Instagram Reels 대 Tiktok: 주의해야 할 필수 차이점 및 최상의 옵션을 선택하는 방법

리처드 콘 이 각본을 맡은 작품

2010년 간단한 사진 공유 앱으로 탄생한 인스타그램은 세계에서 가장 큰 동영상 호스팅 사이트 중 하나로 성장했습니다. 그러나 불과 몇 년 만에 TikTok은 문화 현상 공장이 되어 새로운 트렌드, 밈, 유명인 및 그들의 회사를 항상 생성했습니다.

마케터는 그곳에 입지를 구축하여 인기를 활용하고자 합니다. 그러나 많은 사람들, 특히 B2B 부문에서 빠르게 변화하고 종종 터무니없는 문화에서 자신을 위치시키는 방법을 알아내는 것이 어려웠습니다.

Instagram이 2020년에 Reels를 발표했을 때 아마도 그들은 안도의 한숨을 쉬었을 것입니다. Reels는 브랜드가 이미 잘 확립되어 있고 Instagram의 모든 팁과 트릭을 알고 있는 플랫폼에서 TikTok의 경쟁자입니다. 두 플랫폼이 표면적으로 매우 유사하기 때문에(UI가 거의 동일하게 보입니다) 팀은 주요 차이점이 무엇이며 어떤 것이 가장 적합한지 궁금해할 수 있습니다.

Instagram Reels와 TikTok의 주요 차이점

Instagram Reels와 TikTok은 기업이 청중에게 다가갈 수 있는 다양한 기능을 갖춘 포괄적인 마케팅 도구입니다. 어떤 것이 브랜드에 더 적합한지 결정하기 위해 알아야 할 몇 가지 주요 차이점을 살펴보겠습니다.

청중

TikTok과 Instagram Reels의 가장 큰 차이점 중 하나는 TikTok의 청중이 더 젊어진다는 것입니다. Statista에 따르면 플랫폼 사용자의 거의 절반이 30세 미만이며 전체 사용자의 4분의 1은 20세 미만입니다.

인스타그램의 사용자층은 더욱 다양합니다. 약 60%가 35세 미만으로 아직 어리지만 그 중 약 절반이 25세에서 55세 사이에 퍼져 있습니다.

모든 산업의 B2C 브랜드가 TikTok을 활용하고 있습니다. 그러나 비즈니스 디지털 전화 시스템을 판매하는 B2B 회사라면 청소년 중심의 사이트에 있어야 합니까? 앞으로 살펴보겠지만 B2B 브랜드는 플랫폼에서 발을 떼기 시작했습니다.

연산

틱톡의 샌디 호킨스 경영자는 “사람들은 페이스북, 인스타그램, 트위터를 확인한다. “[하지만] 그들은 넷플릭스나 훌루처럼 틱톡을 본다.” 왜 그런 겁니까?

TikTok의 그다지 비밀스럽지 않은 무기는 추천 알고리즘으로, 사람들이 계속 스크롤할 수 있도록 모든 상호 작용에서 데이터를 수집합니다. 10억 명의 사용자가 1분짜리 동영상을 시청하면서 TikTok은 60나노초마다 새로운 것을 배웁니다.

이것은 Instagram이 처음에 Reels를 30초로 제한한 이유를 설명할 수 있습니다. 서버 공간 확보에 어려움을 겪고 있는 것은 아닙니다. TikTok이 사용하는 것보다 절반의 시간 간격으로 더 작은 사용자 풀을 모니터링함으로써 Instagram이 가능한 한 빨리 Reels 알고리즘을 훈련시키려고 한 것으로 의심됩니다.

이러한 알고리즘이 작동하는 방식은 궁극적으로 미스터리입니다. TikTok이나 Instagram이 무엇을 알려 주든, 이러한 시스템은 우리가 자세히 감사할 수 없는 상상할 수 없을 정도로 복잡한 "블랙 박스"입니다. 당신에게 가장 중요한 것은 이러한 알고리즘이 구현되는 방식의 차이입니다: TikTok의 For You 페이지와 Instagram Explore.

