Instagram IGTV: 마케터가 알아야 할 모든 것 [파트 1]

게시 됨: 2022-06-12

이제 IGTV를 통해 브랜드는 비디오 콘텐츠를 오래 지속하고 시청자가 Instagram에서 계속 참여하도록 할 수 있습니다. IGTV는 또 다른 비디오 콘텐츠 플랫폼입니까, 아니면 Instagram이 더 큰 것을 목표로 하고 있습니까?

우리는 이러한 질문에 답하고 모든 브랜드가 IGTV에서 우승하기 위해 사용할 수 있는 모범 사례를 다룰 것입니다. 이제 IGTV를 사용하면 동영상을 최대 10분 동안 재생할 수 있습니다. 많은 잠재고객과 인증된 계정을 보유한 브랜드의 경우 Instagram은 최대 60분까지 추가합니다(컴퓨터를 통해 기록해야 함). Instagram이 이 더 긴 기능을 모든 사용자에게 공개할지 여부는 여전히 논쟁 중입니다.

마케터는 어떻게 IGTV를 활용하고 수많은 기회를 활용할 수 있습니까? IGTV에 대해 자세히 알아보자! IGTV가 유튜브의 직접적인 경쟁자로 자리매김하고 있는 것으로 보인다.

아마도 그 이상일 것입니다(나중에 자세히 설명). 동시에 Instagram은 소셜 미디어 근육을 강화하고 직접적인 경쟁자인 Snapchat에 직면하여 관련성을 더욱 입증하고 있습니다.

Instagram이 IGTV와 오래 가기로 결정한 이유는 무엇입니까?

Z세대 또는 죽을 시도

Instagram이 IGTV와 함께 대담한 이유는 무엇입니까? 한 마디로 밀레니얼 세대.

Facebook은 Z세대와 Y세대가 있는 구식입니다. 그들은 소셜 미디어의 할아버지와 어울리고 싶어하지 않습니다(인스타그램이 Facebook의 소유라고 말하지 마십시오). 그 증거는 최근의 Pew Study에서 Facebook이 이 인구 통계와 관련이 없는 상황으로 급부상하고 있음을 보여줍니다.

모바일 세대의 경우 시각적 콘텐츠는 긴 형식의 비디오 콘텐츠를 제공하는 단순하고 원활한 시각적 플랫폼을 원합니다. YouTube는 소셜 미디어만큼 오래되었지만 Snapchat과 마찬가지로 이 시장에서 강력합니다. 소셜 미디어의 미래를 위한 중요한 시장인 Z세대는 손가락으로 말하고 있습니다. 이 중요한 시장의 80%는 긴 형식의 콘텐츠를 위해 YouTube를 사용합니다.

Instagram이 사용자 제작 콘텐츠 게임을 출시할 때입니다. 관련성을 유지하려면 밀레니얼을 달래고 세대 트렌드에 대응하는 것이 유일한 방법입니다.

수직으로 가기

긴 형식의 콘텐츠, 강력한 플랫폼 및 모바일은 모두 Z세대에게 완벽한 사운드를 제공합니다. 하지만 IGTV의 모든 동영상은 수직 입니다.

회의적인 마케터의 경우 우리는 모두 짧은 비디오를 세로로 시청합니다. Netflix나 음, YouTube를 탐닉하고 싶을 때 화면을 뒤집고 가로로 이동합니다. 오늘날의 경향은 모바일이며 Instagram의 비즈니스 웹사이트에서 주장하는 것처럼 IGTV 는 "실제로 휴대전화를 사용하는 방식에 맞게 제작되었습니다. 세로 및 전체 화면 ."

수직으로 가는 브랜드가 있습니까? 인스타그램 1위 브랜드 내셔널 지오그래픽(National Geographic)은 One Strange Rock 이라는 다큐멘터리의 시즌 피날레와 함께 48분 IGTV 비디오를 게시했습니다. 쇼는 Will Smith가 진행하고 Darren Afonovsky가 제작합니다. 이 움직임은 100만 회 이상의 조회수와 1000개 이상의 댓글을 얻었습니다.

IGTV의 가장 좋은 점은? 적어도 아직까지는 기능 광고가 없습니다. 따라서 지금은 브랜드 콘텐츠의 시청자가 성가신 미드롤 광고 없이도 귀하의 관심을 완전히 끌 수 있습니다.

IGTV는 Snapchat을 복사하고 YouTube와 경쟁합니까, 아니면 그 이상입니까?

