인터뷰 – Chris Green, 마케팅 혁신 책임자 @Footprint Digital 및 OnCrawl 대사
게시 됨: 2019-11-27크리스 그린은 누구인가?
Chris는 거의 10년의 경험을 가진 Tech SEO/디지털 마케터입니다. 그는 최근 Footprint Digital에 새로운 마케팅 혁신 책임자로 합류했습니다. Chris는 BrightonSEO, State of Digital, Optimisey, SAScon과 같은 컨퍼런스, 웨비나에서 정기적으로 연사를 하고 있으며 대부분 State of Digital에서 블로그를 운영하고 있으며 (때로는) Twitter에서 연설을 하고 있습니다.
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SEO 업계에서 시작하기
콘텐츠 작가로서 그것에 빠져서 마케팅 요소와 SEO 작업의 일부를 할 수 있는 기회가 있었습니다. 첫 번째 역할은 일반 디지털 마케팅을 포괄하는 결합된 역할이었고, 그 다음 그는 잠시 동안 사내에서 일했는데, 여기서 가장 많이 배웠을 것입니다. Chris는 검색 책임자로 이동하기 전에 기술 SEO 및 콘텐츠 관리 업무도 수행했습니다.
그는 자신을 핵심 SEO라고 생각합니다.
[전자책] 크롤링 가능성
전자책 읽기2019년에 SEO 산업은 어떻게 바뀌었습니까?
Chris는 두 가지 요소를 기반으로 산업의 발전을 도표로 만들 것입니다.
- 신제품 출시
- 알고리즘 업데이트
최근에 많은 변화가 있었습니다. "SEO는 죽었다" 운동은 견인력이 훨씬 덜하고 기술 SEO는 가시성을 얻었습니다.
우리는 Google 측에서 진행 중인 일에 대해 향상된 정교함과 투명성 부족을 가져오는 Broad Core 업데이트의 시대로 이동했습니다.
이것은 우리가 전통적인 SEO라고 생각하는 것 이상으로 기술을 개발하는 사람들의 추세와 함께 제공됩니다.
SEO의 역할은 사람들이 더 나은 웹사이트를 만들 수 있도록 돕고 Google이 해당 웹사이트를 크롤링할 수 있도록 하는 사람의 역할로 바뀌고 있습니다. "푹신푹신"하게 들리지만 우리가 보았던 SEO 작업에 대한 설명과 비교할 때 미래의 고객을 참여시키는 좋은 메시지이기도 합니다!
데이터 지향 접근 방식: SEO 캠페인의 성공을 어떻게 추적합니까?
캠페인마다 목표가 다릅니다. 핵심은 돈입니다: ROI – 그러나 SEO 투자에 대한 ROI를 입증하는 것은 클라이언트와 웹사이트에 따라 정말 어려울 수 있습니다.
당신은 여전히 보고 싶어 할 것입니다 :
- 얼마나 많은 가시성을 얻었습니까?
- 얼마나 많은 전환이 발생합니까?
- 얼마나 많은 수익을 귀속시킬 수 있습니까?
특히 다중 채널 작업이 관련된 경우 기여가 매우 중요합니다. 그러나 마이그레이션 및 사이트 감사와 같은 순수한 SEO 작업의 경우 기술 표준을 사용할 수 있습니다. 더 잘 작동합니까? 사이트는 SEO 프로젝트 이후에 이전보다 더 잘 크롤링되고 인덱싱될 수 있어야 합니다.
중요한 점: 어떤 KPI를 따르든 관계없이 전후를 추적하고 있는지 확인하십시오. 사용 중인 측정항목이 무엇이든, 어디에서 시작했는지, 어디까지 도달할 수 있다고 생각하는지, 완료했을 때 어디에 있는지 확인하세요.
SEO에서 가장 어려운 부분은 사람들의 기대치를 관리하는 것입니다.
SEO 프로젝트의 가치를 C-Suite에 보여주고 있습니까?
SEO가 흥미롭다고 생각하는 것이 무엇이든 C-Suite와 고위 관리자는 그렇지 않을 수 있기 때문에 이것은 항상 까다로운 토론입니다. 그들이 제공할 것으로 기대하는 것과 SEO가 이를 어떻게 추진하는지 이해해야 합니다. 일반적으로 이것은 수익과 트래픽으로 돌아옵니다.
종종 이것은 예측 및 모델링을 통해 수행할 수 있습니다.
프로젝트의 가치를 입증하는 트릭은 초기 승인을 얻는 것만큼 어려운 일이 아닙니다. 왜 이것을 해야 할까요? 이를 수행하는 가장 쉬운 시간은 마이그레이션을 시작하기 전이나 심하게 된 후에 마이그레이션하는 것입니다. 손실될 수 있는 웹사이트 트래픽을 추정하는 것은 매우 쉽습니다. 이것은 전자 상거래 웹 사이트의 경우 훨씬 더 간단합니다.
