SEO, 자동화 도구 및 CRM 소프트웨어에 대한 Method & Metric의 CEO Jesse Ringer

대박. 저를 주셔서 감사합니다. 여기에 오게 되어 매우 기쁩니다.

우리는 그렇게 멀리 가고 있습니다. 괜찮아. 어렸을 때 마케팅은 항상 관심이 가는 분야였습니다. 고등학교 때 선택과목을 선택했던 기억이 납니다. 마케팅과 비즈니스는 항상 제가 끌렸던 분야였습니다. 그리고 기업가 정신은 그것의 또 다른 확장이었습니다. 나는 아직도 사업을 시작하는 방법에 대한 9학년 비즈니스 북 보고서를 했던 것을 기억합니다.
그래서 늘 마음 한구석에 맴돌던 일이었죠. 그 외에는 아이들의 일상적인 활동을 했습니다. 스노보드도 많이 했습니다. 나는 꽤 추운 도시인 오타와에서 자랐습니다. 따라서 하키, 스노보드와 같은 겨울 스포츠에 익숙해집니다. 응. 그리고 나중에는 스케이트보드 같은 것들도요.
그래서 고등학교를 마친 후 서부로 이사한 밴쿠버와 BC 주 휘슬러에서 저는 몇 년 동안 스노보드 부랑자로 지내며 스노보드를 촬영하고 스노보드 위에서 할 수 있는 모든 일을 했습니다. 그리고 그렇게 몇 년을 보낸 후, 나는 조금 더 성장할 때라고 결정했습니다. 그리고 저는 밴쿠버로 이사를 갔고 그저 운이 없이 마케팅과 SEO 분야에 뛰어들었습니다.
나는 카피라이터가 되고 싶었고, 그것은 꽤 어려웠습니다. 2008년의 큰 불황 직후였습니다. 그래서 많은 회사들이 예전처럼 자유롭게 고용되지 않았습니다. 그래서 친구가 웹사이트를 관리하는 데 도움을 주기 위해 저에게 접근했습니다. 이 웹사이트는 약간, 뭐, 조금은 아니지만 마사지 요법과 보톡스 및 스킨케어 트리트먼트를 받는 현지 스파입니다.
그래서, 네, 저는 그들을 위해 SEO를 하고 콘텐츠를 작성하고 웹사이트를 최적화하는 일에 빠졌습니다. 그리고 그것은 거기에서 어느 정도 성장했습니다.

응. 그래서 저는 6년 동안 컨설턴트로 일하면서 밴쿠버와 그 주변의 다양한 비즈니스에서 SEO를 수행했지만 다른 에이전시와도 협력했습니다. 그리고 저는 제 좋은 친구와 매우 시기 적절한 대화를 나누었습니다. 그리고 그는 또한 SEO 분야에서 일하고 있었고 "당신이 대행사라면 비즈니스를 보낼 수 있습니다"와 같이 커프에서 언급했습니다.
그리고 그것은 항상 내 마음 한구석에 있었던 일이었지만, 나는 항상 매우 빨리 내 자신을 그 생각에서 벗어났습니다. 그리고, 그 대화가 저를 "이걸 해야 할지도 몰라" 하게 만들었습니다. 그래서, 네, 몇 달 후 저는 에이전시를 Method & Metric으로 브랜드를 변경했고 5년 후, 여기 우리가 있습니다.

무엇보다 사람이라고 말하고 싶습니다. 나는 내 팀의 관점에서 많은 훌륭한 사람들과 함께 일하게 된다. 그러나 또한 우리는 많은 흥미로운 고객과 협력합니다. 우리는 같은 공간에서 어떤 경쟁자와도 경쟁하지 않기 때문에 우리가 원하는 특정 틈새 시장이나 산업이 없습니다.
그래서 흥미로운 사람들이 많이 나옵니다. 사람들이 때때로 가장 무작위적인 것(또는 적어도 나에게는 무작위적인 것)으로 비즈니스를 만들었기 때문에 저는 그것이 매우 매혹적이고 크게 고무적이라고 생각합니다. 하지만 비즈니스를 구축하고 자신이 자랑스러워하는 무언가를 구축하는 방법은 셀 수 없이 많습니다.
그리고 그것은 항상 저에게 영감을 주고 매혹시킵니다. 그래서, 예. 그것이 내가 우리가 하는 일을 사랑하는 이유의 큰 부분이라고 생각합니다.

네, 그래서 분명히, 제 말은, 무엇보다도 우리는 SEO 에이전시입니다. 따라서 우리는 웹사이트가 Google에서 좋은 순위를 차지할 수 있도록 하는 데 초점을 맞춥니다. 이는 분석 성능과 관련이 있습니다.
우리는 매우 데이터 중심적인 에이전시입니다. 따라서 우리는 분석 및 성능에 대한 책임을 지도록 하는 데 많은 초점을 맞춥니다. 그런 다음 전환율 최적화도 연결합니다. 그래서 우리는 SEO와 CRO가 매우 밀접하게 연관되어 있다고 생각합니다. 왜냐하면 당신은 키워드의 수에 상관없이 1위를 차지할 수 있기 때문입니다. 그러나 트래픽을 가져오지 않고 수익을 늘리는 데 도움이 되지 않는다면 해당 키워드는 실제로 도움이 되지 않습니다.
따라서 우리는 전체 구매자 여정 또는 웹사이트 방문자 여정에 대해 생각합니다. 우리는 검색 결과에서 웹 사이트의 순위를 높이고 올바른 용어인지 확인하여 웹 사이트에서 전환할 가능성이 더 높은 적합한 사람들에게 도달하고자 합니다.
따라서 리드, 전자 상거래 구매 또는 다운로드 여부에 관계없이 우리가 생각하고 있는 것입니다. 따라서 웹 사이트를 최적화한 다음 전환 최적화로 마무리하고 사람들이 신뢰하고 작업하거나 구매하기를 원하는 견고한 웹 사이트를 구축하는 전체 여정.

