Instagram 대 Pinterest: 전자상거래 브랜드 홍보를 위해 무엇을 선택해야 할까요?

게시 됨: 2023-05-24

전자 상거래 브랜드는 소셜 미디어 마케팅, 특히 대부분 시각적 콘텐츠가 있는 플랫폼에서 만들어진 것 같습니다. 이러한 종류의 가장 인기 있는 미디어 중에는 고유한 기능을 제공하고 다양한 창의적 요구 사항을 충족하는 Instagram과 Pinterest가 있습니다.

이 기사에서는 Instagram과 Pinterest의 차이점을 살펴보고 전자 상거래 브랜드에 대한 기능, 사용자 인구 통계, 콘텐츠 유형, 참여, 검색 가능성 및 광고 기회를 이해하는 데 도움을 줍니다.

Instagram 대 Pinterest: 사용자 기반 및 인구 통계

기본부터 시작하겠습니다. 플랫폼 선택에 영향을 미치는 첫 번째 기준은 대상 고객이 있는지 여부입니다. Instagram과 Pinterest가 시청자 측면에서 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

인스 타 그램

Instagram은 다양한 사용자 기반을 보유하고 있습니다. 그것은 모든 연령대의 사람들을 끌어들이지만 특히 밀레니얼 세대와 Z세대가 Instagram 사용자의 상당 부분을 차지하는 젊은 사람들에게 적합합니다.

다음은 알아야 할 몇 가지 통계입니다.

인스타그램은 2023년 현재 23억 5천만 명의 사용자를 보유하고 있습니다.
인도는 2억 3,025만 명의 인스타그램 사용자로 가장 많은 인스타그램 사용자를 보유하고 있습니다. 미국은 1억5975만 명이다.
평균 사용자는 Instagram에서 30분을 보냅니다.
전체 인스타그램 사용자의 47.8%가 여성이고 52.2%가 남성입니다.
인스타그램 사용자의 31.2%가 25~34세입니다.
Instagram 사용자의 31%는 18-24세입니다.
미국 십대의 73%는 Instagram이 브랜드가 신제품이나 프로모션에 대해 도달할 수 있는 가장 좋은 방법이라고 말합니다.

팁 : Combin Growth를 사용하여 Instagram에서 대상 고객을 찾는 방법에 대한 가이드를 확인하십시오. 이 도구를 사용하면 다양한 기준에 따라 검색 범위를 좁힐 수 있으며 찾고 있지 않은 사람과 게시물을 정확하게 찾을 수 있습니다.

핀터레스트

Pinterest는 주로 영감, 아이디어 및 선별된 콘텐츠를 찾는 사람들을 끌어들이는 이미지 검색 플랫폼으로 틈새 시장을 공략했습니다. 인구 통계는 광범위하지만 Pinterest는 주로 여성이 사용합니다. Pinterest 사용자는 밀레니얼 세대와 Z세대를 포함하여 다양한 연령대에 걸쳐 있습니다.

흥미로운 Pinterest 통계:

4억 명 이상의 활성 사용자.
사용자의 85%가 모바일 장치에서 Pinterest를 스크롤합니다.
2,400억 개의 핀이 사용자에 의해 저장됩니다.
피너의 43%는 미국 출신입니다.
사용자의 76%가 여성이며 가장 큰 고객층은 25-34세 여성입니다.
Pinterest에는 2,300만 명의 Z세대 사용자가 있습니다.

Instagram 대 Pinterest: 플랫폼 기능 및 특징

인스 타 그램

Instagram은 주로 사진 및 비디오 공유에 중점을 둡니다. 사용자는 사진 또는 비디오를 업로드 및 편집하고, 캐러셀 게시물을 공유하고, 캡션을 추가하고, 계정 약력에 클릭 가능한 링크를 추가하고, 좋아요, 댓글 및 다이렉트 메시징을 통해 콘텐츠에 참여할 수 있습니다.

Instagram 스토리, 릴, 가이드 및 방송 채널은 콘텐츠를 공유하고 소비하는 추가 방법을 제공합니다. 이제 해시태그 및 위치 태그 외에도 캡션에 추가된 키워드도 검색 가능성에 중요한 역할을 합니다.

핀터레스트

Pinterest는 주로 라이프스타일 동영상 블로그를 업로드하거나 개인적인 물건을 공유하는 것이 아니라 나중에 참조할 수 있도록 시각적 발견 및 콘텐츠 저장에 관한 것입니다. 사용자는 보드를 만들어 핀 이라는 이미지나 동영상을 분류하고 저장합니다.

Pinterest는 키워드, 관심사 또는 범주를 기반으로 콘텐츠를 탐색하는 검색 기능을 제공하고 가시성과 검색 가능성을 높이기 위해 SEO 친화적인 설명 및 키워드의 중요성을 강조합니다.

