Instagram 대 Facebook: 소셜 미디어 마케팅 캠페인에 가장 적합한 것은 무엇입니까?

Facebook 또는 Instagram 계정(또는 둘 다)을 사용하여 청중에게 다가가고 더 많은 판매를 창출하는 경우 두 소셜 네트워크의 차이점과 더 나은 것이 무엇인지 궁금해야 합니다.

이 기사는 페이스북과 인스타그램의 비교를 명확히 하고 인스타그램 마케팅의 효과를 극대화하는 방법을 보여줌으로써 알아내는 데 도움이 될 것입니다. Instagram 대 Facebook: 소셜 미디어 마케팅 캠페인에 가장 적합한 것은 무엇입니까? 이것을 끝까지 주의 깊게 읽으면 스스로 간단한 답을 얻을 수 있습니다.

지금 바로 시작합시다!

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개요

인스타그램과 페이스북 개요

Facebook은 사용자가 댓글을 게시하고, 사진을 공유하고, 링크, 뉴스 또는 기타 유익한 웹 콘텐츠를 게시하고, 실시간으로 채팅하고, 짧은 형식의 비디오를 볼 수 있는 소셜 네트워킹을 위한 웹사이트입니다. 원한다면 이 네트워크에서 음식을 주문할 수도 있습니다. 콘텐츠를 대중과 공유하거나 친구나 가족 그룹 또는 개인과 공유하도록 선택할 수 있습니다.

Instagram은 모바일 사용 및 시각적 공유에 중점을 둔 단순화된 Facebook 버전과 같습니다. 다른 Instagram 사용자를 팔로우하고, 팔로우하고, 댓글을 달고, 좋아요를 누르고, 태그를 지정하고, 다른 많은 소셜 네트워크와 마찬가지로 개인 메시지를 통해 다른 Instagram 사용자와 연결할 수 있습니다. Instagram에서 흥미로운 사진을 찾으면 언제든지 저장할 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 개요

소셜 미디어 마케팅은 광범위합니다

현재 Facebook은 약 20억 명의 월간 사용자를 보고하는 반면 Instagram은 7억 명의 월간 사용자를 보유하고 있으며 반년에 1억 명을 추가로 유치할 것으로 예상됩니다. 이는 세계 인구의 거의 3분의 1에 해당하며, 사용자의 숫자는 매일 증가하는 것을 목격하고 있습니다. 더 구체적으로 말하면, 타겟 고객이 중국, 북한, 이란 등 페이스북과 인스타그램을 금지하는 국가에서 신기술이나 일하는 방식에 반대하거나 생활하는 방식에 반대하는 러다이트(Luddite)가 아닌 한 곧 이러한 네트워크에 합류할 것입니다.

그러나 소셜 미디어의 광범위한 글로벌 규모에 겁먹지 말아야 합니다. 성별, 키워드, 관심분야 및 지역별로 광고 캠페인의 범위를 좁히도록 선택할 수 있습니다. 따라서 특정 우편 번호 내에서 사업을 하는 지역 회사라도 소셜 미디어 광고는 프리미엄을 지불할 의향이 있는 잠재 고객을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

모든 사람에 대한 마케팅은 틀릴 수 있습니다. 광고 캠페인을 시작하기 전에 타겟 고객의 적절한 연령, 성별 및 지역 인구 통계를 설정해야 합니다.

소셜 미디어 마케팅은 사용하기 쉽습니다.

단 몇 분 만에 Facebook 또는 Instagram에서 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다. 2012년 Facebook은 Instagram을 인수했으며 광고 관리자 페이지에서 두 플랫폼 모두에 대한 광고 캠페인을 설정할 수 있습니다.

표준 설정 프로세스가 번거롭다면 "빠른 생성" 버튼을 사용할 수 있습니다. 예산이 제한되어 있더라도 큰 문제가 되지는 않습니다. 일반적으로 클릭당 1페니로 효과적인 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다. 경쟁이 치열한 시장에서 사업을 하고 있다면 더 많은 투자가 필요할 수 있습니다. 두 플랫폼 모두 매일 지출한 금액에 한도를 설정하여 자금 유출 속도를 모니터링할 수 있습니다.