응. 따라서 우리의 주요 초점은 전자 상거래 회사뿐만 아니라 SaaS 회사에 있다고 말하고 싶습니다. 우리는 그 두 가지 틈새 시장(음, 산업)이 정말로 많은 잠재력을 가지고 있다는 것을 알게 되었고, 우리는 그들을 상당히 실질적인 방식으로 도울 수 있습니다.
우리는 또한 많은 중소기업, 일부 신생 기업 및 서비스 기반 산업과 협력하고 있습니다. 그래서 그것은 모든 곳에 있습니다. 내가 말했듯이, 우리는 정말 흥미로운 브랜드와 작업했습니다. 우리는 데이트 사이트를 만들었습니다. 우리는 인생의 후반부, 애완동물 돌보기, 화장 서비스를 해왔습니다. 그러나 우리는 또한 프린터 장비와 커뮤니티 센터, 그리고 다양한 유형의 변호사와 법률 회사를 만들었습니다.
그래서 예, 그것은 모든 것을 실행하지만 소프트웨어는 우리에게 큰 것입니다.

온보딩은 아마도 전체 프로젝트에서 가장 필수적인 부분일 것입니다. 우리는 모든 사람이 고객을 만나고 고객이 우리 팀을 만날 수 있도록 항상 시작 회의로 시작합니다. 그래서 그들은 누가 일을 하는지 알고 있기 때문에 우리가 질문을 하고 그 브랜드가 무엇인지, 그리고 그들이 우리에게 기대하는 바가 무엇인지 잘 알 수 있습니다. 모든 클라이언트마다 커뮤니케이션과 기대치가 다르기 때문입니다.
일부 고객은 이메일이나 전화로만 또는 여유 시간에 연락하는 것을 좋아합니다. 그래서 우리는 그것들이 어떻게 생겼는지 알아내고, 타임라인을 정의할 수 있는지, 스스로 책임을 질 수 있는지, 그리고 언제 결과물이 나올지 알도록 노력합니다.
웹사이트를 변경하거나 마케팅 캠페인도 진행 중인 경우. 그것은 우리가 밝히고 싶은 또 다른 것입니다. 커뮤니케이션 측면에서 우리는 Slack 채널과 Google 드라이브에 모든 고객을 포함합니다. 그리고 우리는 작업 관리를 위해 Asana를 사용합니다. 그것들은 우리가 의사 소통하기를 좋아하는 주요 영역입니다.
분명히 이메일은 여전히 ​​가장 쉬운 방법이지만, 적어도 slack은 모든 사람에게 커뮤니케이션에 대한 통찰력과 다른 모든 사람에게 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 우리 팀의 모든 사람이 프로젝트의 모든 측면에 관여하는 것은 아니기 때문에 지속 가능하지 않을 것입니다. 그래서 우리는 모든 사람들이 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하고 싶습니다.
일반적으로 마케팅 팀 내의 회사에 2~3명의 연락처가 있습니다. 그래서 우리가 가질 수 있는 모든 질문에 신속하게 답변할 수 있도록 그들을 포함하고 싶습니다.

네, 좋은 질문입니다. 제 말은, 모든 회사는 비즈니스에 대한 요구와 목표가 다르므로 그에 맞게 조정됩니다. 일반적으로 우리 프로젝트는 전체 감사 및 경쟁자 분석, 키워드 연구, 콘텐츠 최적화 및 기술 SEO 구현으로 시작됩니다.
그런 다음 분석 설정과 같은 것을 제공합니다. 따라서 여기에는 Google 태그 관리자, Google 분석 및 Google 검색 콘솔이 포함되어 모두 함께 작동하고 해당 플랫폼 내에서 필요한 모든 것과 클라이언트가 필요로 하는 것이 무엇인지 추적하고 있는지 확인합니다. 그런 다음 거기에서 전환을 개선하는 데 도움이 되는 AB 테스트 전략을 개발한 다음 콘텐츠 전략과 백링크 감사 및 획득 계획으로 마무리합니다.
일반적으로 표준 패키지이지만 모든 클라이언트가 항상 이 패키지를 필요로 하는 것은 아닙니다. 그래서 우리는 그들이 필요로 하는 것을 반복해야 합니다.

예 바로 그 거예요. 서비스마다 조금씩 다릅니다. 분명히, 용량, 웹사이트의 크기, 그들의 요구가 얼마나 시급한지, 그런 종류의 것들이 모두 작용합니다.

네, 좋은 질문입니다. 내 말은, 에이전시 모델 내에는 항상 긴장이 있을 것입니다. 현금 흐름은 확실히 이것의 큰 부분입니다.
SEO 회사가 하고 있는 일을 숨기는 것은 정말 쉽습니다. 나는 우리 산업이 본질적으로 투명하지 않다고 말하고 싶습니다. 그래서 우리는 가능한 한 투명하게 할 수 있도록 최선을 다합니다. 그래서 우리는 특히 우리 팀에 작가를 유지하므로 모든 사람이 클라이언트와 직접 접촉할 수 있습니다. 또한 우리 팀에는 사용자 경험 및 디자인 전문가와 기술 SEO 리더가 있습니다.
그래서 우리는 우리가 하고 있는 일이 그들의 기술에 맞춰져 있는지 확인하려고 노력하지만 또한 우리가 사내에서 일할 수 있도록 아웃소싱과 계약자를 최소화하도록 합니다. 이는 품질 관리, 투명성 및 고객이 주어진 순간에 웹 사이트에서 작업하는 모든 사람과 연락할 수 있는 기능을 보장합니다.

