SEO는 죽었는가? 콘텐츠 마케터로서 알아야 할 모든 것

게시 됨: 2023-12-18

검색 엔진이 엄청난 속도로 발전함에 따라 전 세계 콘텐츠 마케팅 담당자의 마음 속에 한 가지 질문이 남아 있습니다. SEO는 죽었는가?

검색 엔진 최적화는 오랫동안 블로그 작성 및 콘텐츠 생성의 주요 요소였습니다. 처음부터 검색 엔진 알고리즘을 위한 온라인 콘텐츠를 개선하기 위한 데이터 중심 전략의 전형이 되었습니다. 그러나 SGE(검색 생성 경험) 챗봇의 출현으로 일부 사람들은 우리가 알고 있는 SEO가 더 이상 관련이 없다고 생각합니다.

이러한 추측 속에서도 SEO는 온라인 가시성을 높이고 유기적 트래픽을 유도하며 더 높은 검색 엔진 순위를 달성하는 데 널리 사용되고 있습니다. 2023년 설문 조사 에 따르면 마케팅 전문가의 50%는 SEO가 업무에 긍정적인 영향을 미쳤다고 주장합니다. 따라서 종말이 임박했다는 주장에도 불구하고 통계에 따르면 콘텐츠 마케팅 담당자의 툴킷에 있는 이 필수 리소스는 곧 사라지지 않을 것입니다. 이를 염두에 두고 SEO의 미래 범위를 살펴보겠습니다.

SEO에 대한 RIP?

"SEO는 죽었나요?"라고 궁금해하실 수도 있습니다. 글쎄요, 아직은 추도문이 필요하지 않다고 가정하겠습니다. SEO는 여전히 디지털 마케팅 게임의 핵심 플레이어입니다. 하지만 검색 엔진과 사용자 행동 역학이 흥미로운 방향으로 전환 하고 있으며 이에 따라 현재의 SEO 전략이 조정될 것을 요구하고 있습니다.

검색 엔진 최적화는 더 이상 검색 엔진의 콘텐츠를 향상시키는 것만이 아닙니다. 대신, 초기 검색 쿼리부터 최종 목적지까지 전반적인 사용자 여정을 개선하기 위한 주요 수단이 되었습니다. 더 이상 사이트 방문자를 유치하기 위해 대량 키워드에만 집중할 수 없습니다. 오늘날에는 전체 경험을 통해 사용자의 공감을 불러일으키는 고품질 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 것이 필수입니다.

이제 어떤 SEO 관행이 사라졌나요?

보시다시피, SEO가 죽었는지에 대한 질문은 명백히 부정적인 대답으로 들립니다. 그럼에도 불구하고 특정 SEO 전략은 실제로 구식이 되어 더 이상 상위 순위를 확보하는 데 효과적이지 않습니다. 이러한 관행에 작별을 고하는 것은 좀 더 유망한 관행을 위한 공간을 확보하는 데 중요합니다. 피해야 할 몇 가지 나쁜 SEO 기술은 다음과 같습니다.

원하는 키워드 밀도에 도달하기 위한 채우기

키워드로 웹페이지를 꽉 채우는 것은 유기적인 트래픽을 추구하는 SEO 전문가에게는 절대 금물입니다. 이 접근 방식은 검색 엔진 초기에는 순위를 높이는 성배였을지 모르지만 그 이후로 효과가 없어졌으며 이제는 득보다 해를 끼칠 수 있습니다. 현재 강조점은 키워드 밀도를 강요하기보다는 사용자 의도에 맞는 콘텐츠 제작에 중점을 두고 있습니다. 즉, 키워드 스터핑의 정량적 접근 방식에서 벗어나 SEO의 질적 측면에 집중해야 합니다.

키워드 스터핑은 콘텐츠를 부자연스럽고 읽을 수 없게 만드는 경우가 많습니다. 이러한 관행은 독자에게 귀중한 정보를 제공하기보다는 검색 엔진을 조작하려는 노골적인 시도를 드러냅니다. 주의하지 않으면 콘텐츠가 읽히고 공유될 가능성이 의도치 않게 줄어들거나 심지어 사람들이 귀하의 웹사이트를 전혀 방문하지 못하게 될 수도 있습니다. 또한 검색 엔진은 사이트 순위를 낮추거나 색인에서 콘텐츠를 영구적으로 제거할 수 있습니다.

