인터뷰 – Eli Schwartz, SEO 전문가 및 컨설턴트 및 OnCrawl 대사
게시 됨: 2019-12-11엘리 슈워츠를 만나다
Eli는 최고의 B2B 및 B2C 회사를 위한 성공적인 SEO 및 성장 프로그램을 주도한 10년 이상의 경험을 가진 SEO 전문가이자 컨설턴트입니다. 그는 Shutterstock, BlueNile, Quora 및 Zendesk와 같은 고객이 대규모의 유기적 가시성을 높이는 글로벌 SEO 전략을 구축하고 실행하도록 도왔습니다.
이전에 Eli는 SurveyMonkey에서 SEO 팀을 관리하면서 거의 0에 가까운 유기적 검색을 회사에서 가장 큰 성장 동인 중 하나로 구축했습니다.
그는 또한 미국, 아시아 및 유럽의 마케팅 이벤트에서 정기적으로 연사로 활동하고 있으며 Search Engine Land, Marketing Land 및 Search Engine Journal에 글을 기고하고 있습니다. 그는 또한 SEO에 대한 자신의 사이트(https://www.elischwartz.co/)에서 최근 블로그를 많이 하고 있습니다.
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SEO 업계의 첫걸음
다른 많은 SEO와 마찬가지로 Eli는 리드 생성 회사인 ClickStream에서 일하는 동안 우연히 SEO를 직업으로 알게 되었습니다. 그는 트래픽을 유도하는 방법을 알고 있는 웹사이트의 제휴사 측에서 일했으며 트래픽을 유도하는 웹사이트를 구축하여 얼마나 많은 돈을 벌고 있는지 보고 놀랐습니다.
그는 SEO에 관한 책인 Aaron Wall의 SEOBook을 읽고 DOM 탐색기를 사용하여 링크를 구축하는 방법을 확인하는 것과 같이 성공적인 웹사이트에서 수행한 모든 작업을 리버스 엔지니어링하기 시작했습니다.
그는 자신의 링크와 웹사이트를 만들기 시작했고 그것을 하는 것을 좋아했습니다.
경력을 쌓는 동안 그는 도구에 점점 더 접근하게 되었고 더 많은 것을 배울 수 있었습니다.
Eli는 아마도 2010년 Panda 페널티와 2012년 Penguin 페널티와 같이 그가 당했던 Google 페널티에서 가장 많은 것을 배울 수 있었을 것입니다. 탈출 방법을 배우는 것은 SEO를 올바르게 수행하는 방법, Google을 이해하는 방법을 이해하는 데 도움이 되었습니다. , 그리고 매우 강력한 SEO 기반을 구축하는 방법.
Survey Monkey의 요점
브랜드에서 SEO를 수행하는 것이 더 쉽습니다. 브랜드는 더 자주 크롤링되고 더 많은 권한을 갖습니다. 그러나 브랜드 내에서 작업을 수행하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. robots.txt 파일을 가져오거나 리디렉션을 업데이트하려면 수개월의 작업이 필요할 수 있습니다.
Eli가 배운 것은 올바른 일을 하는 방법과 관성을 피하는 방법이었습니다. 그 결과 "충분히 좋은" SEO 전략을 개발할 수 있습니다.
이것은 그가 복잡한 곳에서 더 큰 규모의 사이트에서 작업할 때 오늘날 적용하는 것입니다. 모범 사례에만 의존할 수는 없습니다. 다양한 요소의 균형을 맞춰야 합니다.
- 브랜드: 브랜드는 누군가가 해당 콘텐츠를 검색하는지 여부에 관계없이 주어진 방식으로 제품을 정의합니다.
- 엔지니어링 팀: 스택은 특정 방식으로 작동하며 많은 엔지니어는 SEO 담당자의 지시를 받아들이기를 원하지 않습니다.
- 팀: 적절한 사람과 적절한 관리자가 없을 수 있습니다.
- 회사 우선 순위: 많은 팀이 있는 큰 회사에서 각 팀은 경영진에게 우선 순위로 자신의 요구 사항을 홍보합니다.
앞으로 나아가기 위해 사용할 수 있는 것을 어떻게 사용하는지 파악하고 성장 기간 동안 기동하는 방법을 찾는 것입니다. 이것은 SEO가 큰 회사에서 성공할 수 없다는 것을 의미하지 않습니다. Eli의 가장 큰 성공 중 일부는 회사가 커짐에 따라 달성되었습니다.
