전자 상거래 SEO 프로세스에 대해 이야기하는 Jeff Oxford

초대해주셔서 감사합니다. 매우 감사.

어렸을 때, 나는 무언가를 알아내는 것을 좋아했습니다. 나는 항상 레고를 가지고 놀고 물건을 만들고 분해하고 다시 조립했습니다. 그리고 학창시절 대학에서 금융을 공부했고 데이터와 스프레드시트에 정말 빠져들었습니다. 그리고 Google 애드센스를 통해 온라인으로 돈을 벌 수 있다고 들었습니다. 그래서 소극적 소득을 만들려고 노력하는 것이 제 여정의 시작이었습니다. 지금은 Moz라고 불리는 SEO Moz의 Rand Fishkin에게서 SEO에 대해 배웠습니다. 그리고 나는 그것에 집착하게 되었다. 사이트 순위를 높이는 방법을 알아야 했습니다. 저에게는 게임 같았습니다. 나는 어렸을 때 항상 게이머였습니다. 나는 비디오 게임을 좋아했습니다. 그리고 오, 내가 X, Y, Z를 하면 내 순위가 올라가는 것을 볼 수 있을 것 같습니다. 그리고 그것은 저에게 정말 만족스러웠습니다. SEO에 대해 처음 들었고 Google에서 더 높은 순위를 차지할 수 있고 돈을 벌 수 있다는 말을 들은 이후로 저는 푹 빠졌습니다.

저는 2010년에 처음 시작했습니다. 그래서 2010년은 수동 소득을 받기 시작한 때입니다. 당시 내 룸메이트는 야구에 관심이 많았기 때문에 야구 블로그를 만들고 광고를 게재했습니다. 사이트 구축 방법에 대한 좋은 학습 자료였습니까? 키워드 리서치는 어떻게 하시나요? 페이지에서 키워드를 어디에 두나요? 백링크는 어떻게 얻나요? 이것이 SEO에 대한 집중 과정이었습니다. 그리고 당신이 스스로 그것을 하고 실제로 수입이 있을 수 있는 자신의 웹사이트를 가지고 있을 때 그것을 배우는 것은 항상 훨씬 더 재미있습니다. 이것이 제가 SEO에 관심을 가지기 시작한 이유입니다. 그러다가 당시 SEO 회사와 에이전시에 지원하기 시작했고 전문가로 일했습니다. 그리고 다음 회사에서 매니저로 일했습니다. 그래서 저는 9시에서 5시까지 전문 컨설팅을 하면서 일했습니다. 그런 다음 집에 도착하면 노트북 백업을 열고 내 사이트에서 더 많은 연습과 테스트를 시작합니다. 그래서 기본적으로 하루에 12~14시간 동안 처음 몇 년 동안은 SEO와 관련된 일을 했습니다.

아니요. 야구 블로그, 저와 제 룸메이트는 수백 시간을 투자했습니다. 수천 건의 방문이 있었고 수만 건의 방문도 있었던 것 같습니다. 하지만 애드센스를 사용하면 광고에서 그렇게 많은 돈을 벌 수 없습니다. 그래서 제 생각에 가장 좋은 달은 100달러를 벌었고 우리 둘이서 나누어야 했습니다. 그래서 우리는 각각 50달러만 받았습니다. 그래서 우리는 마치 시간을 들일 가치가 없다고 생각합니다. 그래서 내 다음 생각은 글쎄요, 아마도 낙하 배송을 할 것입니다. 지금은 2012년으로 돌아왔습니다. 그래서 더 많은 매출을 올리고 더 많은 전환을 얻을 수 있기 때문에 낙하 배송을 할 것이라고 생각했습니다. 그래서 직배송을 했습니다. 나는 실제로 꽤 좋은 순위를 매기는 사이트를 얻었습니다. 결국 제조사에 팔았고, 그래서 그 회사에서 나왔어요. 그리고 다음 낙하 배송 사이트인 3D 프린터를 판매했습니다. 따라서 기본적으로 플라스틱으로 무엇이든 인쇄할 수 있습니다. 그리고 3D 프린팅 낙하 배송 사이트를 시작했고, 관심을 끌기 시작했고, 좋은 순위에 오르기 시작했습니다. 그러나 우리가 훔친 신용 카드로 사용한 매출의 대부분이 밝혀졌습니다.
사람들은 신용 카드를 훔쳐 내 제품을 구입했습니다. 그래서 25,000달러의 지불 거절을 당했습니다. 한 달에 25,000달러를 잃었습니다. 그 후, 나는 마치, 그거 알아? 전자 상거래 사이트 운영에 대해 배우고 싶지 않습니다. 이행, 유통 및 소싱에 대해 배우고 싶지 않습니다. 나는 단지 내가 즐기는 것에 집중할 것이다. 그리고 그것은 그것의 SEO 측면이었습니다. 그래서 그 이후로 저는 SEO에만 집중하고 전자 상거래 사이트에만 집중했습니다.

좋은 질문입니다. 그래서 한 번에 두 가지 일이 일어났습니다. 한편으로 내 낙하 배송 사이트는 이 지불 거절 문제로 인해 많은 돈을 잃었고 나는 그것에 지쳤습니다. 한편, 나는 약 1년 반 동안 온라인 마케팅 회사의 SEO 이사로 일하고 있었습니다. 그리고 저는 9시에서 5시까지 다른 사람을 위해 일하는 것에 정말 지쳤습니다. 당신이 멋진 일을 하든 그냥 괜찮은 일을 하든 여전히 같은 급여를 받습니다. 그리고 방금 Tim Ferris의 4시간 근무 주간을 다 읽었습니다. 그리고 그것은 당신의 삶을 더 잘 통제하는 방법과 자신의 시간을 일하고 소극적 소득을 쌓는 방법에 관한 것입니다. 그래서 저는 쉽게 할 수 있었고 이러한 에이전시에서 일한 모든 경험이 있었기 때문에 쉽게 제 에이전시를 만들고 제 컨설팅을 할 수 있었습니다. 그래서 그것은 이 모든 요인들 사이에 있었습니다. 나는 약간의 돈을 저축했기 때문에 은행 계좌에 최소 6개월의 저축이 있는지 확인하고 싶습니다. 나는 집세를 조금 아끼기 위해 엄마와 함께 이사했고, 이제 막 내 에이전시를 시작했고 몇 명의 고객을 얻었고 나머지는 역사입니다.

