Instagram Ads 2019 – 성공적인 광고를 위한 종합 가이드

Facebook에서와 마찬가지로 Instagram에서도 광고를 사용하여 도달 범위와 상호 작용 비율을 높일 수 있습니다. Instagram은 광고 형식 중에서 선택의 폭이 넓습니다. 당분간은 무엇보다도 스토리 광고가 있습니다.

Instagram 광고를 만드는 것은 매우 간단하지만 성공 여부는 형식, 콘텐츠, 캠페인 목표 및 대상 그룹이 얼마나 잘 맞는지에 달려 있습니다 . 이 블로그 게시물에서 제공하는 포괄적인 개요는 올바른 결정을 내리는 데 중요한 자산입니다.

왜 인스타그램 광고인가?

10억 명의 월간 활성 사용자와 인상적인 상호 작용 비율은 Instagram을 오늘날 소셜 미디어 마케팅에서 가장 중요한 플랫폼 중 하나로 만드는 이유입니다. Instagram은 여전히 ​​Facebook보다 훨씬 더 높은 유기적 도달범위를 제공합니다. 팔로워가 10,000~100,000명 사이인 계정의 경우 2018년 11월에는 23%였습니다.

그럼에도 불구하고 기업은 유기적 게시물 외에도 광고 작업 에 꾸준히 관심을 갖고 있으며 그 이유는 다음과 같습니다.

• 장기적으로 인스타그램에서도 유기적 도달이 감소할 것입니다. 이미 시작된 과정입니다.
• 영리하게 설계된 광고 캠페인은 도달하고자 하는 대상을 정확히 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. Instagram은 Facebook의 소유이므로 Facebook의 광고 관리자를 사용하여 Instagram 광고를 만들 수 있습니다. Instagram을 통한 타겟팅과 비교할 때 Facebook 광고 관리자에는 맞춤 및 유사 잠재고객과 같은 훨씬 더 많은 타겟팅 옵션이 있습니다.
• 인스타그램 광고는 피드와 스토리 모두에 매끄럽게 통합되기 때문에 다른 플랫폼의 광고보다 덜 공격적으로 보입니다.
• 계정이 확인되었거나 팔로어가 10,000명 이상인 경우가 아니면 일반 Instagram 게시물에 대한 링크를 추가할 수 없습니다. 반면에 광고는 누구나 실행할 수 있습니다. 예를 들어 사용자를 제품 페이지와 직접 연결하려면 광고에 '지금 구매' 버튼을 포함하세요.

말할 필요도 없이, Instagram 광고는 플랫폼이 귀하의 제품과 대상 그룹에 맞는 경우 특히 유용합니다 . 대부분의 Instagram 사용자는 18세에서 35세 사이이며 사람들은 35세 이상부터 Instagram을 사용할 가능성이 점점 줄어듭니다.

Instagram은 시각적 콘텐츠에 관한 것 입니다. 결과적으로 라이프스타일 제품을 판매하면 보험 회사보다 훨씬 쉽게 제품을 홍보할 수 있습니다. Ms. Insurance Company 마케터는 Instagram 광고를 성공적으로 운영하거나 다른 플랫폼에 완전히 집중하려면 훨씬 더 창의적이어야 할 것입니다.

광고 형식: 개요

Instagram이 제공하는 다양한 광고 형식에는 상당한 차이가 있으므로 귀하의 옵션에 대한 편리한 개요를 정리했습니다.

사진 광고

가로 또는 정사각형 형식의 사진 인 Instagram 광고의 가장 단순한 형태입니다. 이 광고는 제품을 소개하고 사용자가 사진을 클릭할 때 온라인 상점과 연결하는 데 이상적입니다. 분명히 당신은 사진 광고를 위해 시각적으로 놀랍고 감정적으로 매력적인 사진을 사용하기를 원할 것입니다.

동영상 광고

영상 콘텐츠가 왕입니다. 인스타그램은 동영상에 60초를 제공하지만 그렇다고 해서 동영상을 완전히 사용해야 한다는 의미는 아닙니다. 경우에 따라 짧은 비디오도 효과가 있을 수 있습니다. 이상적으로는 사용자가 너무 매료되어 Under Armour 및 GoPro의 이 클립과 같이 광고에서 눈을 떼지 못합니다.