TikTok의 For You 페이지는 사용자가 보고 싶어하는 것으로 매우 맞춤화되어 있습니다. 화면의 모든 단일 비디오는 사용자가 전체를 시청할 내용에 대한 시스템의 최선의 추측입니다. TikTok에 따르면 이 페이지는 "여러 요소의 조합을 기반으로 비디오 순위를 매기고 있습니다. 새로운 사용자로서 표현한 관심에서 시작하여 관심이 없다고 표시한 항목도 조정합니다."

반면 인스타그램의 탐색 페이지에는 좀 더 인간적인 큐레이션이 포함되어 있습니다. 많은 알고리즘 큐레이션과 함께 Reels에는 사용자를 "즐겁고 영감을 줄" 것으로 생각되는 콘텐츠를 찾는 중재자가 있습니다. 귀하의 릴이 청구서에 맞는 경우 추천 콘텐츠로 선택되어 일반적인 유기적 도달 범위보다 더 광범위하게 푸시될 수 있습니다.

이미 Instagram에서 실행 중이라면 Reels는 새로운 고객을 귀하의 페이지로 유도하는 효과적인 광범위한 퍼널 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 여기에서 사이트를 방문하거나 IG 스토어를 탐색하거나 챗봇을 사용하여 직접 메시지를 보내도록 유도할 수 있습니다.

음악

틱톡하면 음악이 떠오릅니다. 사용 가능한 사운드의 거대한 라이브러리에는 생각할 수 있는 모든 음악과 사용자 생성 "Original Audio"의 세계가 포함되며, 이 세계는 많은 밈과 트렌드가 구축되는 기반입니다. Duet 기능으로 다양한 음악, 오디오 및 비디오를 레이어링할 수 있는 옵션을 통해 가능성은 무한합니다.

그러나 Instagram Reels에서는 음악과 사운드에 대한 선택권이 훨씬 적습니다. 모회사인 Meta는 TikTok보다 저작권 침해에 대해 훨씬 더 경계하기 때문에 앱의 음악 옵션은 Meta 승인 음악 및 사용자 생성 오디오 카탈로그로 제한됩니다.

Reels 외부에서 오디오를 사용하려면 앱 외부에서 전체 비디오를 편집하고 하나의 패키지로 업로드해야 합니다. 팀에 비디오 편집자가 있는 경우 이는 큰 문제가 아니지만 TikTok으로 알려진 자발적인 콘텐츠 유형에 대한 옵션을 줄입니다.

편집

TikTok과 Reels는 인터페이스가 매우 유사하지만 자세히 살펴보면 TikTok이 강력한 인앱 편집에서 이깁니다. 음성 효과 및 바보 같은 로봇 음성 해설과 같은 기능이 항상 온라인에 제공되고 있는 반면 Reels는 브랜드가 이미 사용하고 있는 것 외에도 더 제한된 범위의 효과를 제공합니다.

TikTok의 인앱 편집 도구를 사용하면 즉석에서 콘텐츠를 쉽게 제작할 수 있습니다. Canva의 이 빠른 자습서는 예산이 없는 휴대전화에서 녹음 및 편집되었지만 훌륭한 광고입니다.

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청중은 어떤 종류의 콘텐츠를 가치 있게 여길까요? 그들이 인스타그램을 스크롤하고 있다면 그냥 체크인하는 것일 수도 있지만 프리랜서와 함께 일하는 경우 청중은 프리랜서를 위한 이메일 관리에 대한 가이드 같은 것을 볼 가능성이 더 큽니다.

전자상거래

인피드 광고, TopView, 브랜드 테이크오버, 브랜드 챌린지 및 브랜드 효과를 통해 TikTok은 플랫폼에서 비즈니스를 위한 많은 유료 프로모션 제품을 제공합니다.

인스타그램은 2018년 쇼핑 탭을 추가하면서 전자상거래 분야에서 앞서 있었지만 작년 TikTok은 Shopify를 플랫폼에 통합하여 인앱 쇼핑에 큰 투자를 했습니다.

이것이 전자 상거래 소매업체에게 의미하는 바는 Shopify 스토어를 TikTok에 직접 연결하여 앱을 거의 자체적으로 프런트 엔드로 사용할 수 있다는 것입니다. Shopify 판매자라면 모든 SKU를 Instagram 자체 플랫폼에 다시 업로드해야 하는 것과는 큰 차이가 있습니다.