언뜻보기에 IGTV는 Snapchat, YouTube 및 아마도 Netflix의 경쟁자로 보일 수 있습니다. 사실 인스타그램이 소셜미디어 플랫폼에 등장한 것은 이번이 처음이 아니다.

인스타그램은 페이스북이 대규모로 인수한 이후로 경쟁자들을 능가하기 위해 전략적으로 새로운 기능을 통합해 왔습니다. 2013년 인스타그램은 바인에 도전했습니다. 우리 모두는 그것이 어떻게 끝났는지 압니다.

2016년 인스타그램은 동영상 제공 시간을 60초로 늘리고 자체 게임에서 스냅챗을 제치고 힘을 입증했습니다. 아마도 IGTV는 소셜 미디어 플랫폼과 경쟁할 뿐만 아니라 TV의 미래에 도전하려는 것일 수도 있습니다. 다른 이름이 IGTV인 이유는 무엇입니까? 비디오를 스와이프할 때 고전적인 흑백 퍼지 논리에 대한 모자 팁은 어떻습니까?

네, 이제 스마트 마케팅입니다. 생각해볼만 합니다.

브랜드를 위한 IGTV 모범 사례

그렇다면 긴 형식의 비디오 콘텐츠는 Instagram의 전반적인 브랜드 전략에 어떻게 들어맞을까요? 실제로 IGTV에 뛰어들어 귀하의 브랜드나 대행사에 적합하게 만들 이유는 많습니다. 새로운 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 IGTV는 명확한 전략과 목표를 가지고 가장 잘 작동합니다.

  1. 브랜드 인지도 : 제가 보기에 IGTV는 디지털 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 동인이 될 것입니다. 현재 IGTV에는 검색 기능이 없어 디지털 마케터가 우려할 수 있다. 지금은 사용자 관심도, 팔로워 및 인기도를 기반으로 합니다. 제 생각에는 브랜드가 잠재 고객에게 강력한 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 기회를 제공하여 잠재 고객에게 깊은 콘텐츠 경험을 제공하기 때문에 브랜드를 고유한 이점으로 만듭니다.
  2. 업그레이드된 스토리 : IGTV는 Instagram Stories 및 브랜드에서 제작하는 짧은 형식의 비디오에 대한 환영 업그레이드입니다. 지금까지는 Instagram에서 인터뷰, 자습서 및 토론을 추가하는 것이 불가능했습니다. IGTV는 브랜드와 제작자가 가장 풍부한 시각적 콘텐츠를 게시할 수 있음을 의미합니다(물론 라이브 방송 제외).
  3. 교차 프로모션 : IGTV는 비디오 교차 프로모션을 위한 완전히 새로운 차원의 기회를 추가합니다. 예를 들어, 새로운 YouTube 동영상이 있는 경우 IGTV에서 세로 동영상으로 애타게 합니다. 또는 Instagram 피드 또는 Facebook 페이지에 업로드하여 새 IGTV를 애타게 할 수도 있습니다.
  4. 초점 : IGTV는 매우 집중해야 합니다. 1~3가지 주제에 충실하세요. 긴 형식의 콘텐츠를 사용하면 많은 주제에 대해 '넓게' 가는 것보다 3가지 주제에 대해 깊이 있게 설명하는 것이 더 쉽습니다. 이러한 영역을 다루고 콘텐츠를 흥미롭게 만드십시오. 레이저 초점을 유지하면 콘텐츠 제작이 훨씬 쉬워집니다. 더 중요한 것은 항상 그렇듯이 가치 있고 양질의 콘텐츠가 시청자의 참여를 유지하고 더 많은 것을 갈망하게 만듭니다.
  5. 일정 준수 : 모든 소셜 미디어와 마찬가지로 출시는 쉽고 일관성이 핵심입니다. 반짝이는 새 플랫폼에 대한 흥분은 금세 사라지므로 IGTV 콘텐츠를 계획하십시오. 일괄 녹음은 가능하나 한번에 업로드 하지 말아주세요. 콘텐츠를 신선하고 흥미롭게 유지하여 청중이 더 많은 것을 갈망하게 만들 수 있습니다. IGTV는 인스타그램과 다르지 않습니다. 일정을 지켜서 약속하세요.
  6. 중요 편집 : 예, IGTV는 모바일 우선입니다. 즉, 모바일에서 동영상을 실행해야 합니다. 그렇다고 편집할 여지가 없는 것은 아닙니다. 휴대전화에서 콘텐츠를 캡처하되 편집에 투자하세요. 편집에 투자하세요. 훌륭한 브랜드가 눈에 띄는 부분이기 때문입니다. 편집에는 9:16 화면비 유지가 포함됩니다. 브랜드는 모바일 자산을 극대화해야 합니다. 편집은 또한 강력한 제목을 만드는 것을 의미합니다. Instagram 전문가 Jenn Herman에 따르면 제목은 20~25자로 제한되어야 합니다. 그 후, 그녀는 콘텐츠가 잘릴 수 있다고 말합니다. 비디오는 자동 재생되므로 큰 소리로 소개하거나 다른 주의를 산만하게 하는 것을 피하십시오.
  7. 다양한 해시태그 : Instagram은 해시태그의 고향입니다. 따라서 이들을 통합하면 콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 됩니다. 스위트 스팟은 5~7개의 해시태그 사이입니다. 해시태그를 채우는 브랜드가 되지 마십시오.
  8. 길이 : IGTV가 15분짜리 동영상을 제공한다고 해서 브랜드가 그 시간을 모두 사용해야 하는 것은 아닙니다. 2~3분 콘텐츠로 시작한 다음 확장합니다.
  9. 표지 이미지 : Instagram Story Highlights와 마찬가지로 IGTV는 채널의 맞춤 표지를 선택할 수 있는 기능을 제공합니다. 브랜드가 이름을 알릴 수 있는 기회입니다. 브랜드가 맞춤형 이미지 대신 흐릿한 기본 비디오 이미지를 선택하는 이유는 무엇입니까?
  10. 클릭 유도문안 : 물론 모든 디지털 콘텐츠와 마찬가지로 강력한 CTA(클릭 유도문안)는 IGTV의 힘을 극대화하는 데 필수적입니다. IGTV가 출시된 지 3개월밖에 안 되었기 때문에 대부분의 브랜드는 여전히 플랫폼의 장점에 익숙해지고 있습니다. IGTV를 사용하면 시청자가 링크를 클릭하거나 설명을 읽을 수 있습니다. 즉, 설명에 포함된 강력한 CTA가 강력할 수 있습니다.