검색 엔진을 위한 글쓰기가 먼저이고 사용자는 두 번째입니다.

SEO는 죽지 않을 수도 있지만 사용자가 죽기 전에 검색 엔진을 기쁘게 하기 위해 콘텐츠를 작성합니다. 역사적으로 콘텐츠 마케팅 담당자는 주로 검색 엔진 알고리즘의 기준을 충족하도록 콘텐츠를 맞춤화하는 데 중점을 두었습니다. 그러나 이는 이제 품질이 낮은 콘텐츠를 통해 웹사이트의 성능과 평판에 궁극적으로 해를 끼칠 수 있는 근시안적인 전략입니다.

물론 검색 엔진의 콘텐츠를 최적화하는 것은 가시성을 높이고 트래픽을 유도하는 데 필수적입니다. 그러나 소비자에게 가치 있고 매력적인 경험을 제공하는 데 희생을 치르는 일이 있어서는 안 됩니다. 현재 SEO 환경은 청중과 의미 있는 연결을 만들고, 그들의 우려 사항을 해결하며, 귀중한 통찰력을 제공하는 것입니다.

효과적인 사용자 페르소나 템플릿은 이상적인 고객의 특정 특성과 행동에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하는 데 매우 유용합니다. 이 접근 방식은 방문자가 계속해서 머물도록 하는 뛰어난 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

블랙햇 SEO 관행

검색 엔진 최적화는 여전히 활발히 진행되고 있지만 검은 모자 SEO 관행의 시대는 확실히 밋밋해졌습니다. 이제 검색 엔진 순위를 제어하기 위해 숨겨진 바로가기를 사용하는 것을 중단해야 할 때입니다. 이러한 구식 전술은 검색 엔진 지침을 위반하며 불필요한 처벌을 초래할 수 있습니다. 이들은 탐색하기 어렵고 사용자에게 거의 가치를 제공하지 않는 스팸 웹사이트를 생성합니다.

또한 블랙햇 SEO 기술은 클릭수와 유기적 트래픽을 유도하는 데 방해가 될 수 있습니다. 이를 방지하려면 화이트햇 SEO 전략에 초점을 맞춰야 합니다. 이 접근 방식은 웹사이트 가시성을 높이기 위해 윤리적이고 지속 가능한 조치를 우선시합니다.

키워드 변형 및 자기잠식을 위한 별도 페이지

"SEO는 죽었나요?"라고 묻는 사람들이 많습니다. 한 가지 공통점이 있습니다. 그들은 이전과 동일한 최적화 전략을 사용하여 익숙한 결과를 얻기 위해 애쓰고 있을 수 있습니다. 예를 들어, 키워드 잠식은 과거에 남겨 두어야 할 SEO 전략 중 하나입니다. 검색어와 가장 관련성이 높은 페이지를 결정할 때 검색 엔진을 혼란스럽게 할 수 있습니다.

결과적으로 귀하의 페이지는 특정 SEO 키워드를 타겟팅하는 유일한 페이지인 경우보다 검색 결과에서 낮은 순위를 차지할 수 있습니다. 키워드 잠식을 방지할 수 있을 만큼 페이지의 콘텐츠가 충분히 다른지 확인하려면 다음을 수행해야 합니다.

키워드 조사 실시
내부 링크를 사용하여 관련 페이지 연결
웹사이트의 콘텐츠를 정기적으로 검토하여 중복되거나 거의 중복된 콘텐츠를 식별하세요.
사이트맵을 사용하여 검색 엔진이 웹사이트 구조를 탐색할 수 있도록 지원하세요.

요즘에는 양보다 질이 가장 중요한 SEO 전략이라는 것을 기억하세요. 관련 콘텐츠를 포괄적이고 체계적으로 구성된 페이지로 통합하는 것이 원활한 사용자 경험을 만드는 데 중요합니다. 궁극적으로 방문자가 모든 관련 정보를 한 곳에서 찾을 수 있도록 돕는 것은 페이지 권위를 높이고 전체 순위를 높이는 효과적인 전략입니다.

