Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

키워드 리서치는 몇 년 전과 매우 다르게 진화하고 있습니다. 검색 엔진은 결과가 검색자에게 더 나은 품질의 콘텐츠를 반영하도록 알고리즘을 지속적으로 변경합니다.

키워드 연구는 훌륭한 검색 엔진 최적화(SEO) 전략의 중요한 부분입니다. 사용하는 키워드와 블로그 게시물 또는 기사에서 전달하는 의도는 게시물이 검색 엔진 결과에서 순위를 매기는 방식과 대상 고객에게 도달하는 방식에 큰 차이를 만듭니다.

키워드 연구는 사람들이 인터넷에서 정보를 검색하는 데 사용하는 단어 또는 단어 그룹을 찾는 것입니다. 이를 이해하면 사용자의 검색 의도와 일치하는 관련 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

키워드 조사 프로세스는 키워드 목록을 제공합니다. 주제와 관련된 이 주요 용어 목록은 게시할 콘텐츠 유형, 순위 및 전반적인 SEO 전략을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 대상 고객을 위해 콘텐츠와 웹사이트를 최적화할 수 있습니다.

키워드 연구는 주로 SEO 및 PPC(클릭당 지불)를 염두에 두고 수행됩니다. SEO 키워드 연구에는 검색자가 콘텐츠를 찾는 데 사용하는 키워드에 대해 웹사이트를 최적화하는 작업이 포함됩니다. 이것은 순위, 장기 트래픽 및 온라인 인지도 증가와 직접적으로 연결됩니다.

PPC 키워드 연구는 단기적으로 사용자를 유치하고 트래픽을 늘리기 위해 SERP 상단에서 광고에 사용되는 키워드와 관련이 있습니다. 중요한 차이점 중 하나는 PPC 키워드를 사용하면 문자 그대로 클릭당 비용을 지불하므로 관련 트래픽만 원한다는 것입니다.

SEO 및 PPC를 위한 키워드 조사를 수행하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

이제 더 높은 SERP 순위를 위한 7가지 키워드 연구 모범 사례를 살펴보겠습니다.

산업별 키워드 찾기 및 경쟁 연구

키워드 연구 프로세스의 가장 중요한 부분은 산업별 키워드를 찾고 틈새 시장을 이해하는 것입니다. 이는 경쟁자가 무엇을 하고 있는지 살펴보는 것을 의미합니다.

Google 또는 다른 검색 엔진에서 귀하의 산업과 관련된 용어를 검색하여 귀하의 산업과 관련된 키워드 및 구문에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 어떤 순위가 좋은지, 즉 사람들이 무엇을 찾고 있는지 이해하는 데 도움이 되는 다양한 정보에 대해 상위 검색 결과를 분석할 수 있습니다.

여기에는 그들이 게시하는 콘텐츠의 종류, 콘텐츠의 구조, 활성 소셜 미디어 채널, 심지어 얼마나 자주 게시하는지에 대한 데이터가 포함될 수 있습니다. Google 트렌드에서 귀하의 산업과 관련된 단어를 찾아 일반적인 검색어를 찾을 수도 있습니다.

이 프로세스는 트렌드 주제, 특정 용어가 인기 있는 지역, 관련 주제 및 관련 검색어에 대한 정보를 제공합니다. 이 목적으로 사용할 수 있는 다른 도구를 사용할 수도 있습니다. Semrush와 같은 키워드 리서치 도구를 사용하여 상위 키워드 트렌드와 경쟁 웹사이트의 키워드를 분석할 수 있습니다.

이러한 단계는 업계와 관련된 키워드를 식별하고 해당 키워드의 인기도를 측정하는 데 도움이 됩니다. 경쟁사를 식별하고 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대한 키워드 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

때로는 높은 순위를 달성할 것이라고 생각하는 키워드와 SERP 디스플레이에 실제로 작동하는 키워드 사이에 단절이 있을 수 있습니다. 이 연습을 통해 효과가 있는 키워드 목록에 대한 명확한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

경쟁률이 낮은 검색어를 찾아라

경쟁률이 낮고 검색어가 높은 키워드가 가장 수익성이 높은 타겟팅 대상입니다. 이것은 귀하의 웹사이트가 상대적으로 새롭고, 도메인 등급이 전무하거나 낮으며, 경쟁이 치열한 공간에 진입하는 경우에 특히 중요합니다.

