키워드 및 키워드 연구 – #Pubcon Liveblog
게시 됨: 2022-06-12키워드 연구 — Bruce Clay, Inc.에 따르면 검색 엔진 최적화 프로세스의 첫 번째 단계입니다. 이 Pubcon Las Vegas 세션에서 Bruce Clay 자신은 동료 발표자 Craig Paddock(@ craigpaddock ) 및 Ash Nallawalla(@ ashnallawalla ) 에 대해 다음과 같이 말했습니다. 키워드 프로세스에 대해 가능한 최고의 연구 방법을 수행하는 방법.
Craig Paddock: 콘텐츠 및 주제 연구
Hummingbird는 키워드가 아니라 주제 및 여러 동의어를 대상으로 하도록 만들고 있다고 Craig Paddock은 말합니다.
현재 검색어의 70%(70%)에 동의어가 포함되며 98%의 경우 Google에서 동의어에 대한 결과를 적절하게 제공합니다.
"권투 장비"와 "복싱 장비"에 대한 SERP는 동일합니다.
빠른 속도로 분석에서 키워드 데이터가 손실되고 있습니다. Google Analytics(GA)에서 실제 데이터를 대체하는 "제공되지 않음"에 대한 몇 가지 해결 방법이 있습니다. 그의 대행사는 GA에서 URL로 유기적 보고서를 제공합니다. 여기에는 Bing/Yahoo/Google의 일부 데이터가 포함되어 있습니다.
그는 Google Search Console에서 일부 데이터를 얻을 수 있다고 언급했습니다. 그리고 데이터 인텔리전스를 위해서라면 사이트 검색을 구현하고 싶을 수도 있습니다. 유료 검색 및 실행 중인 AdWords 광고에서 데이터를 얻을 수도 있습니다. 다음은 몇 가지 키워드 데이터 소스입니다.
- Search Console 검색어 : 검색어 보고서는 실적 데이터(예: 목표, $$$)를 표시하지 않으며 90일로 제한됩니다.
- GA의 Search Console 데이터 : 다시 말하지만 성능 데이터가 없으며 90일로 제한됩니다.
- AdWords 자연 보고서 : Search Console 계정, 측정기준 탭 아래의 AdWords 계정에 연결되었습니다. 실적 데이터, 방문 페이지 데이터 또는 과거 데이터는 없지만 키워드 연구에 정보를 제공할 수 있는 유료 영향과 함께 유기적 클릭률(CTR)을 보여주기 때문에 훌륭합니다.
핵심 문구(내용) 연구 선택 요소:
- 인기
- 클릭률
- 품질
- 경쟁력
- 약혼
Paddock은 주제에서 권위자가 되는 것의 중요성을 강조합니다. 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 얻으려면 상위 판매 조건만 대상으로 하지 마십시오. 권위자가 되고 흥미를 가지십시오.
핵심 문구 아이디어:
- 최상 — 앵커 텍스트가 있는 대상
- 소매 비즈니스의 "도매"는 경쟁력이 없고 CTR이 50% 이상입니다.
- 용어집은 키프레이즈 깊이를 추가할 수 있습니다.
- "주변" 검색어는 전년 대비 100% 증가
- "방법" 검색어가 YouTube에서 70% 증가했습니다.
- "귀하의 회사 리뷰/불만" — Yelp 또는 소비자 문제에 게시하기 전에 불만을 제기할 수 있는 직접적인 옵션을 제공합니다.
가장 중요한 키워드 구문인 브랜드 이름을 타겟팅할 수 있는 기회:
- 기본 사이트
- 유료 검색 목록
- 유튜브 채널/비메오
- 페이스북/트위터/구글+
- 링크드인
- 위키
- Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
- 마이크로사이트
- iTunes 앱 페이지/Google Play
- 아마존
다음은 사례 연구입니다. Paddock은 'Bruce Clay'를 검색합니다. Bruce Clay가 처음 두 페이지에서 콘텐츠를 제어하는 것을 볼 수 있습니다. (우리는 이것을 예상하지 못했고 브루스는 무대에서 더블 테이크를합니다! ;) )
산업 도구:
- 구글 키워드 플래너
- Google 트렌드 – 2015년 7월 새롭고 향상된 기능
- 샘러쉬
- 스파이푸
- Screaming Frog – 쉽게 경쟁자의 타이틀 태그/헤더를 가져옵니다.