과도하게 최적화된 앵커 텍스트

일단 신뢰할 수 있는 순위 요소로 간주되었던 일치검색 키워드는 현재 SEO 환경에서 그 빛을 잃었습니다. 앵커 텍스트는 콘텐츠의 관련성을 알리는 역할을 하지만 최적화에 지나치게 집중하는 것은 더 이상 성공을 위한 황금 티켓이 아닙니다. 실제로 대부분의 경우 이는 실제로 사이트의 SEO 상태에 해롭습니다.

검색 엔진 알고리즘은 빠르게 발전하고 있으며, 이로 인해 더욱 다양한 앵커 텍스트 접근 방식으로 전환되었습니다. 최적의 결과를 얻고 보다 유기적인 백링크 프로필을 만들려면 브랜드, 일반 및 부분 일치 앵커 텍스트의 잘 계획된 조합을 통합해야 합니다.

품질이 낮고 독창적이지 않은 콘텐츠

오늘날의 SEO 모범 사례는 사용자 쿼리를 처리할 때 매력적이고 고유한 고품질 콘텐츠를 우선시합니다. 이를 염두에 두고 정보의 바다에서 눈에 띄는 귀중한 자원을 만드는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다.

귀하의 주요 목표는 귀하가 게시한 자료를 통해 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성(EEAT)을 확립하는 것입니다. 사이트의 품질을 높이려면 항상 새로운 관점이나 독창적인 통찰력을 제공해야 합니다. 비슷한 주제를 다룰 때에도 경쟁사와 차별화하세요. 만약 당신도 그들이 하고 있는 것과 똑같은 일을 해야 한다면, 더 잘 하십시오.

SEO 상관관계에 기반한 전략

경쟁사 모니터링은 마케팅에 있어 필수입니다. 이는 콘텐츠를 향상시키기 위해 무엇을 해야 하는지, 하지 말아야 하는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 그러나 청중과 업계의 고유한 상황을 고려하지 않고 맹목적으로 경쟁사의 전술을 따르는 것은 침체의 비결입니다.

예를 들어, 경쟁사의 관행에 따라 기사 길이를 설정하는 것은 검색 수요 추세의 변화로 인해 더 이상 효과적이지 않을 수 있습니다. 즉, 진화하는 검색 요구 사항에 대한 심층적인 이해 없이 SEO 상관 관계에만 의존하면 최적의 결과를 얻지 못할 수 있습니다. 사용자 행동 데이터를 분석하기 위한 키워드 조사 도구를 사용하면 새로운 트렌드와 사용자 의도를 더 잘 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

페르소나 프로필이 아닌 키워드 관계를 기반으로 한 주제 클러스터

키워드는 SEO에서 여전히 필수적이지만 청중의 다양한 관심과 우려 사항에 맞는 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 둔 광범위한 전략의 일부입니다. 귀하의 목표는 관련 키워드를 타겟팅할 뿐만 아니라 자연 검색의 문제 해결 측면도 만족시키는 포괄적인 주제 클러스터를 만드는 것입니다.

키워드 기반 클러스터링은 응집력 있는 서술이나 주제 구조가 부족한 단편화된 콘텐츠로 이어지는 경우가 많습니다. 이로 인해 사용자가 웹사이트를 탐색하고 콘텐츠의 전반적인 맥락을 파악하기가 어려워지고 사용자 경험과 검색 엔진 순위에 부정적인 영향을 미칩니다. 또한 키워드 기반 클러스터링은 콘텐츠의 범위와 성장 가능성을 제한할 수 있습니다.

SEO가 경험한 최신 변화는 무엇입니까?

검색 엔진 최적화의 미래 범위에는 흥미로운 가능성과 과제가 있습니다. 그럼에도 불구하고, 유기적인 결과를 추구하려면 검색 엔진 알고리즘과 추세의 지속적인 변화에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 앞서 나가기 위해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

개인화는 이제 필수입니다

검색 엔진은 로컬 SEO를 개선하고 사용자 관심분야를 포함하며 과거 검색 기록을 고려하는 맞춤형 결과를 제공하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 그 결과, 소비자는 자신과 관련된 결과를 기대하게 되었고, 자신의 관심사에 맞춰 선별된 결과를 클릭할 가능성이 더 높아졌습니다.

