인터뷰 – Fernando Munoz, Grupo Raiz의 공동 설립자 및 OnCrawl 홍보 대사

오늘 우리는 Senor Munoz로도 알려진 스페인 대사 Fernando Munoz를 초대하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. Grupo Raiz의 공동 설립자이자 SEO 관리자, 주요 온라인 마케팅 이벤트의 정기 연사, SEMPO(검색 엔진 마케팅 전문 조직)의 회원인 Fernando는 SEO 커뮤니티에서 매우 활발히 활동하고 있습니다. 가입해 주셔서 감사합니다. 귀하에 대해 조금 더 이야기하고 커뮤니티를 소개하겠습니다.

SEO 세계에서 어떻게 시작하게 되었는지 알려주실 수 있습니까?

글쎄요, SEO가 되는 모든 운명은 우연과 같았습니다. 나는 Marbella에 와서 작은 호텔 체인 그룹에서 일하기 시작했을 때 막 공부를 마치고 엔지니어 cusus를 마쳤습니다. 그들은 SEO와 인터넷 마케팅을 많이 하고 있었습니다.
이 회사는 인터넷에서 가장 강력한 회사 중 하나였습니다. 그들은 1995년부터 일을 하고 있었습니다. 그래서 저는 마케팅 구조와 인터넷 마케팅에 뛰어들었고 그것이 제가 SEO에 대해 글을 쓰고 온라인 마케팅의 그 부분에서 일하기 시작한 이유입니다.

당신은 SEO 대행사 Senor Munoz의 설립자로 알려져 있지만 최근에 Grupo Raiz를 시작했습니다. 그것에 대해 더 말씀해 주시겠습니까? Senor Munoz에서 활동을 계속 했습니까? 왜 이 프로젝트를? 너 거기서 뭐해?

우리는 스페인에서 가장 큰 회사를 위해 위대한 회사를 위해 SEO를 하고 있었습니다. 그건 그렇고, 작은 회사는 작은 부티크였습니다. 그리고 우리는 어떻게 하면 더 커질 수 있을지 궁금해했고, SEO는 당신을 위해 일하는 많은 사람들이 필요하기 때문에 확장성이 거의 없다는 것을 알고 있습니다. 5명의 클라이언트, 5명의 SEO, 10명의 클라이언트, 10명의 SEO가 아니라 SEO가 이런 식으로 작동하지 않습니다. 그래서 어떻게 하면 더 커질 수 있을까 하는 생각에 다른 대형 기획사들과 함께 일하면서 어떻게 하면 더 커질 수 있는지에 대해 이야기를 나눴습니다. 라이즈는 이렇게 탄생했습니다. 그것은 우리가 찾던 것이 아니었지만 그것은 나타나며 놀라운 것이었습니다. 그 기회를 공유할 수 있고, 같은 회사, 같은 이름을 공유할 수 있어서 너무 좋습니다. 그렇게 Raiz가 시작되었습니다.

이번 달의 특정 주제, SEO 팁, 우리와 공유하고 싶은 SEO 프로젝트가 있습니까?

지금 우리는 SELO 그룹과 함께 일하게 되어 매우 기쁩니다. 뿐만 아니라 Comita Poinciana 또는 대기업인 Cash Converter와도 함께 일하게 되어 매우 기쁩니다. 우리는 우리가 동일하기 때문에 소규모 고객뿐만 아니라 더 큰 고객을 처리하는 방법을 좋아합니다. 그래서 우리가 우리의 일을 제대로 할 수 있다는 것이 너무 좋습니다. 키가 크든 작든 상관없으니 제대로 하셔야 합니다. 그게 제가 가장 자랑스러워하는 것 같아요. 나는 큰 회사를 도울 수 있고, 작은 회사를 도울 수 있습니다. 그리고 당신이 더 크게 되고 더 많은 매출을 올릴 수 있는 많은 기회가 있는 아주 좋은 일을 하는 것은 중요하지 않습니다.

지난 11월 파리에서 열린 European SEO Night에서 여러분을 초대했습니다. 여기에서 음성 검색과 2018년의 영향에 대해 이야기했습니다. 3가지 주요 관찰 포인트는 무엇입니까? SEO가 주목해야 하는 이유는 무엇입니까?