재정적으로 준비가 되었다면 대행사를 고용하여 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 대행사는 광고가 시각적으로 매력적이며 타겟 인구통계의 관심을 끌 수 있도록 하는 데 필요한 모든 전문 지식을 갖추고 있습니다. 따라서 ROI를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Facebook은 처음 사용자에게 무료 광고 크레딧을 제공하므로 Facebook을 최대한 활용하는 것이 좋습니다. 이 기사의 나머지 부분을 주의 깊게 읽고 이론을 첫 번째 광고 캠페인에 적용하십시오.

인스타그램 대 페이스북: 비교

알고리즘

소셜 미디어 피드의 알고리즘은 사용자가 볼 게시물과 게시물이 표시될 순서를 결정하는 실제 코드를 의미합니다. 게시물이 게시된 순서대로 나타나는 시간순 피드를 보곤 했습니다. 그러나 많은 수의 계정을 팔로우하는 경우 이 조직 구조가 제대로 확장되지 않을 수 있습니다.

따라서 소셜 미디어 채널은 알고리즘을 사용하여 더 만족스러운 경험을 제공합니다. 이를 통해 좋아하는 게시물은 더 많이 볼 수 있고 좋아하지 않는 사람들의 무의미한 게시물은 덜 볼 수 있습니다. 그러나 이타주의와 관련하여 이러한 네트워크를 완전히 평가해서는 안 됩니다. 알고리즘은 광고 캠페인에 상당한 영향을 주기도 합니다.

추측할 수 있다면 이것은 정확한 과학이 아니며 피드를 정렬하는 데 가장 적합한 매개변수를 결정할 때 모든 소셜 미디어 채널은 정보나 지식이 없을 때 무언가를 추측하려고 시도해야 합니다. 따라서 페이스북 마케팅과 인스타그램 마케팅에는 차이가 있습니다.

음, 마케팅을 위해 Instagram의 알고리즘이 더 나은 성능을 보이는지 봅시다. 실제 알고리즘은 비공개 영업 비밀입니다. 그러나 Facebook과 Instagram 알고리즘은 모두 Buffer의 Alfred Lua가 조사했으며 몇 가지 가정이 검증된 결과 올바른 것으로 판명되었습니다.

페이스북이나 인스타그램에서 특정(비광고) 게시물의 순위를 결정하는 요인에 대해 자세히 알아보겠습니다. 먼저 Facebook의 알고리즘에 영향을 미치는 요소를 살펴보겠습니다.

• 코멘트:

사람들이 댓글을 달거나 상호 작용하지 않은 게시물은 곧 타임라인에서 무시됩니다.

• 친구 및 가족:

사용자가 개인적으로 아는 개인의 게시물이 더 높은 순위를 차지합니다. 브랜드의 게시물이 강등된다는 의미이므로 특히 중요합니다.

• 참여 장려:

대화 가능성이 있는 게시물은 순위가 더 높습니다.

• 이미지 및 비디오:

순위가 높은 게시물은 시각적이고 낮은 게시물은 텍스트 전용입니다.

• 반응:

페이스북은 반응으로 판단하여 게시물을 강조하는 경향이 있습니다. 인생에서와 마찬가지로 "사랑"은 "좋아하는 것"보다 더 가치 있는 감정 표현입니다.

• 메신저를 통한 링크 공유:

상호작용 중 메신저를 통한 링크 공유가 가장 중요할 수 있다. 사용자가 해당 콘텐츠를 담벼락에 공유할 때 친구들과 공유하는 것도 의미가 있는 것과 같습니다.

• 미끼가 강등됨:

순위가 낮은 게시물은 좋아요, 공유, 댓글, 투표 또는 태그를 적극적으로 유도하는 게시물입니다.

• 프로모션 게시물은 다음과 같이 강등됩니다.