응. SEO가 일회성 경험이 아닌 것처럼 유지는 우리에게 필수적입니다. 그래서 우리는 3~6개월에 걸쳐 고객과 협력하는 경향이 있으며, 이는 고객이 적응하고 확장할 수 있는 유연성을 제공할 뿐만 아니라 우수한 보고 프로세스를 수립할 수 있는 기회도 제공합니다. 그러나 우리가 하는 모든 일에 대해 책임을 지게 합니다.
일회성 프로젝트를 수행한 다음 "이제 시작합니다" 및 "나중에 만나요"로 이동하면 실제로는 그렇지 않은 간단한 템플릿 쿠키 커터 프로세스를 만드는 것이 정말 쉬울 것입니다. 모두를 위해 일하십시오.
그래서 우리 고객들의 대부분은 장기 유지를 하고 있기 때문에 그러한 관계를 구축할 수 있는 기회를 갖게 되며, 이러한 관계에서 필수적이라고 생각하는 신뢰를 구축할 수 있습니다.
그러나 우리는 매주, 매일 함께 일하기 때문에 클라이언트 결과도 얻습니다. 그들은 반드시 더 빠른 것은 아니지만 확실히 눈에 띄는 방식으로 결과를 봅니다.

우리는 10년 동안 함께 일해 온 고객이 있습니다. 그리고 우리와 함께한 지 3~5년 정도 된 사람들도 있습니다. 그래서 그것들은 비교적 일반적이라고 말하고 싶습니다. 저희가 보유한 고객의 대부분은 유지율 면에서 절반이 3년 이상이라고 말씀드릴 수 있습니다.
그리고 나머지 절반은 현재 상대적으로 3~6개월 범위 안에 있습니다. 그러나 유지 측면에서 보면 우리 고객의 약 70~80%가 초기 계약 이후에도 계속 남아 있다고 말하고 싶습니다.

응. 나는 이 질문을 좋아한다. 저에게 가장 먼저 눈에 띄는 것은 - 부분적으로는 훨씬 더 자주 등장했기 때문입니다 - 마지막 부분은 많은 서비스나 많은 제품을 제공하지만 한 페이지만 제공하는 회사입니다.
따라서 콘텐츠, 워크샵, 전환율 최적화 및 기술 SEO를 수행하는 SEO 대행사처럼 단일 서비스 페이지에 이 모든 것이 있습니다. 그리고 이것은 아마도 이것을 듣는 디자이너들로부터 많은 반발을 받을 것입니다.
그러나 SEO에는 정말 비효율적이지만 방문자가 현명한 결정을 내리는 데 필요한 정보를 얻는 데에도 정말 비효율적입니다. 따라서 가장 큰 문제 중 하나는 서비스 제공당 하나의 랜딩 페이지를 갖도록 회사를 참여시키려는 것입니다.
그리고 그것은 아마도 현재 가장 큰 것일 것입니다.

아마도 몇 가지 키워드에 대한 것입니다. 종종 브랜드가 지정되지만 각 방문 페이지에 필요한 초점 없이 해당 서비스 공간에서 여러 키워드의 순위를 매기는 것은 매우 어려울 것입니다.

제 말은, 전자 상거래의 경우 WooCommerce와 WordPress를 정말 좋아합니다. WordPress, 그것이 오픈 소스라는 사실. 우리에게 많은 유연성을 제공합니다. 나는 Shopify가 꽤 견고하고 더 좋아지고 있다고 생각합니다. 그래서 그 두 가지는 분명히 거기에 있습니다.
내가 고군분투하는 것 중 하나는 지금 웹 플로우입니다. 그들은 아름다운 웹 사이트이지만 백엔드를 사용자 정의하기 때문에 대부분의 디자이너는 좋은 SEO에 필요한 필수 기능을 간과하고 디자인과 사이트가 너무 좋아 보이기 때문에 확실히 어렵습니다.
그러나 그것들은 충분히 기능적이지 않습니다. 그래서 그런 것들이 작용합니다. 그러나 WordPress는 무엇이든 사용자 정의할 수 있기 때문에 단연코 제가 가장 좋아하는 것입니다. 우리는 코드에 들어갈 수 있습니다. 필요한 편집을 할 수 있지만 테마도 멋지게 보입니다.
그리고 다른 부분도 대부분의 사람들이 WordPress로 작업했다는 것입니다. 따라서 웹사이트를 변경하기 위해 개발자나 한 사람 또는 팀에 얽매이지 않아도 됩니다. 그리고 저는 그들이 우리와 협력하는지 여부에 관계없이 모든 비즈니스에서 매우 필수적이라고 생각합니다. WordPress는 대부분의 사람들이 쉽게 접근할 수 있습니다.

응. 내 말은, Shopify는 포함된 플랫폼과 같기 때문에 본질적입니다. 탐색하기가 더 어렵죠? 특히 코드를 사용자 정의하는 경우에는 훨씬 더 개방적입니다. Shopify의 한 가지 단점은 모든 앱에 대해 비용을 지불해야 한다는 것입니다. 따라서 좋은 SEO를 원한다면 앱에 대한 비용을 지불해야 합니다.
당신이 좋은 것을 원한다면, 나는 당신의 웹사이트에 이미지와 흐름을 모릅니다. 비용을 지불해야 합니다. 그러나 더 높은 Shopify 비용 계정으로 백엔드에 들어갈 수 있으며 더 많은 사용자 정의를 확실히 할 수 있습니다. 그리고 그 부분이 상당히 좋습니다. 그러나 웹 사이트를 이제 막 시작하는 경우 Shopify는 훌륭합니다. 그리고 당신이 사업을 확장하고 성장함에 따라 그것은 당신과 함께 꽤 잘 성장합니다.