검색량이 많은 키워드는 경쟁이 치열하며 SERP의 첫 페이지에 나타나기 위해 수천 개의 웹사이트가 경쟁하게 됩니다. 시드 키워드는 경쟁이 치열한 1~2단어 검색어입니다. 이러한 단어는 월간 검색량이 많고 경쟁이 더 치열한 경향이 있습니다.

저경쟁 키워드는 도메인 권한이 낮더라도 좋은 순위에 오를 가능성이 있는 키워드입니다. 도메인 등급이 높은 사이트란 콘텐츠가 좋은 평가를 받기 위해 많은 작업을 수행할 필요가 없는 인기 있고 신뢰할 수 있는 리소스를 의미합니다. 예를 들어 Moz의 상위 500개 웹사이트에 따르면 Apple, blogger.com 및 CNN과 같은 웹사이트는 도메인 순위가 높습니다.

프로세스가 어려울 수 있고 정확한 과학으로 고정할 수는 없지만(각 검색 엔진은 서로 다른 알고리즘을 사용하고 계속 진화하므로) 경쟁률이 낮은 검색 키워드를 찾는 몇 가지 방법이 있습니다.

핵심 용어에 대한 Google 및 경쟁사 웹 사이트의 검색 결과를 분석하는 것은 항상 중요합니다. 특정 주제를 타겟팅하는 데 도움이 되는 키워드 분석 소프트웨어의 도움을 받을 수도 있습니다. 최소 검색량을 염두에 두는 것이 좋습니다. 일부 롱테일 키워드는 경쟁이 낮습니다.

다음은 롱테일 키워드에 대해 알아보겠습니다.

롱테일 키워드를 목표로

잘 관리된다면 장기 키워드는 경쟁이 낮은 키워드를 찾아 순위를 잘 매길 수 있는 답이 될 수 있습니다. 용어에서 알 수 있듯이 롱테일 키워드는 검색량이 적고 매우 구체적인 사용자 의도를 다루는 3개 이상의 단어로 구성된 문자열입니다.

예를 들어 '신발'과 관련된 검색어 및 주제에서 롱테일 키워드는 '어린이를 위한 최고의 운동화'입니다. 롱테일 키워드는 검색의 높은 비율을 차지하며 짧은 시간에 빠른 유기적 트래픽을 유치할 수 있습니다.

다시 말하지만 Google에서 수동 검색을 수행하고 '관련 검색어' 및 '사람들도 묻는 질문'과 같은 다른 SERP 섹션을 확인하면 롱테일 키워드를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. Semrush 키워드 조사 도구는 이와 관련하여 특정 단어 수의 단어를 검색할 수 있는 데 도움이 될 수 있습니다.

롱테일 키워드를 찾는 방법에 대해 자세히 알아보려면 경쟁이 적은 롱테일 키워드를 찾는 10가지 현명한 방법에 대한 블로그를 확인하세요.

대부분의 사람들이 유기적으로 정보를 검색하는 방식, 특히 음성 검색과 일치하므로 항상 롱테일 키워드를 목표로 하는 것이 좋습니다. 사람들은 일반적인 키워드 대신 쿼리 형식으로 특정 문제나 요구 사항을 입력하는 경향이 있습니다.

콘텐츠에 키워드 채우기 방지

키워드 스터핑은 웹페이지에 키워드를 포함하여 콘텐츠가 의미를 갖게 되었는지 여부에 관계없이 트래픽을 유도하고 좋은 순위를 매기는 관행입니다. 이러한 경우 일반적으로 콘텐츠와 검색 의도가 일치하지 않습니다.

대부분의 검색 엔진은 키워드 채우기를 방지하기 위해 지속적으로 알고리즘을 변경합니다. 키워드 채우기는 웹페이지에 빠른 트래픽을 가져올 수 있지만 목적에 부합하지 않으며 잠재 고객과 검색 엔진 모두에 도움이 되기보다는 비생산적입니다.

