Pinterest는 새로운 소셜 미디어 에코 챔버입니까?

움직여, StumbleUpon. 마을에 새로운 애그리게이터가 있습니다. 사용자는 더 이상 목적 없이 임의의 보석 콘텐츠를 탐색하지 않습니다. 그렇게 2009년이 되었습니다. 이제 오래된 수학을 적용하여 새로운 방식으로 콘텐츠를 제시합니다. 콘텐츠 + 관심 = Pinterest입니다.

Pinterest는 콘텐츠 큐레이션의 혁명을 의미하지 않습니다. Pintertest의 새로움은 콘텐츠 통합의 형태로 제공됩니다. 모든 콘텐츠, 항상. 태양 아래 있는 모든 소셜 미디어 사이트에는 사용자가 서로 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있는 방법이 있습니다. 그렇다면 핀이 왜 그렇게 흥미롭고 온라인 마케터, 특히 SEO가 흥분에 휩싸이는 이유는 무엇입니까? 힌트를 드리겠습니다. 반짝이는 새 개체와 트래픽 생성이 두 부분으로 나뉩니다.

Pinterest는 사이트로서 미학을 바꾸는 것 외에 소셜 공유를 발전시키는 새로운 것을 제공하지 않기 때문에 이러한 질문과 다른 많은 질문은 검토할 가치가 있습니다. 콘텐츠를 공유하는 사용자/브랜드에서 사용자/브랜드가 공유하는 콘텐츠로 소셜 포커스를 이동하는 것 외에 Pinterest는 콘텐츠 큐레이션 돼지의 속담 립스틱입니다.

핀의 부상

이 세상에는 소셜 미디어 피로라는 것이 있고, 온라인 커뮤니티의 일원으로서 나는 현재 구독하고 있는 소셜 미디어 사이트와 끊임없이 싸워야 합니다. 내 Twitter 피드를 따라가는 것만으로는 충분하지 않습니다. 다른 사이트에서 콘텐츠를 공유하는 것은 고사하고 있습니다. 즉각적인 정보와 만족감(나는 중독자임)의 이 세계에서, 나는 너무 오래 걸리기 때문에 몇 달 만에 내 Facebook 상태를 업데이트하는 것을 소홀히 했습니다.

그럼에도 불구하고 Pinterest는 TechCrunch에 따르면 2011년 초에 설립된 이후 하키 스틱과 같은 성장을 경험하고 있으며 1월에 거의 천만 명의 활성 사용자와 1,170만 명의 고유한 방문을 기록하고 있습니다. 이와 같은 인상적인 성장으로 인해 맥박이 있는 사람은 무시하기 어렵습니다. 그렇기 때문에 새로운 링크 구축 플랫폼으로 SEO 커뮤니티의 관심을 특히 끌었습니다.

각 핀이 링크를 나타내기 때문에 Pinterest는 트래픽을 유도하는 타고난 능력을 가지고 있습니다. 그리고 콘텐츠가 다시 고정될 때마다 또 다른 백링크가 생성됩니다. 사이트가 추천 트래픽에 미칠 영향은 아무도 예상하지 못했습니다. 1월에 Pinterest는 Google+, YouTube, Reddit 및 LinkedIn을 합친 것보다 더 많은 추천 트래픽을 웹사이트로 유도했습니다. 그리고 성장이 멈출 기미가 보이지 않지만 이것이 항상 귀하의 사이트에 더 많은 트래픽을 의미하는 것은 아닙니다.

당신은 그들을 마시게 할 수 없습니다: 전환은 여전히 ​​​​규칙입니다

그렇습니다. SEO와 사이트 관리자는 더 많은 링크, 특히 사이트 내 깊숙한 페이지에 대한 링크를 수집하는 매우 쉬운 방법에 모두 침을 흘리고 있으며 점점 더 많은 브랜드가 가입하고 있습니다. 그러나 이것은 Pinterest의 원래 의도가 아니었습니다. 오히려 새로 발견된 이점.

Pinterest의 인구 통계는 역사적으로 여성입니다. 내 아내는 내가 계정에 가입했다고 말했을 때 나를 웃었습니다. 그녀는 “두 가지 질문이 있습니다.”라고 비웃었습니다. “Pinterest는 여자를 위한 것이 아닙니다. 그런데 왜 아직 초대장을 보내지 않으셨어요?”

Pinterest에서 핀은 링크와 동일하며 Pinterest 가입 초대가 있는 모든 브랜드는 링크를 얻을 수 있지만 웹 마케터는 링크가 말을 물속으로 인도할 뿐이라는 것을 알고 있습니다. 말이 술을 마신다는 보장은 없습니다. 우리가 완벽한 세상에 살고 있다고 가정하면 사용자는 지속적으로 콘텐츠를 고정하고 다시 고정하고 사이트의 페이지로 이동하여 전환합니다. 그러나 소셜 미디어에서는 통계적 이퀄라이저가 존재하기 때문에 이러한 경우는 거의 없습니다. 대다수의 사람들은 브랜드로서 당신이 하는 말에 귀를 기울이지 않습니다.