게시물을 로드하면 Instagram의 개인 정보 보호 정책에 동의하는 것입니다.
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게시물 로드

항상 Instagram 게시물 차단 해제

동영상의 경우 가로 형식과 정사각형 형식 중에서 선택할 수 있으며 동영상 사용 방법은 무궁무진합니다. 예를 들어, 브랜드 인지도를 높이는 데 특히 성공적입니다 .

캐러셀 광고

둘 이상의 제품을 강조하거나 한 번에 둘 이상의 이야기를 전달하려는 경우 캐러셀 광고가 선택되는 광고 형식입니다. 2~10개의 사진이나 동영상을 하나의 게시물로 결합한 다음 사용자가 스와이프하여 경험할 수 있습니다 . 다면적 카탈로그가 있는 경우 다양한 제품을 과시할 수 있는 좋은 방법입니다.

슬라이드쇼 광고

언뜻 보기에 슬라이드쇼 광고는 비디오 광고처럼 보입니다. 그러나 동영상 대신 선택한 사진의 순서가 표시 됩니다. 캐러셀 광고와 달리 사용자는 한 사진에서 다음 사진으로 스와이프할 필요가 없습니다. 이 광고 유형이 이를 대신합니다. 물론 사용 사례는 비슷합니다. Carousel Ads와 마찬가지로 Slideshow Ads는 동시에 다양한 제품을 제시할 수 있는 기회를 제공합니다.

스토리 광고

소셜 미디어 마케팅에서 스토리는 확실히 트렌드입니다. Facebook에서 성장하는 동안 이미 Instagram 마케팅의 절대적인 필수 요소입니다. 스토리 광고를 사용하면 스토리가 일반 게시물보다 참여율이 높다는 사실을 유리하게 활용할 수 있습니다.

스토리 광고는 본질적으로 스토리를 연결하는 유기적 스토리 사이에 배치됩니다 . 결과적으로 너무 침습적이지 않으면서 이상적으로 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 기억에 남고 미묘하면서도 분명한 메시지 를 전달하는 것은 정말 어려운 일입니다. 우리는 이 Spotify 광고가 올바른 방법을 보여주는 좋은 예라고 믿습니다.

캠페인 목표에 따라 사용할 광고 형식이 결정 됩니다.

광고 관리자로 Instagram 광고 실행: 단계별 가이드

Instagram 광고는 다양한 방법으로 만들 수 있습니다. 이 블로그 게시물에서는 Facebook 광고 관리자를 사용 하여 만들 수 있는 광고에 중점을 둡니다. Facebook 광고 관리자 는 많은 기회를 제공하기 때문입니다.

먼저 Instagram 계정을 Facebook 페이지와 연결해야 합니다 . 이렇게 하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Facebook 페이지에서 "설정"을 클릭합니다.
2. 왼쪽에서 "인스타그램"을 선택합니다.
3. "로그인"을 클릭하여 프로세스를 완료하고 Instagram 로그인 데이터를 제공하십시오.

Instagram 광고를 만드는 방법:

1. Facebook 광고 관리자에서 새 캠페인을 만듭니다.
2. 캠페인 목표를 선택하세요. 지금은 각각 하위 카테고리가 있는 세 가지 목표 중 하나를 선택할 수 있습니다. 참고: 메시지, 카탈로그 판매 및 매장 트래픽은 스토리 광고 캠페인의 목표가 될 수 없습니다.
3. 그런 다음 캠페인의 이름을 선택하여 장기적으로 모든 캠페인의 개요를 유지할 수 있습니다. 또한 방문자를 웹사이트, 앱 또는 메신저로 안내하는 등 광고가 청중을 안내해야 하는 대상 위치를 선택할 수도 있습니다.
4. 대상 그룹의 범위를 좁힙니다. 사용자의 위치, 성별 또는 언어와 같은 요소를 선택하여 이를 수행할 수 있습니다. 오른쪽에 제공되는 대상 그룹 크기의 시각적 표현의 도움으로 대상 그룹 크기의 어떤 변경이 특성에 대한 제한으로 인해 발생하는지 쉽게 결정할 수 있습니다. 이렇게 하면 정의한 대상 그룹이 너무 넓거나 너무 좁은지 확인할 수 있습니다.

