라이브 오디오는 차세대 소셜 미디어 프론티어입니까?

스트리밍 비디오 및 AR 필터는 잊어버리세요. 소셜 미디어에서 다음으로 중요한 것은 사람의 목소리가 될 수 있습니다. 새롭게 떠오르는 트렌디한 앱인 Clubhouse에서 Twitter Spaces에 이르기까지 2021년의 가장 큰 소셜 업계 스토리 중 많은 부분이 음성 전용 채팅 기능과 관련되어 있습니다.

이 기사에서 우리는 라이브 오디오의 선구자 Clubhouse와 그 이후에 등장한 자금이 넉넉한 라이벌에 대해 자세히 살펴볼 것입니다. 우리와 함께 국경에서 채팅을 하십시오.

클럽하우스: 소셜 미디어의 라이브 오디오 모델?

기술 영향력과 미디어 평론가들이 옹호하는 새로운 소셜 플랫폼이 있습니다. 이 플랫폼은 라이브 오디오를 중심으로 구축되었습니다.

클럽하우스는 사용자가 다양한 주제에 대한 실시간 대화를 진행하는 '룸'을 호스팅, 참여 또는 청취할 수 있는 음성 기반 소셜 네트워크입니다.

Mark Zuckerberg, Elon Musk, Oprah Winfrey 및 Kanye West를 비롯한 유명 인플루언서가 2020-21년 겨울 동안 Clubhouse의 지지자로 등장하여 전 세계 앱 다운로드 수가 2021년 2월 1일 350만 건에서 2021년 2월 16일 810만 건으로 급증했습니다. Clubhouse CEO인 Paul Davison에 따르면 이 앱은 2021년 여름까지 주간 평균 사용자가 200만 명에 달한다고 합니다. Facebook, WhatsApp 및 기타 주요 소셜 플랫폼을 사용하는 사용자는 극히 일부에 불과하지만 그럼에도 불구하고 Clubhouse의 잠재력을 보여줍니다.

CNET의 비디오는 Clubhouse를 사용하는 방법을 보여줍니다.

Clubhouse의 사용자 경험은 사용자가 설정된 테마 또는 주제에 대해 대화를 나누는 라이브 '방'을 중심으로 합니다. 이러한 공간을 드나드는 것은 다양한 관심사와 커뮤니티에 대한 놀라운 창을 제공할 수 있습니다. 최근 Clubhouse 세션에서 작가는 시 워크숍, 아프가니스탄에 대한 국제적 개입의 필요성에 대한 토론, 패스트푸드의 경제학에 대한 토론 그룹을 포함하여 다양한 방이 혼합된 내용을 들었습니다. 이러한 대화 중 일부는 다른 대화보다 더 흥미롭고 잘 조정된 것으로 나타났습니다. 불행히도 특정 방에서 공격적인 언어나 발언을 피할 수 있다는 보장은 없습니다. 대부분의 경우 경험은 긍정적이고 흥미로웠습니다.

물론 Clubhouse의 사용자 경험의 다른 면은 말하고 있습니다. 사용자는 방의 스피커 중 한 명이 되어 대화에 자신의 목소리를 추가할 수 있습니다. 이는 방을 호스팅하거나, 방에 처음으로 참여하는 사람 중 한 명이 되거나, 버튼을 눌러 '손을 들어' 및 이후 중재자의 발언 승인을 받습니다. 회의실의 발표자는 교대로 이야기하며 일반적으로 다른 사람이 말하는 동안 마이크를 음소거해야 합니다.

Clubhouse 사용에 관심이 있다면 이 글을 쓰는 시점에 기존 사용자가 앱 베타에 참여하도록 초대해야 합니다. 이는 Spotify의 초대 전용 기원을 연상시키는 정책입니다.

현재 Clubhouse 사용자를 모르는 사람들에게 좋은 소식은 앱 제작자가 "가능한 한 빨리 Clubhouse를 확장하고 곧 모든 사람에게 공개하기 위해 열심히 노력하고 있다"는 것입니다.

Clubhouse의 싹트기 성공을 감안할 때, 기존 소셜 미디어 플레이어가 라이브 오디오 공간에서 후속 조치를 취하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 예를 들어 Mashable에 따르면 Reddit은 Clubhouse와 유사할 수 있는 중재된 음성 채팅을 가능하게 하는 새로운 기능을 조용히 탐색하고 있습니다.

그리고 이미 출시된 Clubhouse에 대한 대히트 대안이 있습니다. Twitter Spaces는 2021년 5월에 전 세계적으로 출시되었으며 불과 한 달 후 Spotify의 음악 중심 라이브 오디오 앱인 Spotify Greenroom이 출시되었습니다.

