인스타그램 광고 대 페이스북 광고? 결정에 도움이 되는 4가지 요인

광고는 대부분의 비즈니스에서 필수이며 소셜 미디어 광고는 대상 고객에게 도달하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 그러나 광고 예산이 무제한이 아닌 이상 광고비 지출 방법에 대해 전략적이어야 합니다. 많은 비즈니스에서 Facebook 광고와 Instagram 광고로 귀결됩니다.

페이스북과 인스타그램은 메타라는 같은 회사가 소유하고 있고 사용자층이 겹치지만 플랫폼은 사뭇 다르다. Instagram과 Facebook 중 광고를 결정할 때 고려해야 할 4가지 주요 요소가 있습니다.

• 청중
• 당신의 목표
• 당신의 산업
• 귀하의 콘텐츠

이 게시물에서는 비즈니스 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 플랫폼을 결정하는 데 도움이 되도록 두 플랫폼의 광고를 살펴보겠습니다.

요인 #1: 청중

광고 캠페인으로 도달하려는 대상은 누구입니까? 소셜 미디어 광고에서 가장 중요한 요소는 잠재 고객을 찾는 것입니다. 이를 위해서는 Facebook과 Instagram의 인구 통계와 타겟 고객을 고려해야 합니다.

플랫폼의 인구 통계는 수십억 개의 계정을 포함하는 전체 사용자 기반을 나타냅니다. 각 플랫폼의 인구 통계가 대상 고객과 일치하는지 확인하고 싶을 것입니다. 예를 들어 타겟 고객이 미국 청소년인 경우 이 인구 통계가 Facebook의 가장 작은 고객이기 때문에 Facebook에 광고하는 것은 별 의미가 없습니다.

하지만 일반적으로 Facebook의 인구 통계는 Instagram보다 두 배 이상의 사용자를 보유하고 있어 미국에서 가장 큰 소셜 미디어 네트워크이기 때문에 Instagram보다 더 넓습니다. 페이스 북에서.

무엇이 잘 작동하는지 감을 잡으려면 기존 고객 데이터를 사용하고 시장 조사를 수행하고 Facebook 및 Instagram 계정에서 분석을 확인하십시오. 이렇게 하면 타겟팅 대상과 사용할 광고 유형을 파악하는 데 도움이 됩니다.

요인 #2: 당신의 목표

소셜 미디어 광고 캠페인의 목표를 정의하면 사용하기에 가장 적합한 플랫폼을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 청중과 업계에 따라 다르지만 일반적으로 Facebook은 서면 콘텐츠에서 웹 사이트 클릭 또는 참여/조회를 얻는 데 더 효과적이며 Instagram은 사진 및 비디오로 브랜드 인지도를 높이는 데 좋습니다.

Facebook은 역사적으로 리드 생성 및 판매에서 더 좋았지만 상황이 바뀔 수 있습니다. 몇 년 전 Instagram은 사용자가 앱을 떠나지 않고도 항목을 구매할 수 있는 쇼핑 기능을 출시하면서 더 많은 전자 상거래 비즈니스를 확보하기 시작했습니다.

목표에 가장 적합한 플랫폼을 결정하는 가장 좋은 방법은 분석을 실험하고 검토하는 것입니다.

요인 #3: 귀하의 산업

회사의 분야는 Facebook 광고와 Instagram 광고 사이에서 결정할 때 또 다른 고려 사항입니다. 특정 산업은 청중이 더 많이 사용하기 때문에 다른 플랫폼보다 한 플랫폼에 더 적합합니다.

인스타그램은 사진과 동영상 중심의 플랫폼이기 때문에 음식이나 화장품과 같이 풍부한 비주얼을 제공하는 산업이 인스타그램에 적합할 것입니다. 판매를 위해 커뮤니티 구축에 의존하는 산업의 경우 브랜드가 대상 고객 내에서 그룹을 만들 수 있기 때문에 Facebook이 가장 적합합니다.

업계 내 경쟁업체가 플랫폼에 거의 없는 경우 광고가 더 눈에 띄고 경쟁이 적어 비용이 낮아질 수 있습니다. 하지만 청중이 해당 플랫폼을 사용하는 경우에만 의미가 있습니다.

