인플 루 언서 마케팅을위한 KPI : 캠페인 성공 추적을위한 12 가지 필수 메트릭

인플 루 언서 마케팅 캠페인의 성공을 측정하면 병에서 번개를 잡으려고하는 느낌이들 수 있습니다. 그러나 다른 마케팅 전략과 마찬가지로 가치를 증명하기 위해서는 확실한 지표가 필요합니다. 오늘날의 소셜 미디어 중심의 세계에서 올바른 핵심 성과 지표 (KPI)를 추적하면 브랜드가 영향력있는 파트너십이 실제로 바늘을 움직이고 있는지 이해하는 데 도움이됩니다.

참여율에서 전환 메트릭 영향력 마케팅 KPI에 이르기까지 ROI를 결정하고 향후 캠페인을 최적화하는 데 중요합니다. 수십억 달러가 영향력있는 마케팅으로 유입되면서 연간 비즈니스는 투자로 추측 게임을 할 여유가 없습니다. 지출을 정당화하고 전략을 미세 조정하려면 구체적인 데이터와 측정 가능한 결과가 필요합니다.

인플 루 언서 마케팅을위한 KPI

인플 루 언서 마케팅 KPI는 참여 메트릭 계약 속도에 걸쳐 캠페인 성능의 특정 측면을 측정합니다. 각 KPI는 영향력있는 파트너십의 효과를 평가하는 데있어 뚜렷한 목적을 제공합니다.

참여 메트릭

• 좋아하는 것은 스폰서 콘텐츠에 대한 즉각적인 청중 반응을 나타냅니다
• 의견은 활발한 청중 참여 수준을 보여줍니다
• 주식은 원래 추종자 기반을 넘어 콘텐츠 가시성을 확장합니다
• 저장은 추종자의 향후 참조를위한 내용 값을 반영합니다

메트릭에 도달하십시오

• 추종자 수는 총 잠재 고객 크기를 보여줍니다
• 인상은 플랫폼 전체에서 콘텐츠보기를 추적합니다
• 스토리 뷰는 임시 콘텐츠 소비를 측정합니다
• 프로필 방문은 브랜드 발견에 대한 잠재 고객의 관심을 나타냅니다

• 클릭률은 프로모션 링크에 대한 청중 조치를 보여줍니다
• 판매 속성 인플 루 언서 캠페인의 직접 수익
• 가입은 새로운 고객 획득 요금을 추적합니다
• 쿠폰 코드 사용법 측정 촉진 효과

이러한 KPI를 추적하면 브랜드는 영향력있는 선택 콘텐츠 전략 캠페인 예산을 최적화 할 수 있습니다. 실시간 모니터링은 최고 성능의 콘텐츠 형식을 식별합니다. 홍보 접근 방식 청중 세그먼트. 데이터 중심의 통찰력은 마케팅 투자 수익을 극대화하기 위해 향후 캠페인 조정을 안내합니다.

참여율 지표

참여율 지표는 영향력있는 사람과 추종자 간의 상호 작용 수준을 측정합니다. 이러한 메트릭은 소셜 미디어 플랫폼의 특정 조치를 통해 잠재 고객의 참여를 보여줍니다.

좋아, 의견 및 공유

소셜 미디어 참여에는 세 가지 주요 상호 작용 유형이 포함됩니다. 좋아하는 것은 한 번의 클릭 액션을 통해 컨텐츠 감사를 나타냅니다. Instagram의 하트 또는 Facebook에서 엄지 손가락으로 나타납니다. 의견은 서면 응답, 질문 또는 게시물에 대한 피드백을 통해 더 깊은 청중의 참여를 보여줍니다. 추종자가 네트워크에 게시물을 배포 할 때 컨텐츠 범위를 확장하여 잠재적 인 잠재 고객 노출을 곱합니다.

청중 성장률

청중 성장률은 특정 기간 동안 추종자 수의 증가를 추적합니다. 이 공식은 측정 기간이 시작될 때 새로운 추종자를 총 추종자로 나누어 팔로어의 변화 백분율을 계산합니다. 꾸준한 성장률은 향후 캠페인에 대한 도달 범위의 확장을 나타냅니다.

도달 및 인식 KPI

도달 범위 및 인식 메트릭은 영향력있는 컨텐츠에 대한 총 잠재 고객 노출을 정량화합니다. 이 KPI는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 인플 루 언서 캠페인의 잠재적 영향을 측정합니다.