음, 음성 검색이 너무 파괴적인 것 같아요. 우리는 화면이 아닌 것에 익숙하지 않고 음성 검색이 가능한 화면이 없으며 처리해야 하는 것입니다. 그것은 필터입니다. 10개의 링크가 없거나 다른 것을 찾기 위한 거품입니다. 답은 하나뿐이며 항상 같은 대답입니다. 사람들은 Google을 신뢰합니다. 최신 연구를 보면 Google의 무언가가 90% 이상 좋은 것으로 보입니다. 따라서 Google에서 질문에 대한 답이 하나뿐이라고 말하면 사람들은 이를 신뢰할 것입니다. 순위를 매기는 방법이나 CTR을 향상시키는 방법에 관한 것이 아니라 한 위치에 관한 것이므로 거품을 두려워해야 합니다. 우리는 다음 단계에서 일어날 일에 대해 두려워해야 합니다. 예를 들어 그 기능이 PPC 캠페인에서 나올 때 스마트폰, 태블릿, Google 홈 Alexa와 대화하면서 화면이 아닌 세계로 이동하여 그것에 대처하는 방법에 대한 문제. 더 이상 10개의 링크가 아니라 하나의 링크일 뿐입니다. 글쎄요. 나머지는 제가 준비하고 있어요. 아니, 농담이야! 우리 시대에 투자에 도달하는 것은 그리 쉽지 않을 것입니다. 지금 당장은 수익을 내야 합니다. 하지만 그 시나리오, 그 부분에서 우리가 어떻게 수익을 낼 수 있을지 모르겠습니다. 그래서 우리가 정말 생각해야 할 부분이고, 그 부분에서도 수익성이 있어야 합니다. 전체 검색의 20%를 차지하게 된다면 모바일 검색이 증가하고 있는데, 지금은 텍스트 리서치보다 리서치가 더 많기 때문에 그 부분을 개선할 준비를 해야 합니다.

미래를 내다보면 모바일 퍼스트 지수가 곧 나올 것입니다. 일부 고객의 전환을 이미 본 적이 있습니까? 원활하게 전환하기 위해 무엇을 권장합니까?

무슨 일이 일어날지 모르겠어. 모바일 검색의 세계라는 뜻입니다. 현재로서는 데스크톱 검색에서 콘텐츠를 숨길 수 없다는 것이 분명합니다. OnCrawl을 사용하는 사람들은 예를 들어 일부 탭 뒤에 있는 댓글과 같이 데스크톱에 콘텐츠를 게시하던 때를 기억할 것입니다. 현재 이 콘텐츠는 데스크톱 검색에서 중복됩니다. 구글은 모바일 검색에서 많이 나올 것이라고 말하지만 우리는 이 부분을 다루지 않았기 때문에 모바일 퍼스트가 나타날 때 어떤 일이 일어날지 실제로 알지 못합니다. Google이 드롭다운 메뉴, 탭의 콘텐츠 등을 어떻게 처리할지 이해하기가 쉽지 않기 때문에 해당 부분에서 어떤 일이 발생하는지 볼 것입니다. 우리가 하는 일은 웹사이트를 더 빠르게 만들기 위해 PPO를 개선하는 것입니다. AMP가 아니라 웹사이트를 더 좋고 가볍게 만들고 사용자 경험을 개선하는 것입니다. SEO는 UX 팀과 긴밀하게 협력해야 한다고 생각합니다. 우리는 이 일을 더 잘해야 합니다. 그럼 어떻게 할까요? 예를 들어 아키텍처를 크게 변경하는 대신 해당 부분을 수행하는 것을 선호합니다. 우리는 속도, PPO, 사용자 경험에 대해 무슨 일이 일어나고 있는지 궁금해야 합니다.

2018년에 웹사이트를 최적화하는 데 필수적인 모범 사례가 있습니까?