완전히. 제 말은, 기술 SEO의 가장 큰 문제는 특히 에이전시로서 필요한 액세스 권한을 얻는 것입니다. 왜냐하면 우리는 정말 효과적인 감사를 수행해야 하기 때문입니다. 로그 파일에 대한 액세스 권한이 필요하고 백엔드 및 서버에 대한 액세스 권한도 필요합니다. 따라서 그러한 것들은 얻기가 상당히 어려울 수 있습니다.
그러나 이러한 종류의 정보와 데이터를 분석하는 데 도움이 되는 많은 타사 도구가 있다고 말씀드리고 싶습니다. 따라서 우리의 프로세스에는 페이지 속도 분석이 가장 먼저 포함됩니다. 일부 당사자는 이것이 반드시 기술적인 것은 아니라고 생각합니다. 대부분은 해당 웹 사이트의 세부 사항으로 이어집니다.
따라서 소스 코드, JavaScript 및 CSS는 우리가 보는 일부 영역입니다. 다국어의 경우 hreflang을 보고 올바르게 설정되었는지 확인해야 하지만 국제 웹사이트의 경우 표준 태그도 그 중 큰 부분을 차지합니다.
그래서 우리는 웹사이트가 Google과 어떻게 통신하는지에 대한 많은 영역을 살펴보고 있습니다. Google은 해당 정보에 액세스할 수 있으며 Google은 해당 정보를 올바르게 이해하고 있습니까?
이는 특히 기술 측면에서 감사를 안내하는 세 가지 영역입니다. 따라서 표준 태그를 보고 hreflang을 보고 인덱스 범위도 살펴봅니다.
Google에서 잘못된 링크나 중복 가능성이 있는 콘텐츠를 많이 찾고 있습니까? 크롤링할 필요가 없는 많은 페이지를 크롤링하도록 무심코 Google을 보내고 있습니까?
그래서 우리는 그런 것들을 보고 있습니다. 그리고 모바일 경험과 페이지 속도와 같은 모든 것을 다시 연결하고 페이지가 빠르고 효율적으로 로드되도록 최대한 많은 로드 시간을 통합할 수 있는지 확인합니다. 또한 Google이 이러한 페이지의 순위를 지정하기 위해 확인해야 하는 콘텐츠가 가능한 한 빨리 표시되도록 할 수 있습니다.
그래서 우리의 주요 프로세스와 비슷합니다. 또한 리디렉션 체인, 끊어진 링크, 서버 오류 및 그 모든 항목을 살펴보고 응답 코드가 모두 입력되었는지 확인하고 여기저기서 작은 밀리초를 잃지 않도록 합니다. 그래서 그 모든 것을 극대화하려고 노력합니다.

응. 내 말은, 자동화는 우리 비즈니스의 큰 부분이고, 그래서 우리의 작업을 훨씬 더 쉽게 만들어 줍니다. 맞죠? 따라서 우리가 자동화하는 작업은 주간 및 월간 크롤링 및 감사입니다. 그래서 우리는 Screaming Frog를 사용하고 Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs 및 Page Speed ​​Insights와 같은 여러 도구와 연결하여 해당 API를 Screaming Frog로 가져온 다음 이에 대해 주간 크롤링을 실행합니다.
그래서 우리가 가장 많은 시간을 보내는 곳이 바로 그 요소를 분석하는 것입니다. 이것은 트래픽 및 키워드 순위 측면에서 큰 변화가 있었는지 식별하는 데 도움이 됩니다. 또한 웹사이트의 새로운 섹션이 Google에 의해 발견되었거나 페이지가 그 반대처럼 페이지를 많이 잃어버렸습니까? 그리고 그런 것들.
따라서 해당 사이트의 가동 시간 및 가동 중지 시간, 응답 코드 및 응답 시간도 모니터링할 수 있습니다. 그래서 그것은 큰 것입니다. 분명히, 키워드 순위, 우리는 많은 것을 자동화하고 무엇이 상승하고 무엇이 하락하는지 분석하기 위해 매주 보고서가 들어오는지 확인합니다.
그래서 그것들은 분명히 매우 중요합니다. 그런 다음 키워드 추적 소프트웨어 MOZ 내에서 많은 알림을 설정한 다음 Google 분석도 설정합니다.
따라서 매주 큰 변화가 있으면 이에 대한 경고를 받습니다. 또한 매일 트래픽이 크게 증가하거나 크게 감소한 경우 가능한 한 빨리 알려줄 수 있습니다.

별로. 따라서 일부 소규모 고객의 경우 "비즈니스가 좋은가?"만 알고 싶어 합니다. 우리는 이러한 보고서 중 일부를 자동화합니다. 그러나 일반적으로 중간 이상 고객의 경우 모든 보고를 사용자 정의합니다. 그래서 우리는 데이터 스튜디오를 사용하여 모든 데이터를 집계합니다. 그런 다음 보고서에 넣고 검토한 다음 전송합니다.
따라서 이들 각각은 고객에게 맞춤화됩니다. 내 말은, 우리의 모든 보고서는 상관없이 고객에게 맞춤화되지만, 이러한 보고서는 기본 보고서보다 훨씬 강력하고 통찰력이 있습니다. 네, 교통이 좋습니다. 예. 수익이 증가했습니다.

