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SMX East 기조연설: BuzzFeed 설립자 Jonah Peretti는 바이럴, SEO, 소셜 미디어 등에 대해 이야기합니다.

게시 됨: 2022-06-12

Search Marketing Expo(SMX) East 2014 기조 연설자는 BuzzFeed의 설립자인 Jonah Peretti입니다. Peretti는 BuzzFeed를 설립하기 전에 Huffington Post의 공동 설립자였습니다. 오늘 밤의 피날레에서는 Search Engine Land 창립 편집자 Danny Sullivan이 The Huffington Post의 SEO 초기에 Peretti의 두뇌, 소셜 공유의 특성, 입소문을 타고 다양한 소셜 네트워크의 뉘앙스, BuzzFeed의 SEO 등.

세 가지 핵심 사항

  • 검색과 소셜에 효과가 있는 것을 만들려고 하면 한 가지에만 초점을 맞추지 않고 둘 다 작동하지 않는 것을 만들게 됩니다.
  • 사용자는 미디어가 단순한 하드 뉴스보다 더 광범위하기를 기대합니다. 정치와 함께 만화를 게재하거나 에볼라 위기에 대한 보도와 함께 새끼 고양이 비디오를 게재하는 것이 뉴스 사이트에 적합합니다.
  • 무언가가 성공하는 이유에 대해 추측하지 마십시오. 테스트해 보세요. X, Y, Z 때문에 입소문이 난 것 같습니까? X, Y, Z를 다시 수행하고 무슨 일이 일어나는지 보십시오. 많은 경우, 일이 당신이 생각하는 이유로 성공하지 못합니다.

Jonah Peretti와의 기조 연설을 더 많이 경험해 보십시오.

SMX East 기조 연설에서 Jonah Peretti와 Danny Sullivan
Jonah Peretti가 SMX East Keynote Conversation에서 Danny Sullivan의 질문에 답합니다.

Jonah Peretti의 SMX 기조 연설

Danny Sullivan: Huffington Post에서 뉴스 콘텐츠의 SEO를 개척한 것은 어땠나요?

Jonah Peretti: 우연히 SEO를 발견했습니다. The Huffington Post가 처음 출시되었을 때 기사 페이지가 없었습니다. 왼쪽에는 블로그 게시물이 있고 오른쪽에는 링크가 있습니다. 검색 트래픽이 전혀 발생하지 않았거나 거의 발생하지 않았습니다. 사이트가 커지기 시작하면서 정치 이외의 범주를 추가해야 한다는 것을 깨달았습니다. 우리가 빨리 깨달은 것은 (사람들이 1면에만 갔다는) 사실이었습니다. 그래서 우리는 최고의 인용문과 기사를 가져와서 홈페이지에 올리기 시작했습니다. 그리고 사람들이 연결되어 방문했습니다. 헤드라인에 CTR을 표시하는 도구가 있었고 이미 해당 데이터를 기반으로 헤드라인을 편집하고 기사를 옮기기 시작했습니다.

BuzzFeed를 사용하여 사이트는 소셜 공유에서 트래픽을 얻는 데 중점을 두었습니다. 방문자 수는 1억 5천만 명이며 75%는 소셜 방문자입니다. (소셜에 중점을 둔 것에 대해 자세히 알려주세요.)

BuzzFeed 초기에 우리는 검색과 소셜을 하려고 했습니다. Panda가 도입되었을 때 우리는 하룻밤 사이에 대부분의 검색 트래픽을 잃었습니다. 우리는 Panda의 공격을 받지 않았습니다. 나중에 버그가 있다는 것을 알게 되었습니다. 우리가 자바스크립트 보안상의 이유로 다른 도메인에 삽입한 것으로 밝혀졌고 그것은 "BuzzFed"였습니다. Google은 누군가 우리 사이트에 맬웨어를 주입하고 있다고 생각했습니다.

그러나 혼란의 그 달 동안 우리는 소셜에 집중하기 시작했습니다. 검색과 사회사업은 너무 다릅니다. 양쪽 모두에게 효과가 있는 무언가를 만들면 결국 양쪽 모두에게 효과가 없는 무언가가 만들어집니다. 많은 소셜 공유는 감정과 연결에 관한 것입니다. 누군가 귀여운 새끼 고양이 비디오를 공유할 때 고양이를 사랑하기 때문에 공유하는 것이 아닙니다. 감정을 공유하고 싶기 때문에 공유하는 것입니다. 그걸 키워드로 채우면 감정이 상한다.

사이트 네트워크 전체에서 Facebook은 2013년에 Google 트래픽의 4배를 주도했습니다. 귀하의 의견은 무엇입니까? BuzzFeed 네트워크는 고유합니까, 아니면 Facebook이 실제로 Google보다 훨씬 더 강력합니까?

보고 있는 사이트 유형에 따라 약간 다릅니다. 뉴스 콘텐츠의 경우 점점 더 많은 사람들이 소셜에서 뉴스를 접하고 있습니다.

여전히 BuzzFeed의 SEO에 대해 생각하십니까?

