Instagram 광고에 대해 알아야 할 모든 것
게시 됨: 2022-06-12비즈니스 소유자, 마케팅 담당자 및 광고주로서 우리는 잠재 고객과 연결할 수 있는 새로운 기회를 끊임없이 찾고 있습니다. 우리는 또한 우리 자신의 비즈니스, 고객 또는 우리가 대표하는 브랜드를 위해 목표를 달성하고 초과할 수 있는 곳을 찾고 싶습니다.
Facebook에서 스포트라이트를 받는 경우가 많기 때문에 Instagram은 기술 대기업의 입양된 여동생으로 가려지는 경향이 있습니다. 지금까지…
최근 몇 년 동안 기업은 Instagram을 새롭고 강력한 광고 채널로 활용하기 시작했습니다. 그리고 그럴만한 이유가 있습니다. Instagram에 존재하면 광고로 가득 찬 Facebook에만 의존하는 수많은 회사보다 앞서 나갈 수 있습니다.
Instagram 마케팅을 통해 Facebook의 과포화 광고 공간을 피할 수 있습니다. 더 중요한 것은 플랫폼을 다양화하고 비즈니스 결과를 효과적으로 추진하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.
Instagram의 잠재력을 활용하는 방법을 배우는 데 관심이 있습니까? 또는 기존 Instagram 캠페인에 대한 몇 가지 팁을 얻고 싶습니까?
가능한 광고 기회부터 성공 전략, 콘텐츠 아이디어, 미래 예측 등에 이르기까지 Instagram 광고에 대해 자세히 알아보세요.
Instagram 캠페인 목표
캠페인 목표라는 기본 사항부터 Instagram 광고의 세계로 여행을 시작해 보겠습니다.
현재 Facebook에서 사용할 수 있는 13개의 캠페인 목표 중 11개는 Instagram 피드 광고에 사용할 수 있고 7개만 Instagram Stories Ad 게재위치에 사용할 수 있습니다.
Instagram 피드 광고의 경우 지원되는 캠페인 목표는 브랜드 인지도, 도달범위, 트래픽, 동영상 조회수, 앱 설치, 리드 생성, 참여, 메시지, 전환, 카탈로그 판매 및 매장 트래픽입니다.
Instagram Stories의 경우 현재 사용할 수 있는 캠페인 목표는 브랜드 인지도, 도달범위, 트래픽, 동영상 조회수, 앱 설치, 리드 생성 및 전환입니다.
Facebook 및/또는 Instagram 광고를 처음 접하는 경우 이러한 캠페인 목표를 유입경로처럼 살펴보십시오.
차가운 잠재고객을 유입경로로 끌어들이는 가장 좋은 방법은 인지도 또는 도달 캠페인으로 시작하는 것입니다. 이러한 캠페인은 비용이 저렴하고 도달범위와 가시성을 확장하는 데 유용할 수 있습니다.
깔때기 아래로 이동하면서 고려 단계 캠페인 목표를 테스트합니다. 사용자를 앱에서 웹사이트 또는 앱으로 유도하는 것과 같이 더 높은 가치가 있는 목표이기 때문에 이러한 캠페인은 인지도 캠페인보다 약간 더 많은 비용이 들 수 있습니다.
마지막으로, 리마케팅 캠페인에서 더 따뜻한 잠재고객을 타겟팅할 때 판매 촉진을 위한 최종 푸시에 대한 전환 캠페인 목표를 테스트합니다.
인스타그램 광고 게재위치
Facebook은 2012년 Instagram을 인수한 이후로 앱을 광고 플랫폼에 통합해 왔습니다.
현재 Instagram 광고 게재위치는 제한되어 있지만 그럼에도 불구하고 강력합니다. 특히 Instagram은 사용량이 계속 증가하는 B2B 및 B2C 모두를 위한 고성능 채널이기 때문입니다.
현재 Instagram은 단 두 개의 광고 게재위치를 제공합니다. 그러나 플랫폼이 계속 발전함에 따라 더 많은 광고 기회를 추가할 것이라고 확실히 기대할 수 있습니다. 페이스북의 광고비가 올라가고 노출 점유율이 줄어들면서 인스타그램은 광고 인벤토리를 확대할 가능성이 높다.
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피드 광고
원래의 유기적 게시물 배치 및 이후의 광고 배치인 Instagram 피드를 사용하면 마케터가 팔로우하는 사용자의 유기적 게시물 사이에 대상 잠재고객에게 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.
