Instagram Stories: 패션 브랜드가 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

Klear 에 따르면 패션 산업은 Instagram에서 가장 활발한 산업 중 하나로 전체 활동의 무려 70%를 차지합니다 . 업로드할 올바른 사진을 신중하게 선택하고, 콘텐츠를 신중하게 계획하고, 사설 같은 피드를 선별하고, 이 모든 것을 훌륭한 Instagram 스토리 시리즈와 결합하는 방법을 아는 것은 모든 패션 브랜드가 이 소셜 미디어 플랫폼을 진정으로 마스터하기 위해 목표로 해야 하는 것입니다.

1년 전 오늘, 우리는 Instagram에 스토리를 가져왔고 비즈니스가 고객과 연결하고 영감을 주는 방식의 변화를 빠르게 보았습니다. 상사가 독점 제품 출시를 원하지 않을 때 비하인드 댄스 파티에서 우리 비즈니스 커뮤니티는 이전과는 다른 몰입감 있고 새로운 방식으로 세상과 열정을 공유할 수 있었습니다. 이 때문에 우리는 이러한 경험을 우리와 공유하고 오늘날의 이야기를 만드는 데 도움을 준 2억 5천만 명의 성장하는 커뮤니티에 감사드립니다. 당신이 없었다면 인스타그램은 예전 같지 않았을 것입니다. @100Soft의 비디오

Express Your Business' Story(@instagramforbusiness)에서 공유한 게시물 2017년 8월 2일 오전 11:17 PDT

Instagram Stories는 브랜드가 콘텐츠, 제품 출시 및 업데이트를 소비자와 공유하는 방식을 혁신하는 것을 목표로 합니다. 이 도구는 2016년 8월부터 등장했지만 이미 다양한 필터, GIF, 스티커 및 기타 액세서리를 제공하여 스토리를 사용자 정의할 수 있으며 10,000명 이상의 팔로워를 보유한 사람들은 " 위로 스와이프" 기능. 24개의 기간 제한을 없애고 "강조 표시"하여 프로필에 유지하려는 스토리를 선택할 수도 있습니다.

더 큰 가시성과 더 넓은 도달 범위를 제공하려면 올바른 스토리를 강조 표시해야 합니다. 그러나 Instagram Stories는 완벽한 동영상에 사용하도록 설계되지 않았음을 기억하는 것이 중요합니다. 브랜드는 Instagram을 사용하여 완벽하게 편집된 이미지를 통해 미적 감각과 브랜딩을 전달하는 경향이 있지만, 자연스럽고 자발적인 방식으로 관련성 있고 시기적절한 콘텐츠를 공유하기 위해 설계된 목적에 대해 스토리를 사용해야 한다는 점을 기억해야 합니다.

브랜드에서 가장 일반적으로 공유하는 스토리 유형에는 상품, 사용법, 이벤트, '인사이드 룩', 대회 등이 있습니다. 가장 인기 있거나 가장 매력적인 콘텐츠를 만드는 마법의 공식은 아직 없지만, 사용자가 Instagram Stories 링크를 통해 온라인 상점, 기타 소셜 플랫폼, 블로그 게시물, 프로모션 랜딩 페이지 또는 앱에 액세스하는 것이 점점 보편화되고 있습니다.

브랜드 또는 제품에 대한 '비하인드 스토리' 제공

Instagram에서 공유하는 이야기는 24시간 동안만 지속되지만 오래 지속되는 효과를 가질 수 있습니다. 브랜드로서 독점적인 콘텐츠나 흥미로운 경험을 공유할 때 사용자는 브랜드를 개인적으로 알게 되는 느낌을 받습니다. Mango는 사진 촬영의 "비하인드 스토리" 푸티지를 스토리의 여러 "슬라이드"로 나누고 프로세스의 여러 부분에 대한 스니펫을 마치 시리즈인 것처럼 보여줌으로써 Instagram 스토리를 최대한 활용합니다.

