#BBMoment: 제프리 스타 X 셰인 도슨

게시 됨: 2019-11-11

뷰티 커뮤니티를 따라가다 보면 뷰티 권위자 Jeffree Star와 디지털 크리에이터 Shane Dawson 간의 콜라보레이션 컬렉션 출시에 대해 많은 기대를 모으게 될 것입니다. 두 사람은 Shane의 YouTube 채널에 출시되기 전에 다큐 시리즈를 만들었습니다. 두 사람이 시청자에게 Jeffree Star Cosmetics 팔레트에 들어가는 시련, 고난, 비용 및 창조 과정을 안내하면서 각각의 비디오 는 1500만 회 이상의 조회수 를 기록했습니다. 또한 비디오는 인플루언서 협업 이 실제로 어떻게 작동하는지, 소비자가 알지 못하는 일반적인 제품 가격 모델을 공유하거나 파트너가 시장 독점성을 협상하는 방법 등 나머지 뷰티 산업이 어떻게 운영되는지에 대한 통찰력을 제공했습니다.

비디오 는 11월 1일에 전체 컬렉션의 공식 출시와 관련하여 많은 과대 광고를 만들었습니다. 이번 BBMoment에서는 캠페인 출시 전후에 생성된 MIV 를 살펴봅니다.

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#Conspiracy Collection 솔직히 이보다 더 나은 동료를 구하지 못했을 것입니다. 이 프로젝트에 마음과 영혼을 바친 @shanedawson에게 감사드립니다! #ShanexJefffree 그리고 모든 단계에서 함께 해주셔서 @AndrewSiwicki에게 감사드립니다. 이번 금요일 11.1 @ 10AM PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette 출시

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이 기사에서 배우게 될 ...

샤넥스제프리

ShanexJefffree 공동 작업은 9월 24일 이후 총 미디어 영향 가치 $54M을 생성했습니다. 생성된 MIV의 대부분은 인플루언서 보이스의 결과로, Jeffree Star와 Shane Dawson이 모두 소셜 미디어 채널에서 광범위한 팔로워를 보유한 디지털 제작자임을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다.

다시 말하지만, 아마도 당연하게도 총 MIV의 47%는 아이디어에서 실제 제품에 이르는 컬렉션 출시를 연대순으로 기록한 'World of Jeffree Star' 관련 시리즈를 게시한 Shane의 채널을 통해 대부분 YouTube 콘텐츠 에서 발생했습니다. 흥미롭게도 ShanexJefffree 협업을 위한 미디어 임팩트를 창출한 두 번째로 높은 소셜 미디어 소스는 Twitter였으며 이는 총 미디어 임팩트 가치의 1,400만 달러를 차지했습니다. Shane과 Jeffree는 출시와 함께 화제를 모은 Voices와 관련하여 최고의 실적을 올렸습니다. Shane 은 YouTube 보도 덕분에 2,500 만 달러의 MIV를 창출하고 Jeffree는 1,000만 달러의 MIV를 창출하여 YouTube가 성공하려는 뷰티 브랜드에게 중요한 채널임을 증명했습니다. .

Shane Dawson 시리즈의 인기 YouTube 동영상

Shane의 비디오 시리즈는 출시를 위한 중요한 동인이었기 때문에 최고 실적 게시물을 시리즈 기능과 비 시리즈 콘텐츠로 나누기로 결정했습니다.

데뷔 영상

인플루언서 또는 디지털 제작자의 게시물에 대해 본 기록적인 미디어 영향 가치 중 하나에서 이 단일 비디오는 단독으로 510만 달러의 MIV 를 생성했습니다. 비디오는 Shane의 시리즈를 온라인으로 시작했을 뿐만 아니라 아이섀도 팔레트를 개념화하고 생산하려는 두 사람의 계획을 시작했습니다. 이것은 나중에 두 개의 팔레트, 상품, 액체 립스틱 세트, 립밤 및 글로스를 포함하는 출시로 바뀌었습니다.

총 MIV: $5,109,995

제프리 스타의 위험한 세계

비디오 시리즈의 세 번째 부분은 무려 1,900만 조회수와 집계를 달성했으며 이는 아마도 높은 MIV를 받는 데 도움이 되었을 것입니다. 이 동영상에는 일반적으로 Instagram에서 볼 수 있는 것보다 훨씬 높은 참여율인 115,000개의 댓글 이 있었습니다.

총 MIV: $3,864,656

2000만 달러 거래

이 비디오는 ShanexJefffree 제품이 출시되었을 때 재고를 확보하기 위해 공급업체 독점을 위해 Jeffree Star Cosmetics와 Morphe Brushes 간의 협상뿐만 아니라 그늘 견본을 통해 시청자를 안내했습니다. 전체 컨퍼런스 콜이 녹음되어 팬들에게 뷰티 세계의 내부를 엿볼 수 있었습니다. 한 팬은 "이 시리즈는 역사상 가장 천재적인 마케팅 전략"이라고 말했습니다.

총 MIV: $3,488,767

ShanexJefffree의 상위 YouTube 및 Instagram 게시물

첫인상

콜라보레이션 전체의 상위 인스타그램 게시물은 팔레트 공개로 메인 Conspiracy 팔레트와 미니 Controversy 팔레트를 모두 보여주었습니다. 이 컬렉션은 Morphe 매장과 Jeffree Star Cosmetics에서 출시되었을 때 전 세계적으로 완전히 매진되었습니다.

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#Conspiracy Collection 솔직히 이보다 더 나은 동료를 구하지 못했을 것입니다. 이 프로젝트에 마음과 영혼을 바친 @shanedawson에게 감사드립니다! #ShanexJefffree 그리고 모든 단계에서 함께 해주셔서 @AndrewSiwicki에게 감사드립니다. 이번 금요일 11.1 @ 10AM PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette 출시

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총 MIV: $1,235,364

독점 미리보기

Nikkie de Jager (NikkieTutorials라고도 함)는 팔레트를 검토하고 미리보기한 최초의 영향력 있는 사람으로 뷰티 커뮤니티의 동료 제작자에 대한 지원을 보여주었습니다. 실적이 가장 좋은 게시물의 대부분은 Jeffree, Jeffree Star Cosmetics 또는 Shane Dawson이 작성했지만 이 동영상도 높은 MIV를 기록했습니다.

총 MIV: $1,143,813

사진 촬영

이 게시물은 785,000개의 좋아요 를 획득했으며 Jeffree와 Shane이 출시를 위해 한 캠페인 사진 촬영의 첫 번째 모습 중 하나였습니다. 미니 시리즈.

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CONSPIRACY 컬렉션 이번 주 금요일 오전 10시 PST / 1PM EST #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy

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총 MIV: $764,837K

컬렉션 출시는 첫 출시와 출시 후 선주문 출시 모두에서 메인 팔레트가 매진되는 완전한 성공을 거두었다고 해도 과언이 아닙니다. 열렬한 지지를 받는 두 디지털 제작자 간의 창의적인 스핀과 협업은 팬뿐만 아니라 업계 작동 방식에 관심이 있는 메이크업 애호가에게 제품을 마케팅하는 데 도움이 되었습니다.

인플루언서가 뷰티 브랜드의 MIV를 생성하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까?

제프리 스타 셰인 도슨