일반적으로 비윤리적이고 착취적인 SEO 전략으로 간주됩니다. 콘텐츠에서 사용이 중요하기 때문에 일부 키워드를 피하기 어려운 경우가 있지만 자연스럽게 흐르고 적절하지 않은 경우에만 수행해야 합니다.

장기적으로 신뢰할 수 있는 리소스를 구축하려면 키워드 채우기를 피하는 것이 가장 좋습니다.

SERP 분석을 수행하고 콘텐츠를 키워드 의도에 맞춥니다.

사용자에 대해 가능한 모든 것을 이해하려면 상위 검색 결과를 분석해야 합니다. 인구 통계 및 잠재 사용자의 심리 상태를 이해하는 것은 질문에 답하는 데 매우 중요합니다. 대상 고객을 위한 페르소나를 만드는 것이 도움이 됩니다. 이렇게 하면 그들의 필요와 욕구에 공감할 수 있을 것입니다.

이것은 또한 요구 사항을 충족하거나 문제를 해결하려고 할 때 사용할 수 있는 일반적인 문구나 키워드를 모으는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 누군가가 '심리학자가 되는 방법'이라는 검색어를 입력한다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 문서는 이 정보 검색 의도를 충족해야 하며 주에 따른 교육 요구 사항, 프로세스 및 라이선스 요구 사항을 다룰 수 있습니다.

검색 의도를 이해하기 위해 SERP의 첫 페이지에서 결과 유형을 볼 수 있습니다. Google 검색 첫 페이지의 검색 결과는 사용자의 검색 의도를 이해하는 데 꽤 정확합니다. 이 연습을 수행하면 주요 의도에 맞지 않을 수 있는 키워드를 제거하는 데 도움이 됩니다.

좋은 SEO를 위해서는 단순히 순위를 매기는 것보다 항상 사용자를 돕는 것을 찾아야 합니다. 콘텐츠가 사용자의 검색 의도와 일치하지 않으면 어느 쪽이든 순위가 좋지 않습니다.

Scalenut의 SERP 분석 기능은 SERP의 최상위 페이지에서 데이터를 선별하여 사용자 의도를 이해하는 데 매우 유용합니다. 이 도구는 최상위 SERP의 평균 단어 수, 가독성 및 평균 품질 점수를 포함하는 보고서를 생성합니다.

주요 용어도 식별되며 중요도, 표제에서의 존재 및 발생 빈도 측면에서 볼 수 있습니다. 이 도구는 또한 경쟁사의 콘텐츠를 기반으로 품질 점수를 생성합니다.

유행 키워드를 계속 확인하십시오.

업계 및 틈새 주제와 관련된 새로운 키워드를 파악하는 것이 중요합니다. 자주 나타나는 새로운 검색어의 상당 부분이 새로운 키워드입니다. 즉, 이러한 키워드는 검색량이 많지 않으며, 충분히 일찍 발견되면 경쟁률도 낮을 것입니다.

유기적 트래픽을 포착하고 관련 검색어에 대해 좋은 순위를 매기려면 이러한 키워드를 활용해야 합니다. 이것은 좋은 콘텐츠 마케팅 전략의 필수 요소입니다.

트렌드 키워드를 계속 확인하는 훌륭한 도구인 Google 트렌드에 대해 앞서 언급했습니다. Google 트렌드에서 시드 키워드를 검색하고 필요에 따라 카테고리, 영역 및 검색 채널별로 필터링합니다. 관련 검색어 섹션을 분석하여 사용할 수 있는 키워드 목록을 얻으십시오.

이 프로세스를 통해 새로운 키워드 아이디어, 특히 특정 롱테일 키워드에 대한 가치 있는 제안을 얻을 수 있습니다. 이 도구를 몇 달에 한 번 또는 적어도 분기에 한 번 확인하면 도움이 됩니다.

키워드에 대한 주제적 권위 구축

업계 틈새 시장에서 화제의 권위를 구축하는 것은 이상적으로 검색 엔진에서 좋은 순위를 매기는 좋은 방법입니다. 주제 권위는 특정 분야에서 일정 기간 동안 신뢰와 인정을 구축하는 웹사이트를 말합니다. 이러한 웹 사이트는 검증된 전문성과 고품질 콘텐츠와 연결됩니다.

