보다 효과적인 키워드 연구를 수행하기 위해 검색 의도 분석을 사용하는 방법

키워드 조사를 하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 검색 의도를 고려하는 것이 SEO 전략의 핵심인 이유를 알아보세요.

확장 가능하고 시작하기 쉬운 마케팅 채널을 통해 비즈니스를 성장시키려는 소기업 소유자라면 SEO가 훌륭한 진입점입니다.

SEO가 지역 기업, 신생 기업 및 기타 소규모 기업에서 잘 작동하는 주된 이유 중 하나는 저렴한 진입 비용 때문입니다. 두 곳의 위치에 총 5명의 직원만 있는 뉴욕시의 꽃집 주인이라면 유료 광고 캠페인, 빌보드 또는 라디오 광고에 돈을 쓴다는 아이디어는 가까운 장래에 현금 흐름에 큰 타격을 줄 수 있습니다.

그것이 SEO가 빛나는 곳입니다. Google 마이 비즈니스 프로필 소유권 주장, 서비스를 제공하는 각 위치에 대한 고유한 콘텐츠 작성 또는 고객의 삶을 개선하는 방법에 대한 블로깅과 같은 핵심 활동은 모두 비용 없이 수행할 수 있습니다(시간 제외). .

효과적인 키워드 연구는 SEO 전략의 가장 기본적인 측면 중 하나입니다. 웹사이트를 디자인하는 방법, 작성하는 콘텐츠, 핵심 제품 및 서비스에 추가해야 하는 잠재적인 새로운 기능까지 알려줍니다.

확실한 키워드 연구 없이는 매출의 실질적인 증가 없이 계획, 생성 및 구현에 많은 시간을 소비할 위험이 있습니다. 새로운 인바운드 트래픽을 많이 생성하기 시작하거나 대량 키워드에 대한 순위를 매기기 시작할 수 있지만 올바른 의도 타겟팅이 없으면 해당 사용자는 전환하지 않을 것입니다.

사실, 제대로 수행되지 않은 키워드 연구는 적격한 기회의 전환율에 해를 끼칠 뿐만 아니라 Google에 보낸 신호를 취소하고 수익성 있는 광고에 대한 권위를 다시 확립하기 위해 두 배의 노력을 기울여야 할 것입니다. 순위를 매기고 싶은 용어.

핵심은 전략적으로 생각하고 관련 없는 일련의 전술이 아닌 실제 비즈니스 성장으로 이어질 로드맵을 개발하는 것입니다.

이를 달성하려면 궁극적으로 귀하의 노력으로 더 많은 고객을 유치하는 것이 목표여야 하기 때문에 검색 엔진과 함께 사용자가 필요로 하는 것이 무엇인지 고려해야 합니다.

키워드 리서치란

키워드 연구는 타겟 고객(또는 고객 프로필) 내의 사용자가 웹을 탐색하고 각 용어와 관련된 주요 메트릭을 분석하는 데 사용하는 검색어를 식별하는 프로세스입니다.

전략 수립의 첫 번째 단계는 관련 지표를 수집하는 것입니다. 여기에는 한 달에 키워드를 검색하는 사용자 수, 유료 광고를 통해 클릭 구매 비용, 웹사이트에서 해당 용어에 대한 순위가 이미 지정되었는지 여부가 포함될 수 있습니다.

그런 다음 이러한 키워드를 수동으로 검토하고 제품, 서비스, 지역 및 비즈니스 모델을 기반으로 새 사용자를 받기 시작하는 데 가장 수익성이 높은 키워드를 결정합니다. 이 키워드 타겟을 사용하여 향후의 모든 SEO 최적화 및 구현 노력을 알릴 것입니다.

"SEO 전략"에 대한 Ahrefs 키워드 탐색기 검색의 스크린샷( 출처 )

키워드 연구를 수행하는 동안 또 다른 중요한 고려 사항은 액면 그대로 키워드의 구문 모음을 취하는 것이 아니라 검색자가 해당 용어를 사용할 때의 의도 를 고려하는 것입니다. 이렇게 하면 더 많은 사용자, 리드 및 판매를 유도할 수 있습니다.