Instagram 피드 광고가 제대로 수행되면 기본 콘텐츠로 나타날 수 있습니다. 그렇기 때문에 신규 사용자를 유입경로로 유도하고 나중에 리마케팅 캠페인을 통해 참여, 클릭 또는 전환을 유도하는 데 매우 효과적일 수 있습니다.
다음은 Home Depot에서 바로 수행된 Instagram 피드 광고의 훌륭한 예입니다. 회사는 사용자의 관심을 끌기 위해 하나의 광고에 여러 제품을 선보입니다.
회사는 여기에 하나의 이미지를 사용하기로 결정했지만 더 많은 제품을 선보이고 싶다면 캐러셀 광고를 사용하는 것이 좋습니다.
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Instagram 피드 광고 사양
Instagram 피드는 단일 이미지 또는 비디오 크리에이티브, 또는 다중 크리에이티브 이미지 및 비디오 캐러셀 광고를 모두 지원합니다.
최대 240분 길이의 긴 동영상 콘텐츠를 테스트할 수 있는 Facebook과 달리 Instagram Feed는 60초로 제한됩니다. 여기서 나쁜 소식은 비디오가 아무리 흥미롭고, 교육적이며, 유용하고, 도움이 되거나, 재미있더라도 사람들은 처음 10초를 본 후에 튕기는 경향이 있다는 것입니다. 따라서 사람들이 관심을 잃기 전에 브랜드를 위해 최선을 다해야 하는 이 짧은 시간을 활용하십시오.
Facebook에 따르면 Feed Ads의 기술 사양 은 다음과 같습니다.
- 파일 형식: jpg 또는 png
- 최대 파일 크기: 30MB
- 비디오 레이아웃: 정사각형 또는 수직
- 비디오 최대 크기: 4GB
- 비디오 길이 최대: 60초
- 해시태그 최대: 30
- 캐러셀 카드 최대: 10
Instagram 피드 비디오 광고 캡션
Forbes 에 따르면 Facebook 동영상의 85%가 소리 없이 시청됩니다. 그 이유는 소리 없이 자동 재생이 설정되는 경우, 소리를 사용하고 싶지 않은 곳에서 동영상을 보는 사람들, 청각 장애가 있는 사용자의 세 가지입니다.
Instagram에서 기기 사운드가 켜져 있으면 기본적으로 동영상이 사운드와 함께 재생됩니다. 그러나 어떤 이유로든 소리를 끄고 시청하는 사용자를 염두에 두고 비디오가 음향적으로 뿐만 아니라 시각적 및 텍스트로도 이야기를 전달하는지 확인하십시오.
이것을 하는 방법, 당신은 물을 수 있습니까? 용이하게!
Facebook과 Instagram을 사용하면 광고주가 동영상에 캡션을 쉽게 추가할 수 있으며 뉴스피드 광고에는 이 옵션이 내장되어 있습니다.
광고 관리자가 동영상을 자동으로 스캔하도록 하거나 자체 SubRip 자막 파일 또는 SRT 파일을 업로드할 수 있습니다. 전자의 옵션이 더 효율적인 경향이 있습니다. 저장하기 전에 캡션을 검토해야 합니다. 특히 누군가가 비디오에서 액센트로 말하고 있거나 브랜드 이름의 철자가 비정상적으로 입력되어 있는 경우 시스템에서 캡션을 잘못 인식할 수 있으므로 저장하기 전에 캡션을 검토하십시오.
Instagram 피드 광고 콘텐츠 아이디어
업종이나 목표에 관계없이 광고는 제품과 서비스를 과시하는 곳입니다.
콘텐츠가 중요하지만 광고 소재가 중심이 됩니다. 전자 상거래에서 일하십니까? 예를 들어 라이프 스타일 사진에서 제품 자체 또는 사용 중인 제품을 보여줍니다. 서비스 광고? 집이나 직장과 같은 해당 환경에서 사용하는 사람들을 보여줍니다.
그러나 정적 이미지는 추격을 줄이고 상상할 여지를 줄이고 비디오를 사용하여 제품 및 서비스에 대한 동일한 메시지를 전달하는 데 매우 효과적입니다.
더 많은 것을 갈망하십니까? 제품 샷에서 사용 후기, 비하인드 스토리 이미지 또는 비디오, 사이트 링크 및 시각적으로 매력적인 배경을 테스트하십시오.
