Google Mobilegeddon 2: 무시하기에는 너무 큰가요?
게시 됨: 2022-06-122011년 2월에 "모바일로 비즈니스 성장"이라는 프레젠테이션 자료를 공유한 Google 계정 담당자와 회의가 있었습니다. 의제는 네 가지 주제로 이루어졌습니다.
- 지금 모바일이 중요한 이유
- 모바일 검색에 대해 생각하는 방법
- 오늘 시작할 수 있는 것
- 귀하의 모바일 기회는 무엇입니까?
오, 내가 그 덱을 얼마나 좋아했는지. Apple, Android, Blackberry, Palm, HTC, Moto 및 Sprint와 같은 주요 브랜드의 휴대폰 출시를 보여주는 멋진 차트가 있었습니다. 차트는 2007년부터 2010년까지 X축에 각 모바일 장치의 출시 날짜를 매핑하고 Y축에 이러한 장치의 모바일 쿼리 수를 매핑했습니다. Google은 실제 모바일 쿼리 수를 표시하지 않았습니다. 대신 그들은 데이터를 정규화하기로 선택했습니다.
차트의 헤드라인에는 "Too Big to Ignore: 3년 동안 30배 성장"이라고 쓰여 있습니다. 여러 주요 시장에서 모바일 장치의 검색이 데스크톱 검색에 비해 더 빠르게 증가하고 있음을 보여주었습니다.
그 회의 후에 나는 모바일 인터넷 사용의 증가가 그들의 비즈니스를 어떻게 변화시킬 것인지에 대해 좋은(또는 전혀) 모바일 경험이 없는 모든 SEO 대행사 고객에게 연락했습니다. 일부는 경청하고 모바일 랜딩 페이지에서 모바일 웹사이트에 이르기까지 모바일 SEO 권장 사항을 구현하기 시작했습니다.
"반응형 웹 디자인"이 그 당시 SEO, SEM 또는 개발자에게 일반적인 언어였는지는 잘 모르겠습니다. 검색을 위해 특별히 설계된 모바일 경험을 만드는 것은 힘든 일이었지만 투자를 한 대부분의 고객은 얼리 어답터로서 엄청난 횡재를 겪었습니다.
초기 자연 검색 트래픽을 확보했을 뿐만 아니라 가능한 한 많은 유료 검색 광고를 구매했습니다. 검색엔진 마케팅 고객은 클릭률이 데스크톱 환경에 비해 40%, 50%, 60%, 심지어 70% 증가하여 품질 평가점수를 높이고 클릭당 비용을 낮추는 것으로 나타났습니다. 전환율은 종종 100% 이상(실제로) 증가했고 획득당 비용(리드 또는 판매)은 급감했습니다.
사실, 나는 거의 6개월 동안 자신의 수직 시장에서 유일한 광고주였던 한 고객을 기억합니다. 6개월 동안 모바일 시장의 100%를 소유하고 있다고 상상해 보십시오. 와우, 이 비즈니스에서 선점자의 이점이 얼마나 큰 효과를 거두었는지!
다음 몇 년 동안 저는 고객이 모바일 장치에서 검색 수요를 활용할 수 있도록 도왔습니다. 나는 지역 확장을 사용하여 이러한 장소로 전화를 유도한 초지역 모바일 전용 캠페인에 유료 검색 광고를 사용하기 위해 많은 위치(예: 프랜차이즈)를 보유한 사람들과 협력했습니다.
많은 고객을 위해 클릭 투 콜 광고를 구현했으며 모바일 앱을 사용하는 고객을 위해 클릭 투 다운로드 광고를 구현하여 앱 채택을 유도했습니다. 앱이 있는 브랜드는 이제 이 투자를 정말 좋아합니다. 이러한 브랜드는 전달되거나 열리지 않을 수 있는 검색 광고 및 이메일 비용을 완전히 우회하여 고객과 직접 커뮤니케이션할 수 있습니다.
SEO 고객을 위해 지도를 데스크톱 및 모바일 환경과 Google 지역 정보(Google 마이 비즈니스의 전신)에 통합했습니다. 이를 통해 유기적 목록이 개선되었고 방문 트래픽을 유도하는 데 도움이 되었습니다. 저는 특히 지역 SEO 클라이언트를 위한 월간 보고가 마음에 들었습니다. 여기에서 얼마나 많은 사람들이 Google 지역 정보 목록을 보고 참여했는지 보여줄 수 있습니다.
이때가 태블릿의 전성기였기 때문에 전환율이 종종 데스크톱 경험을 능가하는 검색을 활용했습니다. 고가의 iPad 소유자를 대상으로 하는 가장 좋은 점은 구매 시 AOV(평균 주문 가치)가 더 높은 경우가 많다는 것입니다.