   

5. 광고 게재위치를 선택합니다. "자동 배치"를 사용하면 Facebook이 자동으로 광고를 표시합니다. 더 많은 제어를 원하는 경우 직접 배치를 선택하는 것이 좋습니다. Instagram에는 피드 또는 스토리의 두 가지 옵션이 있습니다.
6. 가격 책정을 위해 Facebook과 Instagram에는 두 가지 옵션이 있습니다.
   – 링크 클릭당 가격
   – 1,000회 노출당 가격
   또한 광고를 일일 예산으로 실행할지 런타임 예산으로 실행할지 결정하고 추가 설정을 결정할 수 있습니다. 여기에서도 Facebook은 오른쪽 열에 "예상 일일 결과"를 제공하여 선택한 기준에 따라 캠페인이 얼마나 잘 수행될 것인지에 대한 아이디어를 제공합니다.
7. 이제 광고를 만들 수 있습니다. 피드 또는 스토리 광고에 대해 충족해야 하는 요구 사항은 Facebook 가이드라인에 나와 있습니다. 명확한 행동 촉구와 결합된 짧고 매력적인 진술에 집중하십시오. 선택한 링크를 입력합니다. 미리보기를 통해 완성된 광고가 어떻게 보일지 알 수 있습니다.

인앱에서 Instagram 광고 만들기

광고 관리자 외에도 앱에서 직접 Instagram 광고를 만들어 특히 성공적인 게시물을 광고로 만들 수 있습니다. 하지만 먼저 일반 계정을 비즈니스 계정으로 전환해야 합니다.

그런 다음 다음 단계를 따르세요.

1. 비즈니스 프로필에서 "프로모션"을 클릭한 다음 "프로모션 만들기"를 클릭합니다.
2. 광고로 만들고 싶은 게시물을 선택하세요.
3. 캠페인 목표, 대상 그룹 및 클릭 유도문안을 결정합니다.
4. 마지막으로 "프로모션 만들기"를 클릭합니다.

광고를 만들고 나면 Instagram에서 광고가 가이드라인을 준수하는지 검토하는 데 약간의 시간이 걸립니다. 광고가 게재되면 '프로모션 통계'를 확인하여 광고 실적을 확인하세요 .

성공적인 캠페인을 위한 팁

열심히 목표를 선택하세요

Instagram 광고로 정확히 달성하고자 하는 것이 무엇인지 결정하세요 . 브랜드를 아는 사람들의 수를 늘리고 싶다면 브랜드 인지도가 유용한 목표입니다. Reach는 놀랍게도 계정의 도달 범위를 늘리기를 원하지만 이는 거의 효율적이지 않습니다. 사용자를 웹사이트로 안내하려면 트래픽을 목표로 설정해야 합니다. 반면에 매장 방문은 일반적으로 온라인 매장에서 매출을 늘리려는 경우 이상적인 목표입니다.

또한 Instagram은 특정 캠페인 목표를 선택하여 사용자가 특정 작업을 수행하도록 동기를 부여할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 예를 들어 앱 다운로드를 통해 사용자가 앱을 직접 다운로드할 수 있는 광고를 만들 수 있습니다. "메신저" - "메신저/메신저 클릭수"를 선택하면 사용자가 광고를 통해 바로 메신저를 통해 귀하와 연락할 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 리드 광고는 잠재 고객의 연락처 세부 정보를 수집하는 데 적합합니다. 클릭하면 데이터를 입력하고 뉴스레터에 가입할 수 있는 해당 양식으로 사용자를 안내하기 때문입니다.

Instagram의 타겟팅 옵션 사용

Instagram은 타겟 그룹을 정확하게 정의할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 연령 그룹이나 위치를 선택하는 데 자신을 제한하지 마십시오.

다음 두 가지 유형의 대상 그룹 중 하나를 추가로 선택할 수 있습니다.

