전면 광고란 무엇이며 어떻게 사용할 수 있습니까?

가장 원시적인 디지털 광고 형식 중 하나는 인터넷 초기에 사용되던 팝업 광고였습니다. 사용자는 그들 앞에 예기치 않게 "팝업"되는 큰 창을 보게 될 것입니다. 절대 놓칠 수 없습니다. 결국 웹 브라우징이 짜증나지 않도록 보다 긍정적인 사용자 경험을 제공하기 위해 팝업 차단기가 만들어졌습니다.

결국 이 광고 유형은 디지털 광고 세계로 돌아왔습니다. 이제 일반적으로 전면 광고라고 합니다.

전면 광고란 무엇입니까?

전면 광고는 호스트 앱 또는 사이트의 인터페이스를 덮는 대화형 전체 화면 광고입니다. 이러한 광고는 콘텐츠 사이에 나타나므로 활동이나 게임 레벨 사이와 같이 자연스러운 전환 지점이나 휴식 시간에 배치됩니다. 전체 범위는 팝업, 기본 및 배너 광고와 같은 다른 광고 유형과 차별화됩니다.

참고로 팝업 광고(가운데) 및 배너 광고(오른쪽)와 비교한 전면 광고 예(왼쪽)는 다음과 같습니다.

광고 유형에는 텍스트, 이미지, 리치 미디어 및 동영상이 포함됩니다. 사용자는 광고를 클릭하거나 탭하여 목적지를 방문하거나 광고를 닫아 이전에 하던 작업을 계속함으로써 이들 중 하나를 지나갈 수 있습니다.

닫기 옵션의 타이밍은 광고 유형에 따라 다릅니다. 비동영상 광고에는 즉시 닫기 옵션이 있습니다.

전면 동영상 광고는 닫기 옵션을 제공하기 전에 최대 5초의 지연이 있을 수 있습니다.

전면 광고는 데스크톱 및 모바일에서 찾을 수 있습니다(iOS 및 Android 전체 화면 광고). 우리가 살고 있는 모바일 퍼스트 세상을 고려하여 이 기사는 모바일 전면 광고에 중점을 둡니다.

모바일 전면 광고에 대한 페널티

Google은 광고로 모바일 콘텐츠를 방해하는 것이 가이드라인에 위배되기 때문에 전면 광고가 포함된 모바일 페이지에 불이익을 줍니다.

휴대기기(작은 화면)에서는 'X', '닫기' 또는 '사이트로 계속 이동' 링크를 찾기가 쉽지 않습니다. 눈으로 봐도 크기와 위치 때문에 두드리기가 어렵다. 따라서 데스크톱 버전은 성가신 반면 모바일 전면 광고는 전체 사용자 경험을 망칠 수 있습니다.

2015년 11월 1일부터 Google의 모바일 친화성 테스트는 검색 결과 페이지에서 클릭한 후 앱 설치 전면 광고를 표시하는 "모바일 친화" 카테고리의 모든 모바일 웹 페이지를 제외하기 시작했습니다. 그러면 2017년 1월 10일부터 모바일 검색 결과에서 사용자가 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 없는 모바일 페이지의 순위가 높지 않을 수 있습니다.

더 허용되지 않는 전면 광고 구현은 다음과 같습니다.

앱 로드 또는 종료 즉시

전면 광고는 사용자가 앱을 클릭한 직후에 표시되어서는 안 됩니다.

또는 앱을 종료하려고 할 때:

반복 또는 되풀이

Google은 모든 사용자 작업(클릭, 스와이프 등) 후에 삽입 광고를 게재하는 것을 허용하지 않습니다.

사용자가 광고를 닫은 후 연속 광고를 표시하는 것과 같습니다.

일반적으로 앱 내에서 두 번의 사용자 작업 사이에 광고를 두 개 이상 포함하지 마세요.

예기치 않게 시작됨

사용자가 당면한 작업(예: 게임 플레이, 양식 작성, 콘텐츠 읽기)에 집중할 때 갑자기 전면 광고가 표시되어 의도하지 않은 클릭으로 이어질 수 있습니다.

페널티 예외

모든 전면 광고가 페널티 대상이 되는 것은 아닙니다. 즉, 광고 크기, 디자인 또는 위치를 변경할 필요가 없습니다. 예외는 다음과 같습니다.

쿠키 사용 전면 광고

EU에서 요구하는 쿠키 동의 알림에 사용되는 전면 광고는 다음과 같이 허용됩니다.

연령 확인 전면 광고

Google은 주류 관련 콘텐츠 또는 성인 관련 콘텐츠와 같은 특정 콘텐츠에 대한 보호막 역할을 하는 연령 확인 전면 광고를 허용합니다.

페이지 간 전면 광고

사용자가 귀하의 페이지 중 하나에서 다른 페이지로 이동할 때 전면 광고를 표시하는 것은 허용됩니다. 그러나 사용자가 Google 검색으로 해당 페이지를 찾을 수 있다면 삽입 광고를 포함할 수 없습니다.