강등된 게시물은 사람들이 제품/서비스를 구매하거나 콘테스트에 참가하도록 압력을 가하는 게시물입니다. Facebook은 또한 확인된 광고에 대해 텍스트를 검토하고 승인되지 않은 광고를 강등합니다.

인스타그램의 알고리즘에 영향을 미치는 요인에 대해 살펴보겠습니다.

• 약혼:

각 게시물의 하트 및 댓글 수입니다.

• 관심:

귀하의 Instagram 페이지는 이전에 관심이 있었던 동일한 유형의 콘텐츠로 압도될 것입니다.

• 적시:

이전 게시물보다 새 게시물의 우선순위를 지정하여 게시물이 게시된 날짜입니다. 즉, 최근 게시물이 더 높은 순위를 차지합니다.

• 게시에 소요된 시간:

게시물을 살펴보는 데 보낸 시간(탐색 아님).

• 관계:

콘텐츠가 게시물을 만든 사람과의 관계(좋아요, 태그 지정 또는 게시물에 대한 댓글 빈도 포함)에 의존하기 때문에 이것은 독특한 측면입니다. 즉, 순위가 높은 게시물은 사용자가 더 정기적으로 상호 작용하는 계정의 게시물입니다.

• 관련성:

게시물의 장르가 사용자와 관련이 있습니까?

• 직접 공유:

순위가 높은 게시물은 사용자가 친구와 직접 공유한 계정의 게시물이며 공유 게시물을 받은 모든 개인은 게시물의 순위가 상승합니다.

통계량

페이스북의 시범 운영은 사용자 기반과 인기에 있어 우위를 점할 수 있는 반면, 인스타그램의 인기는 믿을 수 없을 정도로 높았고 계속해서 상승하고 있습니다.

먼저 Facebook 통계를 살펴보겠습니다.

• 약 25억 월간 활성 사용자.
• 활성 사용자 계정의 98%가 모바일 장치를 통해 소셜 네트워크에 액세스했습니다.
• 사용자의 40%는 Facebook에서 가장 많은 동영상을 시청한다고 말했습니다.
• 6,500만 개의 소규모 기업이 Facebook 페이지를 보유하고 있습니다.
• 마케터의 89%는 Facebook을 브랜드의 소셜 전략 중 하나로 활용하고 있다고 주장합니다.

Instagram의 통계를 확인하려면 다음을 확인하십시오.

• 2018년 6월 Instagram은 2017년 9월의 8억 명에서 증가한 10억 명의 월간 활성 사용자에 도달했습니다.
• 인스타그램의 일일 활성 사용자 수는 2017년 1월의 1억 5천만 명에서 5억 명에 이르렀습니다.
• 미국 인터넷 사용자의 37%는 Instagram을 사용합니다.
• Instagram 사용자의 60%가 매일 플랫폼을 방문합니다.
• 마케터의 65%는 Instagram을 브랜드의 소셜 전략 중 하나로 활용하고 있다고 주장합니다.

위의 수치를 보면 인스타그램의 통계가 놀랍긴 하지만 특히 참여 측면에서 페이스북을 능가할 수 없다는 결론을 내릴 수 있습니다. Instagram 사용자는 이 플랫폼에서 공유하는 시각적 콘텐츠 브랜드에 참여할 수 있습니다. 반대로 Facebook의 엄청난 수치를 감안할 때 소규모 비즈니스는 Facebook 페이지에 참여하지 않더라도 Facebook 페이지를 만들어야 한다고 생각합니다. 페이스북은 소셜 미디어 마케팅 분야의 필수품이 되었습니다.

타겟 고객

소셜 미디어 전략을 시작하는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 인구 통계 데이터를 이해하면 소셜 미디어 계획 작업이 더 쉬워질 수 있습니다.

소셜 미디어에 대한 전략을 수립하는 것은 어려울 수 있지만 인구 통계 데이터를 이해하면 소셜 미디어를 준비하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 다음 그래픽은 궁극적으로 계획을 수립하는 데 도움이 되도록 두 채널 간의 시장의 주요 인구 통계를 상기시켜줍니다.