인상과 견해

인상은 사용자의 피드에 컨텐츠가 나타나는 총 시간 수를 추적하는 반면, Views는 실제 비디오 또는 스토리 시계를 계산합니다. Instagram Analytics는 게시물을보고 추종자 (70%)와 비 배로 (30%)를 평균 차별화하는 고유 한 계정의 수를 보여줍니다. 소셜 플랫폼은 뚜렷한 메트릭을 제공합니다.

• Instagram : 스토리 뷰, 릴 플레이, IGTV보기
• Tiktok : 비디오보기, 독특한 시청자, 평균 시계 시간
• YouTube : 시청 시간, 시청자 유지율, 고유 한 시청자
• Facebook : 3 초 비디오 뷰, 게시물 당 도달
• 트위터 : 트윗 노출, 비디오 완료율

브랜드 언급 추적

브랜드 언급 추적은 소셜 플랫폼에서 브랜드 참조의 빈도와 컨텍스트를 측정합니다. 소셜 청취 도구 캡처 :

• 인플 루 언서 계정에서 직접 @mentions
• 브랜드 해시 태그 사용 빈도
• 댓글 섹션 브랜드 토론
• 브랜드 태그가있는 스토리 또는 게시물
• 캡션의 브랜드 이름 변형

• Instagram : 스토리 언급, 게시물 태그, 위치 태그
• 트위터 : 인용 트윗, 답변, 해시 태그는 언급합니다
• Tiktok : 사운드 사용, 듀엣, 비디오 응답
• Facebook : 페이지 언급, 공유 콘텐츠 참여

변환 메트릭

전환 메트릭은 인플 루 언서 컨텐츠에 참여한 후 팔로워가 취한 실질적인 작업을 추적합니다. 이 KPI는 특정 영향력 캠페인과 관련된 정량화 가능한 결과를 통해 직접 비즈니스 영향을 측정합니다.

클릭률 (CTR)

CTR은 인플 루 언서 콘텐츠의 링크를 클릭하는 시청자의 비율을 측정합니다. 이 공식은 총 클릭을 총 인상으로 나눈 다음 100을 곱하여 백분율 속도를 계산합니다. Instagram 링크 스티커는 평균 CTRS가 1-3%를 생성하는 반면 스 와이프 업 스토리는 2-5% CTR을 달성합니다. 고성능 인플 루 언서 캠페인은 CTR을 통해 :

• 바이오 섹션의 전략적 링크 배치
• 캡션에서 클리어 호출
• 추적을위한 사용자 정의 UTM 매개 변수
• 매력적인 미리보기 이미지
• 모바일 최적화 된 방문 페이지

판매 및 수익 속성

수익 추적은 고유 식별자를 통해 인플 루 언서 활동을 실제 판매에 연결합니다. 일반적인 귀속 방법은 다음과 같습니다.

• 제휴사는 개별 추적 코드와 연결됩니다
• 인플 루 언서 당 사용자 정의 할인 코드
• 플랫폼 별 상점 통합
• 멀티 터치 속성 모델
• 구매 후 설문 조사

Instagram의 기본 쇼핑 기능은 인플 루 언서 게시물의 3-7% 전환율을 보여줍니다. 성공적인 캠페인은 1 차 클릭 추적, 마지막 클릭 분석 데이터 통합을 통해 전자 상거래 플랫폼 소셜 분석 도구 간의 마지막 클릭 분석 데이터 통합을 통한 수익을 고려합니다. 크로스 채널 속성은 최초 노출에서 최종 구매에 이르기까지 완전한 고객 여행을 포착합니다.

ROI 및 비용 분석

재무 지표는 자세한 비용 분석 및 반환 계산을 통해 영향력있는 마케팅 캠페인 성능의 명확한 지표를 제공합니다. 이러한 측정은 브랜드가 영향력있는 파트너십을 최적화하고 예산을 효과적으로 할당하는 데 도움이됩니다.

참여 당 비용

참여 당 비용 (CPE)은 총 캠페인 지출을 참여 조치의 수로 나누어 영향력있는 캠페인의 재무 효율성을 측정합니다. CPE 계산을위한 공식은 다음과 같습니다.

 CPE = Total Campaign Cost / Total Engagements

일반적인 CPE 요금은 플랫폼마다 다릅니다.