당신이 그것을 묻는 것이 재밌습니다. 처음 180 마케팅을 시작했을 때 우리는 모든 것을 할 것입니다. 우리는 귀하의 SEO, 유료 검색, 소셜 미디어, 전환율 최적화를 수행하고 귀하가 이름을 지정하면 그렇게 할 것입니다. 청구서를 지불할 고객이 필요했고 아무나 데려가려고 했기 때문입니다. 하지만 몇몇 고객을 확보하기 시작하면서 저는 이 모든 일에 능숙하기보다는 한 가지 분야에서 세계 최고가 되겠다는 의식적인 결정을 내렸습니다. 그래서 우리는 SEO만 하기로 결정했습니다. 더 구체적으로는 전자 상거래 사이트에 대해서만 SEO를 하기로 했습니다. 그것이 우리가 하는 유일한 서비스입니다. 그리고 처음에는 그것이 잠재고객일 수도 있고 부동산 사이트일 수도 있고 다른 것일 수도 있다는 고객을 거절하기 때문에 두렵습니다. 하지만 돌이켜보면 우리가 할 수 있었던 최선의 결정 중 하나였습니다. 이제 우리는 훨씬 더 발전했고 전자상거래 분야에서 강력한 전문가가 되었기 때문입니다. 우리는 전자 상거래의 모든 뉘앙스를 알고 있습니다. 우리는 모든 플랫폼과 협력했습니다. 우리가 고객과 이야기할 때, 예를 들어 전자상거래 고객이라면 SEO 회사를 고용하고 싶습니까? 여기에서 일반 SEO 회사를 고용하시겠습니까, 아니면 전자상거래만 하는 회사를 여기에서 고용하시겠습니까? ?
따라서 거래를 성사시키고 더 많은 전자 상거래 고객을 확보하는 것이 정말 쉬워졌습니다.

응. 구현의 경우 제목 태그 변경, 내부 링크에서 콘텐츠 만들기와 같은 기본 구현입니다. 그것은 모두 하기 쉽고 우리가 사내에서 하는 일입니다. 다음과 같은 경우... 우리가 기술 감사를 수행 중이고 URL 구조가 SEO 친화적이지 않기 때문에 변경해야 한다는 사실을 알게 되었다고 가정해 보겠습니다. 더 깊고 소스 코드 깊숙이 들어가는 이러한 유형의 변경은 일반적으로 우리가 하고 싶은 마지막 일이 백엔드를 어지럽히는 것이기 때문에 개발 팀에만 의존합니다. 그리고 일이 잘못될 여지도 있습니다. 좋은 개발자라도 코드 한 줄만 잘못 입력하면 사이트가 다운됩니다. 실수로 잘못되는 것에 대해 걱정하는 것보다 그들의 개발자가 부담을 지는 편이 낫습니다.

그게 바로 그것입니다. 많은 일이 잘못될 수 있는 변경을 통해 얻을 수 있는 수백 달러의 수익은 그만한 가치가 없습니다. 차라리 밤에 푹 자고 일이 잘못되는 큰 일은 클라이언트가 걱정하도록 내버려 두겠습니다. 그리고 한 가지는 고객에게 전화번호를 제공하지 않는다는 것입니다. 그래서 그들은... 그들은 우리와 이야기하고 싶어하고, 우리에게 이메일을 보내고, 우리는 전화를 겁니다. 그러나 당신은 당신 자신의 시간의 문지기가 되어야 합니다. 그렇지 않으면 가능한 한 많은 시간을 잡아먹는 고객이 있을 것입니다. 그래서 우리는 클라이언트가 대화를 원하면 항상 이메일을 통해 연락하거나 24시간 이내에 응답할 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 논의하고 싶은 사항이 있으면 회의 일정을 잡겠습니다. 우리는 회의에 뛰어들 것입니다. 그러나 거기에는 고객이 있습니다. 그들이 당신의 전화번호를 가지고 있다면, 그들은 당신에게 매일, 때로는 여러 번 연락할 것이고 일을 끝내기가 어려울 것입니다.

클라이언트가 우리와 함께 작업하기를 원할 때 일반적으로 우리가 하는 일은 초기 검색 호출에 참여하는 것입니다. 우리는 그들의 순위를 함께 끌어 올릴 것입니다. 우리는 그들이 무엇을 위해 순위를 볼 수 있습니까? 그들은 무엇을 목표로 하고 있습니까? 그들의 도메인 등급은 무엇입니까? 그들에게 긍정적인 ROI를 제공할 수 있는지 여부를 알아보기 위해서입니다. 그래서 그것이 가장 큰 것입니다. 우리는 고객에게 투자 수익을 줄 수 있는 고객만을 원합니다. 그래서 우리가 그들의 키워드를 보면 너무 높고 경쟁이 치열해서 우리는 아마 원하지 않을 것입니다... 우리는 함께 일할 수 있지만 훨씬 더 많은 자원이 필요할 것입니다. 또는 타겟 키워드를 살펴보고 검색량이 없으면 어떻게 됩니까? 음, 우리가 그들을 1위로 선정하더라도 트래픽과 수익을 창출하지는 못할 것입니다. 따라서 우리는 클라이언트를 인수하기 전에 우리가 잘 맞는지 확인하고 초기 검색 호출로 이를 수행합니다.

