키워드와 검색어의 주요 차이점 및 광고 캠페인에서 둘을 사용하는 방법

디지털 광고의 가장 큰 과제 중 하나는 많은 용어를 포함하여 업계의 뉘앙스를 배우는 것입니다. 숙련된 광고주들 사이에서도 공통적인 문제는 "키워드"와 "검색어"(또는 "검색어")라는 용어를 같은 의미로 사용하는 것입니다. 둘 다 PPC 광고의 중요한 구성 요소이며 밀접하게 관련되어 있지만 의미는 다릅니다.

키워드 대 검색어

키워드 는 마케팅 담당자가 유료 또는 유기적 검색 캠페인에서 타겟팅하는 정확한 단어 또는 구문입니다. 예를 들어, "식사 배달"에 대한 경매에서 낙찰받으려면 해당 키워드 구문을 만들어야 합니다.

키워드는 마케터와 광고주가 자신이 일하는 비즈니스의 중심으로 식별하는 것으로 전반적인 전략을 정의하는 데 사용됩니다.

검색어 또는 검색어 는 사용자가 검색창에 입력하는 내용입니다.

단어 집합이 순서가 맞지 않거나, 다른 단어가 붙거나, 실제 검색어와 약간만 관련이 있거나, 맞춤법 오류가 포함되어 있을 수 있습니다(이 경우 Google에서 자동으로 수정함).

차이점은 무엇이며 어떻게 관련이 있습니까?

둘 사이의 주요 차이점은 사용하는 사람과 사용 이유에 따라 다릅니다.

• 마케팅 담당자 는 키워드를 사용하여 SEO 및 PPC 캠페인을 만듭니다.
• 검색자는 검색어를 사용하여 온라인에서 정보를 검색합니다.

일반적으로 사용자는 키워드가 무엇인지 또는 브랜드가 타겟팅하는 특정 키워드가 무엇인지조차 모릅니다. 그들은 자신의 필요에 맞는 제품이나 서비스에 대한 정보를 찾기를 희망하면서 검색 상자에 단어를 입력하기만 합니다.

반대로 마케팅 담당자는 검색어와 검색어를 사용하여 키워드에 정보를 제공합니다. 사용자가 검색 엔진에 입력하는 모든 단일 검색 쿼리를 타겟팅하는 것은 불가능합니다. 따라서 마케터는 잠재 고객이 검색하는 것과 가장 잘 일치하는 키워드를 결정하기 위해 이를 이해하고 전략을 세웁니다.

예를 들어 다음과 같은 검색어입니다.

• 농가를 꾸미는 방법
• 농가 스타일 장식
• 농가 장식 판매
• 농가 인테리어를 살 수 있는 최고의 장소
• 현대적인 농가 스타일
• 농가 실내 장식

...모두 다음과 같은 키워드와 관련이 있습니다.

• 농가 장식
• 농가 장식

Google Ads 키워드와 검색어의 차이점과 관계를 알면 정보를 사용하여 캠페인을 개선할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

이 정보를 사용하는 방법

1. 키워드를 타겟팅하되 쿼리로 확장

모든 성공적인 캠페인은 키워드에서 시작됩니다. 광고주는 사용자가 해당 단어를 검색하여 광고를 트리거하고 클릭과 전환으로 이어지기를 바라는 키워드에 입찰합니다.

그러나 키워드는 현실이 아닙니다. 키워드는 실제 검색 엔진 사용자가 수행하는 작업이 아니라 원하는 내용 만 나타냅니다. 따라서 검색어가 현실입니다. 그렇기 때문에 특정 타겟 키워드로 시작하지만 검색 쿼리로 확장하는 것이 좋습니다.

예
"창업"이라는 키워드를 타겟팅하는 경우 이 용어에 대해 약간의 조사를 수행하고 다양한 검색어가 타겟 키워드를 둘러싸고 있음을 발견할 수 있습니다.

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정확한 키워드를 포함하고 있기 때문에 추적하고 타겟팅하는 것이 중요하지만 누군가 검색어에 "창업"을 사용하지 않는다면 어떻게 될까요? 그렇기 때문에 다른 관련 검색어를 찾기 위해 한 단계 더 나아가야 합니다.

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이러한 관련 검색어를 모두 인식하면 더욱 타겟이 분명한 키워드를 개발하는 데 도움이 됩니다.

