Google이 펭귄을 분리하려고 합니까?
게시 됨: 2022-06-12편집자 주, 2016년 10월 6일: Google 대변인 Gary Illyes가 이를 공식화했습니다. 이 게시물에서 Robert Ramirez가 제안한 예측은 2016년 9월 펭귄 4.0 업데이트와 함께 실현되었습니다.
무기 링크는 부정적인 순위 신호가 아니지만 대신 Google의 순위 계산에서 무시됩니다. 그러므로 이 글의 이론은 현재 사실로 서 있다.
Illyes가 "강등"과 "평가 절하"를 명확히 하는 대화를 보십시오.
TL;DR – 이론: 다음 Google Penguin 업데이트는 무기 백링크와 관련된 신호를 제거하여 링크 스팸을 완전히 없앨 것입니다. Google은 의미론적 분석을 통해 가능해진 링크된 사이트의 주제 관련성을 기반으로 링크 형평성을 선택적으로 전달합니다. Google은 유기적 링크와 심지어 틈새 시장에 있는 권위 있는 사이트의 언급에 대해서도 보상할 것입니다. 부작용으로 링크 기반 네거티브 SEO 및 펭귄 "벌칙"이 제거됩니다.
링크 스팸의 끝은 우리에게 있습니까?
Google의 Gary Illyes는 최근 Google의 다음 펭귄 업데이트에 관한 기록을 세웠습니다. 그가 말하는 것은 SEO 업계에서 많은 주목을 받고 있습니다.
- 펭귄 업데이트는 2015년 말 이전에 출시될 예정입니다. 마지막 업데이트 이후 1년이 넘었으므로 반가운 출시가 될 것입니다. (2015년 12월 7일 편집자 주: 게시 이후 Google 대변인은 "공휴일이 다가오면 펭귄은 내년까지 행진하지 않을 것 같습니다."라고 말했습니다.)
- 다음 펭귄은 알고리즘의 "실시간" 버전이 될 것입니다.
많은 사람들은 펭귄이 표준 순위 알고리즘에 포함되면 Google이 음수 및 양수 백링크 신호를 고려함에 따라 순위가 거의 실시간으로 감소하거나 증가할 것으로 예상합니다. 아마도 여기에는 SEO 업계에서 많은 토론의 주제가 된 도구인 거부 파일 제출로 인한 보다 즉각적인 영향이 포함될 것입니다.
그러나 Google의 계획이 실제로 펭귄이 작동하는 방식을 완전히 바꾸는 것이라면 어떻게 될까요? 무기질 백링크가 사이트에 불이익을 주지 않고 단순히 Google 알고리즘에 의해 무시 되고 아무런 가치도 제공되지 않는 세상에 우리가 산다면 어떨까요? 알고리즘의 일부로 실행되도록 설정된 Penguin의 다음 반복이 실제로 Penguin 알고리즘을 완전히 죽이고 웹에서 권위와 의미론적 관계에 대한 지식을 활용하여 링크를 고려하는 방식을 변경할 수 있는 Google의 기회라면 어떨까요? ?
Bruce Clay, Inc.의 우리는 많은 토론, 가정, 그리고 좋은 SEO 회사와 마찬가지로 리버스 엔지니어링을 거쳐 이 이론에 도달했습니다. 펭귄 페널티가 해결하도록 설계된 주요 문제부터 시작하여 새로 설계된 알고리즘이 이러한 문제를 보다 효과적으로 처리하는 방법에 대한 가설로 이어집니다.
거꾸로 작업하기: 펭귄의 문제
웹스팸을 해결하기 위한 모든 알고리즘 변경 중에서 펭귄 패널티는 웹마스터와 Google 모두에게 가장 문제가 되었습니다.