결론은 IGTV가 소셜 미디어 마케터, 특히 비디오 콘텐츠가 트렌드라는 사실을 깨닫고 있는 사람들에게 흥미롭다는 것입니다. 브랜드가 IGTV를 통합하기 시작하면 경쟁이 치열해질 것입니다. 조회수를 늘리는 것도 좋지만 청중의 관심을 유지하는 것이 중요합니다. 언제나 그렇듯이 가치 있는 양질의 콘텐츠는 최상의 결과를 낳을 것입니다.

테이크아웃

IGTV가 아직 초기 단계에 있지만, 저는 이미 디지털 마케터를 위한 플랫폼의 잠재력을 내다보고 있습니다. IGTV에 대한 내 예측은 다음과 같습니다.

  • 수익 창출 IGTV는 돈을 벌어야 합니다. 그래서 그들은 콘텐츠 제작자와 브랜드를 위한 구독 모델을 제공할 것입니다. 따라서 IGTV는 게이트 콘텐츠를 제공할 것입니다.
  • 플립플롭. 인스타그램과 페이스북은 수직으로 표준에 도전할 수 있지만, 그들이 수평 형식을 되찾기까지는 그리 오래 걸리지 않을 것입니다.
  • Instagram은 이번 IGTV 릴리스를 올바르게 재생했습니다. 그들은 Nike, National Geographic, Warby Parker를 포함한 많은 브랜드를 가져와 긴 형식의 콘텐츠를 만들었습니다. 이러한 브랜드를 레버리지로 사용하면 더 많은 브랜드와 제작자가 따라할 것입니다.
  • 교차 프로모션 및 라이브: Facebook Watch가 이미 채택되면서 Facebook 제품군 내에서 콘텐츠를 교차 홍보합니다. 회사가 현명하다면 Instagram의 콘텐츠(지금은 브랜드가 하지 않는 것)를 대규모 이벤트 및 장소에 방송할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

Mordecai는 이스라엘에 기반을 둔 부티크 디지털 에이전시인 Blue Thread Marketing의 수석 전략가입니다. Mordecai는 열렬한 블로거이자 Fast Company에 대한 기고와 Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc의 언급을 포함하여 디지털 마케팅 공간에 적극적으로 기여하고 있습니다. 그의 기사는 Social Media Today, Business2Community, 소셜 미디어 세계, 포스트 플래너 및 코스 일정. Mordecai는 최근 기업가 정신, 공감 및 디지털 경제에 중점을 둔 팟캐스트인 Empathize It을 출시했습니다.