신뢰도가 높은 웹사이트의 예로는 Reuters.com 또는 Webmd.com이 있습니다. 귀하는 이러한 웹사이트의 정보가 심사를 거쳐 확인 없이 수락될 수 있음을 알고 있습니다.

주제적 권위를 구축하는 몇 가지 구체적인 방법이 있습니다. 보다 효과적인 방법 중 하나는 주제 클러스터 전략입니다. 이것은 검색 엔진 최적화와 관련하여 중추적입니다. 주제 클러스터 전략에는 하나의 주제를 중심으로 하는 콘텐츠 또는 관련 페이지 그룹 개발이 포함됩니다.

주제 클러스터를 사용하면 핵심 주제를 광범위하게 다루는 주요 콘텐츠인 필라 페이지가 있습니다. 그런 다음 거의 허브 앤 스포크 모델과 같이 필라 페이지로 다시 연결되는 관련 하위 주제에 대한 여러 게시물이 있습니다.

이 상호 연결은 검색 엔진이 해당 주제와 관련하여 웹 페이지를 기관으로 분류하도록 요청합니다. 시간이 지남에 따라 해당 주제에 대해 순위가 더 높아질 수 있습니다. 기둥 페이지는 특히 키워드 클러스터의 순위를 대상으로 합니다. 키워드 클러스터링은 유사하고 관련된 키워드를 그룹화하는 작업입니다.

이 전략은 다양하고 깔끔한 아키텍처에 따라 페이지를 구성하는 웹 사이트를 수반합니다. 또한 클러스터 블로그는 하위 주제에 대한 심층 정보를 다루고 핵심 주제(기둥 페이지)로 다시 연결되므로 보다 포괄적인 콘텐츠를 제공합니다.

키워드 클러스터를 수동으로 생성하는 것은 상당한 노력의 교훈입니다. 마케팅 담당자가 프로세스를 간소화하는 데 도움이 되는 키워드 클러스터링 도구가 있습니다. Scalenut의 주제 클러스터 생성기를 사용하면 몇 가지 간단한 단계로 키워드 클러스터를 만들 수 있습니다.

주요 키워드와 해당 위치를 입력하기만 하면 됩니다. 이 도구는 SERP를 분석하고 키워드 변형을 찾아 키워드 조사를 수행한 다음 주요 키워드와의 관련성에 따라 그룹화합니다.

토픽 클러스터 모델은 특히 SEO 전략을 담당하는 마케터에게 디지털 마케팅의 진화에서 중요한 개념입니다. 자세한 내용은 'How Topical Authority Is A Way Forward For Keyword Research' 블로그를 참조하십시오.

마무리하자

우리는 키워드 연구가 빠르게 발전하고 있으며 계속해서 SEO 프로세스의 매우 중요한 부분이라는 것을 알고 있습니다. 키워드 조사를 통해 콘텐츠 마케팅 캠페인에서 큰 차이를 만들 수 있습니다.

그러나 일회성 프로세스가 아닙니다. 새로운 키워드를 추가하고 통화 및 SEO를 위해 콘텐츠를 개선하려면 연구를 계속 다시 방문해야 합니다. 이것은 시간이 많이 걸리는 프로세스로 발전했기 때문에 프로세스를 지원하는 키워드 조사 도구에 의존하는 것이 좋습니다.

또한 콘텐츠 전략의 일환으로 위에서 언급한 키워드 연구 모범 사례를 따르고 SERP에서 지속적으로 높은 순위를 차지하는 것이 좋습니다.

스케일넛 소개

Scalenut은 AI 기반 SEO 및 콘텐츠 마케팅 플랫폼으로 고객을 위한 관련 콘텐츠를 검색하고 생성하는 데 도움이 됩니다. 아이디어 브레인스토밍, 포괄적인 브리핑 작성 또는 콘텐츠 생성 등 Scalenut은 프로세스를 매우 쉽게 만들었습니다. 무료 계정을 만들고 이 플랫폼의 다양한 기능을 탐색하려면 여기를 클릭하십시오.