Facebook 인스턴트 경험 광고: 새로운 캔버스 광고

Facebook의 Canvas 광고는 이제 Instant Experience 광고입니다. 2016년부터 출시된 전체 화면 광고 형식은 모바일 사용자의 높은 소셜 미디어 앱 사용률을 활용하는 동시에 느린 로딩 모바일 페이지에 대한 솔루션을 제공합니다.

사용자는 앱 내에서 휴대폰 사용 시간의 90%를 사용합니다. 모바일 사이트에서는 10%에 불과합니다. 또한 최대 53%의 사용자가 모바일 클릭 후 랜딩 페이지를 로드하는 데 3초 이상 걸리면 다른 곳으로 이동합니다.

그렇지 않으면 이 두 가지가 결합되면 많은 고객의 클릭당 지불(PPC) 광고 예산에 나쁜 소식이 될 것입니다. 그러나 이전 Canvas 광고와 마찬가지로 Instant Experience 광고는 모바일 친화적이고 빠르게 로드되며 미디어가 풍부합니다.

그러나 Facebook의 몰입형 광고 형식에 대한 업데이트는 단순한 이름 변경 그 이상입니다. 이 기사에서는 새로운 기능, 변화로 인해 혜택을 받는 산업, Instant Experience 광고로 마케팅을 최적화하는 방법에 대해 알아봅니다.

Instant Experience 광고와 Canvas의 새로운 점은 무엇입니까?

Instant Experience는 세 가지 주요 영역에서 Canvas를 개선합니다.

1. 디자인 옵션의 수 증가
2. 재참여 기능 추가
3. 분석 기능

가장 눈에 띄는 것은 디자인 옵션입니다. Facebook은 이전에 고객이 다음을 포함하여 광고를 만들 수 있는 몇 가지 몰입형 동적 템플릿을 출시했습니다.

• 인스턴트 룩북: 패션 또는 기타 전자상거래 제품에 적합
• 스토리텔링: 비디오에 집중
• Instant Storefront: 라이프스타일 잡지의 레이아웃을 모방합니다.
• 고객 확보: 명확한 CTA 버튼이 있는 미니 클릭 후 랜딩 페이지로 작동합니다.

그러나 이러한 템플릿에는 Facebook 사용자를 모바일 사이트로 연결하지 않고 즉시 전환할 수 있는 기능이 없습니다. 물론 모바일 사이트는 일반적으로 로드 시간이 더 길기 때문에 이탈률이 높아질 수 있습니다.

인스턴트 양식은 그 격차를 메우는 것을 목표로 합니다. 인스턴트 양식을 사용하면 앱에서 사용자를 탐색하지 않고도 연락처 정보를 수집하고 리드를 캡처할 수 있습니다.

Instant Experience가 자동으로 Meta Pixel과 번들로 제공되기 때문에 재참여도 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 사이트에 픽셀을 첨부하면 이전에 광고와 상호작용한 방문자의 재참여를 매우 간단하게 만들 수 있습니다.

마지막으로 캠페인을 추적하고 분석하는 더 많은 방법이 있습니다.

Facebook을 사용하면 타사 픽셀을 Instant Experience 광고에 첨부할 수 있으므로 선택한 분석 도구로 캠페인의 성공을 측정할 수 있습니다. 이것은 두 가지 다른 캠페인의 결과를 비교하는 데 특히 유용하며 퍼널의 모든 단계에서 A/B 테스트 및 최적화를 수행할 수 있습니다.

인스턴트 경험 사용의 장단점

Instant Experience는 2016년부터 Canvas라는 이름으로만 제공되었지만 통계와 기능은 이미 인상적입니다. 페이스북은 이미 솔루션에 열심히 노력하고 있기 때문에 모든 약점은 사소합니다.

장점: 인스턴트 경험 광고는 빠릅니다.

