Instagram 참여: 알아야 할 모든 것 [독점 통계]

게시 됨: 2022-06-12

10억 명이 넘는 사용자를 보유한 Instagram은 공식적으로 소셜 미디어 마케팅 세계의 최전선에 있습니다. 플랫폼이 거기에 도달하는 데 불과 8년이 걸렸습니다.

2010년에 설립된 Instagram은 사용자의 참여를 유도할 수 있는 놀라운 잠재력으로 인해 점차 경쟁 영역에 진입했습니다. 그러나 Instagram은 상호 작용을 얻을 수 있는 좋은 장소이지만 몇 가지 중요한 질문이 남아 있습니다.

플랫폼에 대한 참여를 정확히 정의하는 것은 무엇입니까? 브랜드에 가장 잘 활용하는 방법은 무엇입니까? 알아 보려면 계속 읽으십시오.

Instagram은 #1 소셜 미디어 플랫폼이 됩니다.

수년 동안 Facebook은 소셜 미디어 마케팅의 주요 플랫폼이었습니다. 하지만 최근에는 인스타그램이 따라잡았을 뿐만 아니라 꾸준히 경쟁에서 앞서고 있습니다.

우리의 데이터는 기업들이 광고를 위해 Instagram을 그 어느 때보다 많이 활용하고 있음을 보여줍니다. Instagram 광고 게재위치의 점유율은 분명히 증가하고 있으며 2018년 3월에는 43%에 도달했습니다.

이는 Facebook과 Instagram에서 시작한 모든 광고 마케터 중 거의 절반이 후자의 플랫폼에서 실행되었음을 의미합니다.

이 시점에서 마케터가 Instagram 광고에 열광하는 이유가 무엇인지 궁금할 것입니다.

대답은 매우 간단합니다. Instagram 참여에 관한 것입니다.

Instagram은 가장 큰 잠재고객 규모나 활동량이 많지 않을 수 있지만 Facebook이나 Twitter보다 브랜드의 주요 상호작용 동인임에는 틀림없습니다.

Instagram을 매력적으로 만드는 것은 무엇입니까?

그렇다면 Instagram이 매력적인 이유는 무엇일까요?

우리는 다섯 가지 주요 이유를 확인했습니다.

이유 #1: Instagram의 알고리즘은 관련 콘텐츠를 선호합니다.

인스타그램 대변인에 따르면 인스타그램 피드 순위는 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공하기 위해 "데이터를 기반으로 지속적으로 조정 및 개선"되고 있습니다.

그렇기 때문에 2016년 6월에 회사는 역 연대기 피드 를 버리고 알고리즘 방식을 사용하기로 결정했습니다. 이 변경 사항은 처음에는 그다지 열광적으로 받아들여지지 않았지만 업데이트 전에는 Instagram 사용자가 친구 게시물의 50%를 놓친 것과 달리 90%를 보게 되었습니다.

간단히 말해서, 이는 Instagram 뉴스 피드가 더 관련성 높은 콘텐츠에 우선 순위를 지정하기 시작했음을 의미하며, 이는 플랫폼 참여를 높이는 데 도움이 되었습니다.

그러나 더 많은 참여를 받기 시작한 것은 사용자의 게시물뿐만이 아닙니다. 브랜드는 업데이트 후 상호작용도 105% 향상되었습니다.

이유 #2: 사용자는 Instagram에서 많은 시간을 보냅니다.

회사에 따르면 25세 미만 사용자는 하루 32분 이상 플랫폼을 사용하고 25세 이상 사용자는 하루 24분 이상 앱을 사용합니다.

이를 감안하면 동년배 사용자 그룹은 Snapchat을 사용하는 데 30분과 20분, Facebook을 사용하는 데 평균 35분 을 사용합니다.

페이스북 과 달리 인스타그램에서 보내는 시간은 증가하고 있습니다. 즉, 사용자가 앱에 더 오래 머무르므로 흥미로운 콘텐츠를 발견하고 상호 작용할 가능성이 높아집니다.

이유 #3: Instagram은 매우 시각적인 플랫폼입니다.