가장 먼저 나타나는 불일치 중 하나는 Instagram의 젊은 사용자 기반입니다. 결과에 따르면 보다 광범위한 활성 사용자 그룹은 더 젊지만, 더 나이가 많은 연령대 그룹은 참여도가 낮습니다. 많은 인스타그램 사용자는 30세 미만이며 그 중 상당수는 10대입니다. 부분적인 설명은 젊은 소비자들이 곧 다음 트렌드를 열망한다는 것입니다.

요즘 우리는 새로운 소셜 네트워크가 훨씬 더 빨리 등장하는 것을 보기 시작했고 반짝이는 것에 대한 집착은 너무 매력적입니다. 청중의 격차는 기업에 젊은 인구층을 대상으로 하는 절호의 기회를 제공합니다.

그러나 나이가 많은 청중을 무시하는 것은 현명하지 않습니다. 나이든 소비자에게 인기 있는 소셜 네트워크가 되는 것은 사용자가 더 부유해지는 경향이 있기 때문에 매우 유익할 수 있습니다. 특히 가장 적합한 제품이나 서비스를 선택하면 이 네트워크를 최대한 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 투자 회사는 경쟁 우위를 위해 Instagram보다 Facebook을 선택합니다.

약혼

Instagram이 Facebook에서 승리하게 만드는 척도는 참여입니다. 블레어 피한(Blair Feehan)의 연구에 따르면 브랜드는 Facebook 게시물당 0.09%의 중간 참여율을 경험하는 반면 Instagram에서는 1.60%의 중간 참여율을 경험합니다. 조사 결과는 캠페인 벤치마킹을 위한 두 네트워크 간에 상당한 불일치가 있음을 나타냅니다.

그러나 Instagram 게시물에서 Facebook보다 더 많은 참여를 항상 볼 수 있는 것은 아닙니다. 많은 요인이 청중이 소셜 미디어에서 콘텐츠와 상호 작용하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 이미지는 대부분의 Instagram 사용자가 사용하는 Facebook보다 Instagram에서 더 잘 작동할 수 있습니다. 반대로 대부분의 경우 텍스트는 특히 Facebook에 적합합니다.

청중이 각 소셜 네트워크를 사용한다는 의미를 잘 이해하는 것이 중요합니다. Facebook의 사용자 피드에서 콘텐츠가 도착하는 방식은 알고리즘에 따라 달라집니다. Facebook 알고리즘은 신비한 과학일 수 있지만 독자를 게시물로 끌어들이기 위해 다양한 기술을 사용할 수 있습니다. 두 플랫폼에 콘텐츠를 게시할 때는 잠재고객 인구통계와 특정 콘텐츠 유형을 고려해야 합니다.

콘텐츠

Patricia Tanner는 Crowd Writer, "콘텐츠의 영향은 콘텐츠가 표시되는 방식에 따라 달라집니다 ."라고 말합니다. 브랜드의 아이덴티티와 비즈니스의 마케팅 전략은 확실히 개발에 중요한 역할을 합니다. 그럼에도 불구하고 제시되는 콘텐츠의 스타일과 방식은 청중에게 미치는 영향을 식별할 수 있습니다.

Instagram은 패션, 라이프스타일, 뷰티, 여행, 건강 및 피트니스를 위해 찾는 플랫폼입니다. 더 매력적으로 만들기 위해 사진, 비디오 및 게시물을 통해 필드를 홍보할 수 있습니다. Instagram을 사용하면 게시물에 대한 끝없는 시선을 사로잡는 아름답고 즉각적인 질감, 필터 및 패턴을 얻을 수 있습니다.

또는 기업가 정신, 아이디어, 마케팅 서비스, 정치, 사회 문제 및 금융 시장 성과에 대해 논의하려면 Facebook을 사용하는 것이 좋습니다. 모든 연령대의 시청자에게 재미있는 영상으로 즐겁게 만드는 것은 모든 연령대에 적합한 콘텐츠를 만들기 위해 진지한 시도를 해야 하기 때문에 Instagram만큼 쉬운 일이 아닙니다.