• Instagram : 참여 당 $ 0.01- $ 0.05
• YouTube : 참여 당 $ 0.05- $ 0.10
• Tiktok : 참여 당 $ 0.02- $ 0.06

CPE 요금이 낮 으면 비용 효율적인 캠페인이 더 많이 나타납니다. 브랜드는 CPE 변형을 다르게 추적합니다.

• 내용 형식 (사진, 비디오, 스토리)
• 인플 루 언서 계층 (나노, 마이크로, 매크로)
• 캠페인 유형 (제품 출시, 브랜드 인지도)

인플 루 언서 투자 수익

인플 루 언서 투자 (ROII) 수익률은이 공식을 사용하여 인플 루 언서 파트너십의 직접적인 재정적 영향을 계산합니다.

 ROII = (Revenue Generated - Campaign Cost) / Campaign Cost x 100

ROII 측정을위한 주요 지표는 다음과 같습니다.

• 추적 링크를 통한 직접 판매
• 할인 코드 상환
• 리드 생성 번호
• 웹 사이트 트래픽 가치

정확한 ROII 추적을위한 기여 방법 :

• 고유 한 UTM 매개 변수
• 맞춤형 방문 페이지
• 독점 프로모션 코드
• 픽셀 추적
• 첫 터치 속성

이 도구는 특정 판매를 인플 루 언서 활동에 연결하여 여러 캠페인에서 정확한 ROI 계산을 가능하게합니다.

캠페인 성능 추적

캠페인 성능 추적을 통해 브랜드는 포괄적 인 데이터 분석 도구를 통해 인플 루 언서 마케팅 이니셔티브를 실시간으로 모니터링 할 수 있습니다. 이 추적 시스템은 컨텐츠 효과를 평가하기 위해 여러 플랫폼에서 주요 메트릭을 캡처합니다.

캠페인 해시 태그 성능

브랜드 해시 태그는 사용 빈도 참여 수준을 모니터링하는 추적 도구를 통해 측정 가능한 소셜 미디어 영향을 생성합니다. Instagram의 기본 분석에 따르면 해시 태그는 매주 매월 클릭 제어 요금에 도달합니다. Sprout Social Hootsuite와 같은 도구는 바이러스 트렌드 피크 게시 시간 청중 인구 통계를 식별하는 플랫폼에서 해시 태그 성능을 추적합니다. 맞춤형 캠페인 해시 태그는 인플 루 언서 컨텐츠를 고유 식별자를 통해 특정 마케팅 목표에 연결하는 추적 가능한 터치 포인트를 만듭니다. 분석 플랫폼 측정 해시 태그 점유율 계수 주석 볼륨 크로스 플랫폼 스프레드를 나타내는 콘텐츠 바이러스 가능성을 나타냅니다.

컨텐츠 품질 메트릭

컨텐츠 품질 평가는 비디오 컨텐츠에 대한 잠재 고객 유지 시계 시간 완료율에 중점을 둡니다. Instagram Stories YouTube 비디오는 평균 완료율이 65%를 유지하는 반면 Tiktok 비디오는 90% 조회 비율을 달성합니다. 고성능 인플 루 언서 컨텐츠는 표준 브랜드 게시물보다 3 배 더 많은 저축 주식을 생성합니다. 플랫폼 별 메트릭에는 다음이 포함됩니다.

감정 분석 도구는 긍정적 중립 음성 피드백 비율을 측정하는 의견 품질을 평가합니다.

인플 루 언서 마케팅 KPI

올바른 KPI를 추적하는 것은 성공적인 영향력있는 마케팅 전략에 중요합니다. 참여 메트릭에서 전환율 및 ROI 분석 브랜드에 이르기까지 여러 차원에서 캠페인 효과를 측정하는 강력한 도구가 있습니다.

이러한 필수 메트릭 마케팅 담당자를 모니터링함으로써 데이터 중심 의사 결정은 영향력있는 파트너십을 최적화하고 마케팅 투자를 극대화 할 수 있습니다. 참여 도달 범위 전환과 재무 KPI의 조합은 캠페인 성과에 대한 포괄적 인 관점을 제공하면서 실시간 조정을 가능하게합니다.

인플 루 언서 마케팅이 계속 발전함에 따라 이러한 메트릭에 중점을두면 브랜드가 더 강력한 캠페인을 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 이 역동적 인 환경에서의 성공에는 창의적인 콘텐츠와 분석적 정밀도가 모두 필요합니다.