Instagram은 텍스트보다 사람들의 공감을 불러일으키는 매력적인 이미지와 동영상을 기반으로 합니다. 실제로 40%의 사람들 이 텍스트 정보보다 시각적 정보에 더 잘 반응합니다. 또한 시각적 게시물은 소셜 미디어 상호 작용을 더 많이 얻습니다. 그 중 가장 가치 있는 것은 공유입니다.

이유 #4: Instagram은 창의성을 가능하게 합니다.

인스타그램은 1인용 조랑말이 아닙니다. 사용자의 참여를 유도하는 성공적인 뉴스 피드 외에도 Stories 형식과 최근에는 IGTV 앱을 통해 더 많은 시선을 사로잡습니다.

인스타그램 스토리 참여에 대한 데이터의 내용은 다음과 같습니다.

수동적으로 소비되는 일반 Instagram 게시물(사용자의 뉴스 피드에만 표시됨)과 달리 스토리는 적극적으로 소비됩니다(사용자는 브랜드의 스토리 썸네일을 눌러야 볼 수 있음).

그러나 브랜드는 스토리에서 총 Instagram 노출의 37%를 얻습니다. 이는 사용자가 형식과 적극적으로 상호 작용하고 있음을 의미합니다. 이는 스토리로 Instagram 콘텐츠를 꾸미고 그 과정에서 청중을 참여시킬 수 있는 마케터에게 좋은 소식입니다.

이유 #5: Instagram은 매력적인 콘텐츠 제작자의 고향입니다.

Instagram의 매력적인 콘텐츠 형식은 창의적인 마음을 위한 완벽한 장소입니다. 플랫폼은 모든 종류의 소셜 미디어 인플루언서의 놀라운 게시물로 가득 차 있으며 모든 사람의 취향에 맞는 흥미로운 콘텐츠를 제공합니다. 또한 사용자는 Instagram에서 매력적인 사진과 동영상을 쉽게 찾을 수 있기 때문에 콘텐츠와 적극적으로 상호 작용할 가능성이 높습니다.

브랜드가 생성하는 Instagram 참여도는 얼마나 됩니까?

Instagram이 매력적인 소셜 미디어 플랫폼인 이유를 알고 있습니다.

그러나 브랜드가 Instagram의 잠재력을 활용하여 상호 작용을 유도하고 있습니까?

데이터를 간단히 살펴보겠습니다.

유명인은 Instagram 참여와 관련하여 훨씬 앞서 있습니다. 2017년 5월과 2018년 4월 사이에 미디어에서 생성된 2억 1,600만, 브랜드에서 생성된 1억 9,200만에 비해 2배 이상 많은 4억 3,800만 주간 상호작용의 중앙값을 받았습니다.

컨텍스트를 조금 더 제공하기 위해 Facebook에서 참여 볼륨이 어떻게 보이는지 보여줍니다.

Facebook의 전반적인 참여도는 훨씬 낮습니다. 중간 상호작용은 브랜드의 경우 대략 4,500만, 유명인의 경우 1억 4,900만, 미디어의 경우 4억 8,700만입니다.

이는 브랜드가 Facebook에 비해 Instagram에서 4배 더 많은 상호작용을 생성할 수 있음을 의미합니다. 이는 귀하의 비즈니스가 '그래밍'을 시작하는 또 하나의 이유입니다!

브랜드가 Instagram에서 생성하는 상호 작용을 확대해 보겠습니다.

브랜드의 Instagram 참여도는 분명히 증가하고 있습니다. 2017년 10월과 2018년 5월 사이에 29% 증가했습니다.

자신의 Instagram 참여율이 충분한지 궁금하다면 여기 편리한 벤치마크가 있습니다. 단일 브랜드 게시물에 대한 주간 상호작용 중앙값은 1650입니다.

Instagram에서 현재 위치에 대한 더 많은 컨텍스트를 원하면 가장 가까운 경쟁자와 성과를 무료로 비교하십시오 !

Instagram에서 상호작용의 양을 더 잘 이해하기 위해 게시물 노출과 관련하여 측정했습니다.