게다가 Instagram에는 텍스트를 시각적으로 최소화하는 비공식 표준이 있습니다. 대부분의 캡션에는 너무 많은 정보나 긴 설명이 있습니다. 이상적인 비주얼은 시청자가 귀하가 제공하는 제품보다 귀하의 로고나 브랜드가 우선시된다는 느낌을 받지 않도록 로고와 홍보 태그라인을 광고 카피로 포함해야 합니다.

그뿐만 아니라 비디오는 다른 어떤 종류의 시각 자료보다 더 많은 청중의 관심을 끌기 때문에 홍보 전략의 필수 구성 요소입니다. 매우 매력적인 비디오는 판매 전환을 높일 수 있습니다.

전자상거래 통합

일반 사용자는 비용 없이 모든 주요 소셜 미디어 네트워크에 액세스할 수 있습니다. 그렇다면 이러한 네트워크는 어떻게 계속 작동합니까? 글쎄, 그들의 수입원은 전자 상거래 비즈니스의 광고 수익에서 비롯됩니다. Facebook이 전자 상거래를 경험에 통합하기 시작했지만 성공하지 못했습니다.

왜 그런지 보자! 인터페이스는 의무적인 것처럼 보였고 사용자의 관심을 끄는 대신 사용자를 좌절시키기 시작했습니다. 또 뭐? 그 생각에 압도되어 Facebook의 현재 평균 타임라인은 친구와 가족의 관련 게시물로 가득 찬 광고보다 홍수처럼 보입니다. 이와 대조적으로 Instagram의 커머스 통합은 단순한 방식으로 접근 방식을 더욱 정교하게 만듭니다. Instagram에는 인앱 결제 기능이 포함되어 있으며 온라인에서 물건을 판매하는 전술을 마스터했습니다.

기능

각 소셜 네트워크를 어떻게 사용할 수 있는지 확인해 봅시다. 지금까지 인스타그램은 이미지 또는 비디오 기반이라는 점을 인정했지만 고려해야 할 차이점이 더 있습니다.

유익한 Facebook 페이지를 통해 영업 시간, 주소 또는 예정된 이벤트와 관련된 비즈니스 정보를 탐색할 수 있습니다. 전통적으로 페이스북은 디테일 중심적이기 때문에 주로 텍스트에 중점을 두었습니다. 따라서 Facebook에서 프로필을 만드는 것은 Instagram에서보다 더 오랜 시간이 필요합니다.

Instagram은 순간을 포착하는 것이므로 사용자는 회사의 업무 시간을 확인하거나 친구가 귀하의 매장에 갔는지 여부를 확인하기 위해 Instagram을 방문하지 않습니다. 그들은 Instagram을 사용하여 참여합니다. 따라서 이 플랫폼을 최대한 활용하여 브랜드를 구축하고 성공해야 합니다.

Facebook은 메시징, 게임, 동영상 시청 등 다양한 옵션을 제공합니다. 반면에 Instagram은 당신이 압도되지 않고 몇 가지 주요 기능에 집중할 수 있도록 가능성을 좁힙니다.

인스타그램 앱을 설정하고 나면 바로 콘텐츠에 압도될 것입니다. 콘텐츠가 엄격하게 시각적 기반이기 때문에 Facebook과 비교할 때 완전히 새로운 경험을 할 수 있습니다.

Instagram에서 스토리나 게시물에 참여하는 다양한 방법을 탐색할 수 있습니다. Instagram 사용자는 일반적으로 이미지 및/또는 동영상을 게시물이나 Instagram 스토리로 보고 있습니다. 두 네트워크의 계정 개인 정보 보호의 우선 순위에도 불구하고 Instagram 활동을 추적하는 것은 Facebook보다 더 복잡할 수 있습니다. Facebook과 비교하여 Instagram은 사용자가 댓글을 달고 공유할 수도 있습니다. 그러나 Facebook 사용자의 경우 일반적인 "좋아요" 외에도 게시물에 대한 특정 반응을 표시할 수 있습니다.