- Supermetrics – 데이터 다운로드/전송
유료 검색 캠페인 데이터
주의: Google Analytics의 일치 검색어는 매우 광범위하며 점점 더 광범위해지고 있습니다. 예를 들어 여행 키워드는 "시간 여행"과 일치합니다.
자연에 대한 유료 영향: Google은 유료 광고가 자연 순위에 영향을 미치지 않는다고 말합니다. 그러나 나중에 2백만 달러의 유료 검색 캠페인에서 그는 유료 검색 캠페인의 간접적인 결과로 사람들이 페이지에 링크하고 페이지를 더 많이 공유한다는 것을 발견했습니다.
순위를 볼 때 개인화되지 않은 결과를 확인하십시오.
또한 Google이 여러 위치에서 웹사이트의 결과를 가져와 목록에서 함께 그룹화하는 결과 클러스터링을 활용할 수도 있습니다. 결과는 더 높은 순위에 더 많은 결과가 있는 것과 같습니다.
검색어 유형별로 분류된 위치별 CTR(브랜드, 페이지의 브랜드별 광고 등):
요약해서 말하자면:
Ash Nallawalla: 작가를 위한 측면 키워드
Ash는 호주 멜버른에 위치한 Suncorp 보험 및 은행 회사에서 8개 브랜드를 관리하고 있습니다. 그는 작가들과 작가들과 작업하는 SEO들과 이야기를 나누며 발견 사항과 Excel 파일(Eric Enge가 발행함)을 공유하고 이를 다른 것으로 수정한 방법에 대해 이야기하고 있습니다.
키워드 연구 기초
모든 사람이 Google 키워드 플래너를 사용하여 가장 많이 검색된 용어를 파악하고 있습니다. 당신은 아마 그것을 사용하고 당신의 경쟁자들도 그렇게 할 것입니다. 우리는 그것을 출발점으로 사용합니다. 검색 의도가 중요합니다. 의도는 탐색, 정보, 상업 또는 트랜잭션이 될 수 있습니다. 이것은 장면을 설정하는 배경입니다.
그렇다면 틈새 시장에서 누가 이기고 있습니까? 경쟁을 확인하십시오. 그들이 사이트에서 사용하는 콘텐츠를 확인하십시오. 그는 순위 스프레드시트를 만드는 방법을 보여주기 위해 1시간 동안 프레젠테이션(링크: http://trainsem.com/pubcon)을 했습니다. "가시성"도 중요하지만 그것을 측정하는 방법은 무엇입니까? 어떤 경쟁자가 더 눈에 띌까? 상위 5명의 경쟁자를 선택하십시오. [참고: 최상위 웹사이트 도구를 사용하여 키워드에 대한 공정한 순위를 얻을 수도 있습니다.]
콘텐츠 작성자의 딜레마: 스프레드시트에는 패자가 아니라 승자가 표시됩니다. 누가 가장 많이 검색된 문구를 사용하는지 알 수 있습니다. 당신이 사용하지 않는 콘텐츠는 무엇을 사용하고 있습니까? 순위에는 다른 많은 요소가 포함됩니다. 그리고 이것은 또한 판매에 관한 것입니다!
그 전구 순간을 찾고 계십니까? 이제 키프레이즈 빈도에 대해 생각할 때입니다. Eric Enge의 TF-IFD Moz 기사를 참조하십시오.
용어 빈도: 용어 빈도(TF)는 문서(중단어 포함)에 용어가 나타나는 빈도를 나타냅니다. 아마도 Eric Enge의 기사에서 얻을 수 있는 멋진 공식이 화면에 있습니다. 공식을 두려워할 필요가 없습니다. Excel에 연결하면 다시 볼 필요가 없지만 분석의 모든 이점을 얻을 수 있습니다.
