SMX West 연사 Jake Larsen과 함께하는 YouTube 및 비디오 마케팅

SMX West는 3월 11일 월요일부터 3월 14일 목요일까지 캘리포니아 산호세에서 4일간 열리는 검색 마케팅 컨퍼런스입니다. 이전에 SMX 컨퍼런스에 참석한 적이 있다면 다음 주 이벤트에 참석하도록 이미 등록되어 있을 가능성이 큽니다. 여러분이 기대할 수 있는 일류 정보와 조치를 알고 있기 때문입니다. SMX에 참석하지 않았거나 다음 주에 참석할 수 있는지 확신이 서지 않는 경우, 전혀 걱정이 없는 경우 또는 참석에 대한 보상이 무엇인지 확실하지 않은 경우 계속 읽으십시오.

이것은 SMX West 스피커이자 뛰어난 YouTube 마케터인 Jake Larsen과의 인터뷰입니다. 저는 Jake에게 YouTube를 마케팅 채널로 사용하는 데 있어 중요한 요소에 대해 설명해 달라고 요청했습니다. 앞으로 보게 되겠지만, Jake가 다음 주에 수백 명의 SMX West 연사들이 공유하는 양질의 아이디어, 전술 및 조언에 대해 언급한다면, 당신은 그것을 놓칠 수 없습니다. 이 인터뷰를 읽은 후 확신이 든다면 10% 할인을 위해 할인 코드 SMXW13bruceclay 로 등록하십시오. 그리고 Bruce Clay의 SEO 워크숍에 등록하여 한 주 동안의 인터넷 마케팅 기술을 향상시킬 1일 SEO 인텐시브를 신청하십시오.

하지만 지금은 비디오를 생각해보자. 귀하의 비즈니스를 위한 비디오를 만드셨습니까? YouTube의 참여 및 인지도 가능성을 고려해 보셨습니까? 어디서부터 시작해야 할지 고민이신가요? Jake Larsen은 YouTube 채널 ZAGGtv가 2,300만 개의 채널 조회수와 65% 개선된 온라인 판매를 자랑하는 전자 액세서리 회사인 ZAGG의 비디오 마케팅 관리자입니다. YouTube는 ZAGG에게 YouTube 앰버서더가 되어달라고 요청하기까지 했습니다. Twitter에서 Jake(@JakeLarsen7)를 팔로우하여 YouTube와 동영상의 비즈니스 기회를 활용하는 방법에 대한 준비된 통찰력을 확인하십시오. 지목 사항…

버지니아 너시(Virginia Nussey): 일반 청중에게 바이럴 비디오의 비밀을 알려줄 비즈니스 소유자와 마케팅 담당자에게 무엇을 말할 수 있습니까?

Jake Larsen: 비디오를 바이럴하게 만드는 가장 큰 비결은 바이럴 비디오를 만들려고 하지 않는 것입니다. 사람들은 시청자 가치를 제공하는 많은 동영상을 만들어 채널을 구축하는 데 집중해야 할 때 하나의 동영상이 입소문을 타도록 하는 데 너무 많은 초점을 맞춥니다.

YouTube 채널을 TV 채널처럼 생각해야 합니다. 좋아하는 방송국에 가지 않고 비디오를 하나만 봅니다. 좋아하는 TV 프로그램을 찾으면 매주 최신 에피소드를 보기 위해 돌아갑니다. YouTube 채널은 크리에이터와 동일해야 하며 여러 개의 예약된 동영상을 제작해야 합니다.

더 많은 정보를 원하시면 Viral Tactics에 대한 이 기사를 읽을 수 있습니다.

VN: 비디오 아이디어에 대한 브레인스토밍 프로세스는 어떻습니까?

JL 솔직히 뭘 보고 싶은지 고민하고 노력해요. 같은 업계의 다른 비디오를 찾아보고 우리 비디오를 돋보이게 만들기 위해 무엇을 만들 수 있는지 생각합니다. 키워드와 트렌드에 대해서도 생각합니다. 사람들이 무엇을 검색합니까?

VN: 경험상 다양한 업종에 적합한 동영상 유형이 있습니까?

JL: 모든 비디오는 세 가지 가치 제안에 적합합니다. 저는 이를 "3개의 i"라고 부릅니다. 정보, 교육, 인터테이닝(재미) 업종에 관계없이 누구나 이러한 범주에 맞는 비디오를 만들 수 있습니다.

우리의 스크래치 테스트 비디오는 과거에 ZAGG에서 잘 작동했습니다. InvisibleSHIELD EXTREME을 출시했을 때 우리는 비디오에 그 돈을 더하기로 결정했고 결국 성과를 거두었습니다.