마케팅 효과

미리 알려드리기 위해 Instagram은 고객과의 소통, 인지도 확산, 신제품/서비스 소개, 비교 쇼핑 및 인플루언서 마케팅과 같은 직접 마케팅에 더 적합하다고 말할 수 있습니다.

Instagram은 실제로 30세 미만 인구, 특히 10대를 위한 강국입니다. 대조적으로, 인스타그램은 현재 유료 광고를 사용하고 있다면 노년층의 가시성을 위한 최고의 플랫폼입니다. 게다가 Facebook은 온라인 상점과 같은 타사 사이트로 사용자를 유입시키는 프로세스를 용이하게 합니다. Instagram은 게시물과 댓글의 링크 공유를 금지하며 외부 링크는 프로필에만 표시됩니다. 사이트에 도달하는 데 필요한 추가 단계로 인해 트래픽을 늘리기가 어렵습니다.

일반적으로 Facebook은 귀하가 더 개인적으로 교류하고 귀하가 아는 사람들과 콘텐츠를 공유할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. Nashua의 연구에 따르면 Facebook 사용자의 40%는 회사에 참여하는 것보다 친밀한 관계를 선호합니다. 반면 인스타그램은 발견과 관찰에 초점을 맞추고 상호 작용에 덜 중점을 둡니다. 그러나 Instagram의 참여율은 훨씬 더 높습니다. 특히 밀레니얼 세대는 인스타그램을 스타일 자원이자 새로운 트렌드를 발견하고, 새로운 아티스트를 발굴하고, 자신이 좋아하는 유명인의 지속적인 업데이트를 받는 "천국"으로 간주합니다.

Instagram은 패션, 뷰티, 인테리어 디자인, 건축, 사진 및 유명인 뉴스와 같이 시각적으로 지배적인 산업에서 Facebook보다 더 나은 성과를 내고 있습니다. 따라서 Instagram은 인플루언서 마케팅 및 무료 노출에 완벽하게 적합할 수 있습니다. Instagram 사용자는 제품 추천을 적극적으로 검색할 가능성이 더 큽니다. 하지만 페이스북 사용자들은 이를 간과하는 경향이 있습니다.

Instagram 사용의 또 다른 이점은 고객 참여입니다. Nate Elliott의 연구에 따르면 Facebook의 참여율은 0.7%에 불과하며 Instagram의 참여율은 최대 4.21%입니다. Selfstartr의 또 다른 연구는 Instagram 사용자의 68%와 대조적으로 Facebook 사용자의 32%만이 브랜드와 정기적으로 상호 작용한다는 더 최근의 통계를 포함할 때 또 다른 관점을 제공합니다. 그들은 또한 브랜드가 Facebook보다 Instagram에서 팔로어당 58배 더 많은 참여를 얻는다고 밝혔습니다.

이에 대한 주요 설명은 알고리즘으로 인해 Facebook 팔로어가 처음부터 게시물을 보지 못할 수도 있습니다. 연구 결과에 따르면 Instagram 브랜드는 게시물당 모든 잠재고객에게 도달하지만 Facebook 브랜드는 6%에 불과합니다. 소비자 행동일 수도 있고, 페이스북의 새로운 알고리즘이 브랜드에 제한을 두는 것일 수도 있고, 각 플랫폼의 문화일 수도 있습니다. 그것이 무엇이든 인스타그램은 사용자와 진정한 교류를 하기 위해 페이스북을 능가합니다.

경쟁의 존재를 고려하자. Selfstartr의 조사 결과에 따르면 Facebook의 마케터는 Instagram의 약 3배입니다(마케터의 93%는 Facebook을 사용하고 36%만 Instagram을 사용합니다). 부분 설명은 페이스북의 브랜드 피로감이다.

