Kings League: 그것이 무엇이며 마케팅 전략의 핵심

Kings League는 세계적인 현상이 된 7인제 축구 대회입니다. 2023년 결승전은 200만 명이 넘는 동시 시청자를 모았고, 그 이전의 모든 경기를 수십만 명이 시청했습니다. 성공의 열쇠는 무엇입니까? 어떤 마케팅 전략이 시행되었나요? 다음은 회사에서 적용할 수 있는 몇 가지 디지털 마케팅 통찰력입니다.

킹스리그란?

Kings League는 전 축구 선수 Gerard Pique와 스트리머 Ibai Llanos가 만들었습니다. Twitch에서 생중계되는 인터랙티브 축구 대회입니다. 일반 축구와 달리 경기 시간이 90분이 아닌 40분으로 단축되었고, 무제한 선수 교체와 추가 시간도 다르게 작동합니다. 리그는 스트리머와 전직 선수들이 주장하는 12개 팀으로 구성됩니다. 팀은 시즌 내내 일련의 토너먼트에서 경쟁하며 최종 토너먼트 우승자는 킹스 리그 챔피언이 됩니다.

Kings League는 바르셀로나에서 개최되며 공식 Twitter 계정은 모든 토너먼트 날짜가 업데이트되는 곳입니다.

킹스 리그의 기원은 무엇입니까?

2022년 피케는 프로 축구에서 은퇴했지만 완전히 경기장을 떠나지는 않았습니다. 은퇴한 지 몇 달 후, 그는 Llanos를 만나 새로운 유형의 축구 대회를 만드는 아이디어에 대해 논의했습니다. 그들은 팬들에게 더 재미있고 매력적인 대회를 만들고 싶었고, 프로가 아닌 선수들에게 높은 수준에서 경쟁할 수 있는 기회를 주고 싶었습니다. Kings League는 2023년 1월 1일에 공식적으로 시작되었습니다.

Kings League의 마케팅 전략에서 무엇을 배울 수 있습니까?

Kings League는 청중 측면에서 큰 성공을 거두었으며 계속해서 기록을 갱신하고 있습니다 . 심지어 거의 모든 라리가 경기 평균 조회수를 넘어섰다.

구경거리로서의 축구라는 이 새로운 개념은 게임의 전통적인 규칙뿐만 아니라 커뮤니케이션에도 혁명을 일으켰습니다. Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify, Mahou와 같은 대형 브랜드가 스폰서로 합류하여 큰 투자 수익을 거두고 있습니다. 그러나 그들은 마케팅 전략에서 그렇게 많은 성공을 거두기 위해 무엇을 했습니까?

다중 채널

Kings League는 Twitch, YouTube 및 TikTok에서 방송됩니다. 이러한 채널의 다양화를 통해 리그는 훨씬 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다 . 과거에는 축구 경기를 시청하는 주요 방법이 TV였습니다. 그러나 Kings League는 온라인에서 콘텐츠를 소비할 가능성이 더 높은 젊은 청중에게 어필했습니다. 리그의 청중은 주로 디지털이며 소셜 미디어와 인터넷에서 콘텐츠 시청을 선호하는 사람들로 구성됩니다.

스포츠를 넘어

Kings League의 성공에 가장 중요한 열쇠 중 하나는 축구와 엔터테인먼트의 결합이었습니다. 이 리그는 단순히 축구 경기를 중계하는 것이 아닙니다. 또한 경기를 더욱 역동적이고 매력적으로 만드는 많은 양의 추가 콘텐츠를 제공합니다.

이것은 몇 가지 방법으로 마케팅에 도움이 될 수 있습니다. 첫째, 리그가 단순히 제품이나 서비스를 판매하려는 것이 아니라 고객 관계를 구축하고 보다 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 데 도움이 될 수 있음을 보여줍니다. 둘째, 추가 콘텐츠를 추가하면 마케팅을 더욱 흥미롭게 만들 수 있습니다. 이는 청중에게 조언을 제공하거나 비하인드 스토리 영상을 보여주거나 기타 재미있고 유익한 콘텐츠를 만들어 수행할 수 있습니다.

완벽한 인플루언서 마케팅 전략

Kings League의 주최자는 인플루언서 마케팅 기술을 마스터했습니다. 언급했듯이 Kings League의 회장은 전직 축구 선수이지만 스트리머이기도 합니다. Ibai Llanos 또는 TheGrefg와 같은 이러한 공인은 수백만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.

인플루언서들과 협력함으로써 Kings League는 더 많은 청중에게 다가갈 수 있었습니다. 또한 스트리밍 플랫폼에서 콘텐츠를 시청할 가능성이 더 높은 젊은 시청자와 연결할 수 있었습니다.