VN: ZAGG는 YouTube 마케팅 대사이며 발표에서 YouTube는 브랜드가 TrueView 광고를 사용하여 트래픽을 유도한 이유를 인정한 이유라고 설명했습니다. TrueView 광고를 고려하는 비즈니스를 위해 어떤 조언과 팁을 공유할 수 있습니까? 아니면 이제 막 YouTube를 시작하는 비즈니스가 다른 광고 유형이나 인지도를 가지고 시작하도록 제안하시겠습니까? (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

JL: 먼저 전문 마케터는 없고 경험 마케터와 전문 테스터만 있습니다. 그러니 모든 것을 테스트하고 재미있는 실험을 하십시오. 비디오를 테스트하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 길이, 클릭 유도문안, 톤, 색상, 버튼 및 스크립트를 조정합니다. 타겟팅 그룹을 변경할 수도 있습니다. 나이, 성별, 위치, 관심사, 키워드 등

클릭을 중심으로 동영상을 제작하는 것이 좋습니다. 30초 전에 사용자가 화면을 클릭하도록 하세요. TrueView 인스트림을 사용하면 클릭에 대해 비용이 청구되지 않고 조회에 대해 비용이 청구됩니다. 조회수는 사용자가 광고의 절반 이상 또는 30초 동안 시청하는 경우입니다. 처음 10초 동안 관심을 끌고 가치 제안을 보여주고 30초 전에 클릭하도록 합니다.

VN: ZAGGtv YouTube 채널은 깔끔하게 정리되고 최적화되어 보입니다. 재생 목록을 만들고 구독자를 늘리고 YouTube 채널을 최적화하기 위해 어떤 권장 사항이 있습니까?

JL: 재생 목록: 주제에 따라 해당 그룹으로 비디오를 나눕니다.
구독자: 가치를 제공하는 동영상을 만듭니다. 특수효과를 사용하여 사람들에게 채널을 구독하도록 알립니다. 게으른 사람들은 구독을 쉽고 편리하게 만듭니다.
최적화:

A. 제목: 제목이 흥미롭고 관련성이 있고 순위를 매길 키워드가 있는지 확인하십시오.
B. 썸네일 : 클릭을 바라는 썸네일 이미지를 생성합니다.
C. 세부사항: 비디오에 대해 가능한 한 자세히 작성하십시오. YouTube에는 수백만 개의 동영상이 업로드되어 있습니다. YouTube에서 귀하의 동영상이 무엇인지 알 수 있는 유일한 방법은 귀하가 제공하는 것입니다.
D. 태그: 비디오의 지옥에서도 태그를 지정해야 합니다. 더 재미있습니다.
음악 아티스트가 앨범 이름과 표지 아트를 다루는 방식으로 제목과 썸네일 이미지를 처리하십시오.

VN: YouTube에 투자하려는 중소기업에 어떤 비디오 카메라 및 비디오 편집 소프트웨어를 추천하시겠습니까?

JL: 작게 시작하여 자신을 구축하십시오. 카메라 장비의 가격은 지난 몇 년 동안 상당히 떨어졌습니다. 더 이상 비디오 제작에 수천 달러를 지출해야 한다는 것을 알고 있습니다. 사실 우리의 가장 성공적인(그리고 가장 미움을 받는) 비디오 중 하나는 컴퓨터 카메라로 만든 것입니다. 우리는 Utah Jazz Jumbo Tron과 TV 광고에 등장하는 비디오를 모두 스마트폰에서 캡처했습니다. 우리는 그 모양과 느낌을 원했습니다.

제가 추천하는 내용은 다음과 같습니다.

• DSLR 카메라 – 약 $600
• 무선 또는 샷건 마이크 – $300
• Adobe Premiere 또는 Final Cut Pro

소프트웨어에 돈을 쓰고 싶지 않다면 모든 컴퓨터와 함께 제공되는 iMovie 또는 Windows Movie Maker에서 편집할 수 있습니다. 정말로 부트스트랩하고 싶다면 YouTube 자체에서 편집할 수도 있습니다. 비디오에 대해 진지하다면 Adobe Premier를 추천합니다. Adobe Premier는 나머지 Adobe 소프트웨어와 잘 작동합니다.

마이크를 아끼지 마십시오. 열악한 오디오보다 더 아마추어를 비명을 지르고 사람들을 미치게 만드는 것은 없습니다.

VN: 생산적이고 수익성 있는 동영상용 애드워즈 캠페인을 유지하려면 어떤 리소스가 필요합니까?

JL: 기본적으로 약간의 창의성과 함께 돈과 시간이 필요합니다. 동영상용 AdWords는 매우 새롭기 때문에 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 비용이 매우 저렴합니다. AdWords의 키워드에 대한 CPC는 계속 높아져 ROI를 얻기가 점점 더 어려워지고 있습니다. CPV(조회당 비용)는 YouTube에서 매우 저렴하여 사이트 트래픽을 저렴하게 구매할 수 있습니다.

VN: 애드워즈와 YouTube 동영상 광고의 병합으로 YouTube 광고가 더 쉬워졌습니까? 아니면 더 복잡해졌습니까?

JL: 네.