응. 즉, 백링크입니다. 힘든 일이야. 그것은 확실히 우리의 가장 어려운 도전이라고 말하고 싶습니다. 왜냐하면 우리는 그들이 사이트에 링크를 넣을지 말지 실제로 많은 통제권이 없기 때문입니다.
따라서 일반 감사에서는 백링크 프로필이 어떻게 생겼는지 분석하는 것으로 시작하겠습니다. 우리는 Google 검색 콘솔과 ahref를 사용하여 거기에 있는 모든 데이터를 컴파일합니다.
그런 다음 이러한 링크를 살펴보고 이러한 링크가 실제로 가치가 있는지 수동으로 확인합니다. 그것이 합법적이고 그런 종류의 물건이라면 우리는 다른 경쟁자를 봅니다.
우리는 누가 우리의 경쟁자들과 지속적으로 연결하고 우리와 순위가 매겨지지 않는 면에서 격차를 찾습니다. 또한 링크되지 않은 브랜드 언급, 끊어진 링크 정리, 게스트 게시 및 해당 공간에서의 홍보도 수행합니다.
따라서 이를 염두에 두고 백링크 인수를 성공적으로 수행하려면 함께 일하고 있는 회사와 좀 더 긴밀한 관계를 유지하는 경향이 있습니다. 그리고 그것은 일반적으로 우리가 그들에게 연락할 수 있도록 그들의 도메인이 포함된 이메일 주소를 갖는 것으로 귀결됩니다. 그리고 우리가 할 때 스팸 공격처럼 느껴지지 않습니다.
우리는 모든 이메일을 개인화하고 수신자가 해당 이메일이나 링크 변경을 가능한 한 쉽게 구현할 수 있도록 많은 주의를 기울입니다. 따라서 해당 페이지를 찾고 정확한 앵커 텍스트를 찾아 필요한 링크로 교체하도록 요청하고 회사 이메일 주소가 통과하면 응답률이 훨씬 높아집니다.
사람들은 이것을 스팸으로 간주하고 종종 2~3개의 후속 프로세스와 같습니다. 그리고 때때로 그들은 "오, 그 링크를 신고해 주셔서 감사합니다. 우리는 그것을 삭제하겠습니다"라고 말합니다.
그래서, 그런 게임이 많이 있습니다. 그래서 그것은 우리가 클라이언트와 진정으로 확고한 관계를 유지하는 경향이 있습니다. 우리가 그것을 우리의 유일한 성공 척도로 여기지 않도록 하는 것입니다.
다시 말하지만, 하나의 링크가 모든 순위에서 반드시 시세를 움직이는 것은 아니지만 시간이 지남에 따라 움직이기 때문입니다. 따라서 KPI의 관점에서 우리는 다음을 살펴봅니다. 하나, 우리는 이러한 링크를 얻고 있습니까? 둘째, 이것은 분명히 더 긴 게임 플레이의 일부이지만 도메인 등급이 올라가고 있습니까?
이것은 분명히 많은 문제가 있는 지표 중 하나입니다. 나는 그것이 꽤 결함이 있다고 말하고 싶지만 고객은 그것을보고 싶어합니다. 그리고 그것은 우리가 측정하는 데 도움이 될 수 있는 것입니다.
그리고 궁극적으로 우리는 더 많은 도메인, 더 많은 백링크와 같은 더 많은 링크를 얻고 계속 작업하고 있습니다. 왜냐하면 새 백링크를 키보드 순위나 트래픽에 연결하는 것이 상당히 어렵다고 생각하기 때문입니다.
그리고 궁극적으로 이것은 세 번째 계층의 목표이기도 합니다. 하지만 그 곳에서 추천받은 사람들은 어떤가요? 나도 알아, 우리도 알아. 모든 사람이 링크가 있을 때 해당 링크를 클릭하는 것은 아니지만 아무도 이 링크를 클릭하지 않는다는 사실에도 불구하고 Google은 여전히 ​​링크를 사용합니다. 그러나 우리는 해당 트래픽의 일부를 우리가 얻는 링크에 다시 연결할 수 있기를 원합니다.

네, 제 생각에 우리가 찾는 중요한 특성은 마케팅을 하고 있습니까? 그들은 우리가 도울 수 있다고 생각하는 방식으로 사업을 적극적으로 홍보하고 있습니까?
그래서 그들은 콘텐츠를하고 있습니까? 그들은 잠재적으로 팟캐스트 또는 비디오를 하고 있습니까? 그들은 활발한 소셜 미디어 채널을 가지고 있습니까? 그것은 확실히 그것의 일부입니다. 알다시피, 우리는 팀이 있는지 확인하고 링크드인이나 웹사이트에 올라오는지 확인합니다.
이러한 파트너십은 꽤 도움이 되는 경향이 있기 때문에 SEO의 특성과 필요한 것이 무엇인지 잘 이해하고 있으며 이를 성공시키기 위한 강력한 추진력이 있기를 바랍니다.
그리고 우리가 반대편 끝에 있는 일부 위험 신호를 살펴보는 영역은 작은 웹사이트나 기술적인 문제가 많은 영역입니다. 왜냐하면 그런 종류의 사람들은 돌봐줄 사람이 없다는 것을 우리에게 전달하기 때문입니다. 웹 사이트.
이것은 작은 것입니다. 하지만 우리는 그들이 사이트에 어떤 태그를 가지고 있는지 살펴봅니다. Google 애널리틱스만 있으면 다른 마케팅 활동에 시간이나 에너지를 투자하지 않을 수 있습니다.
그리고 그것은 우리가 찾고 있는 것입니다. 그러나 또한, 그들은 성장하고 있습니까? 우리에게 정말 도움이 되나요? 어, 얼마나 확립되어 있습니까? 그래, 그런 것들. 확실히.

응. 훌륭합니다, 훌륭합니다, 훌륭합니다, 훌륭한 질문입니다. 확실히, 우리의 모든 고객은 이것에 대해 반복적으로 들어야 하며 이것은 개인의 선호도에 따라 결정될 것입니다.
우리와 함께 작업하는 많은 클라이언트와 마찬가지로, 우리는 그들에게 주제를 주고, 프레임워크를 제공할 것이고, 그들은 스스로 콘텐츠를 작성한 다음 다시 배포할 것입니다. 이것은 투명성으로 귀결되며 이것은 항상 우리 일의 일부였습니다.
그건 그렇고, 우리는 우리가 블로그 루프와 그늘진 웹사이트, 스팸을 퍼뜨리는 웹사이트를 단순히 게시하는 것이 아니라는 것을 알고 싶습니다. 우리는 그들이 알고 있는지 확인하고 싶습니다.
우리가 실사를 수행하고 해당 웹 사이트가 실제로 평판이 좋고 신뢰할 수 있으며 고객과 관련이 있는지 확인하기 위해 보낼 모든 웹 사이트의 목록을 제공하는 것처럼.
예, 우리는 그 면에서 그들에게 많은 투명성을 제공합니다. 그리고 그들은 종종 콘텐츠 제작과 우리가 연락하는 사람의 최종 승인에 관여합니다. 왜냐하면 결국 우리는 그 회사의 대리인일 뿐입니다. 이것이 그들의 브랜드이고, 이것이 그들의 평판이며, 우리는 단지 도움을 주기 위해 존재합니다.
그리고 우리가 그들을 어색한 위치에 놓게 된다면, 단기적인 승리를 거둘 수 있을 것입니다. 그것은 우리에게 좋지 않게 보일 뿐만 아니라 그들의 평판도 손상시킬 것입니다. 그래서 우리가 생각하는 것입니다.
우리는 "캠핑장을 찾았을 때보다 떠나는 것이 낫다"는 속담이 있습니다. 그리고 우리는 그것을 고객에게도 적용합니다. 우리가 찾은 것보다 더 나은 웹사이트를 남겨두십시오.
그리고 그것이 우리가 항상 우리의 일에 접근하는 방식입니다. 그래서 결국 그들은 계속 나아갈 것입니다. 또는 우리는 계속 진행하고 있으며, 그곳에서 무슨 일이 일어나든 우리가 한 일에서 추진력을 잃지 않도록 하고 싶습니다. 그들이 파트너를 바꾸거나 사내로 가져오거나 가지고 있는 경우.

