ISE가 돌아왔습니다: 디지털 사이니지 판매자와 구매자가 스페인 출장을 고려해야 하는 이유는 다음과 같습니다.

중국과 일본에는 엄청난 수의 사람들을 끌어들이는 메가 이벤트가 있지만 ISE(Integrated Systems Europe)는 세계에서 가장 큰 다국적 프로 AV 무역 박람회로 널리 알려져 있습니다.

COVID 절정기 동안 쇼의 취소 및 잘린 버전 후 쇼는 최근 스페인 바르셀로나의 새로운 고향에서 다소 정상으로 돌아 왔습니다.

무역 박람회는 암스테르담을 넘어섰고 2021년부터 지중해를 따라 새로운 시대를 열었습니다.

그것은 COVID 때문에 2022년으로 바뀌었고, 2월 초에 마무리된 버전은 새로운 발굴지에서 처음으로 진정한 전체 쇼였습니다. 58,000명 이상의 사람들과 1,000개 이상의 출품업체를 끌어들였습니다.

일반적인 느낌은 2023년이 쇼가 진정으로 돌아온 해라는 것입니다.

나는 북미에 기반을 두고 있지만 ISE는 내가 매년 성공하려고 노력하는 쇼입니다. 평상시에는 연말연시와 라스베이거스에서 열리는 CES 직후에 발생합니다. 1년의 1분기는 종종 하드웨어 제조업체가 최신의 가장 빛나는 디스플레이 제품을 선보이기 시작하는 시기입니다. 따라서 CES에서 화제가 된 OLED, QLED 및 microLED는 ISE에서도 나타납니다.

이것은 대규모 전시회이며 미국의 InfoComm과 마찬가지로 많은 시장과 관심 분야에 서비스를 제공하고 단순한 디지털 사이니지 기술 이상의 것을 포함합니다. 오디오 스피커 및 마이크 전용 홀과 IOT 및 상업/주거 건물 자동화에 관한 기타 영역이 있습니다. 처음 온 사람이 돌아다니면서 "좋아, 내가 왜 여기를 또 왔지???"라고 궁금해하는 것이 타당할 것입니다.

그러나 특정 홀에 들어가면 답이 매우 명확합니다. 전용 디지털 사이니지 홀과 최고급 LED 비디오 월 제품과 가장 조밀하고 슬림하며 밝은 LCD 및 OLED 디스플레이로 채워진 메인 홀이 있습니다. LG, 삼성, 소니 등이 모두 거기에 있었고 Google과 같은 거대 기술 회사도 이제 ISE에 나타납니다.

큰 시각적 디스플레이 제품을 연구하거나 지정하는 사람에게 전시회는 영감을 주는 장소입니다. 특히 디스플레이 공급업체는 이러한 쇼에 참가하려면 화면에서 실행되는 크리에이티브에 많은 생각과 투자가 필요하다는 것을 점차 알게 되었습니다.

얼마 전까지만 해도 최대 규모의 디스플레이 회사조차도 공중 비행 비디오와 같이 검색할 수 있는 HD 비디오를 실행하는 것 이상을 수행하지 않았습니다.

이제 대부분의 공급업체는 부스 설정과 관련된 맞춤형 크리에이티브를 보유하고 있습니다. 이에 대한 가장 주목할만한 공급업체는 투명 OLED를 창 재료로 훌륭하게 시연한 LG와 터키 디스플레이 제조업체인 Vestel(예, 터키에 매우 큰 디스플레이 회사가 있습니다)이었습니다. 오래된 그림의 대가.

평상시에 무역 박람회에 많이 참석하는 저와 같은 사람들에게 제품과 서비스는 큰 도약이 아니라 점진적인 개선을 나타내는 경향이 있습니다. 그래서 내가 마지막으로 ISE에 있었을 때 내가 본 최고의 피치 LED가 0.7mm였다면 지금은 0.4mm입니다.