그러나 아마도 Facebook과 Instagram에서의 마케팅의 차이점은 시간 경과에 따른 성과를 살펴봄으로써 이해하는 것이 가장 좋습니다. 페이스북의 오가닉 마케팅은 2012년 이후 63% 감소한 반면 인스타그램에서는 115% 증가했습니다. 페이스북의 최신 알고리즘이 변경되기 전에도 글이 벽에 붙어 있었던 것 같습니다.

유료 소셜 캠페인 생성, 추적 및 보고 측면에서 Facebook 및 Instagram으로 전환할 수 있습니다. 모든 비즈니스에서 Facebook과 Instagram은 ROI 추적 작업을 용이하게 할 수 있으며 두 플랫폼 간의 시너지 효과를 통해 유료 광고에 필요한 정보를 얻을 수 있습니다.

오가닉 캠페인과 유료 캠페인의 성과를 한 번에 보고 싶은 마케터는 Sprout을 확인해야 합니다. 사용자 친화적인 보고 제품군을 사용하면 Facebook 외에 Instagram에서 콘텐츠 성능을 조감도로 볼 수 있습니다. 또는 UTM 코드와 단축 URL을 사용하여 브랜드에 대한 두 플랫폼의 통합된 영향에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수도 있습니다.

그렇다면 소셜 미디어 마케팅에는 어떤 플랫폼을 사용해야 할까요?

사용 통계

리서치 회사 eMarketer에 따르면 Facebook은 2017년 미국에서만 25세 미만 사용자 280만 명을 잃었습니다. 이 선도적인 플랫폼은 사용자의 눈에 띄는 감소를 목격한 적이 없으며 Facebook의 예상된 미래도 그다지 낙관적이지 않습니다. 반면 Statista는 Instagram의 월간 활성 사용자가 2016년 12월 6억 명에서 2017년 9월 8억 명으로 증가한 것으로 나타냅니다. 많은 전문가들이 Instagram의 지배 가능성을 예측하고 있습니다.

모바일 친화성

대형 스크린 스마트폰, 아이패드, 태블릿이 일반 사람들의 라이프스타일의 주요 부분이 되고 있기 때문에 모바일 친화성은 소셜 미디어 네트워크의 성공에 기여할 수 있습니다. 이 경우 Instagram은 더 나은 모바일 친화성으로 인해 Facebook을 능가할 수 있습니다.

스토리 통합

인스타그램과 페이스북 모두 자기 파괴적인 이야기라는 혁신적인 아이디어를 발명한 것이 아닙니다. Snapchat은 그 일을 한 사람이었습니다. 그러나 플랫폼과의 통합 측면에서 Instagram은 더 잘할 수 있습니다. 페이스북의 실패는 뉴스피드에 기사를 표시하고 페이스북 메신저를 통해 사용자에게 강제로 제공하는 데 있습니다. 그러나 Instagram은 "스토리" 경쟁에서 Snapchat을 꺾는 데 성공했습니다.

더 바이브

플랫폼이 만들어내는 분위기는 어디까지나 주관적인 문제다. 그러나 트롤링이 Facebook의 주요 부분이 되었으며 Facebook의 노력이 이를 제어하는 ​​데 충분하지 않다고 결론을 내리는 것이 안전할 수 있습니다.

하지만 인스타그램은 상황을 더 잘 처리할 수 있습니다. 순전히 운 때문일 수도 있고 디자인 때문일 수도 있습니다. 그러나 커뮤니티는 여기에서 조금 더 정교함을 요구하고 사소한 일에 의해 생성되는 실패를 원하지 않는 것 같습니다.

결론은 Instagram이 어떻게든 사용자에게 좀 더 긍정적이고 즐거운 경험을 제공한다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 인스타그램의 8억 명에 비해 페이스북의 월간 활성 사용자 수는 22억 명이라는 사실을 감안할 때 여전히 페이스북의 거대한 규모를 짐작할 수 있습니다.

Instagram 마케팅의 효과를 극대화하는 방법은 무엇입니까?