더 많은 영감을 찾고 있다면 더 큰 브랜드에서 무엇을 하고 있는지 확인하십시오. 그들은 예산, 직원, 리소스 및 과거 테스트 데이터를 가지고 있기 때문에 일반적으로 Instagram에서 작동하는 것이 무엇인지 잘 알고 있습니다.
이 마지막 팁을 따르면 일반적으로 테스트에 소비해야 하는 시간을 절약할 수 있습니다. 물론 잠재고객에게 가장 효과적인 방법을 알아보기 위해 여전히 테스트하고 싶지만 대기업에서 배우면 훌륭한 Instagram 광고 아이디어를 많이 얻을 수 있습니다.
인스타그램 스토리 광고
Instagram은 스토리 기능으로 사용자들 사이에서 계속 인기를 얻고 있습니다.
앱 상단에 위치한 스토리 광고 배치를 통해 마케터는 다른 사용자가 게시한 유기적 콘텐츠 사이에 최대 15초 동안 표시될 이미지와 비디오를 게시할 수 있습니다.
Instagram Stories 광고는 사용자에게 크게 방해가 되지 않으므로 클릭을 지정된 방문 페이지로 유도하는 데 매우 효과적입니다.
Instagram 스토리 광고 사양
Instagram Stories 광고는 피드 광고보다 기간이 훨씬 짧을 수 있지만 오늘날에는 더욱 강력합니다.
더 많은 사용자가 플랫폼에 가입하고 짧은 형식의 콘텐츠가 더 인기를 얻으면서 이 광고 게재위치가 그 위치에 있습니다.
Facebook에 따르면 Instagram Stories Ads의 디자인 및 기술 사양 은 다음과 같습니다.
- 레이아웃: 세로
- 사진 스토리 보기: 5초
- 이미지 비율: 9:16 및 16:9 ~ 4:5
- 이미지 크기: 1080×1920 그러나 주요 요소는 1080×1420 공간 내에 나타납니다.
- 캐러셀 카드 최대: 10
- 캐러셀 동영상 길이: 15초
- 프롬프트 회전식 비디오 재생 시간: 60초
- 동영상 길이 최대: 120초
Instagram Stories 광고 게재위치는 젊은 잠재고객 세그먼트를 대상으로 하는 비즈니스에 적합합니다. 그 이유는 플랫폼 사용자가 주로 젊은 사람들이기 때문입니다. Statista 에 따르면 Instagram 사용자의 가장 큰 두 부분은 18~24세와 25~34세입니다.
타겟 고객이 그보다 더 성숙한 경우 Facebook 스토리에 광고를 게재할 수 있습니다.
다음은 Instagram Stories의 비디오 광고의 훌륭한 예입니다. 간단하지만 효과적이며, 정리되지 않은 개의 문제를 명확하게 설명하고 솔루션을 제공하며, 위로 스와이프하여 개 세척 약속을 예약하라는 강력한 클릭 유도문안을 제공합니다.
영상 속 강아지는 고개를 젓는다. 미묘한 움직임은 사용자가 스크롤을 멈추고 주의를 기울이도록 하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
여기서 핵심 내용은 다음과 같습니다. 먼저 사용자의 관심을 끈 다음 가치 있는 것을 제공하여 위로 스와이프할 이유를 제공합니다.
Instagram 스토리 비디오 광고 캡션
현재 스토리에는 캡션을 사용할 수 없습니다. 그러나 Facebook과 Instagram의 다른 모든 광고 게재위치에서 사용할 수 있기 때문에 적절한 시기에 스토리에서도 볼 수 있을 것으로 예상할 수 있습니다.
SRT 파일을 사용하거나 Facebook을 활용하여 캡션을 제공하기 위해 비디오를 자동 스캔하는 경우 Instagram Stories에 표시되지 않습니다. 그러나 디자이너가 캡션을 비디오 파일에 직접 포함하도록 하면 Instagram의 한계를 피할 수 있습니다.
스토리 광고 콘텐츠 아이디어
빠른 스토리 광고를 위해 무엇을 만들어야 할지 막막하신가요? 잠재고객이 인지도 캠페인에서 더 차갑거나 리마케팅 캠페인을 통해 다시 방문하는 것이 더 따뜻하든 상관없이 여기에는 노출과 전환을 빠르게 포착할 수 있는 끝없는 창의적인 기회가 있습니다.