좋은 시작점은 전반적인 소셜 미디어 분석을 확인하여 어떤 유형의 콘텐츠가 이미 훌륭한 유기적 상호 작용을 얻고 있는지 파악한 다음 해당 콘텐츠와 유사한 광고를 만드는 것입니다.

요인 #4: 귀하의 콘텐츠

작업해야 하는 콘텐츠에 대해 생각해 보세요. 레스토랑과 같이 매력적인 시각적 콘텐츠를 보유한 비즈니스는 Instagram 광고를 통해 성공을 거둘 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 더 다양하거나 주로 서면 콘텐츠를 포함하는 경우 Facebook이 가장 효과적인 옵션이 될 것입니다.

귀하의 콘텐츠는 Facebook에서 다음과 같은 6가지 유형의 광고를 만드는 데 사용될 수 있습니다.

• 이미지 광고. 제품 또는 서비스를 시각적으로 보여줄 수 있습니다.
• 비디오 광고. 이러한 광고는 브랜드의 실제 모습을 보여주고 시각적으로 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다.
• 캐러셀 광고. 이 유형의 광고를 사용하면 하나의 광고에 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 표시할 수 있으므로 동일한 공간에서 더 많은 비즈니스를 선보일 수 있습니다.
• 컬렉션. 이 형식에는 여러 제품이 포함되어 있어 사용자가 Facebook 피드에서 직접 검색하고 구매할 수 있습니다.
• 인스턴트 경험. 원래 캔버스라고 하는 이 광고 유형은 전체 화면을 커버하며 사용자가 하나의 광고에서 다양한 방식으로 브랜드와 상호 작용할 수 있도록 합니다.
• 페이스북 스토리. Story Reel 내에서 사용자에게 표시되는 광고로 친구의 Stories 콘텐츠와 혼합되어 있습니다.

Facebook과 Instagram이 밀접하게 연결되어 있다는 점을 감안할 때 광고 형식이 유사하다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Instagram에서 사용할 수 있는 항목은 다음과 같습니다.

• 이미지 광고. Facebook과 마찬가지로 이 광고 유형은 가로, 정사각형 또는 세로 형식으로 표시할 수 있는 단일 이미지로 구성됩니다.
• 비디오 광고. 비디오는 정사각형 또는 가로 형식으로 보다 매력적인 시각적 경험을 만드는 데 사용할 수 있습니다.
• 회전 목마. 이 형식을 사용하면 최대 10개의 사진 또는 비디오를 표시할 수 있습니다.
• 이야기. 스토리 피드에 게재되는 광고입니다.
• 인스타그램샵. 이 유형을 사용하면 광고를 통해 제품이나 서비스를 직접 판매할 수 있습니다. 사용 가능한 형식은 이미지와 캐러셀이며 사용자는 광고를 탭하여 구매하거나 자세히 알아볼 수 있습니다.
• 릴. 이러한 유형의 광고를 통해 기업은 릴을 강화하여 광고로 전환할 수 있습니다.
• 광고를 살펴보세요. 이제 사용자가 탐색 탭에 처음 도착했을 때 표시되는 그리드에 광고가 표시됩니다.
• 다중 광고주 광고. 사용자가 광고와 상호작용하면 유사한 유형의 제품 또는 서비스에서 추가 광고가 트리거됩니다. 이 광고 유형은 2022년 10월에 출시되었습니다.
• 증강 현실 광고. 피드와 스토리 모두에서 사용할 수 있는 이 광고 유형은 피드와 스토리에서 몰입형 증강 현실 광고 경험을 제공합니다.

Facebook 광고 대 Instagram 광고: 최종 생각

소셜 미디어 광고는 잠재 고객과 연결하는 강력한 방법이 될 수 있으며 성공은 계획, 모니터링 및 약간의 행운의 조합입니다. Facebook과 Instagram은 정기적으로 알고리즘과 광고 기능을 조정하므로 사용 가능한 항목을 파악하고 광고 실적을 분석하며 필요에 따라 전략을 미세 조정하는 것이 현명합니다.