• 맞춤 타겟 : 맞춤 타겟의 구성원은 이전에 브랜드와 상호 작용한 사용자입니다. 그들은 Facebook의 팔로워이거나 웹사이트나 블로그 방문자일 수 있습니다. 맞춤 타겟은 특정 사람을 구체적으로 제외할 수도 있습니다. 예를 들어, 이전에 가본 적이 없는 사람들을 귀하의 웹사이트로 데려오려는 경우에 유용할 수 있습니다.
• 유사 대상 : 기존 대상 그룹과 유사한 대상 그룹입니다. 유사 대상을 만들기 위한 기초로 특정 사용자 지정 대상 중에서 선택할 수 있습니다.

물론 Instagram 광고에 대해 다양한 대상 그룹을 실험하는 것이 좋습니다. 미리 캠페인을 잘 계획할수록 실험에 드는 노력이 줄어듭니다.

광고처럼 보이지 않는 광고

Instagram에서 가장 성공적인 광고 중 상당수는 일반 게시물에서 식별할 수 없습니다. 이를 매우 훌륭하게 만드는 것은 침입하지 않고 사용자의 뉴스 피드에 매끄럽게 통합된다는 것 입니다. 전문가 팁: 광고와 매우 유사한 유기적인 게시물을 여러 개 만들어 광고에 조화로운 맥락을 제공하십시오.

지피를 통해

그러나 광고로 인식할 수 없다고 해서 눈에 띄지 않는 것과 같은 의미는 아닙니다. 결국, 인스타그램은 시각적인 외모에 관한 것입니다. 이것이 Instagram 광고에 고품질 사진과 동영상을 독점적으로 사용해야 하는 이유입니다.

클릭 유도문안 사용

클릭 유도문안은 단순히 브랜드 인지도를 높이기 위해 비디오를 퍼뜨리는 것이 아니라 실제로 사용자가 행동을 취하도록 초대하려는 경우에 특히 중요합니다. Instagram은 "지금 예약", "문의하기", "지금 구매"에 이르기까지 다양한 클릭 유도문안을 제공합니다 . 클릭 유도문안, 캠페인 목표 및 광고 내용을 적절하게 통합해야 합니다. 이러한 구성 요소가 서로 얼마나 잘 맞는지 확실하지 않은 경우 A/B 테스트를 통해 다른 버전을 사용해 보십시오.

정기적으로 광고 교환

성공적인 광고는 사용자를 움직이고 유지합니다. 그러나 타겟 그룹은 생각보다 훨씬 빨리 지루해질 수 있으므로 현재 광고를 새 광고로 자주 교체하는 습관을 들이십시오 . 이렇게 하면 계정을 흥미롭고 다양하게 유지할 수 있습니다. 또한 이를 통해 다양한 버전의 광고를 지속적으로 테스트하고 최적화할 수 있습니다.

Instagram 계정을 혼동하려면 자신의 이미지나 동영상과 함께 사용자 제작 콘텐츠를 홍보 하는 것이 좋습니다. 이것은 진정성을 생성하는 좋은 방법입니다. 사용자의 콘텐츠를 사용할 수 있는지 확인하십시오.

측정, 분석, 최적화

Facebook 광고 관리자는 Facebook 및 Instagram에서 광고 캠페인을 지속적으로 분석하고 최적화하기 위한 강력한 도구입니다 . 광고의 경우 클릭률과 전환율이 모두 중요합니다. 또한 광고 지출에 대한 루프를 유지합니다.

마케팅 활동에서 얼마나 성공적인지 알기 위해 가장 중요한 핵심 수치는 무엇입니까? 블로그 게시물 "2019년까지 알아야 할 25가지 소셜 미디어 주요 수치"에서 알아보십시오.

인스타그램 광고 작업

점점 더 많은 기업들이 이를 깨닫고 있으며, 인스타그램의 광고 수익이 2017년에 비해 2019년에 두 배로 증가할 것으로 추정됩니다.

더 많은 비용을 지출하면 더 많은 사용자에게 도달할 수 있지만 이 추정치와 관련된 유일한 사실은 아닙니다. 스토리 광고와 같은 다양한 광고 형식과 Facebook 광고 관리자를 통해 모든 캠페인을 관리할 수 있는 옵션을 고려하면 마케팅 담당자는 지출을 효과적으로 활용할 수 있는 독특한 기회를 얻을 수 있습니다 .

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