인지도 캠페인을 테스트하는 경우 제품이나 서비스를 소개하여 브랜드를 소개하고 시청자가 위로 스와이프하여 방문 페이지로 보내도록 초대합니다.
청중이 더 따뜻하다면 새로운 제품 기능을 선보이고 제품이 어떻게 만들어지는지 또는 서비스가 어떻게 사용되는지 살짝 엿보고 전환을 유도하기 위해 프로모션을 강조하거나 간단한 고객 평가를 표시하십시오.
아직도 당황? 다른 소셜 미디어 채널에서 잘 작동한 콘텐츠를 평가하고 Instagram Stories 광고 사양에 맞게 용도를 변경하세요.
인스타그램 체크아웃
2019년 3월 Instagram은 사용자가 앱을 종료하지 않고도 플랫폼에서 쉽게 쇼핑할 수 있는 새로운 Checkout 기능을 출시했습니다.
기능은 다음과 같습니다.
Checkout은 한동안 베타 버전이었지만 최근 발표와 함께 Instagram은 모든 계정에 이 기능이 출시됨에 따라 브랜드가 준비할 것을 권장하고 있습니다.
전자 상거래에서 일하십니까? 그런 다음 미리 계획을 세우고 광고 소재를 준비하고 계정에 표시되는 즉시 새로운 Checkout 기능을 사용해야 합니다.
기존의 유기적인 Instagram 게시물을 광고로 사용하기
유기적인 Instagram 게시물로 성공을 보았습니까? 그들을 부스트!
광고 수준에서 새 광고를 만들거나 기존 게시물을 사용할 수 있습니다. "기존 게시물 사용"을 선택합니다.
여기에서 다음과 같이 Instagram 광고를 사용하여 홍보할 유기적인 Instagram 게시물을 선택할 수 있습니다.
이 새 팝업 창의 처음 두 탭에서는 계정의 모든 유기적 Facebook 및 Instagram 콘텐츠를 보고, 참여 통계를 보고, 프로모션 게시물을 선택할 수 있습니다.
또한 "브랜드 콘텐츠"라는 탭도 있습니다. Facebook의 다른 비즈니스 페이지에서 생성하고 나중에 자신의 계정에서 홍보할 수 있도록 브랜드에 태그를 추가한 게시물을 보여줍니다.
귀하가 태그된 게시물을 다시 게시하는 것은 유명하고 큰 브랜드에서 귀하를 언급한 경우에 특히 효과적입니다. 그것은 당신의 권위를 강화하고 새로운 청중의 신뢰를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜디드 콘텐츠 테스트는 일반적으로 리마케팅 캠페인에서 사용자를 전환하는 데 효과적이지만 직접 테스트하여 어떤 결과를 가져오는지 자유롭게 확인하세요.
하지만 여기서 명심해야 할 한 가지가 있습니다. 브랜디드 콘텐츠는 아직 Instagram에서 허용되지 않습니다. Instagram은 인플루언서와 함께 이 기능을 베타 테스트했으며 성공을 보고했습니다. 이 기능은 올해 말에 브랜드에 출시될 예정이므로 팀과 상의하고 이 기회를 조기에 활용할 수 있는 전략을 세우십시오.
테이크아웃
이제 Instagram 광고, 캠페인 목표, 광고 게재위치 옵션 및 사양, 테스트할 수 있는 다양한 유형의 광고 콘텐츠에 대해 잘 알게 되었으므로 일부 캠페인을 직접 설정하고 실적을 추적할 수 있습니다.
시간이 지남에 따라 목표, 타겟팅, 클릭 유도문안과 같은 다양한 광고 변수를 테스트하면서 귀하의 비즈니스에 적합한 것이 무엇인지 이해하기 시작할 것입니다. 여러 테스트를 실행하여 전략을 최적화하고 Instagram 광고 노력에서 최상의 결과를 얻으십시오.
저자 소개
사람을 연결하기 위해 사는 사람으로서 소비자와 브랜드를 연결하는 것은 소셜 미디어 광고 대행사 AKvertise의 Akvile DeFazio 사장이 가장 잘하는 일입니다. 전환 중심 마케터인 그녀는 Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn 및 Pinterest 광고를 통해 기업이 온라인 가시성을 확장하고 목표를 달성하도록 돕는 데 열정을 쏟고 있습니다.