두 회사가 긴밀하게 통합되어 있기 때문에 Shopify가 TikTok 자체에 존재하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그들의 "TikTok Effect" 시리즈는 콘텐츠 전략을 플랫폼에 적용하는 B2B 회사의 한 예입니다. 소매 전문 지식을 사용하여 재미있는 편집으로 유익한 비디오를 만듭니다. 이러한 종류의 "설명자" 콘텐츠는 제품에 대한 팁과 요령과 같은 주제에 대해 고객을 교육하거나 "서비스로서의 콜센터란 무엇입니까?"와 같은 질문에 답하는 경우에 적합합니다.

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공동 창작

TikTok에는 고전적인 Duet에서 Reaction 및 Stich 기능에 이르기까지 다른 사람들의 콘텐츠를 기반으로 상호 작용하고 구축할 수 있는 많은 기능이 있습니다. 이는 잠재고객과 상호작용하고 그들과 긴밀한 관계를 구축할 수 있다면 트렌드를 시작하는 재미있는 방법입니다.

릴은 독창적인 콘텐츠를 게시하는 데 더 중점을 두고 있으며 그 수준의 공동 제작이 부족하지만 스토리, 댓글 및 재게시와 같은 청중과 상호 작용할 수 있는 일반적인 도구는 여전히 있습니다.

청중과 함께 만드는 B2B 회사의 독특한 예는 고객의 TikTok 콘텐츠 피드를 선별하는 소매 결제 제공업체인 Square입니다. Square의 TikTok 페이지에 있는 약력은 단순히 "당신의 비디오를 보내주세요"라고 되어 있습니다. 그들은 콘텐츠 제작을 아웃소싱할 뿐만 아니라 제품 사용과 브랜드 참여에 대한 감사의 표시로 중소기업에 무료 프로모션을 제공하고 있습니다.

최상의 옵션을 선택하는 방법

많은 회사에서 TikTok과 Instagram Reels를 모두 사용합니다. 종종 동일한 콘텐츠가 두 플랫폼 모두에서 용도가 변경될 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 매력적이고 대상이 잘 지정되어 있다면 어느 쪽이든 괜찮을 것입니다. 주요 고려 사항은 플랫폼이 기존 콘텐츠 전략에 어떻게 부합하는지입니다.

Instagram에서 이미 강력한 존재감을 갖고 있다면 Reels는 이를 보완할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 그들은 동시에 새로운 추종자를 얻는 동시에 기존 청중을 즐겁게하고 참여시킬 수 있습니다.

TikTok에서는 엔터테인먼트가 핵심입니다. Shopify 스토어를 앱에 통합하지 않는 한 Tiktok을 주요 트래픽 소스가 아니라 매우 광범위한 브랜드 인지도 노력으로 생각해야 합니다. 강력한 인앱 제작 도구를 사용하면 콘텐츠에 대한 창의적인 아이디어가 있다면 TikTok에 게시하는 것이 큰 노력이 아닙니다.

Instagram Reels는 시간과 노력, 세련미가 조금 더 필요합니다. 이미 비디오 콘텐츠를 제작하고 있다면 홍보 활동의 일환으로 또는 "자동 다이얼러란 무엇입니까?"와 같은 질문에 답하기 위해 짧지만 타겟이 명확한 릴에 사용할 수 있는 방법을 고려하십시오. 이를 통해 새로운 사용자를 Instagram 페이지의 나머지 부분으로 유입시키고 거기에서 기존 트래픽과 판매를 보완할 수 있습니다.

저자 소개

Richard Conn은 통합 컨택 센터 소프트웨어, 음성, 비디오 및 채팅 기능을 갖춘 선도적인 커뮤니케이션 플랫폼인 8x8의 수요 창출 수석 이사입니다. Richard는 빠르게 진행되고 경쟁이 치열한 B2B 환경에서 주요 ROI 개선을 달성한 실적이 있는 분석 및 결과 중심의 디지털 마케팅 리더입니다. 그의 LinkedIn을 확인하십시오.