웹마스터에게 문제가 되는 이유는 아래에서 빠져 나오는 것이 얼마나 어렵기 때문입니다. 일부 웹마스터가 2012년 4월부터 펭귄 처벌에서 회복하는 것이 얼마나 어려운지 알았다면 사이트를 폐기하고 처음부터 다시 시작하기로 결정했을 것입니다. Google 직원이 링크 정리를 검토하고 파일 작업을 거부하는 수동 웹스팸 처벌과 달리 알고리즘 작업은 Google이 복구를 확인하기 위해 알고리즘을 새로 고치는 데 의존합니다. 새로 고침은 원래 Penguin 페널티가 해제된 이후 단 4번만 발생하여 회개할 기회가 거의 없었습니다.
펭귄은 결국 Google에 문제가 되었습니다. 왜냐하면 펭귄 처벌과 이것이 크고 작은 기업에 미치는 영향은 검색 엔진의 PR 악몽이었기 때문입니다. 많은 사람들이 Google이 디지털 마케팅(특히 SEO) 커뮤니티의 부정적인 감정에 덜 신경을 쓸 수 있다고 주장하지만 Google에 대한 분노는 여기서 그치지 않습니다. 월스트리트 저널, 포브스 및 CNBC와 같은 많은 주요 주류 간행물은 펭귄 처벌과 중소기업에 대한 부정적인 영향을 강조하는 기사를 실었습니다.
링크 스팸 및 부정적인 SEO 문제 다루기
링크 구축이 2012년 이전에(그리고 어느 정도는 그 이후로) 효과를 발휘했기 때문에 Google은 거대한 링크 스팸 문제를 처리해 왔습니다. 이것에 대해 명확히 합시다. Google은 처음에 무기 링크를 보상할 때 이 괴물을 만들었습니다. 꽤 오랫동안 링크 빌딩은 매력처럼 작동했습니다. 내 상사인 Bruce Clay의 말을 빌리자면: "오래된 사고 방식은 가장 많은 링크를 가지고 죽는 사람이 이기는 것입니다."
이 전술은 매우 효과적이어서 문자 그대로 인터넷의 모습을 바꿨습니다. 블로그 스팸, 댓글 스팸, 스크래퍼 사이트 - Google의 알고리즘이 오랫동안 더 높은 순위의 링크 획득(소스에 관계없이)에 대해 보상하지 않았다면 존재하지 않았을 것입니다.
그리고 부정적인 SEO가 있습니다. Google이 기록에 따르면 문제는 문제가 아니라고 기록되어 있는 문제이지만 그렇지 않다는 것을 나타내는 많은 문서화된 예가 있습니다. 구글은 심지어 존재하지 않는다는 부정적인 SEO 문제를 해결하기 위해 부분적으로 설계된 거부 도구를 출시했습니다.
Google의 원래 링크 스팸 문제를 해결하기 위한 Penguin 알고리즘은 링크 스팸 문제를 해결하지 못했습니다. 펭귄이 된 PR 골칫거리를 추가하면 펭귄이 비참한 실패자였으며 궁극적으로 해결한 것보다 더 많은 문제를 야기했다고 주장할 수 있습니다. 모든 것을 고려할 때 Google은 링크 신호를 처리하는 방법을 재고할 동기가 매우 높습니다. 간단히 말해서, 그들은 더 나은 쥐덫을 만들어야 합니다. 그리고 "새로운 펭귄"의 출시는 바로 그것을 할 수 있는 기회입니다.
솔루션: 펭귄의 재창조
이러한 문제를 감안할 때 캘리포니아 마운틴뷰의 박사 집단은 무엇을 해야 할까요? 스패머를 단속하는 대신 규칙을 변경하고 게임에서 스패머의 자격을 완전히 박탈할 수 있다면 어떨까요?
더 이상 무기적 연결에 불이익을 주거나 보상하지 않도록 알고리즘을 변경함으로써 Google은 단숨에 연결 문제를 완전히 해결할 수 있습니다. 스팸 링크 구축 동기는 더 이상 작동하지 않기 때문에 제거됩니다. 무기적 링크가 부정적인 신뢰 신호를 전달하지 않으면 경쟁업체에 스팸 백링크를 구축하는 것을 기반으로 하는 부정적인 SEO가 더 이상 작동하지 않습니다.