Clubhouse는 라이브 오디오 중심 소셜 미디어의 모델로 남아 있지만 플랫폼이 더 큰 경쟁자에 맞도록 사용자 기반을 구축할 수 있는지 여부는 여전히 남아 있습니다.

머니 토크 – 소셜 플랫폼이 라이브 오디오로 수익을 창출할 수 있습니까?

라이브 오디오가 진정으로 소셜 미디어의 차세대 개척자가 될 수 있는지에 대한 주요 테스트는 플랫폼과 사용자가 이 기능을 얼마나 성공적으로 수익화할 수 있는지입니다.

Twitter는 2021년 6월 라이브 오디오 제품인 Twitter Spaces에 대한 수익 창출 옵션의 시험판을 발표했습니다. Ticketed Spaces라고 하는 이 기능을 사용하면 현재 선택된 iOS 사용자가 유료 모임을 주최할 수 있습니다. 여기에서 청중은 라이브에 액세스하기 위해 티켓을 구매할 수 있습니다. 음성 대화. 호스트는 공간에 사용할 수 있는 티켓 수를 선택하고 가격을 설정합니다. 그런 다음 관객 구성원은 공간에 액세스하기 위해 티켓을 구입해야 합니다.

Ticketed Spaces를 크리에이터로 사용하는 데 관심이 있다면 먼저 온보딩 프로세스를 완료하고 Stripe 계정을 연결해야 합니다. 일부 사용자가 알고 있듯이 현재 Ticketed Spaces 평가판에 대한 몇 가지 최소 자격 기준도 있습니다. 우선 신청자는 18세 이상이어야 하고 팔로워가 1,000명 이상인 계정이 있어야 하며 지난 30일 동안 최소 3개의 스페이스를 호스팅한 적이 있어야 합니다. 트위터가 결국 이러한 진입 장벽을 낮출지는 두고 봐야 합니다.

Ticketed Spaces 제작자는 티켓 판매를 통해 수익을 올릴 수 있지만 Twitter는 기능에 대한 공식 지침에서 알 수 있듯이 수익을 확보할 예정입니다.

"크리에이터는 인앱 구매에 대한 플랫폼 수수료를 제외하고 자신의 Ticketed Spaces에서 구매한 티켓으로 얻은 수익의 최대 97%를 벌 수 있습니다."

"크리에이터가 Twitter 제작자 수익 창출 제품(Ticketed Spaces 및 Super Follows 포함)에서 총 $50,000의 평생 수입을 올리면 제작자는 플랫폼 이후 Twitter 제작자 수익 창출 제품에서 향후 수익에 대해 최대 80%의 수익을 올릴 수 있습니다. 인앱 구매 수수료."

Twitter를 Ticketed Spaces 제품에 적용하고 그들이 이 기능을 어떻게 사용할지 관심 있게 지켜볼 것입니다.

이러한 경험의 주요 판매 포인트는 정보 또는 성격에 대한 특권 액세스입니다.

유료 웨비나와 그룹 화상 통화를 고려해 보십시오. 둘 다 교육, 투자, 비즈니스 및 마케팅을 포함한 산업 전반에 걸쳐 잘 정립된 제품 유형입니다. 이 그룹에서 전문가 그룹 리더 또는 주최자는 그룹 내에서 공유되는 귀중한 정보에 대한 액세스에 대해 참석자에게 비용을 청구합니다. Twitter Ticketed Spaces에서 일어나는 정보 교환을 쉽게 상상할 수 있습니다.

한편 유명인이 개인화 된 비디오를 판매하는 데 사용하는 서비스인 Cameo가 2020년 총 수익 1억 달러는 저명한 인물과의 디지털 연결에 대한 수요를 입증합니다. Twitter Ticketed Spaces 또는 이와 유사한 제품은 유명 인사와 팬 간의 더 깊은 상호 작용을 촉진할 수 있습니다. 그리고 Cameo와 달리 라이브 오디오 형식은 스타가 화장을 할 필요조차 없다는 것을 의미합니다.

라이브 오디오 환경에서 음성 메모는 어디에 있습니까?

많은 소셜 사용자에게 라이브 메시징은 음성 메모 형태의 오디오 통신과 관련된 지 오래입니다. WhatsApp은 2013년에 음성 메모 기능을 제공한 최초의 대기업이 되었으며 Facebook, Instagram 및 Snapchat과 같은 회사도 그 뒤를 따랐습니다. 기본적으로 동일한 간단한 경험은 대부분의 플랫폼에 공통적입니다. 채팅 인터페이스 내에서 '녹음' 버튼을 누르고 오디오를 녹음하고 음성 메모를 보내면 채팅 참가자가 메모를 열고 들을 수 있습니다.