C-Suite를 다루기 위한 Chris의 조언: 간결하고 항상 가능한 한 빨리 최상위 수치로 돌아가도록 하십시오.
또한 위험을 설명하는 잘못된 프로젝트의 유명한 예를 사용할 수도 있습니다. 아무도 그 수준의 위험에 만족하지 않으며, 이를 방지하기 위해 무엇을 투자할 의향이 있는지가 문제입니다.
또한 아래 팀으로부터 바이인을 받아야 합니다. 예를 들어, 당신을 사랑하는 마케팅 책임자로부터 C-Suite를 소개받는다면 훨씬 수월해집니다.
BERT: SEO 커뮤니티가 과민 반응하고 있습니까?
SEO 커뮤니티와 업데이트에 대해 이야기할 때 항상 어느 정도 과잉 반응이 있습니다.
다음 두 가지 이유로 매우 중요한 업데이트입니다.
- Google의 쿼리 이해 기능과 이것이 검색 사용자 경험에 미치는 영향. 더 나은 검색은 우리 모두가 누릴 수 있는 혜택이며 Chris는 이에 대해 매우 기대하고 있습니다.
- Google에서 미국 영어 쿼리의 10%로 제공하는 BERT의 영향을 받는 쿼리의 비율입니다. 다른 언어 및 지역이 업데이트에 포함됨에 따라 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
많은 SEO는 많은 변화를 보지 못했다고 말했지만 Google은 그 반대입니다. 이는 부분적으로 가장 영향을 받는 쿼리가 많은 SEO 캠페인의 사각지대에 있는 쿼리이기 때문입니다. 이러한 쿼리는 종종 지식 기반의 복잡하고 롱테일이며 그다지 "상업적"이지 않습니다.
웹사이트가 무엇인지, 사용자 여정에서 방문자가 어디에 있는지, 어떤 콘텐츠가 방문자에게 가장 좋은 서비스인지에 영향을 미치기 때문에 이에 대해 알아야 합니다. 대부분의 웹사이트는 여정의 다양한 시점에서 사용자를 접하게 되며 이러한 다양한 단계에 적합한 콘텐츠가 있어야 합니다.
전통적인 마케터는 이것이 당연하게 들릴지 모르지만 Chris는 이것이 지난 10-15년 동안 SEO의 강점이 아니었다고 생각합니다.
우리가 다르게 해야 할 일에 관해서는 이미 올바르게 하고 있는 대부분의 사람들이 이미 해야 할 일을 하고 있습니다. "BERT를 위해" 최적화하는 것은 문제가 아닙니다. 우리는 가치 창출에 집중해야 하며 Google이 더 나은 결과를 제공하는 데 점점 더 능숙해지고 있다는 믿음을 가져야 합니다.
끔찍한 콘텐츠가 포함된 웹사이트가 자신의 웹사이트보다 높은 순위를 차지하는 이유를 궁금해하는 모든 고객은 SEO가 일을 잘한다는 주장을 약화시킵니다. 따라서 궁극적으로 Google이 더 좋아질수록 SEO에 대한 동의가 높아지고 작업이 더 쉬워집니다.
SEO 주제를 전도해야 한다면 어떤 주제를 선택하시겠습니까?
Chris는 최근 사이트 마이그레이션 및 관련된 핵심 기술 SEO에 대해 여러 번 말했습니다. 그는 가장 최근에 11월에 UK Search Awards와 함께 개최된 State of Digital에서 무대에 올랐습니다.
그가 참여한 수백 번의 마이그레이션을 기반으로 Chris의 핵심 사항은 다음과 같습니다.
- 이전하려는 웹사이트를 이해하고 있습니까?
- 마이그레이션을 잘 하는 방법을 알고 있습니까?
- 심한 경우 회복하는 방법을 알고 있습니까?
Chris는 여가 시간에 무엇을 하나요?
Chris의 자유 시간은 주로 6살과 2살인 그의 두 딸을 중심으로 하며 그를 바쁘게 합니다.
그는 또한 위스키, 기타 연주, 돈을 받지 않아도 인터넷에서 장난치는 데 관심이 있습니다.
OnCrawl 앰배서더 되기
Chris는 2년 전에 OnCrawl을 처음 사용했는데 정말 강력하고 강력했으며 더 많은 사람들이 이에 대해 알아야 한다고 느꼈습니다. 그는 일반적으로 대부분의 도구를 좋아하지만 작업을 더 쉽게 해주는 도구를 정말 좋아합니다.
Chris는 또한 OnCrawl이 플랫폼을 중심으로 구축하고 있는 커뮤니티의 일원이 된 것을 기쁘게 생각하며 OnCrawl 팀과의 상호 작용을 통해 많은 것을 얻었습니다.
OnCrawl 대사 프로그램에 오신 것을 환영합니다. Chris!