응. 내 말은, PR은 특히 디지털 공간에서 SEO와 확실히 관련이 있습니다. 맞나요? 대화, 팟캐스트, 영상처럼 PR이죠? 특별한 기술이 필요합니다.
그래서 PR 관련 업무를 좀 하긴 하지만 핵심 서비스로는 하지 않는다고 말씀드리고 싶습니다. PR 사람들은 매우 다른 유형이며 SEO가 말하는 것보다 더 관계 지향적입니다.
따라서 긴밀하게 연계되어 있다고 생각하지만 실제로 서비스로 제공하지는 않습니다. 네, 하지만 확실히 그만한 가치가 있습니다. 보도 자료 서비스나 이와 같은 다른 매체를 보고 있다면 백링크 부분에 집중하지 않는다면 그런 것들이 많은 가치를 제공하는 것과 같죠?
Google은 보도 자료 백링크를 다운그레이드하는 데 능숙합니다. 따라서 반드시 백링크 프로필을 손상시키지는 않지만 확실히 예전 방식으로 백링크 프로필을 향상시키지는 않습니다. 따라서 PR은 SEO를 개선하는 것보다 실제 오프라인 유형에 초점을 맞춰야 합니다.

아, 어렵네요.
제 말은, 우리는 퍼포먼스 마케터이기 때문이죠, 맞죠? 광고를 하고, 소셜을 하고, SEO를 하는 것과 같이 모든 것은 돈이 들어오고 나가는 것입니다. 그리고 그것은 마케팅 이니셔티브에 당신의 작업과 노력을 연결할 수 있는 것에 관한 것입니다. 그렇죠? 그래서 귀인은 정말 까다롭습니다. 고려해야 할 한 가지 측면은 마지막 터치 어트리뷰션에서 벗어나는 것입니다.
특히 옴니채널 경험에서는 상당히 불공평합니다. 또한 실제 사람인 인간이 브랜드에 참여하고 상호 작용하는 방식이 선형적이지 않다는 사실도 마찬가지입니다. 그렇죠? 마치 휴대폰으로 웹사이트를 본 다음 컴퓨터에 로그인하여 조치를 취하는 것과 같습니다.
내 컴퓨터에서 전자 상거래 거래를 하는 것을 선호합니다. 나에게는 훨씬 더 효율적이지만 다른 많은 사람들은 휴대전화에서 이를 즐깁니다. 하지만 양면이 어떻게 존재하는지 확실히 알 수 있죠? 그리고 현재의 분석 추적 시스템이 모바일과 데스크톱을 공정하게 이해하는 것은 정말 어렵습니다.
그러나 또한, 만약 당신이 나에게 멋진 제품을 문자로 보내고 내가 그것을 샀다면, 그 문자 메시지가 어떻게 발생했는지 우리는 모르기 때문에 그 속성은 직접 방문으로 이동합니다. 그렇죠?
따라서 분석 플랫폼 내에서 해당 속성을 진정으로 이해하거나 신뢰하는 데 완전히 참여하는 것은 매우 어렵습니다. 그래서 제 말은, 알다시피, 소금 한 알을 가지고 멀티터치 요소를 살펴보고 누군가가 YouTube에서 Instagram 게시물이나 귀하의 비디오를 본 다음 컴퓨터에 가서 귀하의 도메인 이름을 입력하고 무언가를 샀을 수 있다는 것을 이해하십시오. 당신과 누가 그것에 대한 신용을 얻습니까?
그리고 그것은 종종 구글 애널리틱스가 당신이 만든 놀라운 콘텐츠와 비교하여 직접 방문하는 것과 같을 것입니다. 그래서 힘들고 그것에 매달리지 않는 것도 어렵지만 동시에 구매가 일어나기 전에 귀하의 모든 채널이 여정에 어떻게 들어맞는지 살펴보고 싶습니다.
사람들은 어떤 콘텐츠를 많이 읽나요? 사람들은 어떤 콘텐츠, 어떤 페이지를 보나요? 어떤 소셜 채널이 성장하고 있습니까? 알다시피, 그런 종류의 것들이 추가될 것입니다. 이것은 힘든 일입니다.
우리의 많은 목표와 KPI는 모두 수익과 리드, 웹사이트에서의 상호 작용과 관련이 있습니다. Google이 가장 큰 트래픽 소스인 경우가 많습니다. 그래서 우리의 일이 조금 더 쉬워졌습니다. 그러나 다시 말하지만, 당신이 사회적이거나 유급이라면 확실히 까다롭습니다.