예 바로 그 거예요. 방금 설명한 것, 초기 ROI 타당성 분석은 Ahref와 순위를 함께 살펴보는 호출일 뿐입니다. 보통 30~45분입니다. 그런 다음 순위를 보고 서비스를 보고 '좋아요, 가능합니다. 긍정적인 ROI를 가져올 수 있습니다. 그런 다음 몇 시간 동안 웹사이트의 초기 감사를 수행합니다. 나는 모든 주요 기회를 찾을 것입니다. 그리고 그 사이트에 대한 맞춤형 SEO 계획을 세울 것입니다. 예를 들어 저는 SEO의 거의 모든 것을 몇 개의 버킷으로 나눌 수 있는 곳에서 그것을 나누고 싶습니다. 페이지 SEO 링크 구축 및 콘텐츠에 일반적인 페이지가 있습니다. 그래서 저는 그들의 필요에 따라 계획을 세울 것입니다. 예를 들어 실제로 구축된 웹사이트는 더 많은 백링크가 필요하지 않을 수 있지만 페이지 SEO 및 콘텐츠에서 더 많은 기술적 SEO가 필요할 수 있습니다. 또는 Shopify에서 시작하는 새로운 전자 상거래 사이트인 경우 페이지 SEO가 꽤 좋고 기술적인 SEO 문제가 없지만 많은 링크 구축이 필요할 수 있습니다. 따라서 고객이 얼마나 멀리 있는지에 따라 우리가 수행하는 링크 구축의 양, 콘텐츠의 양, 현장의 양을 결정한 다음 고객이 실제로 필요로 하는 것을 기반으로 맞춤형 계획을 세웁니다.

일반적으로 성능 측정에 관한 한 우리에게 가장 중요한 것은 유기적 검색 수익입니다. 우리는 사이트가 실제로 창출하는 수익과 사이트에 제공하는 수익을 확인하고 싶습니다. 다음 레벨 메트릭은 유기적 검색 트래픽입니다. 그리고 그 아래에는 키워드의 실제 순위가 표시됩니다. 따라서 수익, 트래픽, 순위는 일반적으로 우리가 설정하는 방식입니다.

항상 힘들다. 그리고 수익 증가에 대해 귀하에게 비용을 지불하는 고객이 이를 얻지 못한다면 일반적으로 화를 낼 것입니다. 그래서 우리가 접근하는 방법은 먼저 파악하고, 몇 가지 분석을 수행하고, 순위가 오르지 않고 트래픽이 오르지 않는 이유를 파악한 다음 이를 수정할 계획을 세우는 것입니다. 대부분의 고객은 순위가 낮아지는 것이 한 가지이지만 귀하의 계획을 믿는다면 귀하와 함께 할 것입니다. 그래서 그들은 먼저 우리를 원합니다… 첫째, 그들은 당신이 그들에게 거짓말하는 것을 원하지 않습니다. 그들이 트래픽이 감소했다고 생각한다면 귀하는 트래픽이 증가했고 귀하의 요금이 증가했다고 말하는 것입니다. 이는 일반적으로 잘 작동하지 않습니다. 당신은 먼저 "이봐, 그래, 일이 끝났어."라고 말하고 싶을 것입니다. 우리는 그것을 깨닫습니다. 여기에 우리가 그것을 칠 방법에 대한 우리의 계획이 있습니다. 우리는 X, Y, Z를 수행하고 자세히 설명할 것입니다. 고객이 당신을 신뢰하고 좋은 관계를 유지한다면 "좋아, 이 계획을 실행에 옮기자. 따라서 일반적으로 성능이 저하되는 시간에 접근하는 방식입니다.

따라서 모든 전자 상거래 사이트에 영향을 미치지는 않지만 리셀러라고 가정해 보겠습니다. 자신의 제품을 제조하지 않고 다른 제품을 재판매할 수도 있습니다. 이 경우 제품 리뷰를 수행하는 기사가 있을 수 있습니다. 2022년 최고의 노트북은 무엇입니까? 또는 최고의 농구는 무엇입니까? 당신이 무엇을 판매하든. 이러한 검토를 수행할 때 가능한 한 합법적인지 확인하고 싶을 것입니다. 제조업체의 재고 사진을 복사하여 붙여넣는 대신 자신의 사진을 찍고 싶습니다. 이 리뷰를 실제로 작성한 사람이 누구인지, 그들의 전문 지식은 무엇인지, 왜 그들이 이 리뷰를 작성할 자격이 있는지에 대한 정보를 알고 싶을 것입니다. 그들이 피하려고 하는 것은 사람들이 아마존 제품 페이지로 이동하여 설명을 요약하고 리뷰를 요약하고 그것으로 무언가를 만들려고 하는 것입니다. 그들은 누구도 가지지 못한 독특하고 통찰력 있는 것을 원합니다.

전자 상거래를 통해 지난 2년 동안 페이지 경험 Core Web Vitals 업데이트를 경험했습니다. Google이 실제로 새 업데이트를 발표하는 경우는 드물었지만 Google에서는 Core Web Vitals 추적을 시작할 것이며 이것이 순위 요인이 될 것이라고 발표했습니다. 워드프레스에 일반적인 콘텐츠 정보 사이트가 있으면 JavaScript와 고급 코드가 많이 필요하지 않고 일반적으로 웹 바이탈에 대한 걱정 없이 꽤 빠르게 사이트를 로드할 수 있기 때문에 전자 상거래 사이트에서는 매우 어려웠습니다. 점수. 그러나 전자 상거래 사이트의 경우 Facebook 캠페인, Google 캠페인에 대한 모든 추적 스크립트가 필요합니다. 라이브 채팅 봇이 필요합니다. Google의 Core Web Vitals를 통과하기 매우 어려운 전자 상거래 사이트에 들어가는 훨씬 더 많은 코드가 있습니다. 그래서 많은 사람들이 그것에 대해 편집증에 걸립니다. 그들은 Core Web Vitals가 완벽해야 한다고 생각합니다. 현실적으로 페이지가 느리지 않고 적절하게 로드되는 한 Core Web Vitals를 통과하지 않아도 괜찮습니다. 그리고 웹 바이탈에 대한 Google의 기준을 통과하지 못함에도 불구하고 매우 높은 순위를 기록할 수 있는 사이트가 너무 많습니다.