순위가 아니라 판매를 봅니다. 순위를 매기는 데 도움이 된다면 훌륭하지만 그것을 목표로 삼지 마십시오.
5개의 경쟁업체에 대한 키워드 밀도 도구 분석에서 n-gram(1단어, 2단어 및 3단어 구)을 얻으십시오. 워크시트에 포함할 핵심 문구입니다. 상위 5개 페이지와 귀하의 페이지에서 사용된 각 단어 또는 구의 수를 가져옵니다. 그런 다음 TF 번호 크런칭을 수행합니다. 조건부 서식을 사용하여 TF 값 범위를 선택하고 TF 열을 경쟁사의 평균 TF와 비교합니다. 이제 고려해야 할 중요한 단어가 표시됩니다. 이렇게 하면 분석 중인 페이지에 명백한 단어가 포함되어 있지 않을 수 있습니다. 이것이 이 기술의 아름다움입니다.
Bruce Clay: 키워드 연구를 보는 방법
Bruce는 키워드 연구에 대한 Ash의 설명이 옳고 그 방법에 동의합니다. SEOToolSet 다중 페이지 분석기는 통계 분석을 뺀 Ash가 설명하는 분석을 수행합니다. 그러나 경쟁자와 가장 많이 사용되는 단어를 식별합니다.
주제 전문가 및 음성 인식 및 연구의 기초에 대해 이야기하기 @bruceclayinc
Bill Slawski(@billslawski)가 게시한 사진
사이트를 구축할 때 올바른 키워드를 사용하십시오. 모든 키워드는 검색량, 사람들이 검색하는 방법 및 사람들이 귀하를 찾기 위해 수행하는 작업을 기반으로 해야 합니다. 청중에게 전달하려는 내용을 이해하고 지역 등에 따라 다양한 키워드가 있음을 알고 있습니다. 또한 미디어(음성 포함) 기반의 키워드에 주목하세요.
키워드 및 키워드 조사: 단계
- 시드 목록 생성(기본 101)
- 클라이언트 키워드 목록
- 사이트
- Search Console 트래픽 > 검색어
- 구글 애널리틱스
- 더 많은 키워드 찾기 — 모든 SERP 하단에 있는 관련 검색을 살펴보세요.
- 더 많은 키워드 찾기 — Google 순간 검색을 사용하여 제안을 봅니다.
- 키워드 이해(또는 지혜를 사용하여 키워드 평가 및 선택)
- 데이터와 지혜 사이에는 차이가 있습니다.
- 키워드 목록이 있는 것만으로는 충분하지 않습니다.
- 대부분의 목록은 지나치게 광범위합니다.
- 각 키워드는 새로운 SEO 프로젝트입니다.
- 대부분의 사이트는 너무 많은 키워드에 대해 전문적인 콘텐츠를 생성할 수 없습니다.
- 과거에 효과가 있었던 것은 과거입니다.
팬더 관련 품질 패널티는 너무 광범위하여 전문가가 아닌 것으로 귀결됩니다. 현명하게 선택해. 초점을 좁히십시오. 당신의 시장을 알아라. 다음을 고려하여 이 작업을 수행합니다.
- Google 잠재고객 및 페르소나
- 거래 또는 탐색(상업 또는 정보 제공)
- 밀레니얼 + 성별 및 지역
- 음성, 모바일 및 데스크탑
- 전문성 집중
특정 수준의 전문 지식에 중점을 둡니다. 순위를 매기려는 키워드에 대한 주제 전문가가 되십시오. 얼마나 전문가로 인정받을 수 있습니까? 일치하지 않는 키워드를 잘못 선택하고 너무 많은 주제에 대한 평범한 콘텐츠는 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 지금부터 2년 후, 실행 가능한 유일한 키워드는 전문가가 될 것입니다.