사용자는 보드를 팔로우하고 콘텐츠를 자신의 보드에 다시 고정하여 개인화된 컬렉션을 만들 수 있습니다. 또한 사용자는 자신의 공개 또는 비공개 게시판을 만들도록 권장됩니다.

흥미로운 점은 주간 사용자의 85%가 Pinterest 핀에서 구매했다는 것입니다.

Instagram 대 Pinterest: 콘텐츠 유형

인스 타 그램

Instagram은 개인적인 순간, 라이프스타일 콘텐츠, 시각적 스토리텔링을 보여줄 수 있는 최고의 장소입니다. 사용자는 종종 자신의 일상, 여행, 취미 또는 특별한 이벤트를 묘사한 사진과 동영상을 공유합니다.

Instagram은 다양한 콘텐츠 유형을 제공하며 사용자가 다양한 기능을 활용하여 잠재 고객을 참여시킬 수 있도록 합니다.

사진 게시물
인스타그램 스토리
인스타그램 릴
인스타그램 라이브
스토리 하이라이트
인스타그램 가이드
공동 게시물

Instagram에서 이 게시물 보기
Felipe Fagundes(@cajon.master)가 공유한 게시물

Instagram 방송 채널

핀터레스트

Pinterest는 다양한 카테고리에서 영감과 아이디어를 선별하는 데 가장 적합합니다. DIY 프로젝트, 가정 장식, 패션 트렌드, 레시피, 메이크업 튜토리얼, 뷰티 비디오 등을 위한 허브 역할을 합니다. 기업은 Pinterest에서 제품을 선보이고, 웹사이트 트래픽을 유도하고, 아이디어와 영감을 적극적으로 찾는 청중과 연결하는 마케팅 도구로 가치를 찾습니다.

Pinterest의 주요 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

핀(사진 및 동영상)

보드는 특정 테마 또는 주제를 중심으로 구성된 관련 핀 모음입니다. 사용자는 보드를 만들어 핀을 관리하고 저장할 수 있습니다. 전자상거래 브랜드는 다양한 제품 범주, 스타일 영감, DIY 아이디어 또는 계절 컬렉션을 보여주는 보드를 만들 수 있습니다. 핀을 보드로 구성하면 사용자가 일관성 있고 조직적인 방식으로 콘텐츠를 검색하고 탐색할 수 있습니다. 다른 사용자를 초대하여 보드에서 공동 작업을 할 수도 있습니다.

고급 핀은 웹사이트의 정보를 핀에 자동으로 동기화하는 일종의 유기적 핀입니다.

Instagram 대 Pinterest: 콘텐츠 참여 및 상호 작용

인스 타 그램

Instagram은 좋아요, 댓글, 저장, 공유(재게시), 스토리에 대한 답글, 다이렉트 메시지를 통해 참여를 장려합니다. Instagram은 사용자가 친구를 태그하거나 계정을 언급하거나 스토리에 게시물을 공유할 수 있도록 하여 커뮤니티 구축 및 소셜 연결을 촉진합니다.

사용자는 자신의 릴을 스토리에 다시 공유할 수도 있고 그 반대의 경우도 가능합니다. 즉, 현재 스토리와 하이라이트에서 릴을 만들 수 있습니다.

Instagram 스토리를 사용하면 인터랙티브 스티커, 투표, Q&A, 스토리에 캡션 추가 등을 공유하여 커뮤니티와 소통할 수 있습니다!

핀터레스트

Pinterest의 주요 초점은 콘텐츠 저장, 공유 및 검색에 있습니다. 사용자는 핀을 자신의 보드에 다시 고정하여 개인화된 영감 컬렉션을 큐레이팅할 수 있습니다.

Pinterest는 또한 개별 핀에 대한 댓글과 좋아요를 통해 참여를 촉진합니다. 상호 작용이 Instagram만큼 즉각적이거나 두드러지지 않을 수 있지만 사용자는 핀에 댓글을 달아 감사를 표하거나 질문을 하거나 피드백을 제공할 수 있습니다. Pinterest에서 전체 계정을 팔로우하고 저장된 핀을 찾아볼 수도 있습니다.

Instagram 대 Pinterest: 검색 가능성 및 도달 범위

인스 타 그램

Instagram의 검색 가능성은 탐색 페이지, 릴 탭 및 피드의 플랫폼 알고리즘에 의해 구동됩니다. 탐색 페이지는 사용자의 관심사와 참여 패턴에 맞게 선별된 콘텐츠를 제공합니다. 관련 해시태그 위치 태그 및 게시물의 키워드를 사용하여 사용자는 가시성을 높이고 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

게다가 인스타그램은 최근 피드를 재구성하여 사용자가 알고리즘으로 선별된 피드와 연대기 피드 사이를 전환할 수 있도록 했습니다. 예전에 포스팅한 적이 있으니 한번 살펴보세요.