나 같은 단순한 필사자는 눈을 가늘게 뜨고 0.7mm와 0.4mm의 차이를 구별하기 어려울 것입니다. 그러나 한 제조업체는 0.3mm 피치를 트럼펫으로 트럼펫을 쳐서 경쟁을 한 단계 앞섰습니다. 실제로는 0.39mm였습니다.

사양 경쟁은 모두 약간 어리석은 일이 될 수 있습니다.

큰 화면의 뛰어난 창의성과 함께 저를 흥분시키는 것(저는 좀 이상합니다)은 제가 지루한 사이니지라고 부르는 것입니다. 그리고 지루하지만 엄청나게 가치 있는 화면상의 노력에 대한 좋은 예가 많이 있었습니다.

사무실 단지, 쇼핑몰, 공항과 같은 큰 장소에서 화려하고 유명하며 종종 매우 비싼 크리에이티브 드라이브 경험을 제공하는 반면, 고기와 감자 사이니지라고 부르는 경험을 유도하는 사례가 점점 더 많아지고 있습니다. 이것이 의미하는 바는 여행의 즐거움과 같은 아이디어를 강화하기 위해 LED 비디오 월 기술을 사용하는 거대하고 매우 인상적인 예술 설치물이 있을 수 있지만, 보안 검색에 소요되는 시간 및 검색 영역과 관련된 모든 종류의 작은 화면도 있다는 것입니다. 열려 있습니다.

나는 스페인으로 가는 길에 영국에 들렀다가 런던 패딩턴 기차역의 공중화장실 밖에 있는 두 개의 스크린을 보았다. 그들은 실시간 점유율을 연관시켰습니다. 그래서 만약 그들이 가득 차 있다면 철도 여행자는 아마 제멋대로 뻗어 있는 역의 다른 화장실 세트를 시도할 수 있을 것입니다.

그런 종류의 것은 아마도 디지털 사이니지 상을 수상하지 못할 것입니다. 하지만 경험을 향상시키는 단순한 유틸리티로서 저는 그것이 굉장하다고 생각했습니다.

미국의 프로 AV 군중은 일반적으로 새로운 기술을 보고 파트너 및 리셀러를 따라잡기 위해 매년 라스베가스와 올랜도 사이를 순환하는 6월 InfoComm 쇼까지 기다립니다. ISE와 매우 유사하며 소유자인 무역 협회 AVIXA를 공유합니다. 하지만 예산이 있다면 둘 다 갈 가치가 있다고 주장하고 싶습니다.

회사가 실제로 유럽에서 활동하지 않더라도 ISE는 새로운 관점을 제공하고 북미 이외의 지역에서 확장 및 판매를 실현 가능하고 가치 있게 만드는 새로운 비즈니스 관계로 이어질 수 있습니다.

남들이 하는 걸 보는 것도 좋은 것 같아요. 미국인과 캐나다인은 때때로 자신이 하는 일이 선진적이고 심지어 세계 최고 수준이라고 생각할 수 있습니다. 그러나 유럽과 ISE로 가는 것은 눈을 크게 뜨게 할 수 있습니다. 유럽에는 많은 혁신이 있고 여러 면에서 더 많은 혁신과 투자가 있습니다.

8년여 동안 저는 더 많은 회사를 의미했고 더 넓은 생태계와 디지털 사이니지에 접근하는 다양한 방법에 대해 많은 것을 배웠습니다. 나는 또한 많은 새로운 비즈니스 친구를 사귀었습니다.

다음 ISE는 2024년 1월 말~2월 초 바르셀로나에서 열립니다. 거기에 도착하는 것은 어려울 수 있지만 일단 거기에 도착하면 이동하기 쉽고 특히 런던, 뉴욕 또는 라스베가스(지금은 저렴한 방문이 아님)와 비교할 때 상대적으로 비용이 많이 듭니다.

하나 더. 가려면 몇 가지 문구를 배우십시오. 나는 그 놀라운 도시에서 영어가 매우 일반적이라고 확신했습니다. 아니요. 나는 어디로 가야 하는지에 대한 언어 격차를 해소하는 많은 작업으로 시작하여 많은 택시를 탔습니다.

하지만 그렇다고 해서 가는 것을 멈추지 마십시오.