저에게는 함께 일하고 싶은 최상위 플랫폼 계층이 있습니다. 예를 들어 저에게는 Magento, Shopify, WooCommerce, BigCommerce가 있습니다. 이 네 가지 플랫폼은 아마도 가장 SEO 친화적인 전자 상거래 플랫폼일 것입니다. 어떤 사람들은 URL 구조를 사용자 정의할 수 없기 때문에 Shopify를 좋아하지 않지만 저는 그것이 큰 문제라는 것을 결코 발견하지 못했습니다. 그리고 대부분의 클라이언트가 Shopify에 있으며 여전히 기본 URL 구조로 순위가 매겨질 수 있습니다. 즉시 사용할 수 있는 Magento는 가장 SEO 친화적이지는 않지만 200달러의 확장 프로그램이 있으며 SEO 애드온을 추가하여 SEO에 매우 친숙하게 만들 수 있습니다. 따라서 작동할 수 있는 사소한 사용자 정의가 있습니다. 또한 큰 상거래는 작업하기 쉽고 매우 SEO 친화적입니다. WordPress를 기반으로 구축된 블루 커머스와 마찬가지로 매우 유연하며 이를 통해 많은 작업을 수행할 수 있습니다.

예.

응. 태그 페이지는 Shopify 사이트에서 흔히 볼 수 있는 문제 중 하나입니다. 이를 위해 액체 파일로 이동합니다. 다행스럽게도 Shopify를 사용하면 유동 파일에서 코드를 쉽게 편집할 수 있습니다. 필요한 항목에 따라 모든 태그 페이지 또는 표준 태그에 인덱스 없음을 추가할 수 있습니다. Shopify가 처음 나왔을 때 매우 제한적이었기 때문에 많은 사람들이 Shopify에 대해 좋지 않은 생각을 가지고 있습니다. 하지만 지금은 훨씬 더 유연해졌습니다. 대형 상거래 사이트나 상거래 사이트 또는 심지어 Magento 사이트로 할 수 있는 거의 모든 작업을 Shopify 사이트로 할 수 있습니다.

가장 흔한 실수는 잘못된 링크 구축입니다. 따라서 그들은 디렉토리 스팸을 하고 있을 수도 있고, 블로그 댓글을 스팸으로 보낼 수도 있고, 기사나 포럼 프로필 링크를 많이 만들고 있을 수도 있습니다. 그것들은 정말 나쁜 곳입니다. 운 좋게도 우리는 더 이상 그것을 너무 많이 보지 않습니다. 5~7년 전만 해도 그런 모습을 흔히 볼 수 있었습니다. 하지만 저는 펭귄 페널티와 구글의 다른 모든 페널티가 그것을 진정시켰다고 생각합니다. 우리가 보고 있는 다른 문제 중 일부는 품질이 낮은 콘텐츠입니다. 콘텐츠가 충분하지만 크게 정확하지 않을 수 있고 철자 문제가 있을 수 있습니다. 내용. 그리고 또 다른 문제는 특히 전자 상거래 사이트에서 중복 콘텐츠 문제입니다. 카테고리 페이지가 있고 정렬하는 경우 알파벳순으로 정렬하거나 가격순으로 정렬할 수 있습니다. 이러한 정렬을 수행할 때마다 새 URL이 생성되는 경우가 많습니다. 그리고 각 URL이 색인화되고 이를 정렬하는 방법이 10가지라면 이제 10개의 중복 페이지가 있는 것입니다. 따라서 복제 또는 카테고리 페이지 수준에 기술적인 문제가 없는지 확인합니다.

그게 바로 그것입니다. 우리는 항상 카테고리 페이지에 100, 200단어 정도의 콘텐츠를 포함하는 것이 좋습니다. 사람들이 저지르는 한 가지 실수는 단어 수가 많을수록 순위가 높아진다는 것입니다. 내 카테고리 페이지에 1,000단어 또는 2,000단어 기사를 올릴 예정입니다. 그리고 그것은 잘 작동하지 않습니다. Google은 어떻게 될 수 있는지도 말했습니다. Google의 John Mueller는 혼란스러울 수 있으므로 이 모든 콘텐츠를 카테고리 페이지에 넣지 않는 것이 좋습니다. Google은 그것을 보고 "잠깐만, 이것은 카테고리 페이지입니까, 아니면 정보 페이지입니까?"라고 말할 것입니다. 거래 키워드에 대해 순위를 매길까요 아니면 정보 키워드에 대해 순위를 매길까요? 따라서 단순히 카테고리 페이지에 콘텐츠를 넣는 것이 아니라 콘텐츠를 넣기 위해 카테고리 페이지에 콘텐츠를 넣는 것뿐인지 확인해야 합니다. 그리고 미니 구매자 가이드와 같이 그것이 무엇인지, 검색하는 사람이 알고 싶어하는 것이 무엇인지 설명하기에 충분하지만 200, 300 또는 400단어를 넘어서면 아마 그 이상을 지나고 싶지 않을 것입니다.