우리는 그것에 대해 별로 생각하지 않습니다. 내가 바라는 것은 Google이 콘텐츠 순위를 매기기 위해 더 많은 사회적 신호를 사용하여 수백만 명의 사람들에게 도달할 수 있는 놀라운 것을 만들 때 최소한 Google에 표시되도록 하는 것입니다. (만약 무언가가) 수백만 명의 사람들에게 사랑받고 있고 Google에게는 어둡습니다(옳지 않은 것 같습니다).

게시자로서 Google을 친구 또는 적으로 어떻게 보십니까?

우리는 YouTube와 정말 깊은 파트너십을 맺고 있습니다. YouTube를 통해 Google과 많은 협력을 하고 있습니다. 우리는 지난 달에 YouTube에서 2억 회 이상의 동영상 조회수를 기록했습니다. 우리는 동영상의 공유 가능성에 중점을 두고 있습니다. 중요한 신호는 BuzzFeed에서 콘텐츠를 보고 공유해야 할 때입니다. 사람들이 정말, 진정으로 사랑하는 콘텐츠를 공유 가능하게 만들면 사람들이 공유할 것이고 훌륭한 일을 한 것입니다. 로스앤젤레스에 비디오 제작을 위한 4에이커의 스튜디오 부지가 있습니다. Google은 동영상의 관점에서 생각합니다.

BuzzFeed는 재미와 진지함의 균형을 어떻게 보십니까?

과거에 신문은 만화를 놓고 싸웠습니다. 훌륭한 만화가 없으면 아무도 읽지 않을 것이기 때문에 훌륭한 만화가 없으면 진지한 정치 신문이 될 수 없습니다. 일반적으로 진지함과 재미가 결합되어 있습니다. CBS를 보면 Big Brother가 있고 60분이 있습니다. 사람들은 차이가 있다는 것을 압니다. 이 모든 것이 CBS에서 이루어졌다는 사실은 문제가 되지 않습니다. 같은 방식으로 BuzzFeed News와 BuzzFeed Life를 가질 수 있습니다.

당신이 잘하는 것을 볼 때 ... 당신은 그 콘텐츠에 대해 그것이 무엇인지 이해하려고 노력합니다. 그 과정에 대해 자세히 알려주세요.

그것이 바이러스 성인 이유가 코기가 있기 때문이라고 생각한다면 코기가있는 다른 게시물을 만들고 바이러스 성인지 확인하십시오. 그것이 휴일과 관련이 있거나 짧거나 길거나 또는 Facebook에 게시되었기 때문이라고 생각한다면 ... 무엇이라고 생각하든지 진술을 하되 당신이 옳다는 것을 알고 있다고 가정하지 마십시오. 반복적인 성공을 시도하면 창의적이고 과학적으로 생각하게 됩니다. … 우리가 항상 겪고 있는 과정이 바로 새로운 종류의 콘텐츠와 발견으로 이어집니다. 많은 시간 일이 당신이 생각하는 이유로 작동하지 않습니다.

Google은 네이티브 광고의 링크가 크레딧을 전달하는 것을 차단해야 한다고 주장합니다. 게시자는 일반적으로 네이티브 광고를 할 때 Google 규칙에 대해 생각한다고 생각하십니까?

출판사에 따라 다를 수 있습니다. 다소 복잡하지만 일부는 검색에 대해 정교합니다. Google에게는 논쟁의 여지가 있고 흥미로운 일입니다. 최고의 콘텐츠가 브랜드화되어도 검색 결과 상단에 계속 표시되어야 하지 않을까요? 검색 결과 상단에 "Dear Kitten"이 표시되는 것을 볼 수 있으며 사람들이 해당 동영상을 검색했지만 표시되지 않았다면 Google이 잘못하고 있는 것입니다.

BuzzFeed는 Twitter를 어떻게 봅니까?

우리는 트위터를 사랑합니다. 우리의 속보 Twitter 계정은 정말 빠르게 성장하고 있습니다. 우리 기자들은 종종 사실적이고 빠른 소식을 트위터에 직접 게시합니다. 때때로 Twitter에서 무언가가 발견되어 Facebook으로 이동합니다. 우리는 Facebook에서 Pinterest에서 무언가가 커지는 것을 봅니다. 점프한다.

BuzzFeed는 Google+를 어떻게 봅니까?

(Google+)에 대해 설명해 주시겠습니까? Google 중역에게 이것이 가장 큰 네트워크라고 말하게 했고 저는 놓쳤습니다. 하지만 그가 장난을 치는 것인지 알 수 없었습니다. Google+에 팀을 추가하고 싶다면 ... 어디서부터 시작할까요?

가장 중점을 두는 단일 지표가 있습니까? 페이지 조회수? 주식? 약혼? 페이지에 시간?

공유는 우리에게 중요한 것 중 하나입니다. 이것은 당신이 실제로 이것을 다른 사람과 공유하기를 원한다는 것을 나타냅니다. 하지만 공유만 바라보는 것은 아닙니다. (페이지에 있는 시간이 중요합니다) 사람들이 읽지 않고 공유하는 경우 어떻게든 내가 공유해야 하는 사회적 의무를 느끼게 했기 때문에 공유하는 것일까요?