예를 들어 SEO는 현재 수익의 약 60%를 차지합니다. 그러나 Eli가 회사에 입사했을 때는 그렇지 않았습니다. 훨씬 더 많은 비용이 유료 마케팅에 사용되었습니다. 회사의 성장으로 SEO는 더 많은 비중을 차지하고 유료 마케팅 비용을 절약하여 다른 용도로 사용할 수 있습니다.
키워드: SEO 전략을 구축할 때 여전히 동일한 가중치를 가지고 있습니까?
Eli가 약 2005년에 SEO를 시작했을 때 키워드 일치에 관한 것이었습니다. 모든 사람은 웹사이트에서 최고의 애드센스 키워드를 얻기 위해 콘텐츠를 생성하기 위해 최적화를 시도할 것입니다. 당시 엘리는 키워드와 철자가 틀린 키워드에 대해 많은 것을 배웠다. 예를 들어 맞춤법이 틀린 키워드에 대해 순위를 매길 수 있는데, 이 키워드는 의도한 원래 키워드와 순위가 다릅니다.
한때 그는 동의어(자동차 대 차량 대 자동차)가 모두 매우 다른 자동차 미디어 회사에서 근무했습니다. Eli는 Google이 어떤 종류의 단어와 일치하는지에 대해 더 똑똑해지는 것을 보았습니다. 처음에 회사는 "cars"라는 단어로 6위를 차지했지만 Google이 "cars"를 검색하는 사람들이 영화 "Cars"를 찾는 사람들도 포함할 수 있다는 사실을 알아냈을 때 순위를 잃었습니다.
지금 우리는 다른 시대에 있습니다. 당신이 무엇을 검색하든 그것은 별로 중요하지 않습니다. Eli는 최상위 키워드가 웹사이트에서 사용한 적이 없는 단어인 고객과 함께 일합니다. Google은 검색어의 정확한 단어나 철자를 일치시키는 대신 사람들이 원하는 것 뒤에 숨겨진 의도를 파악하여 그에 상응하는 결과를 제공합니다.
키워드가 중요할 때 단어를 정렬하는 방법도 중요했습니다. "온라인 설문조사"의 순위는 "온라인 설문조사"의 순위와 동일하지 않았습니다. 지금은 의도가 완전히 다릅니다.
엘리가 SurveyMonkey에 있는 동안 일어나는 또 다른 일을 목격했습니다. 그들은 "설문조사"와 "온라인 설문조사"에서 1위를 차지했습니다. 그러나 그들은 이 키워드를 잃었습니다. 사람들이 복수형을 찾을 때, 그들은 가장 자주 설문조사를 만들지 않고 조사하려고 했습니다. 결과적으로 SurveyMonkey는 도메인 권한이 훨씬 낮고 스팸성 경향이 있는 웹사이트에 이러한 자리를 잃었습니다.
Eli의 경우 키워드와 키워드 빈도를 훨씬 뛰어넘었습니다. 음성 검색은 여기에도 작용합니다. 쿼리는 전체 문장이며 Google은 쿼리에서 실제로 중요한 요소를 추론해야 합니다.
SEO 감사에서 기술 SEO의 역할
“기술적 SEO는 소규모 웹사이트에서 전혀 중요하지 않습니다. 사이트를 시작한 지 처음 2분 안에 해야 할 일입니다.”
– 엘리 슈워츠
소규모 웹사이트는 이미 모범 사례를 따른다면 기술적인 측면에서 어떠한 개선도 얻지 못할 것입니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- WordPress와 같은 CMS 사용
- 키워드를 올바르게 사용
- 웹사이트가 교차 링크되어 있는지 확인
- 자바스크립트 피하기
기술 SEO는 대규모 브랜드에서 매우 중요해집니다. 더 큰 회사는 이상한 설정으로 끝납니다. Eli가 많이 본 예는 다음과 같습니다.
- 특별한 이유 없이 리디렉션이 15개 있는 웹사이트
- 브랜드 키워드에서 검색 트래픽의 90% 이상을 표시하는 완전히 Javascript 및 Google Search Console로 구축된 웹사이트
내년에 SEO가 어떻게 발전할 것으로 보십니까?
“나는 SEO가 결코 진화하지 않는다고 생각합니다. SEO는 여전히 예전과 동일합니다.”
– 엘리 슈워츠
Google은 AI를 사용하여 사용자가 원하는 것을 이해하고 Google은 AI를 사용하여 웹사이트에서 말하는 내용을 이해한 다음 두 가지를 함께 일치시킵니다. AI는 계속 좋아지고 있습니다. 이를 통해 스팸 쿼리 및 백링크를 찾을 수 있습니다. 사용자나 Google을 오도하기 어려워집니다. 이것이 부분적으로 Eli가 EAT 개념의 팬인 이유입니다. 속일 수 없습니다. 당신은 신뢰할 수 있거나 그렇지 않습니다.