검색 엔진 기술 정의지식 정보, 벌새 및 RankBrain — 오 마이! 지식 정보란 무엇입니까?  구글 벌새란? RankBrain이란 무엇입니까? |
Google이 이를 수행하지 못하는 이유는 어떤 링크가 사이트 또는 경우에 따라 주제와 관련이 있는지 정확하게 판단할 수 있는 능력이 필요하기 때문입니다. 링크 관련성을 판단하는 이 능력을 개발하는 것은 말처럼 쉽지만 저도 동의합니다. 그러나 Google이 알고리즘에 적용한 가장 최근의 변경 사항을 살펴보면 이러한 유형의 알고리즘 프레임워크에 대한 토대가 이미 마련되어 있을 수 있음을 알 수 있습니다. 사실, 구글이 꽤 오랫동안 이 솔루션을 위해 노력해 왔다고 추론할 수 있습니다.
시맨틱 웹, 벌새 및 기계 학습
눈치채지 못한 경우를 대비하여 Google은 웹에서 항목 간의 의미 관계에 대한 이해를 높이기 위해 상당한 투자를 했습니다.
2012년 5월 지식 정보 도입, 2013년 9월 Hummingbird 출시, 최근 RankBrain 머신 러닝 알고리즘 확인으로 Google은 최근 객체와 속성 간의 관계 를 인식하는 능력에서 비약적인 발전을 이루었습니다. .
Google은 기존 웹 페이지에서 데이터를 검사 및 추출하고 검색자가 검색 엔진에서 사용하는 쿼리의 통찰력을 활용하여 의미론적 관계를 이해합니다.
Google의 검색 알고리즘은 꽤 오랫동안 "스마트"해지고 있지만 우리가 아는 한 이러한 발전은 Google의 핵심 순위 신호 중 하나인 외부 링크에 적용되지 않습니다. PageRank의 주요 신조가 1998년 Sergey Brin과 Larry Page에 의해 처음 도입된 이후로 변경되었다고 의심할 이유가 없습니다.
왜 지금은 안되죠?
Google이 웹에 대한 의미론적 이해를 활용하여 키워드, 주제 및 주제 간의 관계뿐만 아니라 이를 논의하는 웹사이트 간의 관계를 식별할 수 있다면 어떨까요? 이제 한 단계 더 나아가십시오. Google이 주제 관련성 및 권위에 따라 링크가 대상에 에퀴티(링크 주스)를 전달해야 하는지 여부를 식별할 수 있습니까?
SEO 업계 최고의 Google 특허 분석가인 Bill Slawski는 웹 페이지에서 사실과 엔터티를 추출하고 연결하는 Google 프로세스를 자세히 설명하는 시맨틱 웹에 대한 수많은 기사를 작성했습니다. SEO에 대한 주요 의미를 지닌 매혹적인(그리고 복잡한) 분석입니다.
우리의 목적을 위해 우리는 일을 조금 단순화할 것입니다. 우리는 Google이 엔티티와 엔티티가 특정 웹페이지에 갖는 관계를 이해하는 방법을 개발했다는 것을 알고 있습니다. 이 경우 엔티티는 "특정하게 명명된 사람, 장소 또는 사물(아이디어 및 개체 포함) 사이의 관계를 기반으로 다른 엔티티와 연결될 수 있는"입니다. 이것은 Google이 주제에 대한 관련성과 권위를 기반으로 백링크의 가치를 분석할 때 웹사이트의 권위에 대한 지식을 활용하려는 경우 수행해야 하는 무거운 작업 알고리즘과 매우 흡사합니다.
링크 너머로 이동
SEO는 백링크에 과도하게 초점을 맞추며 그럴만한 이유가 있습니다. 순위 요인을 분석하는 상관 관계 연구는 Google의 주요 순위 영향 중 하나로 품질 백링크에 계속 점수를 매깁니다. 우리를 현 상황에 이르게 한 무기적 연결의 유입을 시작한 것은 바로 이 상관관계였습니다.