모빌게돈
거의 4년이 지난 2015년 2월 26일. Google은 블로그 게시물 "Finding more mobile-friendly search results"에서 모바일 친화성이 순위 신호가 될 것이라고 발표했습니다. 변경 사항이 적용되었을 때의 후속 게시물은 다음과 같습니다.
모바일 검색 순위 요소로서의 모바일 친화성과 함께 Google은 더 많은 소식을 발표했습니다. Now 앱은 Google에 로그인한 사용자와 앱이 설치된 사용자 모두의 검색 결과에 반환됩니다. 갑자기 몇 명의 고객에게 앱 인덱싱은 "그레이의 50가지 그림자" 이후 가장 인기 있는 티켓이었습니다.
많은 검색 엔진 마케터에게 이 업데이트는 "Mobilegeddon"이라고 하는 것이 맞습니다. 여러 SEO 대행사 및 분석 회사는 "모바일 친화적이지 않은 사이트"에 대한 검색 순위 또는 트래픽이 최대 20% 감소했다고 보고했습니다. 대조적으로, SEM 기업과 디지털 마케팅 대행사는 같은 기간 동안 모바일 검색 광고에 대한 클릭이 최대 40% 증가했다고 보고했습니다.
Bruce Clay에서는 Google의 Mobilegeddon 2015 순위 알고리즘 업데이트가 고객에게 미치는 영향도 경험했습니다. 다음은 데스크톱 및 모바일 장치 모두에 대해 SEO에 집중하기로 선택한 클라이언트의 일반적인 결과입니다.
2015년 여름, Bruce Clay는 미국과 캐나다 전역에 프랜차이즈를 보유한 전국 소매업체를 위한 SEO 캠페인을 마무리했습니다. 수많은 Panda, Pigeon, Penguin 및 Pirate 알고리즘 효과에도 불구하고 데스크탑 트래픽을 89% 증가시켰습니다. 확실히 인상적이기는 했지만 정말 멋진 부분은 아니었습니다. 우리는 클라이언트와 협력하여 모바일 경험을 최적화했으며 모바일 트래픽이 270% 증가하여 예정된 약속이 148% 증가하는 데 기여했습니다. 이미 북미 시장의 선두 주자였지만 유기적 검색 트래픽과 지역 모바일 트래픽이 증가하면서 수익 구성이 크게 바뀌었습니다.
모바일 우선 인덱싱
2016년 11월 11일 금요일, Google은 웹마스터 중앙 블로그에 "모바일 우선 색인 생성" 발표를 게시했습니다.
그 안에서 구글은 다음과 같이 말했다.
"... 우리 알고리즘은 궁극적으로 사이트 콘텐츠의 모바일 버전을 사용하여 해당 사이트의 페이지 순위를 매길 것입니다."
이 업데이트가 Mobilegeddon 2가 됩니까? 진실은 그것이 일어나기 전까지 우리는 정말로 모른다는 것입니다. 그러나 다음 네 가지 주제를 공유하는 Google 계정 담당자와의 회의 의제가 생각납니다.
- 지금 모바일이 중요한 이유
- 모바일 검색에 대해 생각하는 방법
- 오늘 시작할 수 있는 것
- 귀하의 모바일 기회는 무엇입니까?
재무 담당자는 법적으로 과거 경험이 미래를 예측할 수 없다는 점을 명시해야 하지만 Mobilegeddon 2가 파괴자가 될 것이라는 점은 확실해 보입니다.
Bruce Clay는 오늘날 모바일 트래픽이 많지 않더라도 고객에게 모바일의 중요성에 대해 조언하고 있습니다. 좋은 소식은 대부분의 클라이언트가 반응형 사이트를 가지고 있어 모바일 우선 인덱싱으로 훨씬 쉽게 전환할 수 있다는 것입니다. 이러한 고객은 현재 모바일 사용자 경험의 유기적 순위를 개선하고 후속적으로 전환율 최적화(모바일에서 리드 또는 모바일에서 판매)를 개선하기 위해 노력하고 있습니다.
우리는 또한 모바일 친화적인 사이트를 가지고 있는 많은 고객들이 있습니다. 이러한 시나리오는 이러한 모바일 경험이 데스크톱과 동일한 콘텐츠를 갖고 있지 않은 여러 상황을 발견했기 때문에 약간 복잡합니다.
이러한 고객은 잠재적으로 수익 위험에 처할 수 있으며 그 이유는 다음과 같습니다.
