스 웹사이트를 모방하는 것입니다. 우리는 이러한 관행을 강력히 권장하지 않습니다. 이와 같은 모든 캠페인은 거부되며 네트워크 지침을 지속적으로 위반하면 계정이 종료됩니다.

의심스러운 소프트웨어 업데이트 및 다운로드

제안을 신중하게 선택하세요. 제안이 제휴 네트워크에 의해 확인되었는지 또는 제안의 직접 제공자가 합법적인 단체인지 연구하고 확인하십시오. 성가신 팝업, 보호되지 않은 브라우저에서 열리는 새 창, 화려한 배너 및 더 수상한 관행으로 인해 도메인 신고가 발생하고 결국 해당 콘텐츠가 차단될 수 있으므로 이를 확인하는 것이 매우 중요합니다.

상표권 침해 및 제3자 보증

로고, 상표 또는 회사 이름을 사용할 때는 주의가 필요합니다. 웹사이트를 다른 웹사이트와 너무 유사하게 만드는 요소를 사용하는 경우 경우에 따라 피싱 시도로 간주될 수도 있다는 점을 명심하세요. 이것이 제3자의 로고 및 상표를 사용하는 것이 나타날 수 없는 이유입니다. 예:

파비콘(웹사이트/탭/북마크/URL/바로가기 아이콘이라고도 함)
웹사이트 로고로.

귀하의 소유가 아닌 로고/상표를 귀하의 웹사이트에 추가하려면 이를 사용하려면 공식 허가를 받아야 합니다.

랜딩/제안 페이지에 상표를 추가하려면 "다음에 표시된 대로"와 같은 섹션을 추가하는 것이 좋습니다. 또한 각 상표가 해당 상표가 사용될 수 있음을 확인하는 적절한 문서로 리디렉션되는지 확인해야 합니다.

귀하의 URL 주소에는 사용자를 오도하여 사용자가 잘 알려진 웹사이트에 접속하지 않았는데 방금 들어간 것처럼 생각하게 만들기 위해 의도적으로 만들어진 오타가 포함되어서는 안 됩니다.

예를 들어 foxnevvs.com 과 같은 도메인을 사용하는 것은 인터넷 사용자에게 매우 오해의 소지가 있을 수 있습니다. 특히 웹사이트의 왼쪽 상단 섹션에 Fox News 상표를 추가하는 경우 더욱 그렇습니다. 잠깐 훑어보고 주의 깊게 읽지 않으면 Fox News 공식 웹사이트인 것처럼 보일 수도 있습니다. 그러한 관행은 허용되지 않으며 이를 활용하는 캠페인은 즉시 거부됩니다.

웹사이트의 가짜 요소 또는 클릭할 수 없는 요소

이는 가짜 리뷰, 댓글 섹션, 위젯 또는 소셜 미디어 아이콘은 물론 웹사이트의 가짜 탐색을 의미합니다. 일반적으로 이러한 요소는 사용자가 기대하는 콘텐츠 대신 제안으로 리디렉션됩니다. 이것이 바로 가짜 내비게이션입니다. 소셜 미디어 아이콘은 또한 소셜 미디어의 적절한 웹사이트와 연결되어야 합니다.

사기성 사용자 인터페이스 요소

여기서는 서비스 약관 및 정책에 대한 기본 정보가 포함되지 않은 랜딩 페이지의 챗봇, 텍스트 상자, 클릭 투 콜 버튼을 말합니다. 사용자 인터페이스는 최종 사용자에게 기만적이고 오해의 소지가 있으므로 다른 신뢰할 수 있는 웹사이트를 모방할 수 없습니다. 또한 이는 피싱으로 간주되어 모든 Ad Exchange에서 금지됩니다.

가짜 카운트다운 시계

사용자가 제안이 실제보다 빨리 만료된다고 생각하게 만드는 가짜 카운트다운 시계는 일부 광고 교환에서 금지됩니다. 이는 주로 사용자가 자신이 내리는 선택을 인식하고 확신해야 하기 때문입니다. 그들은 제안을 받아들여야 한다는 잘못된 압력을 느껴서는 안 됩니다.

또한 일부 트래픽 소스에서는 여전히 허용되지만 이를 피하는 것이 좋습니다. 따라서 랜딩 페이지나 제안 페이지에 시계를 추가하려면 해당 광고 교환에서 시계를 허용하는지 다시 확인해야 합니다.

허위 주장 및 진술

랜딩 페이지나 캠페인 요소에 허위 주장이나 진술은 허용되지 않습니다. 많은 광고 거래소에서는 지나치게 기대적이거나 '사실이 되기에는 너무 좋은' 주장을 승인하지 않습니다. 특히 이러한 주장이 랜딩 페이지 헤더나 웹사이트의 헤드라인에 즉시 표시되는 경우 더욱 그렇습니다.

Google에서 '방문 페이지 헤드라인 예시'를 검색하지 마세요! 당신만의 독특한 것을 만들어보세요! 그리고 주장을 추가하는 경우 특히 건강 및 영양 캠페인의 경우 연구 및 참고 자료 형식으로 증거를 사용자에게 제공해야 한다는 점을 기억하십시오.

최종 발언

여기에 제공된 팁을 따르면 대부분의 광고 교환에서 귀하의 방문 페이지가 문제 없이 승인된다는 것을 보장할 수 있습니다!

랜딩 페이지를 승인받는 것뿐만 아니라 많은 전환을 가져오는 것도 중요합니다. 캠페인이 승인되면 Voluum으로 추적하여 추측에 데이터 계층을 추가할 수 있습니다. Voluum을 사용하면 랜딩 페이지를 A/B 테스트하고 캠페인 실행을 자동화할 수 있습니다.