Instagram에서 인상적인 인플루언서 브리핑을 작성하는 방법

게시 됨: 2019-12-06

크리스틴 새비지가 각본을 맡은 작품

이 현대 시대에 기업은 종종 소셜 미디어 인플루언서가 소셜 미디어 계정에서 브랜드를 홍보함으로써 생성할 수 있는 언론 및 트래픽의 양을 간과합니다. Kylie Jenner가 작성할 후원 게시물을 찾는 회사는 약 100만 달러를 지불해야 합니다.

우스꽝스럽게 들릴지 모르지만 그녀의 1억 5000만, 예, 당신은 그것을 읽었습니다. 그러면 Instagram 팔로어가 해당 제품의 페이지로 이동하여 구매하거나 인터넷 검색을 할 것입니다. 이 추가된 버즈는 결국 회사의 수익을 창출합니다.

사람들이 제품에 대해 무엇을 말해야 하는지 어떻게 압니까? 브랜드 프로모션에 대한 인센티브는 무엇이며 프로모션은 얼마나 지속되어야 합니까? 이 모든 질문과 그 이상은 Calvin Klein 종류가 아니라 추종자가 따라야 할 개요에서 설명됩니다.

이 기사가 끝날 때쯤이면 간략한 글을 작성하는 방법과 다루어야 할 모든 주제를 더 잘 이해할 수 있을 것입니다.

인플루언서 브리프란?

이 문서는 대학 에세이처럼 작성된 반 페이지 이상의 문서여야 합니다. 브리핑은 두 가지 이유로 중요합니다. 브리핑을 협업을 어떻게 홍보하는지 생각해보세요. 그것은 당신이 누구인지, 무엇을 얻고자 하는지, 그리고 상대방도 파트너십을 통해 어떻게 혜택을 받을 수 있는지에 대한 답을 제공합니다.

브리핑이 중요한 두 번째 이유는 누군가가 작성된 내용과 작성 방법을 기반으로 비즈니스에 대해 많은 것을 말할 수 있기 때문입니다. 예를 들어 러시 브리핑은 누군가에게 질문을 남기고 명확하고 간결하기를 원할 것입니다.

시선을 사로잡아야 하며 색상과 글꼴을 사용하는 것을 두려워해서는 안 됩니다. 이것은 독자의 관심을 끌기 위해 수행됩니다.

인플루언서 브리프에는 어떤 내용이 포함되어야 하나요?

좋은 브리핑은 상세해야 하지만 정확히 무엇을 의미합니까? 최소한 다음을 포함해야 합니다.

캠페인 정보
메시지 또는 목적
이 캠페인에서 인플루언서의 역할
인플루언서가 작성해야 하는 게시물 수
얼마나 자주 게시물을 작성해야
콘텐츠 측면에서 해야 할 것과 하지 말아야 할 것
계약 위반
인센티브

이를 더 잘 개념화하기 위해 섹션을 간략하게 설명한 다음 예제를 제공합니다. 이 기사에서 우리의 캠페인은 프로스트 플레이크를 중심으로 할 것입니다.

이것은 Kellogg's가 후원하지 않는다는 점을 주목하는 것이 중요하지만, 시리얼은 추상적인 예가 되지 않도록 대부분의 사람들이 전에 아침 식사로 먹었던 것입니다.

캠페인 정보

이 섹션은 함께 일하는 사람에게 회사에 대해 설명할 때, 프로모션의 초점은 무엇이며 회사는 이 파트너십에서 생성된 콘텐츠를 어떻게 사용할 것입니까?

예시

Kellogg's, 보다 구체적으로 Frosted Flakes는 소비자, 고객 및 지역사회의 요구에 부응하는 것을 의미합니다. 따라서 두 가지 최신 맛인 허니넛과 바나나 크림 프로스트 플레이크를 홍보하기 위한 캠페인을 시작했습니다.

Kellogs는 TV 광고, Youtube 및 Spotify 광고, 여러 파트너 슈퍼마켓과의 매장 내 프로모션을 통해 미국과 캐나다 전역에 새로운 맛을 홍보하고 이 신제품의 일부로 인플루언서 마케팅 활성화를 포함하는 광범위한 광고 캠페인을 시작합니다. 운동.

캠페인의 메시지 또는 목표

이것은 브리핑의 작성자가 이 캠페인이 발생하는 이유에 대해 잠재적인 파트너와 의사 소통하고 그것들이 사물의 거대한 계획에 어떻게 부합하는지 명시할 때입니다.

예시

이 캠페인의 목표는 채널과 청중에게 가장 진정성을 느낄 수 있는 방식으로 새로운 Frosted Flakes에 대한 인지도를 높이는 것입니다.

이 캠페인에서 인플루언서의 역할

우리는 이 캠페인 정보 섹션에 대해 간략하게 설명했지만 상대방에게 그들이 더 큰 계획에 어떻게 부합하는지 말하는 것이 중요합니다. 이와 같이 그들은 그 역할이 제품을 홍보하는 것인지, 아니면 기존 제품이 아닌 새 제품을 채택하도록 추종자들을 설득하는 것인지 알게 될 것입니다.