메시징 앱의 음성 메모는 라이브 오디오와 녹음된 오디오의 경계선에 있습니다. 오디오는 받는 사람에게 실시간으로 전달되지만 메모가 바로 들리는지 여부는 받는 사람에 따라 다릅니다.

어느 쪽이든, 음성 메모는 현재 2021년 소셜 미디어에 대한 거의 모든 대화에 속합니다. 짧은 녹음 메시지는 최근 몇 년 동안 특정 사용자 그룹 사이에서 인기를 얻었습니다. 특히 팬데믹 기간 동안에는 더욱 그랬던 것 같습니다. 가디언에 기고하면서 막달레나 아브라하는 이 기능의 현대적인 매력을 포착했습니다.

“작년에 커뮤니케이션 피로가 그 어느 때보다 나타났습니다. 대유행은 대부분의 사람들에게 도전적인 시간임을 증명했고, 번아웃은 현실이었고, 불안은 높았으며, "축소"되는 것이 매우 현실이 되었습니다. 집에 있을 때(우리 중 많은 사람들에게 거의 항상 그랬음) 사람들의 말을 듣고 싶지만 반드시 볼 필요는 없는 […]

“음성 메모는 완벽한 전염병 동반자임을 입증했습니다. 사람들의 집이 사무실이 되면서 경계를 존중하는 소통의 필요성이 더욱 중요해졌습니다. 여기에 보이스 노트의 천재성이 있습니다. 방해하지 않으면서도 친근한 목소리를 들을 수 있어 친밀감을 유지합니다.”

이 인용문은 음성 메모 메시지의 매력의 핵심으로 다가옵니다. 문자 메시지보다 따뜻합니다. 전화보다 조용합니다.

음성 메모가 모든 사람의 선호도라는 말은 아닙니다. 다음 웹 작가 Georgina Ustik은 기능 사용자에 대한 그녀의 불만 중 일부를 다음과 같이 요약합니다. “당신은 내 음악을 방해했습니다. 당신은 당신 자신의 목소리를 좋아하고 나에게 그렇게 하도록 강요한 것에 대해 아마도 감옥에 있어야 할 것입니다.”

2021년 가을 현재, 소셜 미디어 메시징 플랫폼 내의 음성 메모는 Clubhouse 및 Twitter Spaces와 같은 전용 라이브 오디오 플랫폼보다 훨씬 더 널리 사용됩니다.

소셜 미디어에서 라이브 오디오의 다음 단계는 무엇입니까?

Clubhouse는 떠오르는 음성 채팅 시장에서 패권을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 이는 Twitter Spaces와 Spotify Greenroom만이 아닙니다.

Wired가 "목소리의 전쟁"이라고 부르는 또 다른 핵심 참가자는 게이머들에게 매우 인기 있는 오디오 플랫폼인 Discord입니다. 1억 명이 넘는 활성 사용자와 게임이 아닌 사람들에게 어필하기 위한 진행중인 프로젝트를 통해 Discord는 라이브 오디오를 소셜 미디어 주류로 가져오는 플랫폼이 될 수 있습니다.

궁극적으로 소셜 미디어의 라이브 오디오는 Clubhouse 또는 Discord의 현재 제품과 매우 유사하지만 더 성숙한 반복으로 보일 수 있습니다. 또는 완전히 다르게 보일 수 있습니다. 사용자가 흥미로운 주제에 대한 '리프'를 공유하는 소셜 마이크로 팟캐스팅 플랫폼인 riffr와 소셜 오디오 라이브 스트리밍 플랫폼인 Spoon을 포함하여 소셜 라이브 오디오 공간에서 혁신을 이루고 있는 소규모 소셜 플랫폼이 많이 있습니다. 어떤 기능이 사용자의 상상력을 가장 사로잡을지 누가 ​​알겠습니까?

라이브 오디오는 소셜 미디어의 다음으로 큰 개척지인 것처럼 보입니다. 그리고 진정한 개척자 방식으로 볼 때 이 공간은 여전히 ​​서부 개척 시대입니다. 앞으로 몇 달 안에 발판을 마련할 수 있는 브랜드와 마케팅 담당자는 라이브 오디오가 사람들이 온라인에서 상호 작용하는 방식에 대한 장기적인 고정 장치로 정착하기 시작하는 경우 유리한 출발을 할 수 있습니다.