페이스북을 버리지 마세요

도달 범위와 공유에 대한 강력한 초점을 감안할 때 Facebook은 여전히 ​​마케터에게 중요합니다. 따라서 아직 포기해서는 안됩니다. 다양한 콘텐츠와 브랜드 뉴스를 게시할 수 있으며, 유료 광고의 효과는 인스타그램 이상입니다. 그러나 브랜드 평판 및 고객과의 관계 구축 측면에서 Instagram을 선택해야 합니다.

비주얼 콘텐츠 업

두 플랫폼 모두에서 시각적 요소는 텍스트보다 더 강력할 수 있으며 Instagram에서는 기본적으로 중요합니다. Facebook은 블로그 기사나 소설 길이의 상태 업데이트와 같은 텍스트 기반 게시물에 더 집중하는 경향이 있습니다. 그러나 Instagram의 경우 눈길을 사로잡는 이미지는 훌륭한 성과를 내는 데 매우 중요합니다.

독창적인 콘텐츠 만들기

Facebook에서는 다른 작품을 쉽게 게시하거나 공유할 수 있습니다. 이에 반해 인스타그램에서는 공유하는 콘텐츠가 타인의 작품에서 구매한 사진이 아니면 허용되지 않습니다. 인스타그램은 이미지의 독창성을 우선시하므로 강력하고 독창적인 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간과 노력을 기울여야 합니다.

해시태그에 집중하세요.

Instagram에서 사용자 그룹을 직접 타겟팅할 수는 없지만 해시태그는 이상적인 도구입니다. 모든 관련 해시태그를 나열하면 게시물이 올바른 청중에게 표시되도록 할 수 있습니다. 설명에는 최대 30개의 해시태그가 포함되어 있지만 게시물의 경우 댓글에 언제든지 더 추가할 수 있습니다.

콘테스트 만들기

참여도를 높이려면 콘테스트가 이상적입니다. 따라서 Instagram 사진 콘테스트를 최대한 활용할 수 있습니다. 사용자가 사진에서 브랜드를 홍보하는 것은 무료 광고이므로 항상 캠페인에 대한 독창적인 해시태그를 만들어야 합니다.

일관된 테마로 작업

인스타그램에서는 틈새 타겟팅이 중요하기 때문에 전문 테마를 선택하고 준수해야 합니다. 테마가 매력적이라면 전문화할수록 좋습니다. 틈새 시장을 찾으면 더 깊이 파고들 수 있습니다.

약력 및 설명 최적화

Instagram 약력과 설명의 중요성은 부인할 수 없습니다. 사이트 URL 외에도 슬로건, 간단한 엘리베이터 피치, 가장 관련성이 높은 해시태그도 추가해야 합니다. 또한 로고를 프로필 사진으로 사용해서는 안 됩니다.

마지막 말

계란을 한 바구니에 담는 위험을 피하기 위해서는 페이스북과 인스타그램을 동시에 활용해 다각화하고 경쟁 우위를 확보해야 한다.

페이스북의 유료 광고는 아직까지는 어쩐지 강력합니다. Instagram보다 나이가 많은 잠재고객 그룹에 도달할 수 있습니다. 게다가, 링크를 어디에나 게시할 수 있으므로 Facebook은 외부 사이트나 온라인 상점에 대한 더 나은 관문이기도 합니다. 그럼에도 불구하고 직접적인 고객 참여 및 브랜드 아이덴티티 구축 측면에서 Instagram은 더 잘할 수 있습니다. 뿐만 아니라 30개 이하 그룹의 경우 플랫폼에서 보다 직접적인 접근을 제공합니다.

추세가 이대로 진행된다면 인스타그램은 광고 면에서 머지않아 모회사인 페이스북을 인수할 수도 있고 아마도 사용자 수에서도 마찬가지일 것입니다. 그러나 Facebook은 현재 모든 마케터에게 적합한 장소입니다. 지금 당장 페이스북을 버리는 것은 현명한 선택이 아니지만, 앞으로는 인스타그램의 존재감도 키워야 합니다.