세분화된 수준에서 청중을 이해하는 것이 새로운 표준입니다. 모든 것에 적용되는 단일 SEO 시대는 사라지고 있으며, 개인화가 단순한 전략이 아닌 필수가 되는 환경이 조성되고 있습니다. 이러한 변화는 디지털 마케팅에서 심리학의 중요성을 강조합니다. 특정 사용자 페르소나 에 맞는 콘텐츠를 제작하면 잠재 고객이 관심을 갖고 논의하는 내용에 전략을 맞추는 데 도움이 됩니다.

UX 중심 SEO가 미래가 될 것입니다

사용자 경험(UX)은 SEO의 미래를 주도할 핵심 요소로 떠오르고 있습니다. 키워드 외에도 검색 엔진은 사용자의 여정을 향상시키는 SEO 친화적인 웹 디자인 으로 사이트의 우선 순위를 점점 더 높이고 있습니다. 결과적으로, 웹사이트가 시각적으로 매력적이고 기능적으로 효율적이어야 한다는 필요성이 명백해졌습니다.

콘텐츠 순위를 위해 Google이 고려하는 주요 UX 신호에는 페이지 속도, 모바일 친화성, 콘텐츠 품질 및 사용자 참여가 포함됩니다. 또한 웹사이트 레이아웃 및 탐색 용이성과 같은 요소도 고려됩니다. 이는 검색 엔진 결과 페이지에서 유리한 위치를 확보하려면 초기 쿼리부터 최종 상호 작용까지 원활하고 손쉽게 이동하는 것이 필수적이라는 것을 의미합니다.

검색 의도가 순위의 핵심입니다

검색 엔진은 최상위 결과를 통해 사용자에게 가치를 제공하려고 노력합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 사용자가 검색어를 입력할 때 실제로 무엇을 찾고 있는지 이해하는 것입니다. 검색 의도에는 네 가지 주요 유형이 있습니다.

탐색: 사용자가 특정 웹사이트나 페이지를 찾고 있습니다.
정보 제공: 사용자는 특정 주제에 대한 통찰력을 찾고 있습니다.
상업용: 사용자가 무언가를 구매하기 전에 제품이나 서비스를 조사하고 있습니다.
거래 : 사용자가 구매를 하거나 다른 액션을 취하려고 합니다.

EEAT 중심 기술을 통해 타겟팅하려는 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요. 예를 들어 정보 제공 의도를 타겟팅하는 경우 콘텐츠가 잘 작성되고, 최신이며, 유익한지 확인하세요. 반면에 거래 의도를 목표로 삼는 경우 콘텐츠가 명확하고 간결하며 설득력이 있는지 확인하세요.

콘텐츠 품질과 직접적인 경험이 중심이 됩니다.

Google 알고리즘의 최근 업데이트는 검색 마케팅의 미래 패러다임 전환을 예고했습니다. 이제 품질이 양보다 승리하며 최신 "유용한 콘텐츠"가 이를 입증할 수 있습니다. 상대적으로 새로운 알고리즘 변경은 주로 SERP에서 높은 순위를 차지하도록 설계된 사이트보다는 실제로 유익하고 사람 중심적인 콘텐츠의 우선 순위를 지정하는 것을 목표로 합니다.

콘텐츠가 이러한 기대치를 충족하는지 확인하는 가장 좋은 방법 중 하나는 주제 전문가(SME)로부터 피드백을 받는 것입니다. 이것이 바로 SME 리뷰가 콘텐츠 품질을 높이는 데 획기적인 변화를 가져온 이유입니다. 그들은 귀하의 콘텐츠에 대한 귀중한 피드백을 제공하여 콘텐츠가 정확하고, 강력하며, 최신이고, 타겟 고객과 관련이 있는지 확인합니다.

