iOS 14.5 업데이트가 내 광고 비즈니스에 피해를 줄까요?

소비자들 사이에서 개인 정보 보호에 대한 우려가 커지면서 Apple은 최신 14.5 업데이트에서 강경한 접근 방식을 취했습니다. 이제 iOS는 앱이 광고 목적으로 소비자 데이터를 추적하거나 액세스할 수 있는 사용자 권한을 얻도록 요구할 것입니다.

AppTrackingTransparency라고 하는 이 새로운 기능은 광고주를 당황하게 합니다. 페이스북은 신문에 전면 광고를 게재하는 등 애플을 상대로 미디어 캠페인을 벌이는 것으로 대응했습니다. 주요 관심사는 업데이트가 전 세계 iPhone, iPad 및 tvOS에서 실행되는 디지털 광고의 효과를 무력화한다는 것입니다.

이러한 변화가 어떤 모습이며 비즈니스에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 살펴보겠습니다.

AppTrackingTransparency란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

Apple이 iOS 14.5에서 출시한 이 업데이트를 통해 사용자는 광고주가 자신의 온라인 및 앱 내 활동을 추적할 수 있는지 여부를 선택할 수 있을 뿐만 아니라 장치의 광고 식별자에 액세스할 수 있습니다. 이제 앱 개발자는 광고 목적으로 다른 앱 및 웹사이트의 특정 정보를 사용할 수 있는 권한을 요청해야 합니다. 사용자 데이터를 추적하는 모든 앱에는 별도의 선택이 필요합니다. 사용자는 설정으로 이동하여 추적 권한을 요청한 앱을 확인하고 언제든지 선택 사항을 변경할 수 있습니다.

이러한 움직임은 사용자가 앱이 데이터를 사용하는 방식을 더 잘 제어할 수 있도록 하려는 Apple의 노력의 일환입니다. “AppTrackingTransparency는 앱과 웹사이트 간에 수집되는 데이터를 공유할 수 있는 선택권을 제공합니다.

이 기능은 장치에서만 활동이 발생하는 경우, 데이터가 사기 방지와 같은 보안 목적만을 위한 경우 또는 소비자 보고 기관이 데이터를 공유하는 경우 사용자에게 허가를 요청하지 않습니다.

광고주가 iOS 14.5에 대해 걱정해야 합니까?

이러한 변경 사항이 광고주에게 어떤 영향을 미칠지 알기에는 너무 이르지만 iOS 업데이트의 영향은 상당할 것입니다. Apple의 2020년 1분기 보고서에 따르면 전 세계적으로 14억 개의 활성 Apple 장치가 있으며 그 중 9억 개가 iPhone입니다. 미국에서 iPhone은 전체 스마트폰의 45% 이상을 차지합니다. 업데이트는 전환율, 페이지 보기, 카트 추가, 결제 및 구매에 영향을 미칠 수 있습니다. 물론 얼마나 많은 사용자가 자신의 데이터를 추적하지 않도록 선택할 것인지에 따라 많은 것이 결정됩니다. 이러한 수치를 추적하고 있는 Flurry에 따르면 5월 13일 현재 미국 내 iPhone 사용자의 6%만이 옵트인했습니다.

그러나 광고주는 일부 제어 기능이 있으므로 안심할 수 있습니다. 대부분의 사람들이 데스크탑과 모바일 장치를 모두 사용하여 인터넷을 탐색한다는 점을 고려하십시오. 대부분의 사용자는 iPhone 앱에서 Facebook 광고를 보지만 회사는 너무 오래 운영되어 이미 엄청난 양의 사용자 데이터를 기록하고 설명했습니다. 또한 많은 소비자가 보다 개인화된 광고 경험에 익숙해졌으며 데이터 추적을 선택할 수 있습니다.

연구에 따르면 대다수의 사용자는 자신의 관심사와 쇼핑 습관에 맞는 광고를 선호합니다.

광고주는 무엇을 준비해야 합니까?

수익 감소를 걱정하는 마케터는 대규모 디지털 기업이 보내는 최신 정보를 최신 상태로 유지해야 합니다. 많은 사람들이 광고주가 미래에 대비할 수 있도록 조언을 공유하기 위해 노력하고 있습니다.

예를 들어 Facebook은 광고주에게 기대할 수 있는 변화에 대해 정기적으로 알리고 있습니다. 회사는 iOS 업데이트가 전환, 도메인 확인, 광고 보고 및 타겟팅 영역에 영향을 미칠 것이라고 경고합니다. Facebook은 마케팅 담당자가 "데이터에 대한 소비자의 결정과 일치하는 방식으로" 캠페인이 어떻게 수행되는지 측정하는 데 도움이 되는 프로토콜인 "집계 이벤트 측정"을 만들었습니다.

Google은 앱 게시자가 Google Ads 수익에 "중요한 영향"을 볼 수 있으며 개발자가 SKAdNetwork와 같은 새로운 기능을 활용할 수 있도록 Apple 광고 추적 도구인 Google 모바일 광고 SDK 버전 7.64로 업그레이드할 것을 촉구합니다. 지원하다. Google은 또한 앱 광고주가 광고 실적을 측정할 수 있도록 최신 버전의 Firebase용 Google 애널리틱스로 업그레이드할 것을 제안하고 있습니다.

iOS 업데이트가 메타 픽셀 사용에 미치는 영향

페이지 방문을 Facebook 광고 클릭으로 간주하는 데 사용되는 추적 도구인 메타 픽셀을 사용하는 광고주의 경우 iOS 업데이트는 다음과 같은 몇 가지 새로운 제한 사항을 적용합니다.

• 최대 3일 지연 신고
• 연령, 성별, 위치와 같은 배달 분류 제거
• 도메인당 최대 8개의 전환 이벤트
• 신뢰성이 낮은 캠페인 추적
• 신규 및 기존 캠페인에 대한 7일 기본 클릭 기여도

어트리뷰션 및 추적을 위해 메타 픽셀에 의존하는 광고주는 데이터를 수집하는 다른 방법을 찾아야 합니다. 다음은 마케팅 담당자가 Apple iOS 14.5 업데이트로 인한 결과에 대비하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계입니다.

• 메타 픽셀에 덜 의존하십시오. UTM 및 기타 전술은 전환으로 이어진 캠페인, 광고 세트 및 광고를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 트래픽 소스를 다양화하십시오. Google, Twitter, TikTok, Snapchat 또는 Pinterest와 같이 고객과 연결하는 다른 방법을 찾으십시오.
• 유지를 강조합니다. 이메일 및 SMS 마케팅을 활용하여 증가하는 고객 확보 비용을 방지하십시오.
• 비즈니스 도메인을 확인합니다. 이 모범 사례는 Facebook 권장 사항이며 향후 중단을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 프로모션 코드 및 기타 도구를 사용하여 속성을 개선하세요. 광고에 프로모션 코드를 추가하면 페이지 방문을 모바일 광고에 기여하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 광고 퍼널의 클릭 후 단계와 같이 제어할 수 있는 영역에 집중하십시오. 개인화된 랜딩 페이지는 ROI를 개선하고 CPA를 낮출 수 있습니다.

iOS 14.5 업데이트를 무시하는 것은 불가능하지만 광고주는 특정 기술을 사용하여 개인화된 광고 내러티브를 계속 구축할 수 있습니다. 고객 획득 비용을 낮추고 더 나은 수익을 얻을 수 있는 방법을 찾으려면 Instapage가 도움이 될 수 있습니다. 우리 팀은 실제 결과를 볼 수 있도록 세 가지 계획과 가격 옵션을 제공합니다. 여기에서 Instapage 요금제를 확인하세요.