이 글을 쓰는 시점에서 Google은 데스크톱 사용자 경험을 사용하여 비즈니스 순위를 매기고 있습니다. 수학의 편의를 위해 데스크톱 사이트에 100페이지의 콘텐츠가 있지만 모바일 친화적인 사이트에는 50페이지의 콘텐츠가 있다고 가정해 보겠습니다.
Google이 공식적으로 모바일 우선 지수에 대한 방아쇠를 당기고 데스크톱 순위를 모바일로 대체하면 이 웹사이트의 순위는 어떻게 됩니까?
순위의 50%를 유지하고 50%를 잃게 될까요?
혹시.
그렇다면 어떤 순위를 유지하고 어떤 순위를 잃게 될까요?
이것이 자연 검색 채널의 트래픽, 리드 및 수익에 어떤 영향을 미칩니까?
이것이 사이트 동작과 악명 높은 Google Analytics "제공되지 않음"에 어떤 영향을 미칩니까?
우리는 모른다.
모든 최고의 경쟁자들이 반응형 웹사이트를 가지고 있다면 클라이언트 웹사이트의 순위는 어떻게 됩니까?
경쟁사의 반응형 웹사이트가 데스크톱 콘텐츠의 50%만 포함된 클라이언트 웹사이트의 트래픽을 근본적으로 제거할 것입니까?
그렇다면 자연 검색 채널의 트래픽, 리드 및 수익에 어떤 영향을 미칠까요?
다시 말하지만, 우리는 모릅니다.
가장 위험한 기업은 모바일 사용자 경험이 전혀 없는 기업입니다. 그리고 예, 우리는 몇 명이 있고 이들은 B2B 고객입니다.
이러한 데스크톱 전용 웹사이트는 어떤 영향을 받습니까?
비즈니스에 모바일 경험이 없지만 대부분의 경쟁자들이 반응형 웹사이트나 모바일 친화적인 웹사이트를 가지고 있다면 비즈니스에서 손실되는 트래픽은 얼마입니까?
이 변경 사항이 SEO에서 발생하는 수익에 어떤 영향을 미칩니까?
다시 말하지만, 우리는 확실히 모릅니다.
우리가 상당히 확신하는 것은 SEO, 특히 모바일 SEO를 사용하면 2017년에는 모든 것이 달라질 것이라는 것입니다.
에이전시로서 Bruce Clay SEO 팀은 Mobilegeddon 2를 준비하기 위해 클라이언트와 협력합니다. 업데이트가 2017년 언젠가 휴대폰에 제공될 것이라는 사실을 알고 있기 때문입니다. 당사 분석가는 이러한 비즈니스 질문을 하고 수많은 가정 시나리오를 진행하고 있습니다. 그리고 행동 계획.
우리는 PageRank에 대해 가정적인 질문을 하고 있습니다. 예를 들어, 모바일 우선 인덱싱을 위해 이 어리석은 Google PageRank가 어떻게 변경될까요? 이 질문은 최근 Google 직원의 뜬금없는 트윗 때문에 제기되었습니다.
2월 9일 Google 웹마스터 트렌드 분석가인 Gary Illyes는 18년이 지난 후에도 Google은 여전히 PageRank와 수백 가지의 다른 신호를 순위에 사용하고 있다고 말했습니다.
DYK는 18년 후에도 순위에서 PageRank(및 100개의 다른 신호)를 계속 사용하고 있습니까?
어떻게 작동하는지 알고 싶습니까?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 2017년 2월 9일
안타깝게도 Google은 쉽게 조작할 수 있는 개념임에도 불구하고 여전히 PageRank를 사용하고 있습니다. 나는 구글이 SEO를 위한 PageRank에 집중하지 말라고 반복해서 말하자 구글 사람들이 이와 같은 공개적인 논평을 하는 것이 걱정된다.
PageRank와 같은 두 번째 추측 순위 요인 — 이것은 오늘날 기술 SEO 대행사에서 모바일 우선 지수로의 전환에 따라 올 예측할 수 없는 순위 변화를 예측하기 위해 묻는 질문입니다.
도움이 필요하다? 질문이 있으세요?
마케팅을 관리하고 있으며 비즈니스의 유기적 검색 트래픽 및 모바일에 대해 질문이 있는 경우 채팅해 보겠습니다.
문의 양식을 사용하여 중요한 질문을 알려주세요. NDA에 서명하고 데이터를 심층 분석하여 잠재적으로 알려지지 않은 취약점이나 더 심각한 노골적인 위험을 식별할 수도 있습니다.
귀하의 비즈니스가 Mobilegeddon 2에서 살아남을 수 있을 뿐만 아니라 번창할 수 있도록 저희가 도와드리겠습니다!
구하다