인터뷰 – Omi Sido, 수석 기술 SEO 및 OnCrawl 대사

게시 됨: 2018-03-08

오늘 저희는 영국 대사 Omi Sido를 초대하게 된 것을 매우 영광으로 생각합니다. Omi는 노련한 국제 연사이며 청중이 즉시 사용할 수 있는 실행 가능한 통찰력을 제공하는 유머와 능력으로 업계에서 유명합니다. 세계 최대의 통신 및 여행 회사와의 SEO 컨설팅부터 HostelWorld 및 Daily Mail의 사내 SEO 관리에 이르기까지 Omi는 복잡한 데이터를 살펴보고 밝은 부분을 찾는 것을 좋아합니다. 현재 Omi는 Canon Europe의 수석 기술 SEO입니다.
우리는 그를 더 잘 알기 위해 그를 초대했습니다.

자신을 소개하고 전문 분야와 SEO 세계에서 시작한 이유와 방법에 대해 자세히 설명해 주시겠습니까?

오미 시도 그래서 제 이름은 시도 오미입니다. 저는 온라인에서 상당히 활동적이며 현재 Canon Europe의 수석 기술 SEO이기 때문에 많은 사람들이 저를 알고 있습니다. SEO 이전에 저는 프론트 엔드 개발자였으며 ​​Metfone Mobile과 같은 대기업의 웹사이트를 많이 운영했습니다. 6~7년 전만 해도 디지털 마케팅 같은 것은 없었다. 아주 빨리, 나는 언젠가 인터넷이 커지고 전통적인 마케팅이 진화해야 한다는 것을 깨달았습니다. 그 점을 염두에 두고, 제가 그 웹사이트를 구축할 때 저는 원래 웹사이트가 첫째, 찾기 쉽고, 둘째, 수익성이 있기를 원했습니다. 아시다시피, 저는 SEO가 별도의 실체가 아니라 디지털 마케팅의 일부라는 것에 대해 여전히 많은 이야기를 하고 있습니다. 내가 그것을 수익에 대한 순위라고 부르는 방법. 하지만 기본적으로 저는 Omi Sido입니다. 저는 일반적으로 기술 SEO, 순위 및 수익에 대해 이야기합니다. 최대한 진지하게 노력하겠습니다!

당신은 초대형 온라인 미디어인 Daily Mail에서 일했고 지금은 세계적인 전자상거래 웹사이트인 Canon Europe에서 일하고 있습니다. 온라인 미디어와 전자상거래 웹사이트 간의 SEO 측면에서 가장 큰 차이점은 무엇입니까?

첫째, 아무도 나에게 이 질문을 하지 않았다. 간단한 대답은 기술적인 관점에서 볼 때 웹 사이트 유형에 차이가 없다는 것입니다. 나는 여전히 적어도 한 달에 한 번 귀하의 소프트웨어를 사용하여 내 웹사이트를 크롤링해야 하며, 여전히 적어도 하루에 한 번 내 GA를 확인해야 하며 여전히 적어도 일주일에 한 번 온라인 가시성을 확인해야 합니다. 그러나 비즈니스 모델에는 큰 차이가 있습니다. 그리고 저는 종종 온라인에서 SEO는 비즈니스 모델을 따라야 한다고 말합니다. Daily Mail 비즈니스 모델은 매일 많은 콘텐츠를 생산하고 클릭 유도와 같은 전술을 사용하는 뉴스입니다. Canon에서는 그렇게 할 수 없습니다. 그렇게 부를 수 있다면 교육용 SEO가 필요합니다. 요컨대 기술적인 SEO는 별 차이가 없지만 콘텐츠 SEO는 데일리메일의 비즈니스 모델이 너무 멀어 비교조차 할 수 없을 정도로 큰 차이가 난다.

Canon Europe과 같은 전자 상거래 웹 사이트를 최적화할 때 3가지 주요 주의 사항은 무엇입니까?

먼저 비즈니스 모델로 돌아가 보자. 캐논은 제조 회사입니다. 최근에야 저희 웹사이트에서 제품을 직접 판매하기 시작했습니다. 그런 식으로 우리는 여전히 배우고 있고, 우리에게 맞는 것을 찾으려고 노력하고 있습니다. 아시다시피, 저는 많은 전자 상거래 웹사이트와 회사에서 일해왔기 때문에 제 3가지 팁을 알려드리겠습니다.