그러나 Google이 특정 틈새 시장 의 권위 있는 사이트에서 언급 에 대한 보상도 제공하는 모델에 대한 링크를 구축하거나 획득하는 것 이상으로 이동할 수 있다면 어떨까요? 관련 소스의 참조에 대한 보상을 유지하면서 링크를 덜 강조하면 Google이 관련성과 권위를 측정하고 순위 요소로서 링크에 대한 의존도를 낮추는 데 도움이 되는 신호를 확장할 수 있습니다. 또한 어떤 주제에 대한 진정한 권위자가 언급할 가치가 없는 브랜드나 사이트를 언급하지 않을 것이므로 "게임"하기가 더 어려울 것입니다.
이것은 중요한 포인트입니다. 현재 환경에서 웹사이트는 외부 소스에 링크할 동기가 거의 없습니다. 이것은 Google이 결코 해결할 수 없는 문제였습니다. 당국은 잠재적인 경쟁자와 연결하려는 동기를 부여받은 적이 없으며 틈새 시장에 유기적 링크가 부족하기 때문에 일부 웹사이트에서 링크의 구매 및 판매가 유일하게 실행 가능한 링크 획득 옵션으로 보일 수 있는 분위기가 조성되었습니다. 링크 자산의 통과를 하이퍼링크로 제한하는 이유는 무엇입니까? 진정한 권위자의 언급은 강력한 신호가 아닌가?
이 개념에는 확실히 전례가 있습니다. "동시 발생"과 "동시 인용"은 수년 동안 SEO에서 사용된 용어이지만 Google은 순위 요소에 대해 확인하지 않았습니다. 그러나 최근 Google은 Search Console의 "최신 링크" 보고서에 연결되지 않은 멘션을 나열하기 시작했습니다. John Mueller는 일련의 트윗에서 Google이 실제로 텍스트에서 URL 언급을 선택하지만 이러한 언급은 PageRank를 통과하지 못한다고 밝혔습니다.
여기서 주목할만한 점은 Google이 텍스트 전용 도메인 멘션을 모니터링할 뿐만 아니라 해당 멘션을 참조하는 도메인과 연결한다는 것입니다. Google이 이러한 방식으로 점을 연결할 수 있다면 페이지에 텍스트로 표시되는 URL을 넘어 엔티티 참조까지 확장될 수 있습니까? Google의 지식 정보를 트리거하는 동일한 참조가 아닐까요?
요약해서 말하자면
우리는 많은 추측과 추측을 기반으로 사례를 구축했지만 이것이 Google이 알고리즘을 취하는 방향이 되기를 확실히 바랍니다. 구글이 인정하든 안하든 링크 스팸 문제는 아직 해결되지 않았습니다. 펭귄 처벌은 본질적으로 징벌적이며 피하기가 매우 어렵습니다. 문제는 잘못을 저지른 사람을 처벌하는 것이 문제의 근원을 해결하지 못한다는 것입니다. 무기 백링크를 구축하려는 동기는 전술이 효과가 있다고 인식되는 한 존재할 것입니다. 현재 알고리즘에서 우리는 뱀 기름을 판매하는 그늘진 SEO와 의심하지 않는 기업이 벌을 받는 것을 계속 볼 것으로 예상할 수 있습니다.
Google의 최선의 선택은 비유기적 링크에 첨부된 부정적인 신호를 제거하고 관련성이 있는 것으로 식별된 링크만 보상하는 것입니다. 그렇게 함으로써 스팸 링크 빌더를 즉시 제거합니다. 스팸 링크 빌더는 링크를 빌드하기 위한 빠르고 확장 가능한 유일한 옵션은 실제 가치가 거의 또는 전혀 없는 웹 사이트에 링크를 배치하는 것입니다.
관련 틈새 시장에서 전문성, 권위 및 신뢰가 있는 링크에만 보상하도록 알고리즘을 조정함으로써 Google은 링크 스팸 문제를 해결하는 데 그 어느 때보다 가까워질 수 있습니다.
편집자 주, 2015년 12월 7일: 12월 3일에 Google에서 달리 제안한 이전 의견에도 불구하고 다음 펭귄 업데이트는 연말 전에 일어나지 않을 것이라는 사실을 알게 되었습니다. 이를 반영하기 위해 이 문서를 업데이트했습니다.