카테고리 페이지의 경우 약 200단어 정도라고 말하고 싶습니다. 블로그 게시물과 콘텐츠의 경우에는 조금 다릅니다. 우리는 실제로 블로그 게시물의 단어 수에 집착하지 않습니다. 대신, 우리는 개요와 그것이 얼마나 포괄적인지에 더 초점을 맞춥니다. 예를 들어, 많은 사람들이 무슨 일이 있어도 1,500단어, 1,500단어, 1,500단어가 될 것입니다. 음, 개의 역사에 대한 기사 또는 아마도 개의 역사에 대한 기사 대 개가 요구르트를 먹을 수 있는지에 대한 기사는 완전히 다른 두 개의 단어 수를 갖게 될 것입니다. 그래서 단어 수를 먼저 가지고 와서 글을 쓰면 정말 잘 되지 않습니다. 개요를 만든 다음 작가에게 간결하고 포괄적이며 단어 수에 따라 결정되는 것과 같은 몇 가지 일반적인 지침을 제공하는 것이 훨씬 낫습니다. 분명히 제한을 설정해야 하는 예산 문제가 있을 수 있지만 게시물에 대한 완벽한 단어 수는 없다고 생각합니다. 나는 그것이 주제와 그것이 얼마나 포괄적이고 심층적인지에 달려 있다고 생각합니다.

Surfer SEO를 말씀하시는 것 같은데요?

Surfer SEO, Market Views 및 Clear Sky가 있습니다. 그것들이 많이 있습니다. 내부적으로 Surfer SEO를 사용합니다. 몇 가지 면에서 도움이 된다고 생각합니다. 한 가지 방법은 Google의 특허와 정보 검색에 대한 특허로 이동하면 거기에서 관련 키워드를 보고 싶어한다는 것입니다. 그래서 그것은 의미론적 LSI가 될 수 있습니다. 그것은 모두 거의 같은 것입니다. 좋아, 이건 좀 더 포괄적인 기사야. 따라서 그것만으로도 도움이 될 수 있습니다. 하지만 도움이 되는 것은 때때로 Surfer가 '아, 주제가 무엇이든 이 부분에 대해 이야기하지도 않았습니다. 그리고 이전에 생각하지 못했던 추가할 기사의 새로운 섹션에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다. 그래서 두 가지 방법 모두에 좋습니다.

그래. 분명히 많은 도움이 되는 많은 도구가 있습니다. Ahrefs는 놀랍습니다. 비명을 지르는 개구리는 놀랍습니다. 현실적으로 Ahrefs 및 Screaming Frog를 사용하면 90% 이상의 작업을 자동화하고 간소화할 수 있습니다. 그 외에 몇 가지 작업에 Zapier를 사용하고 서로 다른 도구가 함께 작동하도록 자체 사용자 지정 Zapp을 만듭니다. 보고를 간소화하기 위해 Google 데이터 스튜디오를 사용합니다. 때때로 우리는 우리 자신의 도구를 만듭니다. 예를 들어 콘텐츠를 작성할 때 해당 콘텐츠에 대한 권위자가 되고자 합니다. 그래서 우리는 사람들이 가지고 있는 모든 질문을 볼 것입니다. 그래서 우리는 Google 자동 완성을 스크랩하고 Google 사람들도 묻는 것을 스크랩하고 이 기사의 권위자가 되기 위해 콘텐츠에서 대답하는 데 필요한 모든 질문을 생성하는 도구를 만들었습니다. 따라서 이미 존재하는 것을 사용하고 필요한 것이 없을 때 자체 도구를 구축하는 조합입니다.

그래서 가장 긴 시간 동안 우리의 프로세스는… 8년 전으로 돌아가 키워드 연구 프로세스가 시간이 지남에 따라 어떻게 발전했는지 보여드리겠습니다. 과거에는 사이트에서 모든 키워드를 찾고 타겟팅하려는 모든 키워드를 찾는 것이 프로세스였습니다. 따라서 많은 키워드 조사를 수행한 다음 모든 키워드를 페이지에 매핑합니다. 그것이 당신이 말하는 클러스터링입니다. 좋아, 노트북의 모든 변형, 노트북, 판매용 노트북, 최고의 노트북과 같은 모든 것이 한 페이지로 이동합니다. Dell XPS 15, Dell과 Dell XPS에 대한 모든 것, 이 모든 것이 다른 페이지로 이동합니다. 그래서 매우 수동적입니다. 어떤 대기열이 페이지를 대상으로 하는지 확인하기 위해 모든 키워드를 선택하고 페이지별로 그룹화하는 데 몇 시간이 걸립니다. 그래서 그렇게 하는 대신 클러스터링을 위해 Google의 순위에 더 의존했습니다. 따라서 수동 클러스터링을 수행하는 대신 이 단계를 건너뛰자고 말합니다. Google이 이미 클러스터링에 능숙하기 때문에 사이트가 이미 순위를 매긴 이유를 살펴보겠습니다. 좋아요, 이 페이지에서 Google이 이 키워드의 순위를 매기고 있습니다.
축하합니다. Google에서 많은 클러스터링 작업을 수행했습니다. 그래서 우리는 그것을 방법으로 사용할 것입니다. 그러나 문제는 훨씬 더 빠르고 확장 가능하지만 새로운 키워드 기회를 놓치고 있다는 것입니다. 그것은 당신이 무엇을 위해 순위를 매기는지를 보여줄 것입니다. 경쟁자가 순위를 매길 수 있는 다른 타겟팅 기회는 표시되지 않습니다. 따라서 키워드 연구에 대한 최신 접근 방식은 먼저 대규모 목록을 작성하는 것입니다. 그리고 Ahrefs의 키워드 탐색기를 사용하여 수천 개의 키워드에 대해 이야기하고 있습니다. 우리는 서로를보기 위해 경쟁자를 볼 것입니다. 경쟁사를 살펴보고 어떤 키워드로 순위를 매겼는지 확인합니다. 우리는 이 방대한 목록을 만들 것입니다. 그런 다음 자동으로 이 목록을 가져온 다음 인공 지능을 사용하여 그룹화하는 키워드 큐피드와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 모든 키워드에 대해 검색 결과를 보고 검색 결과가 얼마나 유사한지 비교하고 자동으로 함께 클러스터링합니다. 따라서 1,000개의 키워드를 합리적으로 클러스터링할 수 있는 유일한 방법입니다. 그리고 네, 꽤 잘 작동합니다. 따라서 방대한 데이터 세트를 갖는 이점을 얻을 수 있지만 수동으로 수행할 필요도 없습니다.