예를 들어, 작년에 수행된 연구에서 Facebook의 브랜드 팬 중 3~7.5%만이(다음 규모에 따라 다름) 브랜드가 페이지에 게시한 내용을 실제로 보는 것으로 나타났습니다. 게시물을 본 사람들의 극소수만이 상호작용합니다. 어떤 질문을 던지고 있습니다. 저와 같은 사용자가 튜닝을 하고 있습니까? 어느 정도 그렇습니다. 그러나 두려운 기술 루프에서 벗어날 수 있는 방법이 있습니다.

모든 강력한 링크 뒤에는 더 강력한 콘텐츠가 있어야 합니다.

기본으로 돌아가자. 링크는 앵커와 관련된 콘텐츠를 제공한다는 약속을 이행해야 합니다. 즉, 고정된 이미지가 사용자의 기대에 부응하지 않으면 해당 링크가 평평하게 떨어지거나 더 나쁜 경우 사용자가 바운스됩니다.

사람들이 실제로 링크를 클릭하거나 이미지를 다시 고정한다고 가정하면 귀하의 사이트에는 쇼핑객을 구매자로 전환할 수 있을 정도로 링크의 약속을 뒷받침하는 콘텐츠가 포함되어 있습니까? 그렇지 않은 경우 사이트가 있어야 하고 그래야 하며, 그렇지 않으면 사용자를 무시하기가 매우 쉽다는 사용자를 실망시킬 것입니다.

이것은 Google의 품질평가점수에 대한 아이디어를 떠올리게 합니다. 핀이 광고처럼 핀보드에서 최적의 위치에 도달하는 식별 가능한 방법은 없지만 몇 가지 동일한 원칙이 적용됩니다. 새로운 서비스가 제공되거나 트래픽을 늘리는 방법이 아무리 쉬워도 관련성 및 방문 페이지 품질은 대체할 수 없습니다.

그리고 그것이 여기의 요점입니다. 나는 Pinterest가 귀하의 사이트에 대한 트래픽의 실제 동인이 될 수 있다는 사실을 무시하지 않지만 트래픽은 여기까지만 진행됩니다. 콘텐츠를 마케팅, 공유 및 선별하는 새롭고 트렌디한 방법이 있다고 해서 콘텐츠가 여전히 필라델피아 미술관 계단에 있는 Rocky Balboa라는 사실을 부정하지 않습니다. Urs Gattiker는 이전 단락에 제공된 링크에서 "[소셜 미디어]는 케이크 위의 장식입니다."라고 말했습니다. 즉, 사이트의 콘텐츠는 케이크입니다.

내 예측은 Pinterest가 웹 마케터를 위한 진정한 거래임이 입증되고 다른 소셜 네트워크에 대한 경쟁 우위를 제시한다면 Facebook, Google, Twitter 및 기타 모든 기업이 프로젝트에 돈을 던질 수 있을 만큼 충분한 주머니를 가지고 있다는 것에 당신의 이탈률에 베팅하는 것입니다. 비슷한 것을 개발하기 위해. 마케팅을 위한 Pinterest에 대한 소문은 장기적으로 주변에 있지 않을 수 있지만 Pinterest가 사용자가 콘텐츠를 공유할 수 있도록 하는 방식은 그럴 수 있습니다.

마케팅 도구로서의 Pinterest를 위한 시사점

언급할 가치가 있는 몇 가지 핵심 사항이 있습니다. 그것이 모두 회의론은 아니지만 모든 스키틀즈와 맥주도 아닙니다. 다음은 Pinterest의 잠재고객을 대상으로 하는 마케팅 전략을 고려할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 실용적인 사항입니다.

• Pinterest가 의미가 있습니까? 이것은 모두 대상 고객에 따라 다릅니다. 해안가라면 아마도 Pinterest는 배당금을 지불하지 않을 것입니다.
• 콘텐츠 코드를 유지하여 관심을 유지하십시오. Pinterest는 이미지가 무겁고 단어가 가볍습니다. 따라서 사용자가 클릭하기로 결정했다면 사이트에 사용자의 기대를 충족하고 링크의 약속을 이행할 수 있는 올바른 콘텐츠가 있는지 확인하세요. 나는 당신에게 충분히 감명을 줄 수 없습니다. 콘텐츠가 왕입니다.
• 케이크를 무시하지 마십시오. 모든 소셜 미디어 아울렛과 마찬가지로 Pinterest는 케이크의 장식입니다. 때때로 사람들은 웹사이트가 케이크라는 사실을 잊습니다. 통계는 말하고 있으며 사람들은 브랜드에 관해서는 관심을 쏟고 있습니다. 전체 마케팅 전략을 손상시키기 위해 소셜 미디어 마케팅에만 집중하여 문제를 악화시키지 마십시오.