데이터에 따르면 브랜드가 Instagram에서 받는 중간 노출수는 45,000입니다. 즉 , 브랜드 게시물이 27번 조회될 때마다 1번이 적립 됩니다 ️. 나쁘지 않아!

질문은 – 누가 청중으로부터 가장 많은 사랑을 받고 있습니까?

Instagram에서 가장 매력적인 산업은 무엇입니까?

매력적인 Instagram 콘텐츠를 만드는 것은 까다로울 수 있지만 일부 산업에서는 제대로 작동합니다.

패션, 뷰티, 전자 상거래 산업은 Instagram에서 가장 많은 총 사용자 참여로 번성하고 있습니다 .

우리는 이러한 산업이 매력적인 이유가 무엇인지 알고 싶었기 때문에 각 산업 내에서 최고의 성과를 내는 브랜드를 자세히 살펴보았습니다. 배운 내용은 다음과 같습니다.

패션: 빅토리아 시크릿

빅토리아 시크릿은 Instagram에서 가장 매력적인 패션 브랜드 1위입니다. 그럴만한 이유가 있습니다! 회사는 다음을 포함하여 Instagram 참여를 유도하기 위해 여러 가지 영리한 전술을 사용합니다.

내부 인플루언서 활용 . 패션에 관심이 있다면 Victoria 's Secret 모델이 업계에서 가장 큰 영향력을 행사한다는 것을 확실히 알고 있습니다. 빅토리아 시크릿은 게시물에 모델을 태그함으로써 자신의 모델뿐만 아니라 참여를 증가시키는 모델의 큰 팬층까지 어필하고 있습니다.
일관된 비주얼 스타일 만들기 . Victoria's Secret Instagram 프로필은 매우 일관성 있게 보입니다. 그들은 공백이 많은 밝은 이미지를 중심으로 자신의 비주얼 스타일을 개발했습니다. 결과적으로 그들의 게시물은 청중의 뉴스 피드에서 두드러집니다.
브랜드 해시태그 사용 . Victoria's Secret은 #VSSemiAnnualSale 또는 #SpottedatSAS와 같은 브랜드 해시태그를 콘텐츠에 능숙하게 추가하여 더 쉽게 발견할 수 있도록 하고 있습니다.

뷰티: 카일리 화장품

Kylie Cosmetics는 뷰티 브랜드 간의 Instagram 참여 측면에서 선두를 달리고 있으며 그 이유를 알고 있습니다. 브랜드가 잠재 고객을 두 번 탭하도록 유지하기 위해 수행하는 작업은 다음과 같습니다.

얼굴 클로즈업 사진 올리기 . 비주얼에 사람들의 얼굴을 포함하면 콘텐츠가 더 관련성이 높아져 참여도가 높아집니다. Kylie Cosmetics는 분명히 잘 알고 있는 사실 입니다.
더 큰 대화에 참여하기 . Kylie Cosmetics는 종종 #NationalBestFriendsDay와 같은 해시태그를 사용하여 유행하는 대화에 참여합니다. 이는 게시물이 여러 번 표시되는 데 도움이 됩니다.
외부 인플루언서와 협업 . Kylie Cosmetics는 여러 소셜 미디어 인플루언서와 협력하여 Instagram에서 새로운 사용자 세그먼트 에 도달하고 참여를 유도할 수 있습니다.

전자상거래: NBA TV

Instagram에서 가장 매력적인 전자상거래 회사인 NBA TV는 다음과 같은 Instagram 상호작용을 얻는 효과적인 방법을 알아냈습니다.

동영상 활용 . NBA TV는 종종 Instagram 콘텐츠 믹스에 비디오를 삽입하고 있습니다. 이는 형식의 급증하는 참여 를 고려할 때 현명한 조치입니다.
유머, 재미있는 사실 및 인용문 사용 . 유머, 재미있는 사실, 흥미로운 인용문을 사용하여 팬들과 대화를 촉발시키는 것은 NBA TV가 확실히 마스터한 것입니다.
하루에 여러 번 게시 . 소셜 미디어에서는 게시자처럼 생각하는 것이 중요합니다. NBA TV는 이러한 사고 방식을 수용하고 시청자에게 더 많은 콘텐츠를 제공하기 위해 하루에 여러 번 게시합니다.