  • 영구적으로 301 만료된 제품 URL을 가장 관련성이 높은 카테고리로 리디렉션합니다. 내가 명확하기를 바랍니다. 나는 그것을 온라인에서 보고 사람들이 왜 그것을 이해하지 못하는지 정말로 이해하지 못합니다. 탐색에서 사용할 수 없는 제품을 제외하더라도 소비자는 책갈피, 블로그, 제휴사 링크에서 이 URL에 계속 액세스를 시도할 수 있습니다. 반면에 사용자를 위해 홈페이지로 리디렉션하지 마십시오. SEO에 좋지 않을 뿐만 아니라 사용자 경험에도 매우 좋지 않습니다.
  • 키워드로 카테고리 페이지를 조정하고 최적화합니다. 많은 SEO는 카테고리 페이지에 대해 이야기하지 않습니다. 따라서 사이트가 블로그, 전자 상거래 또는 기타 사이트인지 여부에 관계없이 카테고리 페이지와 방문 페이지를 처리하십시오. 해당 페이지는 이미 검색 순위가 높거나 상위에 올랐을 것입니다. 따라서 최상의 사용자 경험을 제공해야 합니다. 반면에 기술적인 SEO 관점에서 카테고리 페이지는 SERP에서 개별 페이지가 서로 경쟁하는 것을 방지합니다. 예를 들어 오토바이 요소를 판매하는 경우 브랜드, 모델과 같은 단일 제품 페이지를 최적화하고 오토바이 또는 오토바이 요소라는 카테고리 페이지로 다시 링크해야 합니다. 이런 식으로 카테고리 페이지는 "오토바이 요소"에 대한 순위를 지정하고 특정 제품 페이지는 SERP에서 경쟁하지 않도록 특정 키워드의 순위를 지정합니다. 다른 온라인 구성에서는 카테고리 페이지라고 하지 않고 Daily Mail의 핫 페이지라고 하며 문자 그대로 온라인에서 충돌이 발생했습니다!
  • 카테고리와 태그! 특히 중복된 카테고리와 태그에 대해 이야기할 때. "기술적 SEO" 카테고리가 있는 경우 "기술적 SEO 도구" 태그 페이지가 없어야 합니다. 그렇다면 구글은 어느 것을 1순위로 올려야 할까요? 복수형이든 단수형이든 마찬가지입니다. 우리는 요소와 함께 돌아갑니다. "Helmet"과 "Helmets"라는 두 개의 태그에 호소하는 기사가 있어서는 안 됩니다. 모든 카테고리와 태그 용어에 대해 고정 또는 복수형으로 고정됩니다.

작년에 가장 큰 SEO 과제는 무엇이었습니까?

솔직히 말해서 2018년 저의 가장 큰 도전은 56개의 Canon 웹사이트를 HTTPS로 마이그레이션하는 것이었습니다. 말 그대로 회사 전체를 프로세스에 참여시킬 수 있었기 때문에 이것은 제 절대적으로 가장 큰 도전이었습니다. 작년에 Brighton SEO에서 웹사이트를 마이그레이션할 때 이야기한 적이 있습니다. HTTPS 마이그레이션을 포함한 모든 마이그레이션 중에 회사 전체를 참여시키고 SEO에 대해 교육한다는 아이디어가 있습니다. 이것은 작년에 저의 가장 큰 도전이었고 HTTPS로 마이그레이션한 후 가시성이 5% 증가한 것을 자랑스럽게 생각합니다. 하지만 HTTPS가 순위 요소인지 아닌지는 묻지 마세요. 저는 잘 모르겠습니다. 숫자만 알려드립니다.

또한 고객을 위한 사이드 프로젝트도 진행하고 있습니다. 다음 SEO 프로젝트는 무엇입니까?