응. 전자 상거래. 너무 어렵죠? 움직이는 부품이 너무 많습니다.
제품부터 시작하겠습니다. 따라서 제품이 얼마나 독특한지에 따라 예를 들어 마이크나 웹캠과 같이 꽤 유비쿼터스한 제품이나 옷을 판매하는 경우를 고려해 볼 수 있습니다. 자료나 설명에 대해 정말 기술적인 지식을 얻으세요.
사람들이 야외에서 사용하기 좋은 팟캐스트 마이크나 웹캠을 찾을 것이기 때문입니다. 그런 종류의 것들처럼요. 따라서 해당 언어에 대해 구체적으로 알아보십시오.
그리고 나는 우리와 함께 일하는 온라인 취미 가게에 대해 매우 구체적으로 생각하고 있습니다. 그곳에서 수많은 포켓몬 제품, Yu-gi-oh, Magic Gathering 유형의 물건을 판매합니다.
이러한 릴리스는 매우 구체적입니다. 따라서 제품 이름은 본질적으로 구체적입니다. 그리고 사람들이 사용하는 검색어도 매우 구체적입니다. 새 릴리스는 이것만을 위한 것이고 해당 제품 페이지는 이것만을 위한 것이므로 해당 키워드의 순위에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
그리고 그것은 용어의 더 넓은 의미를 실제로 충족시키지 못합니다. 따라서 특정 제품이 많은 경우 해당 설명이 완전한지 확인하는 것이 좋습니다. 사용 중인 URL과 메타태그가 다이얼된다는 점에 유의하십시오. 수정하기 정말 쉽게 간과되는 것은 이미지 대체 텍스트와 이미지 파일 이름입니다.
수백 개의 이미지를 업로드할 때 각각에 대해 좋은 파일 이름을 만들고 싶지는 않지만 그렇게 하십시오. 큰 도움이 됩니다. 대체 텍스트와 마찬가지로 접근성이 뛰어나고 이미지가 얼마나 큰지 염두에 두십시오.
상자의 작은 스크린샷을 위해 500MB가 필요하지 않습니다. 맞나요? 그리고 그것을 매우 염두에 두십시오.
컬렉션 앞면에는 해당 컬렉션에 대한 설명이 있어야 합니다. 나는 그들이 페이지의 맨 아래에 그것을 두는 것을 많이 봅니다. 그것이 한 가지 방법입니다. 나는 그것이 나쁜 장소처럼 보이게 만드는 어떤 증거도 보지 못했지만, 당신이 단지 당신이 정말로 당신에게 도움이 되지 않을 것처럼 키워드 순위를 매기기 위해 그것을 하고 있다면.
우리는 페이지 상단에 우리의 것을 넣습니다. 우리는 그 범주가 무엇에 관한 것인지를 정말 명확하게 합니다. 그리고 거기에 몇 가지 정보를 다룹니다. 사전 주문을 합니까, 캐나다 전역으로 배송합니까, 아니면 미국 전역 또는 전 세계로 배송합니까?와 같은 요소를 다룹니다.
이러한 종류의 항목은 해당 컬렉션 또는 카테고리에 대한 일부 관련 정보를 제공합니다. 컬렉션은 Shopify에서 사용하기 때문에 컬렉션이라고 합니다. 하지만 관련 링크가 있는지 확인하세요.
파트너 관계가 있거나 이 컬렉션이 다른 컬렉션과 정말 잘 어울리는 경우. 그것들에 연결하고 그 관계를 더 잘 만드는 데 도움을 줄 수 있지만 궁극적으로 전체 웹사이트에서 내부 연결은 거대합니다.

응. 내가 그렇게 말하면 모두가 우리가하는 일을 할 것입니다.
그러나 내부 연결은 매우 중요하며, 이는 주 탐색 및 바닥글 탐색에 관한 것만이 아닙니다. 콘텐츠 내의 링크라고 할 수 있습니다. 전자 상거래에 대해 이야기하고 있다면 컬렉션 페이지의 모든 링크가 정말 중요합니다.
그러나 거기에 얼마나 많은 것을 염두에 두고 너무 많은 가치를 희석하기 시작하지만 충분하지 않으며 Google은 그런 종류의 것들을 살펴보고 컨텍스트를 이해하지 못합니다.
우리가 간과하는 부분이기도 하기 때문에 웹사이트에서 사용자를 멀리 보내는 위치를 살펴보세요.
사람들에게 소셜 미디어 계정을 방문하거나 YouTube에서 동영상을 보도록 강요할 수 있습니다. 그래서 우리는 그것을 정말로 염두에 두고 싶습니다.
충분히 주목받지 못한다고 생각하는 또 다른 것은 접근성입니다. 그래서 슈퍼 네비게이션 메뉴를 생각하면 크고 아름답습니다. 그러나 키보드로 탭해야 하거나 스크린 리더를 사용해야 하는 사용자라면 그 모든 것을 들어야 합니다.
그래서 모든 사람이 의도한 방식으로 웹사이트에 액세스하지 않는다는 사실을 진심으로 고려하고 다른 요소를 고려하여 소리가 들리지 않는 곳에서 비디오를 시청합니다. 그렇죠?
버스를 타거나 도서관에 있는 경우와 같이 해당 비디오를 사운드와 함께 보거나 최적화된 방식으로 볼 수는 없습니다. 따라서 이러한 요소도 염두에 두십시오.
따라서 접근성을 프로세스의 일부로 만드는 것은 많은 요소가 Google에서 고려하는 요소이기 때문에 SEO에 도움이 되지만 다양한 방문자가 웹사이트에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 합니다.
그리고 그것은 또한 당신이 그들에 대해 생각하고 당신 자신의 경험보다 그들의 경험을 우선시한다는 것을 보여줍니다.