이것은 Instagram에서 가장 매력적인 브랜드 중 일부가 사용하는 전술입니다. 자유롭게 회전하여 자신의 Instagram 마케팅 전략과 어떻게 작동하는지 확인하십시오.

하지만 그 전에 참여량에 영향을 미치는 가장 중요한 요소 중 하나인 Instagram 뉴스 피드 알고리즘을 살펴보겠습니다.

Instagram의 알고리즘이 실제로 작동하는 방식

대부분의 마케터와 같다 면 Instagram에서 더 많은 좋아요를 받는 방법이 궁금할 것입니다.

이를 달성하기 위한 첫 번째 단계는 Instagram 알고리즘을 이해하는 것입니다. Instagram 알고리즘의 메커니즘은 회사에서 수년 동안 비밀로 유지해 왔습니다.

그러나 최근 기자들과의 회의에서 Instagram은 사용자의 뉴스 피드에 게시물이 표시되는 방식에 대해 몇 가지 밝힙니다 . 이제 Instagram 참여에 영향을 미칠 수 있는 요소를 더 잘 이해할 수 있는 Instagram 광고 비즈니스에 좋은 소식입니다.

Instagram은 사용자의 Instagram 피드 콘텐츠에 영향을 미치는 6가지 주요 요소를 발표했습니다.

이자 . Instagram은 유사한 콘텐츠와의 이전 상호 작용을 기반으로 사용자가 게시물에 얼마나 관심을 가질지 예측하고 그에 따라 높은 순위를 지정합니다.
최근 . 새로운 게시물은 이전 게시물보다 높게 표시됩니다.
관계 . 과거에 자주 교류했거나 사진에 태그된 사람들의 게시물은 피드에서 더 높게 표시됩니다.
빈도 . Instagram을 얼마나 자주 여는지에 따라 앱은 마지막 방문 이후 게시된 상위 게시물을 표시합니다.
다음 . 여러 사람을 팔로우하는 경우 Instagram은 한 사람에게 초점을 맞추는 것과는 반대로 더 다양한 사람들의 콘텐츠를 선택합니다.
사용법 . Instagram을 여러 개의 짧은 세션에 사용하는 경우 마지막 방문 이후 상위 콘텐츠만 표시됩니다. 앱에서 단일 세션 동안 더 많은 시간을 보내면 다른 게시물이 믹스에 추가됩니다.

이러한 모든 요소는 뉴스 피드에서 콘텐츠가 표시될 위치를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 빈도나 사용량과 같은 많은 항목은 브랜드의 통제 범위를 벗어나 있으며 잠재고객이 Instagram을 사용하는 방식에만 의존합니다.

하지만 다른 요소는 제어할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 게시물과 자주 상호 작용하도록 하면 관심 및 관계 카테고리에서 더 높은 점수를 받을 수 있습니다.

당신을 뉴스 피드의 맨 위에 올려놓을 수 있는 요인에 대해 논의하는 것 외에도 Instagram은 널리 퍼진 순위 신화를 폭로했습니다. Instagram 알고리즘이 수행 하지 않는 작업은 다음과 같습니다.

뉴스 피드에서 게시물 숨기기
사진보다 동영상 선호
스토리와 같은 Instagram 전용 콘텐츠 형식을 사용하여 사용자의 게시물 순위 올리기
너무 자주 게시하여 사용자 순위를 낮추기
특히 개인 또는 비즈니스 계정에 더 많이 노출
그림자 금지

이제 Instagram 알고리즘의 정확한 역학을 알았으므로 Instagram 참여를 개선하기 위한 전술 탐색으로 넘어갑니다.

Instagram 참여를 급증시키는 13가지 입증된 전술

1. 개인화된 콘텐츠를 만듭니다 . 개인화된 메시지는 더 의미가 있기 때문에 더 높은 참여도를 생성합니다. 개인화된 콘텐츠 를 제작할 수 있으 려면 청중을 알아가는 데 시간을 투자하십시오. 이렇게 하면 무엇이 그들과 화음이 되는지 정확히 알아내고 Instagram 참여도를 높일 수 있습니다.