2017년 초 Google은 모바일 클릭 후 랜딩 페이지를 완전히 로드하는 데 걸리는 평균 시간이 22초이지만, 방문자의 53%가 로드하는 데 3초 이상 걸리면 페이지를 떠날 가능성이 있다는 연구 결과를 발표했습니다.

그러나 Facebook 자체 계정을 사용하면 Instant Experience 광고가 모바일 웹사이트보다 15배 빠르게 로드됩니다. 이는 클릭당 지불 광고에 투자하는 모든 사람에게 잠재적으로 상당한 절감 효과를 가져올 수 있습니다.

장점: 사람들은 인스턴트 경험 광고를 더 오래 봅니다.

Instant Experience가 Canvas 브랜드로 처음 데뷔했을 때 초기 테스트에서는 사용자의 53%가 광고의 절반 이상을 본 것으로 나타났습니다. 평균 조회 시간은 31초였으며 사용자는 70초 이상 실적이 우수한 광고를 시청했습니다. 따라서 더 많은 사람들이 광고를 볼 가능성이 높을 뿐만 아니라 광고에 더 오래 머무를 가능성이 높습니다.

장점: 앱 내에서 사용자를 전환할 수 있습니다.

인스턴트 경험 이전에는 연락처 정보를 수집(예: 리드 생성)하려면 사용자가 앱에서 모바일 클릭 후 랜딩 페이지로 이동하여 프로세스에 한 단계를 추가해야 했습니다.

새로운 인스턴트 양식 템플릿 덕분에 사용자를 Facebook에서 멀어지게 하지 않고도 리드를 수집할 수 있습니다.

단점: 사용자는 인스턴트 경험 광고에서 구매할 수 없습니다.

특히 전자 상거래 브랜드에서 가장 바람직한 기능 중 하나는 사용자가 광고 내에서 직접 구매할 수 있다는 것입니다. 2018년 10월 현재 이 기능은 사용할 수 없습니다.

단점: 광고는 디자이너만큼만 훌륭합니다.

이것은 상식처럼 보일 수 있지만 언급할 가치가 있습니다. 인스턴트 경험 광고 템플릿은 Facebook의 기존 광고 형식보다 맞춤화할 수 있는 여지가 더 많지만 이는 너무 많은 카피나 저해상도 이미지와 같은 디자인 오류의 여지가 더 많다는 것을 의미하기도 합니다.

다행스럽게도 Facebook 도움말 센터에서는 인스턴트 경험 광고를 최대한 활용하는 방법에 대한 몇 가지 팁과 사양을 제공합니다.

Instant Experience 광고로 가장 많은 혜택을 볼 수 있는 산업은 무엇입니까?

Facebook의 성공 사례 목록을 보면 부동산, 채용 또는 전자상거래와 같은 거의 모든 산업에서 Instant Experience를 사용하여 이점을 얻을 수 있음을 알 수 있습니다. 아래에서 가장 놀라운 성공 사례 몇 가지를 살펴보십시오.

PF Changs 는 자신의 시설이 오프라인 경험을 제공하더라도 온라인 광고가 식당에 효과적일 수 있음을 보여주었습니다. 이 회사는 여행 경품 행사를 위해 두 개의 개별 캠페인을 만들었습니다. 하나는 사용자를 사이트로 유입시켰고 다른 하나는 Instant Experience 광고 내 전환에 중점을 두었습니다.

그 결과는 전환 광고 캠페인이 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것보다 클릭당 비용이 73% 더 낮다 는 점에서 인상적이었습니다.

다음으로 Sephora 는 Instant Experience를 사용하여 홀리데이 제품 인지도를 높이고 매장 내 및 온라인 판매를 촉진했습니다. 전체 화면 형식은 제품을 아름답게 강조했을 뿐만 아니라 광고에서 사용자를 타겟팅하고 광고에서 본 제품을 선별할 수 있었습니다.

그 결과 Sephora는 이전 디지털 캠페인에 비해 초기 광고 투자 수익이 32% 증가했습니다. 또한 이전 캠페인에 비해 클릭률이 41% 증가했고 캠페인 목표보다 도달 범위가 30% 증가했습니다.