전면 광고를 사용하는 이유는 무엇인가요?

전면 광고는 노출률이 높아 다운로드 및 수익을 증가시키기 때문에 개발자와 마케팅 담당자가 가장 많이 사용하는 모바일 광고 형식 중 하나입니다. Pinterest와 Airbnb를 포함하여 각각 100%와 300% 증가한 전면 광고를 최적화하여 잘 알려진 회사에서 앱 설치가 크게 증가했습니다.

전면 광고를 선호하는 이유:

• 더 큰 크기는 사용자에게 더 큰 인상 을 남깁니다.
• 더 높은 노출률은 더 높은 클릭률 을 의미합니다.
• 클릭률 증가는 전환율 증가 로 이어집니다.

일부 권장사항에 따라 사용하지 않으면 삽입 광고도 실패할 수 있습니다. 아래의 규칙과 권장 사항을 따르지 않으면 광고에서 발생하는 트래픽과 전환이 줄어들고 앱에서 사용자 유지율이 낮아질 수 있습니다.

전면 광고 권장사항 3가지

1. 원활한 흐름 만들기

포지셔닝과 관련하여 특정 포지션에 대한 페널티를 기억하는 것도 중요합니다. 전면 광고는 선형 사용자 경험에 효과적이라는 점을 명심해야 합니다. 즉, 앱 내에 매우 명확한 시작점과 중지점이 있어야 하며 광고는 사용자 참여의 자연스러운 흐름을 보완해야 합니다. 예상 중단, 뚜렷한 중지 지점 또는 사용자 기반 일시 중지에 전면 광고를 표시하면 사용자 경험을 방해할 가능성이 훨씬 줄어듭니다.

중단 페이지(일반적으로 사용자가 계속하려면 다음(또는 계속 등) 버튼을 탭해야 하는 페이지) 전에 표시하는 것이 좋습니다. 버튼을 클릭한 직후에 표시되는 광고는 놀라울 수 있으며 의도하지 않은 광고 클릭으로 이어질 수 있습니다. 쉽게 전환율을 손상시킬 수 있습니다.

또한 광고가 표시되는 동안 모든 앱 작업을 일시중지하세요. 예를 들어 기본 앱의 오디오 출력을 일시 중지하고 집중적인 작업을 일시적으로 중단합니다. 이것은 사용자가 느리거나 응답하지 않는 그래픽 또는 비디오를 경험하지 않도록 하는 데 도움이 됩니다.

2. 빈도와 타이밍 고려

사람들이 앱을 제거하는 주된 이유 중 하나는 방해가 되는 광고이므로 사용자에게 삽입 광고가 넘쳐나지 않도록 하세요. 빈도를 늘리고 싶을 수도 있지만 광고가 앱을 즐길 수 없는 사용자를 방해하는 경우 사용자 경험에 영향을 미칠 수 있습니다.

사용자가 앱을 자주 탭해야 하는 경우 전면 광고가 표시되기 전에 레벨 종료 후 지연("로딩" 또는 "기다려 주십시오" 화면 또는 진행률 표시줄 또는 휠)을 삽입하는 것을 고려하십시오. 이를 통해 사용자는 화면 탭을 중지하고 다음에 표시되는 항목을 신중하게 고려할 수 있으므로 의도하지 않은 클릭을 줄이는 데 도움이 됩니다.

3. 타겟 트래픽을 클릭 후 전용 랜딩 페이지로 유도

잠재 고객을 웹사이트 대신 전용 클릭 후 랜딩 페이지로 직접 보내어 광고 제안에 쉽게 액세스할 수 있도록 하십시오. 클릭 후 랜딩 페이지는 설득력 있는 요소(강력한 카피, 설득력 있는 평가, 신뢰 배지 등)에 의존하고 방해 요소(머리글/바닥글 탐색, 소셜 미디어 링크 등)가 없기 때문에 잠재 고객을 리드로 전환하는 데 도움이 됩니다.

캠페인에 전면 광고 추가 고려

전면 광고는 높은 노출률, 클릭률, 전환율 및 수익을 제공할 가능성이 있습니다. 전면 광고 캠페인을 최대한 활용하려면 위의 팁과 권장사항을 따르세요.

최신 광고 사양 및 타겟팅 옵션은 Instapage 디지털 광고 사양 가이드를 참조하세요. 크기, 파일 형식, 예 등 모든 주요 광고에 대한 광고에 대해 알아야 할 모든 것이 한 곳에 포함되어 있습니다. 그런 다음 가장 강력한 클릭 후 최적화 플랫폼인 Instapage를 통해 광고에서 클릭 후 랜딩 페이지까지 최적의 클릭 후 랜딩 페이지로 광고 캠페인을 완료하십시오.