트랜지셔널 피스 | 바이오의 링크를 통해 모든 신제품을 만나보세요. 스웨터: 23010766 #mangonewnow #mango #fw17

MANGO(@mango)가 공유한 게시물 2018년 1월 10일 오전 7:06 PST

이벤트 증폭

지난 블랙 프라이데이 Everlane 은 Saitex의 노동자들을 위한 유기농 농장을 짓기 위해 $300,000를 모금하는 것을 목표로 자선 캠페인을 시작했습니다. 그들은 목표를 달성했을 뿐만 아니라 전체 과정을 보여주어 스토리 기능이 얼마나 강력한지 증명했습니다.

최고의 조언자 중 한 명으로부터 빠른 피드백을 얻으십시오: 팔로워/고객

의심할 여지 없이 새로운 의상, 캡슐 컬렉션 또는 이벤트의 인기를 측정하고 싶을 때마다 Instagram Stories를 사용하면 눈길을 끌 뿐만 아니라 재미있고 사용하기 쉬운 투표 스티커를 통해 빠른 피드백을 얻을 수 있습니다. .

필터, 스티커 및 설문조사를 현명하게 사용

Instagram Stories는 브랜드가 "집에서 만든" 느낌으로 보다 자연스러운 면을 보여줄 수 있는 곳이지만, 브랜드가 판매하는 제품의 유형에 관계없이 필터, 스티커 및 설문 조사를 사용하는 경우에는 적을수록 좋습니다. boohoo 와 같은 브랜드는 브랜드 미학을 유지하면서 이러한 세부 사항을 과도하게 사용하지 않고 사용하는 방법을 알고 있습니다. 밈과 해시태그가 포함된 그들의 매력적인 이야기는 팔로어가 위로 스와이프하도록 유도하여 트래픽을 온라인 상점으로 직접 유도합니다.

인플루언서, 직원 및 고객이 귀하의 스토리를 인수하게 하십시오.

이러한 인물이 스토리를 인수하게 하는 것이 청중을 참여시키는 데 중요합니다. 인터뷰, 튜토리얼 또는 제품 개봉을 통해 청중이 참여하고 다른 관점에서 브랜드를 볼 수 있습니다. 다른 사람들이 당신의 이야기에 참여하게 함으로써 잠재적으로 팔로워들 사이에서 브랜드 충성도가 상승하는 것을 볼 수 있습니다.

광고 생성 및 트래픽 측정

Instagram Stories에 광고를 만들기 전에 이 소셜 네트워크에서 강력한 인지도를 확보하는 것이 좋습니다. 프로필을 강화하는 비결은 고품질 콘텐츠를 자주 게시하는 것 입니다.

Instagram 광고는 스토리 형식으로 표시될 때 사용자에게 훨씬 덜 성가실 수 있습니다. 특히 스토리 간 보기의 원활한 흐름에 나타나 전체 화면을 차지하고 사용자에게 매력적인 경험을 제공하기 때문입니다. 또한 Stories는 지리적 세분화로 인해 환상적인 리드 생성 도구이기도 합니다.

Pixel by Facebook 덕분 에 Instagram Stories의 유료 또는 자연 광고에서 웹사이트의 활동과 트래픽을 측정할 수 있습니다. 또한 모르는 경우 도달범위, 동영상 조회수, 전환수, 앱 다운로드 수, 리드 생성 및 트래픽별로 유료 광고에 대해 다양한 목표를 설정할 수도 있습니다.

그러나 사용자가 스토리를 다시 보기 전에 경과해야 하는 시간에 대한 제한을 설정하는 것이 중요합니다. 최소 5일을 권장합니다.

전략을 완벽하게 만들고 싶다면 프로필에서 강조할 Instagram 스토리에 대한 몇 가지 팁이 있습니다.

앞서 언급했듯이 Instagram Stories는 즉흥적이고 일시적인 콘텐츠를 공유하는 데 적합하지만 Stories를 강조 표시하는 옵션을 사용하면 미리 계획하고 보다 전략적으로 사용할 수 있습니다.

강조할 스토리를 분류하거나 선택하여 사용자가 관련 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 다음은 이를 구성하는 방법에 대한 몇 가지 아이디어입니다.