마지막으로 Trentino Marketing 은 이탈리아의 Trento 지방에 대한 인지도를 높이고 관광을 늘리는 것을 목표로 했습니다. 이를 위해 비디오 광고와 리타겟팅 캠페인을 사용하여 4개월 만에 유럽과 미국 전역에서 1,300만 명이 넘는 사람들에게 다가갔습니다.

150만 명의 사용자가 전체 비디오 광고를 보았을 뿐만 아니라 Trentino Marketing은 캠페인 후 브랜드 키워드에 대한 검색 트래픽이 18.4% 증가했습니다.

인스턴트 경험 광고 사양

Instant Experience 광고의 디자인 옵션 증가에 압도당하지 마십시오. Facebook은 여러분이 성공할 수 있도록 수많은 가이드라인을 제공합니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항입니다.

비디오 사양

• 비율: 9:16 ~ 16:9
• 권장 해상도: 파일 크기 및 비율 제한을 충족하는 가장 높은 해상도의 비디오를 업로드하십시오.
• 파일 크기: 최대 4GB
• 동영상 길이 최소: 1초
• 길이 최대: 240분
• 비디오 캡션: 선택 사항이지만 권장됨
• 비디오 사운드: 선택 사항이지만 권장됨
• 텍스트: 125자
• 20% 이상의 텍스트로 구성된 썸네일 이미지 는 전달이 줄어들 수 있습니다.
• 세로 비디오 (가로 세로 비율이 2:3보다 큰 경우)는 2:3으로 마스킹될 수 있습니다.

이미지 사양

인스턴트 경험 광고가 모바일에서 표시된다고 해서 광고에 더 작은 사진을 업로드해야 한다는 의미는 아닙니다. 전체 화면 형식은 사용자가 모든 작은 세부 사항을 볼 수 있음을 의미하므로 고품질 파일이 필수입니다.

• 파일 형식: jpg 또는 png
• 이미지 비율: 9:16 ~ 16:9
• 권장 해상도: 사용 가능한 가장 높은 해상도의 이미지를 업로드합니다.
• 20% 이상의 텍스트로 구성된 이미지는 전달이 줄어들 수 있습니다.
• 텍스트: 125자
• 1.91:1로 자른 이미지
• 권장 해상도: 최소 1,200 x 628px
• 최소 이미지 너비(픽셀): 600
• 최소 이미지 높이(픽셀): 600

카피 길이 및 시각적 디자인에 대한 권장 사항을 포함하여 더 많은 팁을 보려면 공식 Facebook 광고 가이드를 방문하십시오.

인스턴트 경험 광고를 사용해 보시겠습니까?

이 개선된 광고 유형은 확실히 흥미롭지만 한계가 있습니다. 우선 모바일 장치에만 적용할 수 있습니다. 둘째, 다단계 양식은 허용되지 않으며 디지털 자산 전달을 제공할 수 없습니다. 동적 텍스트 교체 및 omniture 리드 라우팅이 존재하지 않으며 디자인 기능이 부족합니다.

Instapage와 같은 클릭 후 플랫폼은 이 모든 것을 갖추고 있을 뿐만 아니라 40개 이상의 통합, 히트맵을 통한 참여 인사이트, 글로벌 페이지 블록을 통한 콘텐츠 관리, 팀원의 시각적 협업, 고급 A/B 테스트, 맞춤형 온 브랜드 글꼴 및 고객 성공.

인스턴트 경험 광고가 아무리 매력적이더라도 PPC 광고는 균형 잡힌 광고 캠페인의 한 구성 요소일 뿐입니다. 아래의 모든 광고 형식에 대한 참조 가이드를 다운로드하고 광고 사양 및 타겟팅을 포함하여 사용 가능한 모든 광고 유형을 확인하십시오. 주제에 대해 찾을 수 있는 가장 완벽한 리소스입니다.