또한 Kings League는 일반적으로 축구에 관심이 없는 사람들에게 다가갈 수 있었습니다. 리그에는 다양한 배경을 가진 영향력 있는 사람들이 있기 때문입니다. 열렬한 축구 팬이 아니더라도 좋아하는 콘텐츠 제작자가 Kings League에서 경쟁하는 것을 계속해서 즐길 수 있습니다.

인플 루 언서 마케팅의 사용은 매우 성공적이어서 청중 측면에서 리그 도전과 전통 축구를 따라 잡을 수있었습니다.

모든 것이 무료로 스트리밍됩니다.

Kings League는 경기 및 비하인드 영상을 포함한 모든 콘텐츠를 스트리밍 플랫폼에서 무료 로 공유합니다. 또한 방송의 많은 게시물과 클립이 소셜 네트워크에 공유됩니다. 이를 통해 광범위한 청중이 리그에 접근할 수 있고 시청자의 마음 속에 경쟁을 유지하는 데 도움이 됩니다.

웹 사이트, 소셜 미디어 및 기타 채널에서 콘텐츠를 만들고 공유하여 이 전략을 비즈니스에 적용할 수 있습니다. 여기에는 블로그 게시물, 비디오 등이 포함될 수 있습니다. 핵심은 브랜드 인지도를 높이기 위해 청중에게 제품에 대한 매일 정보를 지속적으로 제공하는 것입니다.

투명성이 핵심입니다

Kings League 성공의 또 다른 열쇠는 투명성입니다. 리그는 경기 자체부터 선수 인터뷰, 비하인드 영상까지 일어나는 모든 일을 방송합니다. 이것은 시청자의 신뢰를 구축하고 그들이 경쟁의 일부인 것처럼 느끼도록 도와줍니다.

또한 비즈니스 관행을 투명하게 공개함으로써 고객과의 신뢰를 구축할 수 있습니다. 여기에는 비즈니스가 작동하는 방식과 제품 또는 서비스가 실제로 어떤 것인지에 대한 정보 공유가 포함될 수 있습니다. 고객에게 개방적이고 정직함으로써 고객이 신뢰할 수 있는 신뢰할 수 있는 회사임을 보여줄 수 있습니다.

커뮤니티 또는 크라우드소싱 만들기

Kings League는 이를 팔로우하고 방송에 충성하는 사람들의 대규모 커뮤니티를 만들었습니다. 이는 주로 두 가지 이유 때문입니다.

• 리그는 많은 결정에 대중을 참여시킵니다. 예를 들어, 커뮤니티는 경쟁 규칙의 일부에 투표했습니다. 이것은 청중이 단순한 구경꾼이 아니라 능동적인 참여자이며 그들의 결정이 제품을 만들 때 중요하다는 것을 의미합니다.
  소셜 미디어나 이메일로 설문 조사를 만들어 이를 구현할 수 있습니다. 설문조사는 고객으로부터 피드백을 받고 그들이 브랜드 방향의 일부라고 느끼게 하는 좋은 방법입니다.
• 리그의 팀은 공개 프로세스로 지원한 일반 사람들로 구성됩니다 . 이로 인해 대중이 플레이어와 동일시되어 시청할 가능성이 높아졌습니다. 또한 많은 시청자는 향후 경쟁에 참여할 수 있기를 희망할 수도 있습니다.
  제품 또는 서비스에 대한 고객의 경험에 대해 고객과 소통하고 청중을 더 가깝게 만들고 브랜드에 대한 경험을 언급하고 공유할 수 있는 문을 열어 이를 조정할 수 있습니다.

제품 게임화

Kings League는 빠르게 진행되는 중독성 있는 온라인 게임의 역학을 스트리밍에 도입할 수 있었습니다. 이것은 그들의 콘텐츠를 더 매력적으로 만들었고 시청자가 더 많은 것을 위해 다시 찾도록 만들었습니다. 끊임없는 액션과 서스펜스는 시청자의 뇌에서 도파민을 방출하여 시청 욕구를 강화합니다.

보시다시피 많은 마케팅 활동이 Kings League를 돋보이게 만들었습니다. 이 현상은 계속해서 진화하고 보다 효율적인 마케팅 전략을 구현하는 방법을 알려줄 것입니다. 여기에는 인공 지능, NFT 또는 블록체인과 같은 파괴적 기술이 포함될 수도 있습니다. 그러나 한 가지는 분명합니다. Kings League는 오늘날의 청중에 맞게 경쟁을 조정하는 방법을 보여주는 살아있는 예입니다.