AI와 머신러닝이 새로운 환경을 형성합니다

계속되는 "SEO는 죽었는가?" AI와 ML의 발전으로 대화가 주목을 받았습니다. 요즘 점점 더 많은 개인과 조직이 생성 AI를 활용하여 SEO 모범 사례를 깔끔하게 준수하는 매력적인 블로그 게시물을 작성하고 있습니다. 그러나 콘텐츠 제작을 간소화하는 데 도움이 될 수 있더라도 SEO에 인공 지능을 도입하면 콘텐츠 마케팅 담당자에게 어려움과 기회가 모두 제시될 수밖에 없습니다.

반복적인 작업을 자동화하는 것 외에도 이러한 기술은 사용자 쿼리를 신속하고 대부분 사실에 가까운 방식으로 식별하고 해결함으로써 콘텐츠 전략을 재구성하고 있습니다. 덕분에 브랜드와 사용자는 이제 SGE 도구를 활용하여 SEO를 중간 또는 하단 퍼널 채널로 전환할 수 있습니다. 그러나 AI는 아직 특정 문제를 포괄적인 방식으로 해결하는 데서 오는 미묘한 이해를 대체할 수 없습니다. 따라서 이제 콘텐츠 마케터와 제작자의 역할은 AI의 효율성과 인간 이해의 깊이 사이에서 균형을 유지하여 사용자에게 가치 있고 의미 있으며 정확한 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

새로운 경험 기반 SEO 전략의 초석

과거에 검색 엔진 최적화 산업은 주로 웹 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 대량 키워드를 식별하고 타겟팅하는 데 중점을 두었습니다. 요즘 검색 알고리즘과 소비자 기대가 발전함에 따라 SEO는 사용자 경험과 포괄적인 콘텐츠 전략에 더 많은 비중을 두고 있습니다. 여기에는 고객 경험을 강조하는 사례 연구와 블로그 게시물을 통해 브랜드가 실제 문제를 어떻게 해결하는지 보여주는 것이 포함됩니다.

SEO의 미래는 사용자가 Google 리뷰, 소셜 미디어 게시물 또는 웹사이트에서 직접 시작하든 관계없이 일관되고 유익한 여정을 통해 사용자를 안내하려고 합니다. 탄탄한 사용자 중심의 SEO 접근 방식을 통해 신뢰와 신뢰도를 조성함으로써 사용자가 브랜드와 상호 작용하고 궁극적으로 구매, 데모 또는 다른 전환 등 원하는 조치를 취하도록 유도할 수 있습니다.

Reddit 및 Quora와 같은 플랫폼의 부상은 진정성 있고 관련성이 높은 콘텐츠에 대한 수요 증가를 반영합니다. 사용자는 AI 생성 콘텐츠뿐만 아니라 다른 개인의 실제 경험과 통찰력을 원합니다. 그렇기 때문에 리뷰 사이트, 소셜 미디어 프로필 및 경험 공유는 사용자가 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 인기를 얻고 있습니다.

그럼 SEO는 죽었는가? 아니요, 하지만 장수하려면 이러한 경험 기반 전술을 따라잡아야 합니다. 궁극적으로 효과적인 SEO는 대상 고객의 요구와 기대에 귀를 기울이고 대응하는 것입니다. SEO 서비스를 제공하는 경우 디지털 마케팅에 대한 전체적인 접근 방식을 강조하거나 '검색 사용자 경험'과 같은 용어를 통합하여 기존 SEO를 뛰어 넘는 광범위한 초점을 강조할 수 있습니다.

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알고리즘이 더욱 정교해짐에 따라 미래 지향적인 접근 방식을 수용하는 것이 마케팅 담당자에게 필수적이 되었습니다. SEO의 미래는 최신 트렌드에 적응하고, 개인화된 경험에 중점을 두고, 사용자 의도를 우선시하고, AI의 혁신적인 힘을 수용하는 데 있습니다. 더 깊은 SEO 통찰력을 원하시나요? Jordan Digital Marketing의 SEO 디지털 디렉터인 Kelly Ayers와 함께하는 주문형 " Rip to SEO? " 웹 세미나를 들어보세요. SEO의 미래에 대한 심층적인 설명을 듣고 앞으로 SEO의 복잡성을 탐색하는 데 적합한 도구를 얻게 될 것입니다. 놓치지 마세요!