Canon이나 고객에게 올해 가장 큰 도전은 AMP입니다. 그리고 정직하다는 것은 오래된 도전입니다. Daily Mailing에서 일할 때 AMP를 도입한 사람은 저였습니다. AMP 도입 후 일일 방문수가 14% 증가했습니다. 올해는 Canon이나 제 고객들과 똑같은 일을 하고 싶습니다. AMP는 새로운 것은 아니지만 채택률이 매우 낮습니다. AMP에 대한 찬반 양론이 많지만, 여러분의 의견이 무엇이든 올해 구글은 이른바 모바일 퍼스트 인덱싱을 도입하고 있습니다. 그래서 저는 사람들에게 AMP 도입에 대해 매우 진지하게 생각하기 시작할 것을 강력히 권장합니다. 음성검색이라든지 이런 것들은 쉽게 말할 수 있는데 기본이 안 맞으면 찾아봐도 소용이 없다. 기본 기술 SEO는 견고해야 합니다.
첫 번째 팁은 AMP가 무엇인지 제대로 이해하는 것입니다. 많은 사람들이 알지도 못합니다. 그런 다음 한 글자 한 글자 규칙을 따르십시오. 모든 것이 완벽해야 합니다. Google은 이미 사용되지 않는 태그의 경우에도 페이지를 AMP로 인식하지 않습니다. 그러나 Google은 여전히 ​​"이것은 AMP 페이지가 아닙니다"라고 말합니다. 이것은 매우 기술적인 주제이지만 그것이 어렵다는 것을 의미하지는 않습니다.

또한 콘텐츠 큐레이팅, 비디오 제작 또는 SEO 커뮤니티와 모범 사례 공유 등 소셜 미디어에서 매우 활발히 활동하고 있습니다. 개인 브랜딩에 대한 전략은 무엇입니까?

분명한 것부터 시작합시다. 개인으로서, 좋든 싫든 우리 모두에게는 개인 브랜드가 있습니다. 당신은 Emma이고 그는 Peter입니다. 하지만 저에게 개인 브랜딩은 전략에 관한 것이 아닙니다. 자신이 누구인지, 무엇을 지지하는지 먼저 파악한 다음 이를 가시화할 방법을 찾는 것입니다. 자신을 재생합니다. 아주 간단합니다. 온라인에서 열정, 기술, 이해, 비전을 높이는 것이 전부입니다. 이것은 과밀한 인터넷 세상에서 일어나기 위한 열쇠입니다. 나는 사람들이 나에게서 배우고 나도 그들에게서 배우기 때문에 나의 강점과 약점을 보여주는 것을 두려워하지 않습니다. 사람들은 사람이 있는 것을 보면 그것을 좋아합니다.

오미는 여가 시간에 무엇을 하고 있나요?

나는 축구에 미쳤다. 나는 첼시의 열렬한 팬이다. 저는 축구를 많이 봅니다. 요리를 좋아하고 잘하지는 못하지만 좋아합니다. 최근에 집을 샀는데 제 유튜브 채널을 통해 모두가 알고 있습니다. 공사를 많이 하고 있습니다. 솔직히 저는 그것에 대해 아무것도 모르고 유튜브에서 모든 것을 배우고 있습니다.

마지막으로 우리 앰버서더가 된 기분이 어떤지 궁금합니다. 그리고 가장 좋아하는 OnCrawl 기능은 무엇입니까?

OnCrawl 대사가 되는 것은 정말 놀라운 일입니다. 저는 OnCrawl을 사용해 왔으며 귀하를 개인적으로 알기 전에도 오랫동안 귀하의 도구에 대해 이야기해 왔습니다. 어떤 면에서는 팀의 일원으로서 매우 자극적인 느낌을 받습니다. 사람들에게 다가가 이 소프트웨어에 대해 이야기하고 의견을 묻고 제 의견을 묻습니다... 사람들은 제가 SEO를 좋아하고 OnCrawl이 기술 SEO를 위한 최고의 도구 중 하나라는 것을 알고 있습니다. 내가 로그 분석의 열렬한 팬이라는 것은 모두가 알고 있습니다. 크롤러와 로그 분석기를 갖는 것은 전 세계의 모든 기술 SEO의 꿈입니다. 로그 분석기는 제가 가장 좋아하는 기능이며 앞으로 몇 달 안에 발전할 수 있기를 바랍니다.

시간을 내어 답변해 주신 Omi님께 감사드립니다. 우리와 함께하고 우리 커뮤니티에 당신을 소개하는 것은 매우 흥미로웠습니다. 브라이튼 SEO에서 곧 만나요!

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