예시

이 캠페인에서 귀하의 역할은 두 가지 맛의 프로스트 플레이크를 홍보하는 것입니다. 이 맛은 허니넛과 바나나 크림입니다. 냄새, 맛 및 다른 아침용 시리얼과 비교하는 방법에 중점을 둡니다.

정기적인 소셜 미디어 게시물을 통해 당신의 팔로워들은 이 두 가지 새로운 맛에 관심을 갖게 될 것입니다. 그러면 추가 버즈가 발생하고 출시 캠페인의 효과가 추가되어 판매가 촉진됩니다.

인플루언서가 계약한 게시물/동영상은 몇 개입니까?

이 단계는 매우 자명하지만 지정되지 않은 문서가 얼마나 많은지 보고 놀랄 것입니다. 이것은 인플루언서에게 얼마나 많은 콘텐츠를 생산해야 하는지 알려줄 것입니다. 콘텐츠를 얼마나 자주 만들어야 하는지도 알려야 합니다.

예시

6주 동안 매주 월요일과 목요일에 사진이나 동영상을 업로드해야 합니다. 콘텐츠 아이디어에는 상자 사진, 제품에 대한 반응 비디오 및 새로운 맛이 원본과 어떻게 비교되는지가 포함됩니다.

캠페인의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

이 부분을 콘텐츠 제작에 대한 인플루언서의 지침이라고 생각하십시오. 여기에서 캠페인 중 인플루언서가 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 지정합니다. 이는 중요하므로 모든 사람이 캠페인을 위해 생성된 콘텐츠와 관련하여 동일한 페이지를 유지합니다.

예시

인플루언서 할 일:

최소 60초 동안 제품 쇼케이스
다음 기능을 순서에 관계없이 언급하십시오.
색깔
맛
냄새
원작과 비교했을 때
인스타그램 스토리에 제품을 간략하게 소개
비디오에서 청중이 이러한 맛을 시도하도록 권장하십시오.
콘텐츠 개발 시 다음 해시태그 사용
#토니테타이거
#프로스트플레이크
#그들은보다좋다그들은대단하다
#바나나크림
#허니넛

인플루언서는 하지 말아야 할 일:

Kellogg의 제품에 대해 부정적인 말을 하지 마십시오.
Kellogg's와 관련이 없는 주제에 대해 이야기하지 마십시오.
전체 동영상을 3분 이상 만들지 마세요.

인센티브

기업이 파트너십을 통해 돈을 벌기 위해 노력하는 것처럼 다양한 소셜 미디어 인플루언서도 마찬가지입니다. Kylie Jenner는 각 후원 게시물에 대해 백만 달러를 청구하고 Selena Gomez는 게시물당 약 $800,000를 청구합니다.

그러나 지불할 것으로 예상되는 금액에 대한 경험 법칙은 Instagram 팔로어 100,000명당 1000달러입니다. 인센티브는 제품과 돈의 혼합일 수 있습니다.

예시

Instagram 성격 Joe Smith는 약 123,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. Kellogg's는 Joe와의 파트너십을 위해 1200달러를 기꺼이 지불할 용의가 있습니다. Joe는 바나나 크림 6상자와 허니넛 프로스트 플레이크 6상자가 포함된 패키지도 받게 됩니다. 패키지에는 Frosted Flakes 브랜드 티셔츠도 포함됩니다.

계약 위반

가끔 이런 일이 발생하고 대부분의 경우 의도하지 않은 일입니다. 심각도에 따라 계약을 위반하면 인플루언서가 새로운 콘텐츠를 만드는 것과 같이 간단한 일로 인해 계약이 해지될 수 있습니다.

예시

인플루언서가 월요일이나 목요일에 포스팅을 하지 않는 경우, 연락을 드려 다음 날 글이나 영상을 올려달라고 요청합니다. 게시물에 욕설이 있거나 제품에 대한 부정적인 홍보가 있는 경우 Kellogg와 Influencer 간의 계약은 무효로 간주됩니다.

6주 이전에 계약이 종료되는 경우 계약 위반의 원인이 된 콘텐츠에 대해서는 인플루언서에게 지급하지 않습니다.

마지막 생각들

이 팁과 우리의 예를 따르면 브리핑을 완성할 준비가 된 것입니다. 흥미롭게 만들고 타겟 인구 통계 및 지리적 위치에 맞는 팔로우하는 사람을 찾으십시오. 또한 팔로워와 캠페인 규모에 따라 여러 인플루언서를 사용하는 것을 두려워하지 마십시오.

Kristin Savage는 단어의 마법을 사용하여 영양을 공급하고 불꽃을 일으키며 힘을 실어줍니다. 크리에이티브 라이팅에서 학위를 취득하는 것과 함께 Kristin은 출판사와 작가를 위한 마케팅 전략에 대한 전문 지식과 함께 출판 업계에서 경험을 쌓고 있었습니다. 현재 그녀는 WritingJudge와 GrabMyEssay 에서 프리랜서 작가로 일하고 있습니다. Kristin은 자신의 FlyWriting 블로그를 운영합니다.