그래서 수동으로 하는 예전 방식은 10~20시간이 될 수 있습니다. 지금은 아마 3시간에서 5시간 정도라고 말하고 싶습니다.

훨씬 더 확장 가능합니다.

확신하는. 글쎄, 우리는 메트릭으로 시작하고 정말 잘 작동하는 전술을 알려 드리겠습니다. 메트릭에 관한 한 도메인 등급을 살펴보겠습니다. 도메인 등급은 최소 25 이상, 바람직하게는 그 이상이어야 합니다. 그런 다음 트래픽, 우리는 트래픽과 Ahrefs를 살펴보고 유기적 검색 트래픽이 있는지 확인합니다. 왜냐하면 당신이 찾을 수 있는 것은 페널티를 받은 DR 70 웹사이트와 같을 수 있고 지금은 그렇지 않기 때문입니다. 무엇이든 울립니다. 그러면 사람들은 이렇게 말합니다. 오 이런, 방금 DR 70 링크를 받았는데 한 달에 방문자 수가 하나도 없다면 아마도 불이익을 받았기 때문일 것이고 전혀 도움이 되지 않을 것입니다. 따라서 Ahrefs에 따른 도메인 등급과 실제 트래픽을 모두 살펴보는 것이 좋습니다.
보시다시피, 추락합니다. 그것은 신호입니다. 그렇지 않을 수도 있습니다. 하지만 모든 잠재 고객의 추세를 보고 싶은 만큼, 수백 명의 잠재 고객을 찾고 잠재 고객을 연결하는 작업을 할당받은 경우 모든 잠재 고객을 개별적으로 실행하고 그래프를 볼 시간이 없을 수도 있습니다. 추세에 따라 현재 측정항목이 무엇인지 확인해야 할 수도 있습니다. 따라서 잠재 고객을 위해 더 확장 가능합니다. 또한 사이트에 About Us 페이지가 있는지 확인합니다. 사이트 뒤에 사람이 있습니까? 연락처 정보가 있습니까, 아니면 PBN 또는 제휴 사이트입니까? 그들이 제약 사이트에 연결되어 있는지 확인하기 위해 외부 링크를 실제로 확인할까요? 그들은 암호화 사이트에 연결되어 있습니까? 그들은 부채 통합이나 비아그라 또는 다른 모든 수상한 것들과 연결되어 있습니까? 그것은 아마도 그들이 누구와 연결되어 있는지 확인하는 가장 좋은 검사 중 하나일 것입니다. 그리고 그들이 많은 카지노 사기 사이트에 연결되어 있다는 것을 알게 되면 그들로부터 링크를 받고 싶지 않을 것입니다.

때때로 Trust Flow를 사용하지만 Trust Flow에는 사전 분류된 틈새가 있습니다. 일반적인 수준에서는 좋을 수 있지만 항상 가장 도움이 되는 것은 아닙니다. 정말 특정한 고객과 정말 특정한 틈새 시장이 있고 이에 대한 Trust Flow 범주가 없다면 영향력이 없을 수 있습니다. 대신, 우리는 우리 자신의 직관을 사용하고 우리가 링크를 가져올 사이트 유형을 살펴봅니다.

응. 따라서 전자 상거래 사이트의 경우 가장 효과적인 사이트 중 하나는 제품 리뷰라고 말하고 싶습니다. 관련 블로그를 찾아 리뷰를 받는 대가로 제품을 보내드립니다. SEO에 대한 링크를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 일부 추천 트래픽과 때로는 직접 판매도 얻을 수 있기 때문에 매우 효과적입니다. 콘텐츠 마케팅은 우리가 콘텐츠를 만든 다음 블로거에게 홍보하는 또 다른 큰 마케팅이라고 말하고 싶습니다. 그것에 대한 코드를 해독하는 데 몇 년이 걸렸지만 블로거가 링크하려는 내용을 파악하면 좀 더 일관성이 있게 됩니다. 그런 다음 우리는 장학금을 만들고 그것을 대학에 홍보하는 것과 같은 일을 했습니다. 우리는 대학생들에게 $500,000를 제공하는 일회성 장학금을 만들 것입니다. 그리고 우리는 그 하나의 장학금을 가져가 수백 개의 대학에 홍보할 것입니다. 이것은 우리에게 다시 링크할 수 있는 권위 있는 교육 웹사이트를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 우리는 게스트 게시를 수행했지만 지난 몇 년 동안 게스트 게시가 많이 남용되었습니다. 아마도 예전만큼 효과적이지 않을 것입니다. 하지만 사이트가 합법적인 한, 좋은 SEO 지표를 가지고 있고 이전에 말씀드린 테스트 중 일부를 통과했습니다. 예를 들어 좋은 사이트로 연결되어 있나요?
합법적입니까? 게스트 포스트 팜이 아닌 한 그 전략은 꽤 잘 작동할 수 있습니다. 수백 가지가 아니라도 수십 가지의 링크 구축 전략이 있다고 말하고 싶지만, 이것이 아마도 가장 강력하고 일관된 전략이라고 말하고 싶습니다.

일종의. 우리가 하는 많은 전략이 PR에 속할 수 있습니다. 그래서 장학금, 그것은 PR 연극으로 해석 될 수 있습니다. 블로거에게 제품을 홍보하는 것도 PR의 한 형태가 될 수 있습니다. 우리는 더 높은 PR 간행물에서 링크를 얻기 위해 이야기를 피칭하고, 기업가 이야기를 취하고 그것을 피칭하는 실험을 하고 있습니다. 하지만 매우 어렵습니다. 이제 이 사람들은 항상 투구를 받고 있습니다. Huffington Post에서 저널리스트에게 홍보하는 방법과 인테리어 디자인 블로거에게 홍보하는 방법은 완전히 다른 기술입니다.