응. 제 말은, 과장하고 싶지 않지만 우리는 지난 몇 년 동안 많은 성공적인 프로젝트를 거쳤습니다. 그리고 내 말은, 그것이 아마도 우리가 여전히 우리가 하고 있는 일을 하고 있는 이유일 것입니다. 정말 생각나는 사람은 정신 건강 의사입니다. 그녀는 간질, PTSD 및 여성 건강을 전문으로 하는 카운슬러입니다.
그리고 그녀는 대유행의 한가운데 사무실을 여는 공간에서 완전히 새로운 사람이었습니다. 그리고 네, 우리는 그녀의 블로그 콘텐츠에 정말 집중했고 웹사이트가 리드 생성 관점에서 최적화되어 사람들이 그녀에게 연락하고 초기 상담 등을 예약하기가 정말 쉽도록 했습니다.
그러나 우리는 그것을 콘텐츠와 연결하여 한 달에 네 번 블로깅한 지 6개월 만에 트래픽을 1000% 증가시켰습니다. 기본적으로 그녀가 처음 시작할 때보다 10배 많은 방문자를 웹사이트에 추가했습니다. 그리고 거기에서 기하급수적으로 증가했습니다.
다시 말하지만, 그것은 아무것도 아닌 것에서 시작되었고 그녀만이 있었기 때문에 저에게 정말, 정말로 눈에 띄는 것입니다. 이제 그녀는 그녀를 위해 일하는 5명의 팀이 있으며 콘텐츠는 더 많은 트래픽과 링크, 새로운 비즈니스처럼 지속적으로 지속됩니다.
소기업 소유자에게는 힘든 일이기 때문에 그것이 정말 눈에 띄는 것입니다. 그렇죠? 그래서, 그 하나는 그것의 다른 측면에서도 매우 성취했습니다.
그러나 그렇습니다. 우리는 대부분의 경우 마케팅 부서였기 때문에 SEO를 사용하여 팀을 성장시킨 경우가 많습니다. 그들은 많은 작업을 수행하기 위해 우리에게 의존하지만, 우리는 더 작은 측면에서 고객을 1위 순위로 매기거나 우리가 만든 콘텐츠에 대한 추천 스니펫을 소유하는 것과 같은 더 SEO 지향적인 일입니다.
그것은 항상 우리 팀이 매우 펌핑되는 것 중 하나이기 때문에 그렇지 않은 것 중 하나입니다. 그것이 반드시 그들에게 비즈니스를 변화시키는 것은 아니지만, 우리가 그 자리를 차지할 콘텐츠 조각을 얻는 문제를 해결할 수 있었다는 것을 보여줍니다.

응. 검색 결과 상단에 자신의 이름이 표시될 때 정말 보기 좋기 때문에 도움이 됩니다. 좋든 나쁘든 모든 사람들은 자신의 이름을 Google에 표시하는 것을 좋아합니다.
나도 한다. 목록 맨 위에 귀하의 이름이 표시되고 거기에 귀하의 웹사이트가 표시되는 것은 정말 좋은 일입니다. 그래서 그것은 고객들이 우리에게 책임을 물을 수 있는 한 가지 방법이기도 합니다. "이봐, 우리는 이번 기간 동안 1위를 차지하지 않았어." "우리는 왜 거기에 순위를 매기지 않습니까?"
그리고 그런 대화가 있지만 확실히 도움이 됩니다. 하지만 다시 말하지만, 나는 랭킹 1위가 같다고 생각하지 않습니다. 예전처럼 승리할 수 있는 전략과 마찬가지로 그것은 분명히 목표이고 분명히 우리의 성공을 측정해야 하는 것입니다. 하지만 다른 방법이 너무 많습니다.
내 콘텐츠가 전 세계 어디에서나 1위를 차지하지 않는 것처럼 당신은 1위를 차지하지 않습니다. 그것은 아마도 몇 가지 용어로 밴쿠버에서 1위를 차지할 것이지만 뉴욕이나 인도 또는 호주에서는 좋은 순위를 차지하지 않을 것입니다.
따라서 모든 검색 결과가 다를 것이며 항상 1위를 차지할 수는 없다는 사실을 염두에 두어야 합니다.
그러나 목표는 가능한 한 많은 관련 시장에서 1위에 올랐거나 그에 근접하는 것입니다. 그리고 거기에서 출발합니다. 그래서 우리는 확실히 교통에 집중합니다.
그러나 내부적인 관점에서 보면 클라이언트가 "오, SEO 일을 하고 있습니다."라고 생각할 수 있습니다. 예를 들어, 그 추천 스니펫을 확실히 올리세요.

응. 응. 응. 나는 이것을 기다렸다.

실제로 1960년대는 60년대에서 70년대까지 매우 흥미로울 것입니다. 그 시간은 저에게 가서 그것을 경험하는 것이 매우 매력적일 것입니다.

아, 문자. 밀레니얼 세대의 일이라고 생각하지만 네, 모두가 항상 바쁘다고 가정합니다. 그래서 나는 확실히 문자를 보내고 싶습니다. 그리고 영수증도 있습니다.

7월에 몬트리올에서 PSE web에서 강연할 예정입니다. 아주 새롭네요. 곧 새로운 인턴이 시작됩니다. 응. 그것들은 더 존재하는 것들입니다. 네, 확실히 두 가지입니다.

오, 아마도 — 소프트웨어 플랫폼의 철자를 찾는 것이었습니다.

오, 모르겠어. 내 말은, 인생의 의미가 무엇인가와 같은 분명한 것이 있습니다. 하지만 내가 그 질문을 알고 싶어하는지 모르겠습니다. 사실, 제가 답을 알고 싶은 한 가지 질문은 우리 모두가 정말로 연결되어 있습니까?입니다. 알다시피, 그들은 우리가 모두 별똥별이나 마찬가지라고 말하지만, 우리 모두는 아직 깨닫지 못하는 방식으로 정말로 서로 연결되어 있습니까?

오, 너무 많은 사람들. 네, 저는 쉽게 영감을 얻습니다. 도움이 될지는 모르겠지만 관습에 얽매이지 않는 일을 하는 사람들입니다. 일을 하는 표준 방식에서 이상하거나 이상하다고 여겨지는 일을 하십시오. 나는 스노보드와 스케이트보드를 예로 들거나, 스포츠와 같은 스포츠가 전통적이지 않은 방식으로 거기에 도달했다고 생각합니다. 약자도 마찬가지입니다. 하지만 세상에 선을 가져오려고 하는 사람이라면 누구나 마찬가지입니다. 그것은 또한 긍정적인 것과 같은 영감을 주는데, 그것이 큰 부분이라고 생각합니다.