2. 구글 키워드 검색어 리포트 활용

검색어에서 새 키워드를 발견하는 한 가지 방법은 사람들이 검색 네트워크 내에서 사용한 검색어 목록과 귀하의 광고가 표시되고 클릭된 것을 보여주는 Google 키워드 검색어 보고서입니다.

보고서 내에서 "키워드" 열은 누군가의 검색어와 일치하여 광고를 실행한 키워드를 나타내고 "일치 유형" 열은 광고를 실행한 검색어가 정확한 키워드와 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지 알려줍니다.

다음 두 표는 키워드 검색 유형이 결정되는 방식과 Google에서 귀하의 광고를 게재한 다양한 검색어가 귀하의 키워드와 어떤 관련이 있는지 보여줍니다.

어떤 키워드가 다른 사람의 검색어와 일치하는지, 키워드 관리가 얼마나 쉬운지 알면 됩니다.

3. 검색어 데이터를 기반으로 키워드 관리

검색어 보고서의 키워드 조사 및 데이터를 사용하여 키워드 전략을 변경하여 캠페인 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어:

실적이 우수한 검색어를 키워드로 추가

쿼리를 조사한 후에는 SEO 및 PPC 전략에 추가할 대상 키워드를 더 잘 알 수 있습니다. 또한 아직 타겟팅하지 않은 키워드로 검색 쿼리를 찾은 경우 해당 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들어 더 많은 트래픽을 생성할 수 있습니다.

검색어 보고서의 검색어에 이미 트래픽이 발생하고 있으므로 입찰가 조정도 고려해 보십시오.

기존 키워드에 대한 올바른 검색 유형 선택

키워드 목록을 더욱 최적화하기 위해 일치 유형 및 수정자를 사용할 수 있습니다.

• 확장검색 키워드를 사용하면 맞춤법 오류, 동의어 및 기타 관련 유사어가 포함된 검색에 광고가 게재될 수 있습니다. 실제 키워드는 검색어에 있을 필요가 없습니다.

• 수정 확장검색은 표준 확장검색보다 더 많은 제어 기능을 제공하여 '+'로 표시한 단어 또는 유사어가 포함된 검색에만 광고가 게재되도록 합니다.

참고: + 수식어는 확장검색 유형에만 사용할 수 있습니다. 일치검색 또는 구문검색에 상응하는 유형이 없기 때문입니다.

• 구문검색 키워드를 사용하면 앞이나 뒤에 추가 단어가 포함된 경우에도 구문 검색 및 해당 구문의 유사어에 대한 검색에 광고가 게재될 수 있습니다. 검색어의 키워드 중간에 관련 없는 추가 단어가 포함된 경우 광고가 표시되지 않지만 구문 의미가 유지되는 한 키워드 구문의 단어 순서를 재정렬하면 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

• 일치검색 키워드는 귀하의 광고를 보는 사람을 최대한 제어할 수 있도록 하여 귀하의 정확한 키워드 또는 동일한 의미를 가진 귀하의 정확한 키워드의 유사 검색어를 검색하는 잠재 고객에게 광고를 보여줍니다.

제외 키워드 추가

검색어가 귀하가 제공하는 제품과 충분히 관련이 없는 경우 제외 키워드로 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하가 판매하지 않는 제품을 찾는 사람들에게 광고가 표시되지 않으므로 모호하거나 브랜드와 관련이 없거나 노골적일 가능성이 있는 검색 또는 기타 자격이 없는 트래픽에 돈을 낭비하지 않아도 됩니다. 대신 검색 키워드로 잠재 고객을 더 잘 타겟팅하여 ROI를 높일 수 있습니다.

검색 캠페인의 경우 확장검색, 구문검색 또는 일치검색 제외 키워드를 사용할 수 있습니다.

제외 검색 유형은 제외하려는 경우 동의어, 단수 또는 복수 버전, 철자 오류 및 기타 유사한 유사어를 추가해야 한다는 점에서 긍정적 검색 유형과 약간 다르게 수행됩니다.

검색어를 사용하여 키워드 알리기

키워드와 검색어의 차이는 미묘하지만 필수적입니다. 이 둘을 구별하는 방법과 함께 사용하는 방법을 알면 가장 관련성이 높은 대상 고객과 연결할 가능성이 높아집니다.

모든 광고를 고유한 클릭 후 랜딩 페이지에 연결하여 클릭 후 단계로 관련성을 유지하십시오. 지금 데모를 요청하여 Instapage로 클릭 후 랜딩 페이지를 확장하는 방법을 알아보세요.