핀터레스트

Pinterest의 검색 기능은 검색 가능성에 중요한 역할을 합니다. 사용자는 특정 키워드, 주제 또는 관심사를 검색하여 관련 핀 및 보드를 찾을 수 있습니다. Pinterest의 알고리즘은 또한 사용자의 저장된 콘텐츠 및 관심사를 기반으로 관련 핀을 제안하여 기본 피드에서 개인화된 검색 경험을 보장합니다. SEO 친화적인 키워드로 핀 설명을 최적화하면 가시성이 향상되고 더 많은 청중에게 다가갈 가능성이 높아집니다.

Instagram 대 Pinterest: 광고 및 비즈니스 기회

인스 타 그램

Instagram은 다양한 광고 및 비즈니스 기회를 제공합니다. 유료 콘텐츠는 사용자의 피드, 스토리, 릴 및 탐색 페이지에 표시됩니다.

인플루언서의 콘텐츠를 유료로 후원하는 브랜디드 콘텐츠.
Instagram 쇼핑 및 제품 태그 지정을 통해 기업은 제품을 선보이고 사용자에게 원활한 쇼핑 경험을 제공할 수 있습니다(라이브 스트림에서도).
Instagram 유료 광고(피드 게시물, 릴 광고 및 스토리).
Instagram 인사이트 및 분석을 통해 광고 및 유기적 콘텐츠의 성과를 추적할 수 있습니다.

브랜드는 Instagram에서 이러한 광고 및 비즈니스 기회를 활용하여 제품 또는 서비스를 효과적으로 홍보하고 대상 고객과 소통하며 전환을 유도할 수 있습니다.

핀터레스트

Pinterest는 프로모션 핀과 쇼핑 광고를 통해 광고 기회를 제공합니다. 프로모션 핀은 사용자의 피드나 검색 결과에 표시되어 브랜드와 제품의 가시성을 높입니다.

프로모션 핀은 사용자의 피드와 검색 결과에 표시되는 유료 광고입니다. 브랜드는 시각적으로 매력적인 핀을 만들고 특정 인구 통계, 관심사 또는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 유기적 콘텐츠와 원활하게 혼합되어 가시성과 참여도를 높입니다.
쇼핑 광고에는 제품 이미지, 가격 및 재고 정보가 포함됩니다. 사용자가 쇼핑 광고를 클릭하면 브랜드 웹사이트 또는 특정 제품 페이지로 연결되어 전환 가능성이 높아집니다. 쇼핑 광고는 판매를 촉진하고 제품 카탈로그를 선보이려는 전자상거래 브랜드에 특히 유용합니다.
비디오 광고는 사용자 피드에서 자동 재생되며 참여도와 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
구매 가능한 핀을 사용하면 사용자가 Pinterest 플랫폼 내에서 직접 구매할 수 있습니다. 전자상거래 브랜드는 제품 카탈로그를 구매 가능한 핀과 통합하여 사용자에게 원활한 쇼핑 경험을 제공하고 전환을 유도할 수 있습니다.
Pinterest 분석은 고객 행동, 콘텐츠 성능 및 참여에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 브랜드는 캠페인의 효과를 평가하기 위해 노출수, 클릭수, 저장 및 클릭률과 같은 지표를 추적할 수 있습니다.
Pinterest for Business는 플랫폼을 효과적으로 활용하기 위한 리소스, 팁 및 모범 사례를 브랜드에 제공하는 전용 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 캠페인을 최적화하고 성과를 추적하며 Pinterest 커뮤니티에 참여할 수 있는 교육 콘텐츠, 성공 사례 및 도구를 제공합니다.

전자 상거래 브랜드를 위한 Instagram 대 Pinterest: 선택할 플랫폼

전자 상거래 브랜드를 위해 Instagram과 Pinterest 중에서 결정할 때 정보에 입각한 선택을 하려면 몇 가지 요소를 고려해야 합니다. 그러나 두 플랫폼을 모두 사용하고 Instagram과 Pinterest 모두에서 콘텐츠를 교차 홍보해야 합니다. 특히 대상 고객의 핵심이 젊은 여성인 경우 더욱 그렇습니다.

궁극적으로 전자상거래 브랜드를 위한 Instagram과 Pinterest 중에서 선택하는 것은 특정 비즈니스 목표, 대상 고객, 콘텐츠 전략 및 제품의 특성에 따라 다릅니다. 전략을 구체화하고 선택한 플랫폼을 최대한 활용하려면 각 플랫폼의 실적과 전환을 정기적으로 모니터링하고 분석하는 것이 중요합니다.