• 제품 카테고리, 시즌별 컬렉션, "최신" 또는 프로모션별.
• 팔로어 인구 통계 또는 관심 분야별.
• 청중을 교육하려는 경우 공유하는 튜토리얼 또는 트릭 유형별로.
• 최고의 고객을 강조 표시하십시오. 지속적으로 제품이나 브랜드에 태그를 지정하는 충성도가 높은 팔로워가 있는 경우 해당 고객의 스토리를 재사용할 수 있습니다. 사용자 생성 콘텐츠에 대한 가시성을 제공하고 브랜드의 보다 확실한 면을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 이 Chrome 확장 프로그램을 사용하면 스토리를 프로필에 추가할 수 있습니다. 사전에 승인을 받았는지 확인하고 태그를 지정하여 적절한 크레딧을 제공하십시오.
• 인플 루언서 로 .
• 프로모션 또는 캠페인: 이러한 유형의 스토리를 강조 표시하면 더 넓은 범위에 도달할 수 있습니다.
• 이벤트별로.
• 댓글로: 특정 제품에 대한 고객의 댓글 스크린샷을 공유하고 스토리에서 공유하고 위로 스와이프 기능을 추가하여 해당 제품에 직접 연결할 수 있습니다.

그리고 스토리에 더 많은 가시성을 부여하기 위해 Snapd 위젯 을 통해 웹사이트에 스토리를 추가할 수 있습니다 .

제품 세부 정보 확대

피드에 새 제품 사진을 게시하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 소비자는 구매 결정을 내리기 전에 더 많은 것을 알아야 할 필요성을 느끼며 Instagram Stories는 전체 전화 화면을 차지하므로 잠재 고객에게 모든 세부 사항을 보여줄 수 있는 완벽한 장소입니다.

Converse는 새 운동화나 광고 등 프로필에 무언가를 게시할 때마다 해당 게시물을 칭찬하는 스토리도 시작하여 사용자를 피드나 웹사이트로 바로 안내합니다.

이 전략은 특히 피드에 표시되는 게시물이 더 이상 시간순으로 구성되지 않기 때문에 신제품을 발표할 때 매우 유용할 수 있습니다. 스토리를 유리하게 사용하면 팔로어가 항상 최신 제품을 알 수 있습니다.

하이라이트

비즈니스 오브 패션에 따르면 “디올, 루이비통, 돌체앤가바나 , 크리스찬 루부티나르 가 패션 브랜드다. Instagram의 스토리 기능에서 가장 높은 참여율 인스타그램이 기능 1주년 기념으로 공개한 데이터에 따르면. "순위는 천만 명 이상의 팔로워를 보유한 상위 계정의 지난 1년간 누적 스토리 조회수를 기반으로 합니다."

Instagram의 패션 파트너십 이사인 Eva Chen 은 Stories의 성공이 "브랜드와 청중 간의 비공식적인 참여 덕분입니다... 업계는 모든 것이 항상 완벽하기를 원합니다. Mario [Testino] 또는 Patrick [Demarchelier] 촬영처럼 보이지 않으면 게시하고 싶지 않은 경우가 많습니다.”라고 그녀는 Business of Fashion에 말했습니다 . "Stories가 실제로 의미하는 것은 패션이 이제 조금 더 정통하고, 지구에 조금 더 가깝고, 더 재미있고, 더 소박해질 수 있다는 것입니다."

부메랑을 위한 완벽한 스웨터: @hillierbartley ️️

Eva Chen(@evachen212)이 공유한 게시물 2017년 12월 19일 오전 7시 36분(태평양 표준시)

Instagram 스토리 캠페인을 올바르게 사용하면 판매 목표를 달성하면서 스토리를 창의적으로 전달할 수 있는 훌륭한 마케팅 도구가 될 수 있습니다.

패션 브랜드는 놀라운 Instagram 스토리를 만드는 것이 점점 더 중요해짐에 따라 소비자 참여를 유도하는 데 빠르게 대가가 되었으며 이 소셜 채널을 전담하는 팀도 있습니다.