검색 의도란

검색 의도(또는 "사용자 의도")는 사용자의 검색어 뒤에 있는 이유 입니다. 예를 들어 사용자가 "큰 사과"를 입력하면 지역 식료품점에서 농산물을 검색합니까? 또는 책 보고서에 대한 뉴욕시에 대한 자세한 정보를 찾고 계십니까?

Google의 검색결과 페이지( 출처 )

보시다시피, 검색자가 순전히 사용하는 구문에서 무엇을 찾고 있는지 아는 것이 항상 흑백은 아닙니다.

그렇기 때문에 Google은 이러한 구문의 뉘앙스, 서로 관련되는 방식, 사용자가 웹사이트에 방문했을 때 어떤 결과를 제공할지 결정하기 위한 참여 행동을 이해하기 위해 복잡한 알고리즘을 구축하는 데 그렇게 많은 시간, 돈, 노력을 투자했습니다. .

다양한 유형의 검색 의도

검색 의도를 이해하기 위해 검색 의도가 어떻게 정의되었는지 살펴보겠습니다. 2002년에 검색 의도와 원래 분류에 대한 아이디어를 만든 유명한 보고서가 나왔습니다. 저자는 검색 의도를 정보, 탐색, 거래의 세 가지 범주 중 하나로 분류했습니다.

정보 제공

"정보 제공" 검색어는 사용자가 새로운 것을 배우려는 검색어입니다.

예는 다음과 같습니다.

• 백악관은 무슨 색입니까?
• JFK가 결혼했을 때 몇 살이었습니까?
• 어떻게 하면 블로그를 더 잘 만들 수 있습니까?

탐색

"탐색" 검색 쿼리는 사용자가 어딘가로 이동하거나 이미 알고 있는 것을 찾으려는 쿼리입니다.

예는 다음과 같습니다.

• 나이키
• 유튜브
• 폴리 피자 팰리스

거래

"거래" 검색어는 사용자가 구매와 관련된 결정을 내리려는 검색어입니다.

• 남성용 파란색 운동화
• 오리건주 포틀랜드 최고의 SEO 회사
• HR 소프트웨어 가격

검색 의도를 결정하는 방법

이제 검색 의도와 다양한 카테고리를 알았으므로 검색 의도를 결정하고 이를 타겟 키워드 선택에 매핑하는 방법을 살펴보겠습니다.

일반적인 문구 인식

일부 구문은 항상 특정 검색 의도를 나타냅니다. 이를 초기 측정기로 사용하여 키워드 연구 프로세스 내에서 쿼리를 분류합니다.

각각에 대한 일반적인 문구는 다음과 같습니다.

• 정보: 무엇을, 어떻게, 할 수 있는지, 왜, 누가, 해야 하는지
• 탐색: [회사 이름], [웹사이트 이름], [url]
• 거래: 가격, 비용, 내 주변, vs., 비교, 최고, 구매

SERP(검색 엔진 결과 페이지) 검사

주어진 검색어에 대한 검색 의도가 무엇인지 확인하는 간단하고 효과적인 한 가지 방법은 검색창에 검색어를 입력할 때 Google에서 어떤 결과를 표시하는지 확인하는 것입니다. Google의 주요 목표는 사용자에게 가장 유용하고 관련성 높은 결과를 제공하는 것이기 때문에 이는 유용한 정보입니다.

예를 들어, 지역 신발 매장에서 제품 페이지 중 하나를 "2021년 최고의 여성용 신발"로 지정하려면 엄청난 어려움을 겪을 것입니다. 왜요? 글쎄, 내 요점을 설명하기 위해 검색을 수행했을 때 나온 내용은 ​​다음과 같습니다.

저자가 분석한 Google 검색 결과 페이지( 출처 )

올해의 새롭고 멋진 제품과 Google 자체 플랫폼의 광고를 나열하는 블로그 게시물 또는 리소스입니다. 특정 신발에 대한 한 상점의 제품 페이지가 아닙니다.

이는 검색어의 특성이 구매자가 하나의 솔루션으로 이동하는 대신 구매 옵션을 비교하는 데 관심이 있음을 의미하기 때문입니다.