그가 변화가 일어나는 것을 보는 곳은 사용자의 관점입니다. Google의 AI 알고리즘이 개선됨에 따라 사용자는 더 나은 검색 경험을 보게 될 것입니다.
SEO가 최적화되면 가능한 한 현실감 있게 더 나은 작업을 수행해야 합니다. 구매 링크, 나쁜 UX 및 느린 웹 사이트를 포함하여 사용자에게 거짓말에 해당하는 관행은 SEO에서 오프라인의 전통적인 마케팅만큼 무의미합니다.
그는 또한 우리가 지역적 또는 세계적 경기 침체를 볼 수 있다고 생각합니다. Eli는 경기 침체의 맥락에서 사람들이 마케팅, 특히 유급 마킹에 더 적은 비용을 지출할 것으로 예상합니다. 그들은 더 적은 비용이 드는 채널에서 더 많은 수익을 찾을 것입니다. 그리고 아무리 좋은 SEO라도 비용이 적게 듭니다. SEO가 무료라는 인식 때문에 SEO에 더 많은 관심이 있을 것입니다. (그렇지 않지만 그들은 이미 그것을 구축하기 시작할 때까지 깨닫지 못할 것입니다.)
2019년 가장 좋아하는 컨퍼런스
Eli가 올해 가장 좋아하는 컨퍼런스 중 하나는 Cleveland에서 열린 Content Marketing World였습니다.
그것은 다른 유형의 청중이었습니다. 콘텐츠 제작자로서 그들은 마케터가 아니며 SEO는 그들의 일의 작은 부분일 뿐입니다. 그들이 가진 질문은 훌륭했고 Eli가 엄격한 마케팅 회의에서 경험한 것과는 다르게 메모했습니다.
Eli의 데크에는 OnCrawl의 많은 이미지가 포함되어 있습니다. 그가 가장 좋아하는 것 중 하나는 OnCrawl이 페이지 속도를 이해하는 데 도움이 되는 방식입니다. 이것은 그가 가장 좋아하는 주제 중 하나입니다. 왜냐하면 나쁜 SEO를 피칭하는 누군가로부터 가장 먼저 듣게 되는 말이기 때문입니다. "내가 귀하의 사이트를 크롤링했는데 귀하의 사이트가 매우 느립니다!" 보여주기 쉬운 지표입니다.
그러나 페이지 속도는 그렇게 간단하지 않습니다. 많은 대형 웹사이트가 클라우드에서 웹사이트를 호스팅하고 있지만 경쟁업체는 그렇지 않습니다. 즉, 코드가 정상이면 웹 사이트가 자동으로 더 빨라집니다.
다른 느린 웹사이트와 경쟁하는 소규모 웹사이트의 경우 페이지 속도는 생각만큼 큰 차이를 만들지 않으며 웹사이트는 생각만큼 느리지 않을 수 있습니다.
느린 웹사이트는 그가 휴대전화에서 불러올 수 있는 웹사이트이며 로드하기에는 너무 느립니다.
엘리의 취미와 자유시간
Eli는 여행을 좋아하고 적어도 일년에 한두 번은 흥미로운 곳으로 가려고 합니다.
그는 싱가포르에서 2년을 살았습니다. 그 2년은 완전히 다른 것을 보고, 새로운 장소를 가고, 다양한 사람들을 만나는 시간이었습니다.
OnCrawl 앰배서더 되기
Eli는 OnCrawl 대사가 되는 것을 정말 즐깁니다. OnCrawl 대사를 통해 항상 사용하는 도구로 작업할 수 있기 때문입니다. 그는 OnCrawl 팀이 무엇을 하고 있는지 보는 것을 좋아하고 가치를 제공하고 양방향으로 경험을 공유하는 양방향 토론을 높이 평가합니다.
온크롤 SEO 크롤러
더 알아보기더 큰 사이트의 경우 강력한 엔터프라이즈 크롤러 없이 사이트가 어떻게 구성되어 있는지 이해하는 것이 불가능합니다. Eli가 현재 작업하고 있는 웹사이트는 전적으로 Javascript로 구축되었으며 5000페이지만 있다고 생각했습니다. 그는 OnCrawl을 사용하여 전체 사이트를 크롤링하고 모든 자바스크립트 페이지를 렌더링할 수 있었습니다. 그는 2백만 개의 URL 이후 크롤링을 일시 중지해야 했습니다. OnCrawl이 없으면 이를 알려주는 다른 도구가 없습니다.