예, 전자상거래 사이트의 가장 큰 문제는… 따라서 링크 구축과 구축, 링크 구축 핵심 역량을 만들고 작동하게 만들거나 좋은 링크 구축 파트너와 협력하는 것이 중요합니다. 하지만 링크 빌딩 쪽이 아래로 향했다고 가정해 봅시다. 나는 검색 의도를 못 박는다고 말하고 싶습니다. 따라서 순위를 매기려는 키워드에 대해 해당 키워드를 Google로 검색하면 Google이 제품 페이지, 카테고리 페이지 또는 기사 순위를 매기는 것을 볼 수 있습니다. 나는 당신이 검색 결과를 볼 때 누군가가 카테고리 페이지를 키워드로 푸시하려고 시도하는 것을 너무 자주 봅니다. 그것은 모두 기사입니다. 첫 번째 페이지를 보고 모든 기사가 있다면 카테고리 페이지가 얼마나 잘 최적화되어 있는지는 중요하지 않습니다. Google은 검색 의도에 적합하지 않다고 판단하고 순위를 매기지 않습니다. 따라서 검색 의도를 올바르게 파악하고 Google에서 곡물을 사용합니다. 그리고 그들이 한 가지를 보여주고 그것에 집중한다면 그것은 정말 잘 작동할 수 있습니다. 경쟁이 낮은 키워드를 타겟팅하는 것은 또 다른 문제가 될 것입니다. 특히 도메인 등급이 낮을 경우 우선순위를 정해야 합니다.
그리고 일반적으로 전자 상거래 사이트의 경우 많은 전자 상거래 사이트에는 수백, 수천, 어쩌면 수만 페이지가 있습니다. 우선순위를 정하는 것이 매우 중요합니다. 이러한 페이지가 모두 있는 경우 가장 많은 수익을 올릴 수 있는 소수의 페이지를 결정해야 합니다. 그리고 많은 수익을 창출할 수 없고 집중할 가치가 없는 페이지에 집중하는 토끼굴로 내려가고 싶지 않을 것입니다. 따라서 시간을 들여 어떤 페이지가 중요한지 우선 순위를 정하고 결정한 다음 거기에 노력을 기울이십시오.

대부분의 전자 상거래 사이트의 경우 대부분 가격, 리뷰 정보 및 기타 모든 정보를 원하는 제품 페이지에 있습니다. 그리고 수동으로 하는 것은 매우 지루합니다. 따라서 대신 앱이나 확장 프로그램에 의존합니다. Shopify에는 Genta와 같은 좋은 앱이나 확장 프로그램이 있습니다. 그러나 대부분의 경우 코드에서 사이트 템플릿에 대한 핵심 편집을 한 번만 수행하면 모든 사이트에서 확장됩니다. 죄송합니다, 모든 페이지. 그래서 나는 100% 당신과 함께 있습니다. 수동으로 수행하고 싶지 않습니다. 모든 제품 페이지에서 알고리즘을 사용하는 템플릿에서 한 가지만 변경하거나, 너무 어려운 경우 이를 수행할 수 있는 앱이나 확장 프로그램을 찾으십시오.

수백 또는 수천 개의 제품 페이지가 있는 경우 일부는 고아 페이지가 될 수 있습니다. 그리고 페이지가 고아(orphan)인 경우(즉, 내부 링크가 없는 경우) 순위가 높지 않을 것입니다. 기본적으로 페이지에 대한 내부 링크가 많을수록 기본적으로 이 페이지가 귀하에게 얼마나 중요한지 말하는 것입니다. 홈페이지에서 연결되어 있고 상단 탐색 메뉴에 있으면 눈에 잘 띄게 만드는 것입니다. 하지만 이 페이지가 웹사이트 깊숙이 묻혀 있거나 고아인 경우 기본적으로 검색 엔진에 중요하지 않다고 말하는 것입니다. 결과적으로 순위가 좋지 않습니다.

응. 백링크를 사용하면 어려울 수 있습니다. 따라서 내부 연결에 대해 우리가 항상 따르는 몇 가지 지침이 있습니다. 따라서 먼저 귀하의 홈페이지는 99%의 시간 동안 가장 강력한 페이지가 될 것입니다. 따라서 더 높은 순위를 매기고 싶은 제품이나 카테고리가 있으면 홈페이지에서 링크를 추가하세요. 다음은 Semrush, Ahrefs 또는 Moz와 같은 도구를 사용하는 것입니다. 사이트에서 가장 많은 링크 주스 또는 페이지 권한 또는 URL 등급이 있는 페이지를 확인할 수 있습니다. 해당 페이지로 이동하여 가장 중요한 제품 페이지 또는 카테고리 페이지에 대한 내부 링크를 추가할 수 있습니다. 한 단계 더 나아갈 수도 있습니다. 콘텐츠가 있다고 가정 해 보겠습니다. 앞서 장학금 페이지를 만들고 백 링크를 위해 홍보하는 것에 대해 이야기했습니다. 대학에서 수십 개의 백링크를 받은 장학금 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 할 수 있는 일은 해당 장학금 페이지로 이동하여 가장 중요한 제품 페이지 및 카테고리 페이지에 대한 내부 링크를 추가한 다음 맨 위 머리글과 바닥글도 제거하여 링크 주스가 수십 페이지에 걸쳐 퍼지는 대신, 이제 소수, 아마도 5 또는 10으로 갈 것입니다.
이러한 각 링크는 특히 신체 자체의 최상위 NAV 요소가 되는 대신 훨씬 더 강력해질 것입니다. 그리고 그것은 순위에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