2. 소셜 미디어 영향력 있는 사람들과 협력하십시오 . 소셜 미디어 인플 루언서와 협력하면 일반 청중을 넘어 새로운 사용자에게 도달하고 참여를 유도할 수 있습니다.

3. 최적의 시간에 콘텐츠를 게시합니다 . 잠재고객이 가장 활발할 때 Instagram에 게시하면 상호작용을 얻을 가능성이 크게 높아집니다.

4. 설명 문구에 명확한 클릭 유도문안을 넣 습니다. Instagram 게시물에 강력한 CTA를 포함하면 청중의 특정 반응을 얻을 수 있습니다.

5. 해시태그를 사용하세요 . 해시태그는 Instagram 참여에 놀라운 효과를 줄 수 있습니다. 올바르게 사용하면 사용자가 콘텐츠를 발견하고 상호 작용할 가능성이 크게 높아집니다. 보너스 정보: 게시물에 해시태그를 하나 이상 추가하면 참여도가 13% 증가 할 수 있습니다!

6. 사용자 생성 콘텐츠를 활용합니다 . 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 게시하면 콘텐츠 믹스를 더욱 풍부하게 만들고 사용자가 자신의 게시물을 제출하여 브랜드와 상호 작용하도록 장려할 수 있습니다.

7. Instagram 인수를 실행 합니다. 직원이나 인플루언서가 Instagram 계정을 인수하고 수많은 재미있는 방법으로 청중을 참여시키는 방법을 확인하십시오.

8. 비즈니스의 진정한 면을 보여주십시오 . 판매에 관한 Instagram 프로필을 만드는 대신 브랜드의 인간적인 얼굴을 보여주려고 노력하십시오. 비하인드 스토리를 게시하면 사용자가 회사에 더 관심을 갖게 되고 상호 작용할 수 있습니다.

9. 이미지에 텍스트 오버레이를 추가합니다 . 이 잘 알려지지 않은 트릭을 통해 미디어 브랜드는 텍스트 오버레이가 없는 게시물에 비해 텍스트 오버레이가 있는 Instagram 게시물에서 41% 더 많은 상호작용을 얻을 수 있었습니다. 직접 사용해보고 브랜드에 어떻게 적용되는지 확인하세요!

10. 콘텐츠 형식 혼합 . Instagram은 마케터에게 라이브 및 부메랑 비디오 또는 스토리와 같은 다양한 크리에이티브 콘텐츠 형식을 제공하여 팔로워의 관심을 끌기에 적합합니다.

11. 유행하는 대화에 참여하십시오 . 예를 들어 관련 해시태그를 통해 더 큰 인기 있는 대화의 일부가 되는 것은 청중과 적극적인 토론을 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

12. 다른 사용자의 콘텐츠와 상호 작용합니다 . 다른 사람들의 게시물에 정기적으로 좋아요를 누르거나 댓글을 작성하는 습관을 들이십시오. 그들은 호의에 보답할 것입니다.

13. Instagram 게시물을 밝고…파란색으로 만드세요 . 데이터 기반의 재미있는 사실이 있습니다. 파란색이 지배적인 색상인 Instagram 이미지는 빨간색과 주황색이 많이 포함된 이미지보다 성능이 24% 더 좋습니다 . 또한 밝은 이미지는 어두운 이미지에 비해 24% 더 많은 좋아요를 받습니다. 이제 다음 Instagram 게시물이 어떻게 생겼는지 정확히 알았습니다!

테이크아웃

Instagram은 사용자의 참여를 유도하는 진정으로 독특한 기능을 가지고 있으며, 이를 잘 아는 기업이 유리하게 사용할 수 있습니다. 그러나 Instagram 상호 작용을 극대화하는 것은 확실히 마케터에게 유익하지만 그 자체로 목표가 되어서는 안 됩니다.

대신 Instagram에서 광고하는 브랜드는 Instagram 참여를 활용하여 비즈니스 목표를 추진하는 데 집중해야 합니다. 방법을 배우고 싶다면 Instagram 광고 의 모범 사례에 대한 데이터 기반 연구를 확인하십시오.