우리는 현재 대규모 전자상거래 사이트와 협력하고 있으며 사용자와 Google이 웹사이트의 중요한 부분을 찾는 방법을 개선하기 위해 노력하고 있습니다. 전자상거래 웹사이트라면 첫 화면에서 모든 것이 명확해야 합니다. 제품의 가격, 버튼, 제목, 사진 및 이력서는 명확해야 합니다. 우리가 그것을 가지고 있다면, 당신이 항상 그 부분에서 명확하다면 사용자는 그들이 찾고있는 것을 찾을 것입니다. 우리가 개선하려고 하는 또 다른 것은 거래 정보와 모든 정보를 일반적으로 다루는 방법입니다. 정보 검색 쿼리 또는 트랜잭션 검색 쿼리에 대한 좋은 위치를 얻는 것은 동일하지 않습니다. 예를 들어 사용자가 단순한 정보만 찾고 있다면 구매할 의사가 있는 사용자와 다른 페이지가 표시됩니다. 이러한 정보는 서로 다르며 웹사이트의 서로 다른 두 페이지에서 번역될 수 있습니다. 그리고 아마도 사용자에게 직접 대답하려는 것이 우리 웹사이트에서 찾아야 할 것입니다. Google이 사람들이 검색 엔진으로 좋은 일을 하기를 바라는 것은 새로운 것이 아닙니다. 그러나 지금 당장은 사용자에게 빠르고 좋은 방법으로 적절하게 대답해야 한다는 것이 너무도 분명합니다.

우리 모두가 아는 대중의 얼굴이 있지만 페르난도는 여가 시간에 무엇을 하고 있습니까?

아이들과 최대한 많은 시간을 보내려고 노력했습니다. 그들은 내가 마드리드, 파리, 루마니에서 회의를 하는 것을 보는 데 익숙합니다. 장소는 중요하지 않습니다. 집에 있을 때 아이들이 학교에서 돌아오면 여기로 오려고 했고, 그들과 놀고, 레고를 만들었습니다. 나는 작은 마을인 Cadix에서 산책하는 것을 좋아하고 Cadix에서 외출이나 휴식도 좋아합니다. 그리고 가끔 여기 마드리드나 카딕스에서 축구 경기를 보러 가기도 합니다. 마드리드는 3부 리그이고 Cadix는 2부 리그이지만 축구 경기에 가는 것을 좋아합니다. 화내지 말아야 할 일입니다.

마지막으로 우리 대사가 된 기분이 어떤지 알고 싶습니다. 그리고 가장 좋아하는 OnCrawl 기능은 무엇입니까?

OnCrawl이 정보에 더 가까이 다가갈 수 있는 방법을 좋아합니다. 그것은 당신에게 당신의 사이트에 대한 큰 그림을 줄 수 있습니다. 웹사이트에서 적절한 세분화를 수행하면 Google이 사이트를 어떻게 통과하는지 볼 수 있습니다. 저는 지금 큰 뉴스 사이트에서 그것을 사용하고 있습니다. 그리고 OnCrawl에 대해 저를 놀라게 한 점은 제가 SEO로서 생각하는 것에 수치를 넣을 수 있는지 궁금했다는 것입니다. 웹사이트에 문제가 발생하고 있습니다. 웹사이트의 일부가 취약한 것으로 알고 있습니다. 확인하겠습니다. 더 이상 걱정하지 않습니다. 이제 OnCrawl을 통해 "이봐, 웹사이트에서 진행되고 있는 일이 바로 이것이다. 이것이 구글이 귀하의 웹사이트에서 하는 일입니다. 보시다시피 웹사이트의 지저분한 부분을 돌고 있으며 2014년의 뉴스를 크롤링하고 있는데 이것은 당신이 원하는 것이 아닙니다." 우리가 원하는 것은 지금 우리의 위치를 ​​개선하는 것입니다. 그 부분을 개선해야 하며 이제 수치가 있고 숫자가 있으며 이것이 OnCrawl의 가장 좋은 부분 중 하나입니다. SEO가 웹사이트에서 Google이 어떻게 행동하는지 궁금하다면 이제 답을 얻었습니다. 이제 고객이 SEO에 대해 알지 못하더라도 고객에게 수치를 제공하여 진행 상황을 이해할 수 있도록 할 수 있습니다. 당신이 그들에게 숫자를 보여주면, 당신은 그것을 얻었다.

귀하의 시간과 답변에 대해 Fernando에게 감사드립니다. 우리와 함께하고 우리 커뮤니티에 당신을 소개하는 것은 매우 흥미로웠습니다. 함께해 주셔서 감사합니다. 곧 뵙기를 바랍니다!