응. 사실 저는 이 일을 오랫동안 해왔지만 사례 연구를 출판하기에는 항상 너무 바빴습니다. 드디어 지난 달에 사례 연구를 출판하게 되었습니다. 그래서 이 일을 10년 후에 사례 연구를 발표하는 데 10년이 걸렸습니다. 그러나 그것은 gloves.com에 있었고 전체 글은 180 marketing.com 웹 사이트에 있습니다. 그러나 기본적으로 gloves.com은 도메인을 획득했을 때 웹 사이트에 거의 아무것도 없었기 때문에 사용되지 않았습니다. DR 2와 같았습니다. 그래서 우리는 처음부터 시작하고 있습니다. 그리고 그들과 함께 일회용 장갑과 니트릴 장갑, 라텍스 장갑을 판매하고 있습니다. 그래서 우리는... 먼저, 어떤 페이지가 필요한지 확인하고 모든 롱테일 변형을 찾기 위해 많은 키워드 조사를 했습니다. 라텍스 장갑이 있을 수도 있습니다. 그런 다음 사람들이 색상으로 검색한다는 사실을 알게 되었습니다. 파란색 라텍스 장갑, 보라색 라텍스 장갑, 검은색 라텍스 장갑입니다. 우리는 산업별로 검색하는 사람들을 보았습니다. 그래서 식품 산업, 요리사를 위한 문신, 문신 예술가를 위한 문신, 무엇이든. 그래서 우리는 사람들이 검색하는 모든 방법을 찾았고 좋은 순위를 얻기 위해 필요한 사이트맵을 구축했습니다.
그런 다음 그들은 Shopify에 있었기 때문에 기술적 문제가 있는지 확인하고 정리하기 위해 기술 감사를 수행했습니다. 끊어진 링크 및 정규화와 관련된 몇 가지 문제가 있었기 때문에 모두 정리했습니다. 그런 다음 모든 상위 카테고리 페이지에 최적화된 콘텐츠를 만들었습니다. 우리는 그들의 화제의 권위를 높이기 위해 많은 블로깅을 했습니다. 그래서 우리는 사람들이 이 제품에 대해 어떤 질문을 하는지 조사했습니다. 그런 다음 이러한 질문에 답하기 위해 수십 개의 기사를 썼습니다. 그리고 우리는 무거운 링크 빌딩도 했습니다. 매달 20~40개의 링크를 만들고 있습니다. 그리고 이것은 제가 언급한 것과 같은 전략을 사용하고 있습니다. 제품 리뷰, 장학금, 게스트 게시, 이름을 지정합니다. 그리고 그것에 들어가는 많은 작업이었습니다. 그러나 그들의 트래픽은 12개월이 조금 넘는 기간에 월 0에서 50,000으로 증가했습니다.

12개월 후의 모습은?

오, 지금 바로 확인할 수 있습니다. 나는 그것이 30 대라고 믿습니다.

네, 30대라고 생각합니다.

40, 죄송합니다. 지금은 41세입니다.

현재 도메인 등급은 41입니다. 그리고 그들은 약 50,000에 순위를 매겼습니다. Ahrefs는 50~1,000건의 유기적 방문수를 보여주었습니다. 그리고 현재 약 700개의 추천 도메인을 보유하고 있습니다.

직접적인 영향은 없지만 간접적인 영향은 있다고 생각합니다. 따라서 Facebook 및 Twitter에서 많은 링크를 받고 페이지가 많이 공유되는 경우 링크 공유가 순위에 직접적인 영향을 미치지 않을 것이라고 생각합니다. 그러나 일반적으로 콘텐츠의 일부가 정말 좋고 많이 공유되면 종종 더 많은 도달 범위를 갖게 되고 블로거 앞에 도달한 다음 블로거가 링크를 겁니다. 소셜 공유와 백링크 사이에는 매우 높은 상관관계가 있습니다. 그래서 그렇게 순위가 오르는 주식은 아니라고 생각합니다. 공유된 콘텐츠는 백링크를 끌어들일 것이라고 생각하고 실제로 순위를 높이는 것은 백링크입니다.

오 예. 무언가를 충분히 오래 하면 항상 실수를 하게 될 것입니다. 잘못된 링크가 포함된 보도 자료를 보내서 수백 개의 매체에 배포된 경우가 있습니다. Google 검색 콘솔 제거 도구에서 중복 URL을 제거하려고 시도하다가 실수로 전체 웹사이트를 이동하는 경우가 있습니다. 그런 일이 일어납니다. 그리고 지금은 웃는 게 재미있어요. 당시에는 그렇지 않습니다. 하지만 실수를 저지를 것임을 인정하고 다시는 그런 일이 일어나지 않도록 절차와 절차를 밟는 것입니다. 지난 5년 동안 그런 실수를 한 적이 없다고 말할 수 있어 자랑스럽습니다. 그러나 초기에 누군가가 시작한다면 물론 일이 일어날 것이고 당신은 그것으로부터 배울 것입니다. 그리고 그것이 당신을 전문가로 만드는 것입니다.

속사포를 준비했습니다.

전문적으로 새로운 것이 있습니까? 내 시간의 대부분이 180년을 거치기 때문에 재미있습니다. 그래서 직업적으로는 새로운 것이 없습니다. 회사를 성장시키고 지난 몇 년 동안 약간 더 큰 규모로 회사를 관리하는 것이 어떤 것인지 경험하십시오.

40세 이전에 은퇴하고 싶지만 은퇴하더라도 여전히 무언가를 하고 싶을 것입니다.

태국 음식.

내 영감? 저는 토니 로빈스의 열렬한 팬입니다. 그의 이야기와 가르침이 저에게 큰 도움이 되었고 제 마음가짐과 전망에 도움이 되었다고 생각합니다. 그래서 토니 로빈스.

오 이런. 아마도 키워드 순위를 찾고 있었을 것입니다. 기억이 안나네요. 오, 기다려. 아니요, Amber Heard Court 사건의 Johnny Depp 전체를보고 있었던 것 같습니다. 그것은 나에게 흥미로웠다.

네, 저를 초대해 주셔서 감사합니다. 이것은 재미있었다.