SEO 소프트웨어를 사용하여 키워드 연구 확장

일반적인 구문을 인식하고 SERP를 검사하는 것은 검색 의도를 식별하기 위한 수동 방법입니다. 그러나 수백 개의 키워드 이상으로 키워드 연구를 확장하려면 SEO 소프트웨어에 투자하는 것이 좋습니다.

이러한 각 키워드에는 볼륨, 유기적으로 순위를 매길 수 있는 능력, 검색 의도, 현재 해당 용어에 대해 순위를 매기는 경우, 클릭당 비용, 최적화 전략을 알려주는 SERP 기능과 관련된 메트릭이 있어야 합니다.

최종 목표는 콘텐츠 생성, 콘텐츠 최적화 및 기술 구현을 알리는 데 사용할 수 있는 대상 키워드 목록을 얻는 것이어야 합니다.

귀하의 연구를 SEO 및 콘텐츠 전략에 적용

의도 기반 키워드 연구는 올바른 키워드 기회를 찾는 데 그치지 않습니다. 그것은 과정의 시작일 뿐입니다.

분석의 이점을 얻으려면 이러한 키워드를 더 광범위한 전략에 적용해야 합니다.

연구를 최대한 활용하기 위한 주요 고려 사항을 확인하십시오.

편집 전략을 알려주세요

편집 일정이나 콘텐츠 브리프에 사용된 모든 키워드에 대한 검색 의도를 작가에게 알리십시오. 이렇게 하면 검색자의 요구를 충족할 가능성이 더 높아집니다.

또한 정기적으로 전체 편집 전략을 분석하여 적절한 콘텐츠로 다양한 검색 의도를 다루고 있는지 확인하여 검색자가 귀하를 찾을 수 있도록 균형 있고 균형 잡힌 리소스 라이브러리를 보유해야 합니다.

구매자 여정 매핑

검색 의도를 이해하는 것과 마찬가지로 구매 여정의 모든 단계에서 사용자에게 콘텐츠와 컨텍스트를 제공하는 방법을 식별하는 것이 중요합니다.

예상되는 요구 사항에 따라 대상 고객의 의사 결정 과정의 특정 단계에 키워드를 매핑하는 것이 중요합니다.

사이트 구조 및 UX 디자인에 맞게 조정

검색어 이면의 검색 의도를 알게 되면 사용자가 사이트에 방문했을 때 이를 염두에 두고 경험을 설계할 수 있습니다.

위에서 논의한 바와 같이 검색자가 "요세미티를 위한 최고의 하이킹 부츠"를 찾고 있다면 해당 용어에 대한 순위를 매기기 위해 제품 페이지의 레이아웃이나 콘텐츠를 최적화하려고 시도하고 최적화하는 것은 완전히 일치하지 않습니다.

대신 그들을 위한 자원을 만드는 것이 현명할 것입니다. 다음이 포함됩니다.

• 요세미티에서 가장 흔히 볼 수 있는 다양한 유형의 지형 및 날씨 패턴에 대한 정보
• 가장 유용한 것부터 가장 덜 유용한 순서대로 순위가 매겨진 사용 가능한 최고의 부츠의 선별된 목록
• 각 부츠의 360도 보기가 포함된 이미지
• 각 부팅에 대한 가격 및 구매 링크
• 각 부팅의 장단점

저자가 분석한 REI 블로그 페이지( 출처 )

사이트의 각 페이지 템플릿 및 콘텐츠 유형의 디자인을 고려할 때 어떤 종류의 사용자가 여기에 방문할 것인지, 어떤 소스에서 방문하는지, 검색을 통해 페이지를 방문했다면 어떤 페이지에 있는지 생각해야 합니다. 검색?

키워드를 넘어 검색자의 요구를 수용하십시오.

검색자와 검색 엔진은 날이 갈수록 정교해지고 있습니다.

더 이상 느슨한 검색량을 기반으로 몇 가지 좋은 키워드를 식별하고, 몇 가지 페이지 최적화를 수행하고, 새로운 사용자 및 판매를 가져올 것으로 기대하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

오늘날 SEO에 대한 효과적인 접근 방식은 검색자의 요구를 신중하게 고려하고 목표를 달성하는 데 도움이 되는 적절한 경험과 함께 콘텐츠를 만드는 것이 필요합니다.

이제 나가서 훌륭한 연구를 수행하고 번영하십시오.